論“標(biāo)題黨”對新聞的危害及對策

秦聲

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體時代，為了能讓自己所編寫的新聞能夠在海量信息里脫穎而出，不少記者枉顧新聞事實，夸大內(nèi)容，甚至胡編亂造，取一些能夠刺激讀者感官，快速吸引眼球的標(biāo)題，這就是所謂的“標(biāo)題黨”。 “標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，對大眾起到了明顯的誤導(dǎo)，強化了審丑化、惡俗化心態(tài)，甚至是對公共生活的一種精神污染。在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的年代，我們確實需要用新的思考方式來傳播、擴散新聞，但新聞不是一般的產(chǎn)品，作為無冕之王的記者更應(yīng)該有職業(yè)操守和原則底線。

關(guān)鍵詞：“標(biāo)題黨”；“標(biāo)題黨”類型；新聞標(biāo)題；虛假新聞；新聞報道；新聞事件

隨著現(xiàn)代社會進(jìn)入信息化時代，原本由傳統(tǒng)媒體所把持的新聞話語權(quán)也開始逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體所分享。在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體時代，往往一件社會熱門事件在經(jīng)歷過多次網(wǎng)絡(luò)傳播和討論后，會成為當(dāng)時社會的一個熱點，博得無數(shù)的關(guān)注，從而產(chǎn)生極大的“眼球經(jīng)濟”效應(yīng)。因此，許多網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體在傳播新聞之初，就十分注重標(biāo)題的設(shè)置，希望能夠在網(wǎng)絡(luò)上海量的信息里脫穎而出，牢牢抓住受眾的“眼球”，以達(dá)到傳播的效果。但是，這也造成了一種與正確的新聞價值觀完全相悖的行為流行，那就是現(xiàn)下“標(biāo)題黨”的橫行無忌。

在網(wǎng)絡(luò)上隨意點開一個新聞客戶端，充斥著“E罩杯、蜜桃臀，22歲亞洲處女臉掀起歐美舔屏潮”“女友錯將風(fēng)油精當(dāng)成潤滑油，小王新婚之夜竟在北京市第三人民醫(yī)院度過”“三人花20萬人民幣造出17萬假幣”等等類似的標(biāo)題。2016年初，某媒體公眾號曾發(fā)布了一篇題為《春節(jié)紀(jì)事：一個病情加重的東北村莊》的文章，某國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載傳播時，故意將一些敏感、低俗的詞匯加入了標(biāo)題，引發(fā)了文字的大面積擴散傳播，雖然后來該文章被證明不實，但其已經(jīng)造成的惡劣影響卻無法根除，這就是非常典型的“標(biāo)題黨”所造成的嚴(yán)重后果。

無獨有偶，在去年年初發(fā)生的一則新聞事件中冠生園前董事長翁懋在河南一景區(qū)旅游時被猴子蹬掉的石塊砸中腦部死亡，依舊是上文提到的某國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站的財經(jīng)新聞版塊在轉(zhuǎn)發(fā)新聞時，直接將標(biāo)題取為“上海冠生園董事長被猴子弄死”。這樣的新聞稿件刊發(fā)出來后，引起媒體的一片嘩然，國內(nèi)多家媒體指責(zé)該新聞報道缺乏對生命最起碼的尊重。雖然該網(wǎng)絡(luò)媒體次日就發(fā)表了道歉聲明，承認(rèn)自己在“發(fā)布過程中使用詞語嚴(yán)重不當(dāng)，缺乏對寶貴生命的基本尊重……特此表示誠摯道歉”，但依舊不能平息新聞從業(yè)人員對這樣的大型網(wǎng)絡(luò)媒體一而再、再而三的明知故犯，亂起標(biāo)題的質(zhì)疑。

在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體時代，為了能讓自己所編寫的新聞能夠在海量信息里脫穎而出，取一些能夠刺激讀者感官，快速吸引眼球的標(biāo)題，原本也是可以理解的。但是如果以此為目的，枉顧新聞事實，夸大內(nèi)容，甚至胡編亂造，那就是完全脫離了新聞意義，那就變成了“故事會”、“小說家”了。大眾媒體時代，娛樂性的內(nèi)容因為輕松易讀的本質(zhì)很容易被讀者接受，成為暢銷品，而新聞這塊“凈土”在話語權(quán)逐漸由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體之后，也開始逐漸變得“泛娛樂化”，主要表現(xiàn)媒體力求從政治、經(jīng)濟等這些原本嚴(yán)肅的新聞話題中挖掘出讀者受眾樂于觀看的娛樂價值。明星的花邊新聞也好、帶刺激性的犯罪新聞也好都開始逐漸成為報道的吸睛點。

在信息爆炸的時代，大部分人的閱讀習(xí)慣還停留在比較淺顯的層次，人們往往第一眼先看標(biāo)題，再確定自己是否有讀下去的興趣。這就使得新聞報道中標(biāo)題的重要性大幅凸顯， “標(biāo)題黨”也就隨之出現(xiàn)了。與以往傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題相比，新時期網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞標(biāo)題具有夸張、驚悚、甚至打色情擦邊球等特點，要么讓人哭笑不得，要么讓受眾感覺心癢難耐，不點開不行。

縱觀“標(biāo)題黨”新聞大致分為以下四種類型：

一種是斷章取義型。這一類型的新聞標(biāo)題最大特點就是使用割裂了的新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，或引用新聞事件中人物的某一句話，或從新聞事件中找出一個炒作點，或故意只描述新聞事件的表象。標(biāo)題難以概括正文內(nèi)容，甚至很多時候還歪曲了事實。例如新浪體育的《重磅！維埃里親口宣布復(fù)出加盟中超將投蘇寧》，該文以球員維埃里發(fā)布的一條內(nèi)容為“GOING TO PLAY IN CHINA”的推特為出發(fā)點，想象出一名退役七年的足球運動員會復(fù)出踢球。且文章中根本沒人任何球員親口宣布復(fù)出的內(nèi)容，更遑論言之鑿鑿的確定加盟哪支中超球隊了，不由得讓人看完之后有種上當(dāng)受騙的感覺。

二是疑問型。這種類型的新聞，主要是記者利用采訪中發(fā)現(xiàn)的蛛絲馬跡進(jìn)行猜測，猜測的內(nèi)容只為博取受眾的眼球，沒有任何實質(zhì)證據(jù)，這種嚴(yán)重違背新聞規(guī)律的寫作方法和使用問號來制作標(biāo)題也是“標(biāo)題黨”的常用方法。

三是猜想型。這種類型是體育類新聞和娛樂類新聞比較常見的一種“標(biāo)題黨”新聞。只要隨便在標(biāo)題內(nèi)容中加上一個“或”字就信口開河的進(jìn)行胡亂概括。標(biāo)題里的“或”有多重意思，可能是這樣，也可能不是這樣，總之還沒發(fā)生，記者就可以隨便胡亂編造。

四是曖昧型。這一類型的標(biāo)題往往羅列一些如“走光”、“露點”、“暴乳”、“劈腿”等曖昧性的詞語與新聞人物聯(lián)系起來，博取眼球。這類標(biāo)題大多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞中，標(biāo)題中充滿曖昧意味的詞語沖擊著受眾的眼球，以求達(dá)到傳播效果。

泛濫的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，其本質(zhì)是當(dāng)前自媒體流行的傳播環(huán)境下，新聞標(biāo)題的一種退化和異化?！皹?biāo)題黨”斷章取義，甚至故意歪曲事實、掩蓋真相，故意將標(biāo)題往色情、惡心、驚悚等話題上靠，目的是為了使文章受到更多的關(guān)注，得到迅速的傳播。媒體是社會的良心，新聞的價值和意義，不僅僅在于報道事實，更在于傳播真善美、打擊假丑惡。從這個角度來看，過于以色情、驚悚目的來傳播新聞內(nèi)容的“標(biāo)題黨”，從某種程度上來說是，對大眾起到了明顯的誤導(dǎo)，強化了審丑化、惡俗化心態(tài)，甚至是對公共生活的一種精神污染。在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的年代，我們確實需要用新的思考方式來傳播、擴散新聞，但新聞不是一般的產(chǎn)品，作為無冕之王的記者更應(yīng)該有職業(yè)操守和原則底線。

也有很多媒體人表示，標(biāo)題黨其實是社交媒體、自媒體時代媒體人的無奈之舉，是為了避免自己所撰寫的稿件被淹沒在網(wǎng)絡(luò)海量信息里的一種自救方式。但其實 “標(biāo)題黨”更是一把雙刃劍，在吸引受眾的同時往往也傷害了自己，一旦讀者對于標(biāo)題黨方式的厭倦，不僅不會提高新聞的點擊率，更會喪失一名作者、一個媒體自身的品牌公信力。此外，在一些重大的民生、社會、人文新聞報道中，我們?nèi)绻桃獾娜ビ米パ矍虻臉?biāo)題黨方式去報道，往往會對當(dāng)事人造成不可彌補的傷害，更會對社會正能量引導(dǎo)起到不可估量的傷害。

記得報道過日本廣島原子彈爆炸的記者約翰赫西曾說過，新聞執(zhí)照的銘文應(yīng)該是“這里沒有一點編造”。在人人都可以做主持人、做記者的自媒體時代，重溫這句話，很有必要。以事實為新聞報道的根本要素，以新聞道德作為我們媒體人的約束力，自覺抵制和遠(yuǎn)離“標(biāo)題黨”。

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