新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持人獨家獨到的表達方式

趙文博

摘要：隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體環(huán)境的演化變遷，文字、圖形、圖像、音頻、視頻、動畫等各種媒介表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，使受眾獲得全方位的媒介體驗和深層社交，使我們傳播活動的各個方面發(fā)生改變。而作為當今主流媒體的電視，其主流地位也遭受撼動，隨之帶來的是處于電視節(jié)目主導地位的電視節(jié)目主持人在其職業(yè)策劃和發(fā)展上也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

本文從電視節(jié)目主持人的策劃和提高電視節(jié)目主持人競爭力這兩個角度出發(fā)，研究探索新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持人面臨瓶頸與挑戰(zhàn)時應該在表達方法上有哪些堅守和突破。為當今電視節(jié)目主持人在實踐工作中的發(fā)展進步提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；主持人策劃；表達方式；突破

當今的媒體環(huán)境下，五花八門的視頻節(jié)目包圍下，在信息的超量傳播下，觀眾或者用戶的注意力早已成為奇缺資源。主持人作為節(jié)目或者欄目最終呈現(xiàn)的重要一環(huán)，直接擔負著和受眾或者用戶連接的責任。電視節(jié)目主持人，他們是品牌形象的主要體現(xiàn)者，也是品牌內(nèi)涵的主要詮釋者[1]。

在面對當今媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，例如：網(wǎng)絡媒體平臺上的主持人和網(wǎng)絡主播正在瓜分電視節(jié)目的收視和關(guān)注，電視節(jié)目主持人的影響力在下降。傳統(tǒng)媒體與受眾之間的“傳授”關(guān)系正在轉(zhuǎn)變成“對話”關(guān)系，網(wǎng)絡傳播使受眾與傳播者站在了“平等”的位置上，改變了傳播者與傳播媒介之間的關(guān)系。電視節(jié)目創(chuàng)新能力不足，缺乏吸引力，主持人同質(zhì)化嚴重等等問題。

尤其是，人們個性的細分和多元化趨勢，使媒介信息生產(chǎn)不能再按照過去“點對面”、“一刀切”的方式進行。受眾或者用戶收聽收看方式和設(shè)備的巨大變化，“小屏”、“一對一”、“面對面”成為當今媒體傳播的關(guān)鍵詞。落實在主持人對于自己的策劃方面，讓受眾或者用戶直接可感的是主持人的表達方式，因此，主持人的表達方法同樣需要轉(zhuǎn)變提升。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、專屬于“你”的對象感

在中國，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目這類媒介瓜分了超過80%的受眾日均媒介的接觸時長[2]，當今中國人在廣泛接觸這類媒體時的人數(shù)、時間、地點、方式、設(shè)備等方面和之前接觸媒體的情況相比已經(jīng)大不相同。尤其是以“小屏”設(shè)備為主的受眾接觸信息方式，例如：手機、平板電腦、筆記本電腦等等，收看節(jié)目方式也基本停留在一個人的觀看為主，因此，主持人在對象感的把握上同樣需要做出改變。主要體現(xiàn)為變“點對面”為“一對一”。在針對于某一個人或者某一位用戶的表達時，主持人心態(tài)更加樸實平和，沒有眾人面前的亢奮和緊張，有的是朋友間的熱情和積極。

二、樸實平和的網(wǎng)絡直播語態(tài)

隨著技術(shù)手段的發(fā)展，主持人傳播過程中的完全單向性已經(jīng)被打破，網(wǎng)絡彈幕和微博評論、微信文字語音回復以及目前如日中天的網(wǎng)絡視頻直播方式，都對主持人表達方式上提出了新的要求。讓主持人看到了顯性受眾的反饋評價，主持人表達式的對象感更加具體可感，主持人在表達過程中通過文字回復可以感知到受眾的即刻的想法并且可以立即根據(jù)回復對自己的表達做出調(diào)整。

2017年騰訊視頻春運特別直播《回家的禮物》中，前央視主持人李小萌手持“直播神器”和手機，在北京T3航站樓里直播采訪。據(jù)她自己表述，發(fā)現(xiàn)這樣的直播方式讓她的采訪更加容易，采訪對象都很松弛自然，尤其是采訪航站樓的安保人員時，表達很自然，她回憶在她剛?cè)肼毜臅r候，采訪對象的表達和現(xiàn)在不一樣，沒有現(xiàn)在這樣的松弛?！熬W(wǎng)絡直播挺有意思的，一切都是有意思的信息和信號。”主持人在直播的狀態(tài)中體現(xiàn)出和普通人聊天的平和和自然，舒服的收聽收看感覺讓直播更有意思。

三、“我就是我”的風格標志

主持人的語言表達還包括副語言——形象、身姿等的表達。主持人形象一出現(xiàn)，觀眾對于節(jié)目以及媒體平臺的認知就會形成。尤其是在當今注意力極度缺乏的時代，主持人的形象往往給人第一印象的吸引力，往往決定了能不能在短時間內(nèi)抓住受眾并且持續(xù)關(guān)注。

香港鳳凰衛(wèi)視這一方面有著較好的實踐，很早就開始打造自己的品牌主持人，甚至是名記者。這與鳳凰衛(wèi)視一開始就建立全球化品牌形象的戰(zhàn)略是分不開的。鳳凰衛(wèi)視開創(chuàng)了“三名主義”的先河，也就是指名主持人，名記者，名評論員，這一策略無疑是追求視覺效果的電視媒體的正確選擇。在鳳凰衛(wèi)視，主持人真正站在了節(jié)目的主導地位，他們實現(xiàn)采編播一體，深入事件的現(xiàn)場采訪、指揮，使每一檔節(jié)目都成為了具有鮮明個人特色的節(jié)目，讓觀眾更容易辨識和記憶。吳小莉、陳魯豫、董嘉耀、梁冬、曾子墨等，是鳳凰衛(wèi)視明星主持人的代表，鳳凰衛(wèi)視建立了專門的團隊幫他們“重塑形象”，進行全面的包裝，并且拍攝宣傳片、投放平面廣告以增加神秘感；除了這樣一群俊男靚女，而鳳凰衛(wèi)視還有一群“糟老頭子”，像何亮亮、阮次山、楊錦麟等，也是鳳凰衛(wèi)視的又一亮點，他們不太標準甚至有時還會結(jié)巴的普通話，一反常態(tài)的外形，非但沒有使觀眾產(chǎn)生厭煩情緒，反倒讓觀眾領(lǐng)略到了鳳凰衛(wèi)視個性化、另類的主持風格。[3]

四、結(jié)語

電視節(jié)目主持人作為電視媒體傳播的重要載體，主持人個人表現(xiàn)、受眾認可以及市場認可，直接決定電視節(jié)目的成功。在全媒體時代媒體形式愈來愈多樣化，受眾群體特征的表現(xiàn)不斷細分，媒體之間的競爭呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，電視媒體內(nèi)部各個“兄弟”頻道和欄目之間，也存在一定程度的競爭關(guān)系。電視節(jié)目競爭的加劇，必然會對電視節(jié)目主持人提出更高的要求。面對日新月異的媒體環(huán)境和市場變化，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下成長起來的電視節(jié)目主持人，對于職業(yè)定位轉(zhuǎn)換、職業(yè)發(fā)展要求和職業(yè)空間前景的認識，必須形成新的職業(yè)觀念，才能適應新的職業(yè)環(huán)境。因此，在新媒體環(huán)境下，對全媒體時代電視節(jié)目主持人策劃的瓶頸突破進行研究，可以為電視節(jié)目培養(yǎng)更多優(yōu)秀的主持人，進而對提高電視節(jié)目競爭力提供重要的理論價值和現(xiàn)實參考。

參考文獻：

[1]曾志華. 電視節(jié)目主持人策劃[M]. 中國傳媒大學出版社， 2006.第24-25頁.

[2]喻國明， 吳文汐， 許子豪，等. 中國人的媒介接觸：時間維度與空間界面：基于“時間—空間”多維研究范式的定量考察[M]. 人民日報出版社， 2012.第190-191頁

[3]曾志華. 電視節(jié)目主持人策劃[M]. 中國傳媒大學出版社， 2006.第169-178頁.endprint