淺談植入式廣告與未來電視廣告發(fā)展的趨勢

霍曉靜

摘要：在我國，隨著電視機的普及，觀看電視節(jié)目已經(jīng)成為了廣大人民群眾日常生活中不可或缺的一部分。電視廣告以得天獨厚的優(yōu)勢，強力的占領(lǐng)著廣告市場的重要位置。文章對植入式廣告與未來電視廣告發(fā)展趨勢進行了研究。

關(guān)鍵詞：植入式廣告；未來電視廣告；發(fā)展趨勢

前言：

當(dāng)今時代，是廣告泛濫的時代，鋪天蓋地的廣告信息，使得電視觀眾對于廣告的逃避行為越來越明顯，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。植入式廣告近年來發(fā)展迅速，被廣泛的應(yīng)用于各大熱門影視劇中，越來越得到廣告市場的青睞。

1植入式廣告的目前發(fā)展現(xiàn)狀問題

1.1水平總體偏低

目前，我國的植入式廣告存在著植入方式生硬的現(xiàn)象，與載體的內(nèi)容或者情節(jié)沒有太大的關(guān)聯(lián)，忽視了載體目標(biāo)受眾和植入品牌的契合度。并且廣告數(shù)量龐大，單純的追求加深觀眾記憶為目的，失去了原本植入式廣告的優(yōu)勢。另外，植入式廣告的運作還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)利益鏈條，廣告業(yè)主在進行廣告植入時，沒有過多的話語權(quán)。一般都是在劇本形成之后，中間穿插著一些植入式廣告，融入度不是很高。

1.2難以把握廣告植入方式

植入式廣告的顯著程度面臨著前所未有的困難，首先，如果植入式廣告融入度過高，就很難引起觀眾的重視程度，從而，達不到植入式廣告的目的。其次，如果植入式廣告以很明顯的植入方式來進行，又會引起觀眾的反感，難以達到植入式廣告的目的。因此，目前的植入式廣告已經(jīng)進入了發(fā)展瓶頸期。

1.3效果難以權(quán)衡

影響植入式廣告的因素是很多的，目前的國內(nèi)外廣告廠家都沒有統(tǒng)一有效的模式，沒有辦法達成共識，并且，植入式廣告的定價一時也無法確定，很多的廣告商家，因為不確定植入式廣告的效果，而一直是處于觀望的狀態(tài)。

2植入式廣告的發(fā)展新趨勢

2.1制作精細

植入式廣告的大量投入，使得觀眾對于廣告的免疫度和對廣告的識別能力提高了，植入式廣告優(yōu)勢也在一點點的消失殆盡，加上生硬的植入方式，使觀眾越來越反感，不利于植入式廣告的發(fā)展。為了提高植入式廣告思維效果和水平，未來的發(fā)展趨勢一定是趨于精細制作[1]。

2.2量身定做

隨著產(chǎn)業(yè)利益線條的完善和植入式廣告的發(fā)展，需要植入的品牌或者是產(chǎn)品，一定要進行量身的制作，再融入到電視作品當(dāng)中，劇本的創(chuàng)造也要以植入的品牌為中心。影視劇只是產(chǎn)品進行宣傳和推廣的工具，產(chǎn)品的植入與影視劇要有更高的契合度。如《大清藥王》這部影視劇，其實就為了同仁堂藥業(yè)的宣傳而量身定做的，取得了很好的成效，很大程上提高了同仁堂的美譽度和知名度。

2.3有的放矢

未來的植入式廣告一定會趨向于精細制作，綜合考慮目標(biāo)受眾和載體的契合程度，產(chǎn)品一定要與劇情有關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品用最有效的載體來贏得理想的目標(biāo)受眾群體和消費者，有的放矢。改變傳統(tǒng)的劇本完成后，尋找廣告商的手段和方式。增強植入產(chǎn)品的目標(biāo)性，已達到植入式廣告的最佳效果。

3我國電視廣告的未來發(fā)展趨勢

3.1注重信用和情感，滿足觀眾訴求

成功的廣告通常都是以信用和情感作為賣點，例如雕牌的廣告，運用家庭溫情的表現(xiàn)手法。但是，目前的廣告行業(yè)發(fā)展中，經(jīng)常會出現(xiàn)很多虛假造謠現(xiàn)象，使電視廣告受到廣大觀眾的強烈質(zhì)疑，嚴重的影響了廣告業(yè)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時還要求新產(chǎn)品要滿足自己的心理需求和情感需求。我國的傳統(tǒng)儒家思想根深蒂固，強調(diào)對家庭的誠信和重視，雕牌公司深知廣大人民群眾的心理，廣告中散發(fā)著很濃烈的親情，使觀眾感同身受，廣告效果很好，這無疑是一個成功的廣告案例，中國向來是誠信之邦，很多廣告都打著“誠信放心產(chǎn)品”的旗號。

3.2廣告要具有創(chuàng)意

情感都是外在的，真正的產(chǎn)品宣傳一定要靠貨真價實的內(nèi)在實力。觀眾通過推理、判斷和使用體驗等方式，來確認是否要購買產(chǎn)品，市場上現(xiàn)在有很多的產(chǎn)品，例如：“飄柔”在同類產(chǎn)品廣告中脫穎而出，被觀眾熟知和記住，這也體現(xiàn)廣告設(shè)計者的聰明才智以及創(chuàng)新能力[2]。

3.3擴大知名度，樹立企業(yè)形象

企業(yè)形象，一般都是通過產(chǎn)業(yè)的誠信以及產(chǎn)品的質(zhì)量來決定的，一般權(quán)威性的企業(yè)公司，觀眾廣告高達百分之四十，消費者更能夠放心的購買和使用。因此，企業(yè)形象一定要樹立，來提升自己的企業(yè)實力和市場競爭力，對產(chǎn)品一定要精細制作，提高產(chǎn)品質(zhì)量，在通過電視廣告的方式宣傳自己的產(chǎn)品，擴大知名度的同時更加有利于自己企業(yè)形象的樹立。

4植入式廣告的優(yōu)勢

4.1隱蔽性

這是植入式廣告最大的優(yōu)勢，也是植入式廣告成功的重要法寶。因為它的隱蔽性，不容易引起觀眾的反感，有“潤物細無聲”的效果，觀眾在觀看電視的時候不知不覺的就接受廣告信息，但是，接收的前提是，廣告的植入一定要合乎時宜，不能太突兀，否則跟正常的電視廣告一樣，還是會被觀眾所厭惡和排斥。

4.2影響深遠

近年來，植入廣告在娛樂節(jié)目中火熱興起，很多的企業(yè)和品牌都十分看好娛樂節(jié)目，因為娛樂節(jié)目在青年人群中比較受歡迎，例如，湖南衛(wèi)視的各種綜藝節(jié)目《天天向上》、《快樂大本營》等非常受歡迎，因此廣告商家看準(zhǔn)商機，通過這樣的節(jié)目進行植入式廣告，獲得大量的觀眾基礎(chǔ)。植入式廣告持久影響力更是不可忽視，現(xiàn)在的植入式廣告不但可以在電視上，同樣也可以在網(wǎng)絡(luò)上進行發(fā)布，引起點擊，為植入式廣告帶來發(fā)展的新機遇，很多產(chǎn)品，因為電視的上映而受到了追捧，使得企業(yè)產(chǎn)品銷量大增，并且這些產(chǎn)品記憶會在消費者心中停留很久，因此，植入式廣告更具有影響深遠的意義[3]。

4.3強制性接受

很多廣告都是貫穿于影視劇中間的，觀眾在觀看的同時，不得不接受這些廣告信息，甚至有些廣告是作為“主角”被貫穿于節(jié)目的始終，是娛樂節(jié)目或者影視作品中構(gòu)成情節(jié)的主要因素。所以，植入式廣告更具有強制性。這種強制性，在電影作品中表現(xiàn)的更加明顯和強烈，這也是因為觀眾全身心的融入到影片當(dāng)中造成的。

總結(jié)：

植入式廣告是廣告行業(yè)的未來的良性發(fā)展趨勢，它有著傳統(tǒng)廣告無法比擬和超越的優(yōu)勢，強力占領(lǐng)廣告市場，并且，迅速的向各大媒體蔓延。隨著植入式廣告的實踐研究和理論基礎(chǔ)的不斷深入，植入式廣告未來的發(fā)展前景無可限量。

參考文獻：

[1]孟述芬.淺談廣告發(fā)展新趨勢——廣告植入[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，07：279.

[2]金卓.基于數(shù)字化的電視廣告未來發(fā)展趨勢芻議[J].中國電視，2015，09：67-70.

[3]蔣龍.基于數(shù)字化的電視廣告未來發(fā)展趨勢芻議[J].藝術(shù)科技，2014，03：113.endprint