河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略對(duì)商貿(mào)流通的影響及建議

陳先鋒

內(nèi)容摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的不斷加快，人民整體生活水平不斷提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也隨著生活水平的提高而不斷增強(qiáng)。本文就河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略對(duì)商貿(mào)流通的影響進(jìn)行了探究，首先闡述了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略及商貿(mào)流通的相關(guān)概念；然后討論了河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的整體發(fā)展情況和區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)商貿(mào)流通的影響；之后以好想你公司為例對(duì)河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)戰(zhàn)略對(duì)商貿(mào)流通影響進(jìn)行了深入研究；最后指出了現(xiàn)階段河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)存在的不足并提出了建議，旨在進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，促進(jìn)商貿(mào)流通，為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供一定保障。

關(guān)鍵詞：河南省 農(nóng)產(chǎn)品 區(qū)域品牌 商貿(mào)流通

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略及商貿(mào)流通的相關(guān)概念

（一）區(qū)域品牌戰(zhàn)略的相關(guān)概念

區(qū)域品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)根據(jù)該地區(qū)的產(chǎn)品特點(diǎn)以自己的名稱命名，使消費(fèi)者能夠快速、簡(jiǎn)單地將自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品從眾多類似產(chǎn)品中識(shí)別出來(lái)，最終達(dá)到持續(xù)消費(fèi)的目的。企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中不僅應(yīng)當(dāng)充分考慮文化背景和接受力的差別對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，而且還應(yīng)當(dāng)考慮到品牌質(zhì)量，確保企業(yè)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中有著良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌特征主要包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)識(shí)和農(nóng)產(chǎn)品品種標(biāo)示兩點(diǎn)內(nèi)容，其中區(qū)域品牌由于具有明顯的地域特征，通過(guò)區(qū)域品牌不僅能夠體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能特性，而且還能夠使消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源。

（二）商貿(mào)流通的相關(guān)概念

商貿(mào)流通也可以被稱為商品流通，是社會(huì)化大生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是決定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行速度效益的引導(dǎo)性力量。“十八大”以來(lái)，我國(guó)的商貿(mào)流通已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要內(nèi)容之一，商貿(mào)流通的順利發(fā)展能夠全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)為創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是商貿(mào)市場(chǎng)的重要組成部分，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，企業(yè)要想搶占商貿(mào)市場(chǎng)必須形成一定規(guī)模，樹(shù)立自己的品牌，被消費(fèi)者所認(rèn)可。只有這樣才能夠使其所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品更好地在商貿(mào)市場(chǎng)上流通。

河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展情況

河南省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，該地區(qū)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較為深厚，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，該省的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，近些年特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量日益增多，好想你等品牌逐漸涌現(xiàn)而出。同時(shí)，隨著農(nóng)村體制改革的不斷深入，該地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)和發(fā)展也得到不斷推進(jìn)。通過(guò)《中國(guó)農(nóng)業(yè)年鑒》可以了解到在2008-2013年間河南省主要經(jīng)濟(jì)作物面積呈下降趨勢(shì)，而實(shí)際主要經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)量得到了穩(wěn)定、快速的提升，這與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展密不可分。在此環(huán)境下一些初級(jí)形式的農(nóng)產(chǎn)品被加工成高級(jí)形式的產(chǎn)品流入市場(chǎng)被廣大消費(fèi)者所接受。近年來(lái)，超市已經(jīng)逐漸成為一種新型零售業(yè)態(tài)，一些大中城市超市農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)量已達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品總銷量的1/3以上，超市采購(gòu)已經(jīng)成為城市居民購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的主要方式之一。相對(duì)于一些小眾品牌來(lái)說(shuō)，很多消費(fèi)者基于產(chǎn)品質(zhì)量考慮更加傾向于大品牌，為了能夠確保企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，很多企業(yè)都采取了建立專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)或者與有關(guān)科研院合作以及建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、等級(jí)標(biāo)識(shí)和可追溯制度的方式，組織和帶動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，為建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

區(qū)域品牌發(fā)展對(duì)商貿(mào)流通的影響

由于商貿(mào)流通主要是通過(guò)商品物流和信息技術(shù)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，而區(qū)域品牌的樹(shù)立能夠使消費(fèi)者了解該地區(qū)的環(huán)境、文化、位置以及社會(huì)的情況，通過(guò)了解該地區(qū)企業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，能夠間接起到促進(jìn)商貿(mào)流通的作用。主要表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：第一，內(nèi)部消費(fèi)是商貿(mào)流通的基礎(chǔ)，從某種角度出發(fā)內(nèi)需消費(fèi)能夠體現(xiàn)出商品的價(jià)值。同時(shí)，商品的價(jià)值也能夠?qū)οM(fèi)者需求造成一定影響。品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)能夠提升商品的價(jià)值，間接起到促進(jìn)商貿(mào)流通的作用，進(jìn)而使該地區(qū)經(jīng)濟(jì)獲得極大動(dòng)力；第二，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，現(xiàn)代化信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，科技創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)商貿(mào)流通有著積極的影響。對(duì)此，企業(yè)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己產(chǎn)品在同行業(yè)市場(chǎng)中的影響力，對(duì)加快商貿(mào)流通非常有利。

河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)戰(zhàn)略研究—以“好想你”棗業(yè)股份有限公司為例

（一）“好想你”棗業(yè)股份有限公司簡(jiǎn)介

“好想你”棗業(yè)股份有限公司是一家專業(yè)從事紅棗產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的企業(yè)，該公司的前身為河南省新鄭奧星實(shí)業(yè)有限公司。2009年新鄭奧星實(shí)業(yè)有限公司與深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)以及鄭州百瑞創(chuàng)新資本展開(kāi)全面合作，正式更名為“好想你”棗業(yè)股份有限公司，現(xiàn)階段，河南“好想你”棗業(yè)股份有限公司已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)紅棗行業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)、產(chǎn)品種類最多、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋最全的企業(yè)。

（二）“好想你”棗業(yè)股份有限公司區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)分析

隨著我國(guó)民眾整體生活水平的提高，人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求也在不斷增加，基于此，“好想你”公司在品牌戰(zhàn)略上開(kāi)始注重各類加工產(chǎn)品的銷售與推廣，積極打造區(qū)域品牌。這樣做不僅提高了企業(yè)效益，而且還起到了促進(jìn)該地區(qū)商貿(mào)流通的作用。

從棗類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要分為原棗、粗加工產(chǎn)品以及深加工產(chǎn)品三大類，從表1可以看出，2010-2015年期間我國(guó)各類棗產(chǎn)品銷售額呈逐年上漲趨勢(shì)，其中原棗銷售額最多，直至2015年此類產(chǎn)品銷售額達(dá)到了235.7億元。但是從增長(zhǎng)率這一指標(biāo)來(lái)看，原棗銷售額增長(zhǎng)率最低，約為6.0%，而棗類粗加工產(chǎn)品增長(zhǎng)率及深加工產(chǎn)品市場(chǎng)份額雖然較小，但是增長(zhǎng)率指標(biāo)攀升幅度較大。直至2015年，棗類粗加工產(chǎn)品增長(zhǎng)率及深加工產(chǎn)品增長(zhǎng)率分別為27.3%和37.6%?！昂孟肽恪惫灸軌?qū)彆r(shí)度勢(shì)抓住棗類產(chǎn)品市場(chǎng)需求大趨勢(shì)，通過(guò)加大宣傳和創(chuàng)新技術(shù)的方式樹(shù)立良好的品牌形象，加快產(chǎn)品商貿(mào)流通。

從表2中可以看出，“好想你”棗業(yè)股份有限公司2013年、2014年兩年間的營(yíng)業(yè)狀況良好，分別為657055431.10元和784769775.21元。其中該公司營(yíng)業(yè)總收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)以及利潤(rùn)總額在這段時(shí)間內(nèi)的增長(zhǎng)率分別為19.44%、9.26%、20.27%。實(shí)踐證明，打造區(qū)域品牌不僅在一定程度上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，而且還間接拓寬了銷售渠道，促進(jìn)商貿(mào)流通，對(duì)該企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展有著重要意義。但是該企業(yè)還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高品牌意識(shí)，充分考慮現(xiàn)階段棗行業(yè)的產(chǎn)品整體科技含量較低等問(wèn)題，盡可能地避免與整個(gè)行業(yè)嚴(yán)重的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同的問(wèn)題，兼顧健康化、品牌化發(fā)展，被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，建立起大范圍的商貿(mào)流通活動(dòng)，以促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)和供給側(cè)改革。

（三）“好想你”公司區(qū)域品牌建設(shè)促進(jìn)商貿(mào)流通的總結(jié)和展望

第一，“好想你”棗業(yè)股份有限公司能夠認(rèn)識(shí)到粗放發(fā)展模式的弊端，及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，將傳統(tǒng)外延方式轉(zhuǎn)換成為內(nèi)涵方式，在技術(shù)上創(chuàng)新，提質(zhì)增效是非常值得學(xué)習(xí)的，這樣做在一定程度上能夠保證商貿(mào)流通的持續(xù)性和穩(wěn)定性，為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；第二，“好想你”棗業(yè)股份有限公司還應(yīng)當(dāng)注重流通配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)過(guò)程中考慮到對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)在商貿(mào)流通業(yè)中的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化流通方式，在提升品牌形象的同時(shí)起到促進(jìn)該地區(qū)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈延伸的作用。

河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)產(chǎn)品品牌和商貿(mào)流通意識(shí)有待加強(qiáng)

現(xiàn)階段，河南省農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍偏低，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，不能突出農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。很多企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和商貿(mào)流通的重要性，不僅沒(méi)有把品牌作為無(wú)形資源，認(rèn)為品牌建設(shè)過(guò)于耗費(fèi)資金，品牌戰(zhàn)略建設(shè)的積極性較低。同時(shí)，還有一些企業(yè)過(guò)于注重眼前利益，認(rèn)為只要把產(chǎn)品銷售出去即可，不僅沒(méi)有考慮到產(chǎn)品銷售過(guò)程中品牌宣傳的重要性，而且也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)的重要性，一旦出現(xiàn)問(wèn)題不僅會(huì)影響企業(yè)生存，而且從宏觀角度出發(fā)還會(huì)影響該地區(qū)整體商貿(mào)流通發(fā)展。

（二）部分企業(yè)具有規(guī)模小和過(guò)于分散的特點(diǎn)

要想更好地推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，必須保證企業(yè)本身具有一定的規(guī)模，這樣有利于增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)和地區(qū)商貿(mào)流通非常有利。但是目前河南省有相當(dāng)一部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)方式和管理方式存在一定滯后性，不僅存在以農(nóng)戶為單位進(jìn)行生產(chǎn)，而且在銷售方面運(yùn)用的是自我營(yíng)銷的方式，無(wú)法形成規(guī)模。這樣一來(lái)，不僅會(huì)出現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益差的情況，而且還無(wú)法與市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，河南商貿(mào)流通企業(yè)規(guī)模也存在一定的局限性，攤位式、分散性、小規(guī)模的組織形式和傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式占絕對(duì)比重，缺乏具有規(guī)模效應(yīng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型龍頭流通企業(yè)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)有待創(chuàng)新

河南省有相當(dāng)一部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品深加工品牌少，產(chǎn)品技術(shù)含量較低。很多產(chǎn)品都屬于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)深加工的產(chǎn)品類型寥寥無(wú)幾，缺乏技術(shù)含量，沒(méi)有區(qū)域特色，直接導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌難度加大以及商貿(mào)流通難等問(wèn)題。同時(shí)，一部分企業(yè)盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，在所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品中有相當(dāng)一部分都沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量把控、篩選、精包裝就直接參與市場(chǎng)銷售，這樣做不僅容易使本已樹(shù)立起來(lái)的品牌受到一定損害，而且由于沒(méi)有市場(chǎng)還會(huì)導(dǎo)致商貿(mào)流通停滯。

（四）農(nóng)業(yè)發(fā)展扶持力度有待加強(qiáng)

政府的鼓勵(lì)、銀行貸款以及社會(huì)部門的支持對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有著積極的影響。但現(xiàn)階段河南省相關(guān)部門在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的扶持力度不夠，雖然相關(guān)部門已經(jīng)制定了相關(guān)政策來(lái)扶持農(nóng)業(yè)和商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)打造區(qū)域品牌，但是各部門的支持是非常有限的，必須采取一定措施進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)發(fā)展扶持力度，才能更好地推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，確保商貿(mào)流通穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。

河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)建議

（一）樹(shù)立正確的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)

首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視自身品牌管理，積極制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展計(jì)劃，根據(jù)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合理的媒體技術(shù)手段進(jìn)行品牌宣傳，為產(chǎn)品塑造一個(gè)良好的形象，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和品牌認(rèn)知度，贏得市場(chǎng)，間接促進(jìn)商貿(mào)流通發(fā)展；其次，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌設(shè)計(jì)和質(zhì)量設(shè)計(jì)工作。商貿(mào)流通是否順利在一定程度上與產(chǎn)品的質(zhì)量和包裝聯(lián)系緊密。所以在品牌設(shè)計(jì)方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合該地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌名稱及標(biāo)志，不僅要突出產(chǎn)品的共有性，而且還要寓意深刻。同時(shí)，企業(yè)在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上還要注重標(biāo)志的識(shí)別度，盡可能地突出產(chǎn)品特點(diǎn)及視覺(jué)效果。在品牌包裝質(zhì)量設(shè)計(jì)方面，應(yīng)當(dāng)全面考慮外觀、內(nèi)部產(chǎn)品保護(hù)等幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，明確各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，為企業(yè)產(chǎn)品商貿(mào)流通奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌規(guī)?；M(jìn)程

企業(yè)應(yīng)當(dāng)在遵循農(nóng)業(yè)發(fā)展基本規(guī)律的基礎(chǔ)上科學(xué)、合理地規(guī)劃農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，吸引一部分與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)技術(shù)人才在區(qū)域內(nèi)聚集，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的專業(yè)化程度和協(xié)作水平，使以往的以農(nóng)戶為單位進(jìn)行生產(chǎn)、自我營(yíng)銷的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模生產(chǎn)、多渠道營(yíng)銷，建立專業(yè)的商貿(mào)流通渠道，進(jìn)而推進(jìn)專業(yè)化市場(chǎng)的形成。這樣不僅能夠降低農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，而且還能夠使農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。

（三）積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)的根本目的是為了擴(kuò)大市場(chǎng)，因此積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)是非常有必要的。因?yàn)閷I(yè)市場(chǎng)在商貿(mào)流通業(yè)活動(dòng)中居于龍頭地位，可以吸引全國(guó)各地的客商，不僅可以帶來(lái)大量人流、物流、商品流、信息流，而且還有利于加速商品銷售，特別是對(duì)于一些明星品牌更加有利。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)向相關(guān)部門提出申請(qǐng)，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)按照商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃和城市建設(shè)需要，建設(shè)一批區(qū)域性商品市場(chǎng)和大型農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)。這樣做不僅可以對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳，而且還能夠切實(shí)起到促進(jìn)商貿(mào)流通的作用，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。

（四）加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的扶持力度

第一，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善區(qū)域品牌培育政策，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，合理規(guī)劃區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，安排專項(xiàng)資金扶持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和商貿(mào)流通。第二，政府還應(yīng)當(dāng)對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃，不僅根據(jù)企業(yè)所提供的相關(guān)生產(chǎn)、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)信息進(jìn)行設(shè)定，而且還要安排專人通過(guò)實(shí)地考察及研究等方式出臺(tái)食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫、品質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)在開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中有章可循。同時(shí)，政府相關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供全方位的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，充分發(fā)揮涉農(nóng)院校和科研院所的科研優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)村科技服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)。這樣不僅能夠加快農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化、推廣進(jìn)程，而且還能夠規(guī)范當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)行為，保證產(chǎn)品質(zhì)量，間接起到促進(jìn)商貿(mào)流通的作用；第三，政府相關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)不斷完善相關(guān)法律保障機(jī)制，嚴(yán)厲打擊一些區(qū)域品牌假冒行為，盡可能地將外部負(fù)面效應(yīng)降到最低。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一進(jìn)行廣告宣傳、品牌印制，并對(duì)商貿(mào)流通企業(yè)提出一定要求。對(duì)未經(jīng)許可隨意使用區(qū)域品牌開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的行為應(yīng)依法給予處罰，這樣不僅能夠使品牌主體的合法權(quán)益得到保障，而且還能夠使商貿(mào)流通更具規(guī)范性。

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