淺析電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合發(fā)展

劉永惠

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播需要媒體融合，筆者結(jié)合自身工作實(shí)際，試著從電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合這個(gè)方向，淺析了融合發(fā)展的必要性和方式方法。

關(guān)鍵詞：電視；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）11-0230-01

新媒體日新月異的變革，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存根基。面對(duì)危機(jī)，新媒體是電視發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)，各大地方臺(tái)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合發(fā)展。

1 大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體是電視必然的選擇

1.1 新媒體的出現(xiàn)和崛起

縱觀(guān)人類(lèi)新聞發(fā)展史，負(fù)責(zé)信息傳播的媒介大致可分為重要的兩大類(lèi)---文字媒介和電子媒介。電子媒介上世紀(jì)初廣播逐步發(fā)明，電影也逐步由照相技術(shù)演變成熟起來(lái)，上世紀(jì)20年代，電視逐步發(fā)明，人類(lèi)進(jìn)入電視媒介時(shí)代，上世紀(jì)80年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟并進(jìn)入民用領(lǐng)域。

據(jù)2016年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，超過(guò)世界平均水平。使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億人，占比提升至90.1%，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民Wi-Fi使用率達(dá)到91.8%，現(xiàn)如今，半數(shù)中國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時(shí)網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中。年輕的、受過(guò)高等教育的人群紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而改變了以往依靠傳統(tǒng)媒體獲取信息的媒體接觸習(xí)慣，新媒體時(shí)代已然來(lái)臨。

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體較之傳統(tǒng)媒體具有鮮明的特征。首先是時(shí)效性強(qiáng)。新媒體對(duì)于新聞事件的零距離、零時(shí)差直播已經(jīng)成為可能。其次是非線(xiàn)性結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的處理是以字符、片段等為單位，按線(xiàn)性順序來(lái)進(jìn)行的，而新媒體對(duì)信息的處理主要以節(jié)點(diǎn)為單位，按非線(xiàn)性結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行。再次是信息量大?；ヂ?lián)網(wǎng)空間是“無(wú)空間之空間”，每天迅猛產(chǎn)生的信息不斷突破容量的限制，在云計(jì)算的推動(dòng)下，當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。

1.2 傳統(tǒng)媒體的危機(jī)、契機(jī)

新媒體的出現(xiàn)，除了瓜分受眾資源外，對(duì)傳統(tǒng)媒體最直接的威脅是廣告收入的減少。新媒體較之傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，是能在很大程度上打破時(shí)空界限，很多企業(yè)看中此契機(jī)，紛紛改變以往向用戶(hù)傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌信息的路徑和方法，轉(zhuǎn)變廣告投放平臺(tái)，由向報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)自己的媒體，即網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、官網(wǎng)等。時(shí)下，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為企業(yè)最為熱衷的推廣渠道。可以說(shuō)，在新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，各大地方臺(tái)收視率和廣告額都開(kāi)始緩慢下降，以我們大理市電視臺(tái)廣告收入來(lái)看，已經(jīng)連續(xù)兩年處于無(wú)盈利狀態(tài)。

面對(duì)觀(guān)眾的流失、廣告額的下滑等種種不利因素，電視為了生存和發(fā)展而采取了一系列的動(dòng)作，從豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、提高節(jié)目質(zhì)量、加強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)性等方面作了各種努力，但是這些變革并沒(méi)有根本性的扭轉(zhuǎn)局面，面對(duì)自救運(yùn)動(dòng)的困境，新媒體成了電視發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。

2 實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合發(fā)

2.1 加大技術(shù)投入，從技術(shù)層面拓寬收視渠道、收視終端

任何事物都有相對(duì)性，當(dāng)新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存根基的時(shí)候，并不意味著電視媒體就將會(huì)消失在觀(guān)眾的視野之中。從現(xiàn)有的傳播體系看，傳統(tǒng)媒體一般具有比較專(zhuān)業(yè)和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，不管傳播介質(zhì)發(fā)生怎樣的變化，內(nèi)容生產(chǎn)總是需要的。如今在微信、微博盛行的新時(shí)代，大量的第二手信息和垃圾內(nèi)容甚至是虛假信息不斷的充斥著人們的手機(jī)屏幕，在這種情況下，人們心目中傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性就顯得非常重要，人們還是相信正統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容，大家對(duì)新媒體，尤其是自媒體發(fā)布的內(nèi)容還是有一定的懷疑。這就為傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展留下了寶貴的空間。

作為電視從業(yè)人員，在做好電視節(jié)目的同時(shí)我們也會(huì)很糾結(jié)，因?yàn)閮?nèi)容做得再好，如果沒(méi)有渠道的話(huà)，內(nèi)容是傳播不出去的，這就需要我們加大技術(shù)投入，從技術(shù)層面拓寬收視渠道、收視終端。在這方面，我們大理市電視臺(tái)是這樣做的：2016年，投入專(zhuān)項(xiàng)資金、攜手山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)輕快云平臺(tái)，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)HTML5等最新技術(shù)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)結(jié)合推出的融媒體云平臺(tái)和綜合服務(wù)體系，搭建了“智慧大理手機(jī)臺(tái)”并于2016年7月正式上線(xiàn)?；谳p快APP搭建的“智慧大理手機(jī)臺(tái)”依托于移動(dòng)全媒體播出發(fā)布系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)電視在手機(jī)端的直播和欄目點(diǎn)播，輕快搖、輕快刮、輕快砸等手機(jī)與電視機(jī)深度互動(dòng)，有效擴(kuò)大傳統(tǒng)電視的收視范圍。在此基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)高效的移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展和新型創(chuàng)收，并積極開(kāi)發(fā)地方政府移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+、掌上智慧城市和新型電子政務(wù)、新型電子商務(wù)的快速建設(shè)。當(dāng)然，因?yàn)闆](méi)有太多的資源，所以我們就打定主意，我們先把它的樣子做出來(lái)，先上線(xiàn)，上線(xiàn)之后得到行業(yè)內(nèi)的一些贊許之后，就慢慢有越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)我們、加入我們，包括對(duì)我們進(jìn)行廣告的投入。目前，我們的“智慧大理手機(jī)臺(tái)”和“大理市電視臺(tái)新聞綜合頻道”、“大理市電視臺(tái)旅游文化影視頻道”、“大理新聞網(wǎng)”、大理市電視臺(tái)官方微博微信、“云南通·大理黨政客戶(hù)端”一起組成了大理市電視臺(tái)這個(gè)大家庭。

2.2 內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)各司其職，協(xié)同發(fā)展

電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合發(fā)展，除了需要強(qiáng)大的技術(shù)支持，更需要專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理，我們的新聞從業(yè)人員必須及時(shí)調(diào)整好心態(tài)，建立良好的分工和協(xié)作機(jī)制，用現(xiàn)代企業(yè)的管理理念來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容和傳播信息。

采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)兩分開(kāi)，是我國(guó)新聞行業(yè)的一項(xiàng)重要制度。采編和經(jīng)營(yíng)分開(kāi)，即內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)分開(kāi)主要是防止新聞報(bào)道受到商業(yè)利益的左右和操縱。電視媒體一般具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加之相應(yīng)的人才儲(chǔ)備，一旦涉足新媒體，在內(nèi)容的生產(chǎn)上會(huì)比較占優(yōu)勢(shì)。然而電視媒體在技術(shù)支持、用戶(hù)數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容互動(dòng)以及衍生商品銷(xiāo)售方面又需要互聯(lián)網(wǎng)公司（運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人員）的助力，在這種情況下，電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合就需要我們做到內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)各司其職、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合。

在整合的前提下，在新媒體的大環(huán)境下，“各司其職”不是不管不顧、各自為營(yíng)，而是要協(xié)同發(fā)展。

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的最終目的是要讓生產(chǎn)的“產(chǎn)品”更好的進(jìn)入市場(chǎng)，被廣大受眾接受。這就必然需要市場(chǎng)來(lái)驅(qū)動(dòng)，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)市場(chǎng)才能夠拓寬渠道、拓寬思路，也只有市場(chǎng)才能夠既堅(jiān)持了電視的文化品格，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了電視的市場(chǎng)價(jià)值。在融合發(fā)展的道路上，各地方臺(tái)一直在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新思路，以大理市電視臺(tái)為例，在部門(mén)設(shè)置和工作思路上我們也在不斷進(jìn)行著調(diào)整和優(yōu)化——今年以來(lái)，將節(jié)目生產(chǎn)部門(mén)調(diào)整為：全媒體新聞中心和全媒體節(jié)目中心，以全媒體的視角打造節(jié)目生產(chǎn)部門(mén)。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面設(shè)立全媒體營(yíng)銷(xiāo)中心和智慧大理手機(jī)臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化建設(shè)。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，更多的考慮到受眾的需求，越來(lái)越多以信息和事實(shí)的形式出現(xiàn)，媒介融合下利用技術(shù)便利實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、達(dá)成粘合。

2.3 自覺(jué)承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任，并將這種社會(huì)責(zé)任融合到全媒體事業(yè)的發(fā)展中

社會(huì)責(zé)任是馬克思主義新聞?dòng)^的有機(jī)成分，自覺(jué)承擔(dān)、認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任是對(duì)媒體最基本的要求。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，觀(guān)眾對(duì)權(quán)威的、有觀(guān)點(diǎn)、有深度的內(nèi)容的渴求不是在削減，而是在增加。對(duì)于我們媒體人來(lái)說(shuō)，在實(shí)現(xiàn)電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，我們就進(jìn)入了全媒體時(shí)代，只有自覺(jué)承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任——不斷加強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)修養(yǎng)、恪守新聞職業(yè)道德，正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，才能在融合中繼續(xù)保持媒體的公信力、權(quán)威性，也才能為全媒體時(shí)代電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展更好的保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)

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