創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響機(jī)理
——基于大學(xué)生樣本的實(shí)證研究

王 季，李 倩

(1.遼寧大學(xué)商學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110136；2.遼寧大學(xué)創(chuàng)業(yè)管理研究中心，遼寧 沈陽(yáng) 110136 )

創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響機(jī)理
——基于大學(xué)生樣本的實(shí)證研究

王 季1，2，李 倩1

(1.遼寧大學(xué)商學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110136；2.遼寧大學(xué)創(chuàng)業(yè)管理研究中心，遼寧 沈陽(yáng) 110136 )

隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們生活水平的普遍提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注日益突出的環(huán)境問(wèn)題對(duì)生活品質(zhì)所帶來(lái)的不良影響，由此對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)也提出了更為迫切的需求。由于綠色創(chuàng)業(yè)需要同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的雙重目標(biāo)，因而對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)者的特質(zhì)也提出了不同的要求。如果能夠了解具有何種特質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者能夠在最初的意圖形成階段就堅(jiān)定綠色創(chuàng)業(yè)理念、形成綠色創(chuàng)業(yè)意愿，那么對(duì)于我們了解綠色創(chuàng)業(yè)行為的選擇具有重要意義。筆者通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，為綠色創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)構(gòu)建了7個(gè)維度研究框架，并以目前最易選擇綠色創(chuàng)業(yè)行為的大學(xué)生為研究樣本，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放、問(wèn)卷數(shù)據(jù)的收集、整理及統(tǒng)計(jì)分析，實(shí)證檢驗(yàn)了創(chuàng)新性、成就需要、風(fēng)險(xiǎn)傾向、內(nèi)控制源、模糊容忍度、社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀這7個(gè)維度對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響，最后得出了相應(yīng)的結(jié)論。

創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)；綠色創(chuàng)業(yè)意愿；綠色創(chuàng)業(yè)者；大學(xué)生樣本

一、引 言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，許多地區(qū)的發(fā)展與自然環(huán)境保護(hù)之間的矛盾日益凸顯。有些地區(qū)采取了以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展模式；而有些企業(yè)為了提高產(chǎn)量、降低成本、獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，則不惜采取非環(huán)保的生產(chǎn)方法。而近年來(lái)，隨著人們素質(zhì)的普遍提高和經(jīng)濟(jì)條件的逐步改善，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自然環(huán)境問(wèn)題，并開(kāi)始追求高質(zhì)、綠色、健康、環(huán)保的生活與消費(fèi)方式。因此，目前整個(gè)社會(huì)迫切地需要更多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行綠色創(chuàng)業(yè)，通過(guò)對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)、工藝、制造等各相關(guān)環(huán)節(jié)的綠色化產(chǎn)出[1]最大限度地創(chuàng)造綠色附加值并形成綠色核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的雙重目標(biāo)[3]，使自然環(huán)境在全社會(huì)綠色創(chuàng)業(yè)者的努力下能夠逐漸獲得改善。

由于綠色創(chuàng)業(yè)者在綠色創(chuàng)業(yè)過(guò)程中必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的雙重目標(biāo)，因此綠色創(chuàng)業(yè)相比于一般創(chuàng)業(yè)具有更大的風(fēng)險(xiǎn)性，而進(jìn)行綠色創(chuàng)業(yè)的綠色創(chuàng)業(yè)者也必定具有不同于一般創(chuàng)業(yè)者的特質(zhì)。在創(chuàng)業(yè)過(guò)程的前端，創(chuàng)業(yè)者的特質(zhì)對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的形成和堅(jiān)定起著至關(guān)重要的作用[4]，而創(chuàng)業(yè)意愿又決定了創(chuàng)業(yè)行為的選擇[5]。因此如果能夠了解具有何種特質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者能在最初的意圖形成階段就堅(jiān)定綠色創(chuàng)業(yè)理念、形成綠色創(chuàng)業(yè)意愿，那么對(duì)于我們了解綠色創(chuàng)業(yè)行為的選擇具有重要意義。由于綠色創(chuàng)業(yè)具有內(nèi)在新穎性和高風(fēng)險(xiǎn)性等特點(diǎn)，因此那些有知識(shí)、有素質(zhì)、有理想、有追求的青年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者是目前綠色創(chuàng)業(yè)行為的主要選擇者。因此，筆者以大學(xué)生為研究樣本進(jìn)行實(shí)證研究，探討創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響機(jī)理，以期發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)，為社會(huì)和教育機(jī)構(gòu)確立培養(yǎng)目標(biāo)，使更多人具備綠色創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)、具備綠色創(chuàng)業(yè)意愿、成為綠色創(chuàng)業(yè)者，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)與環(huán)境共同發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

二、理論回顧與研究假設(shè)

(一)創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)

1.創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)概念

創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)作為一個(gè)變量被研究始于1970年[6]。許多學(xué)者對(duì)創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)的概念提出了自己的觀點(diǎn)。如Robertson等[7]提出創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)是指?jìng)€(gè)體在適應(yīng)環(huán)境過(guò)程中所形成的獨(dú)特行為和處事方式，是個(gè)人所具有的各項(xiàng)比較重要的和相對(duì)持久的心理特征的總和。趙觀兵等[8]認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)是指創(chuàng)業(yè)者以其生理為基礎(chǔ)而形成的一些穩(wěn)定特征，具有支配創(chuàng)業(yè)行為的能力，使創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)環(huán)境中給以步調(diào)一致的反應(yīng)。池軍[4]認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)本意是從性格、心理、個(gè)性或品質(zhì)等方面的描述，他認(rèn)為以往創(chuàng)業(yè)者“特質(zhì)論”的研究應(yīng)該客觀地理解為“品質(zhì)論”，創(chuàng)業(yè)者的品質(zhì)形成了創(chuàng)業(yè)精神的核心，并對(duì)創(chuàng)業(yè)意圖的建立以及將整個(gè)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)持續(xù)化和使命化都具有重要的意義。Koenig等[9]認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)是個(gè)體的相對(duì)穩(wěn)定的特征，是創(chuàng)業(yè)者身份和成功的決定因素。汪翔和張平[10]則以?shī)W爾波特的人格特質(zhì)理論為依據(jù)，把人格作為特質(zhì)的基礎(chǔ)，將創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)內(nèi)涵概括為構(gòu)成創(chuàng)業(yè)者個(gè)體獨(dú)特性的一組中心特質(zhì)。

由以上學(xué)者的觀點(diǎn)可知，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)既包含以創(chuàng)業(yè)者生理為基礎(chǔ)而形成的穩(wěn)定特征，又包含創(chuàng)業(yè)者在適應(yīng)環(huán)境過(guò)程中所形成相對(duì)持久的心理特征，而這些特征對(duì)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)行為具有支配能力，使創(chuàng)業(yè)者具備從事創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的能力與素質(zhì)。由此可見(jiàn)，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)既有先天獲得的成分，又有后天習(xí)得的成分。因此，一些創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)是可以通過(guò)學(xué)習(xí)、教育與實(shí)踐來(lái)加以強(qiáng)化和培養(yǎng)的，探討創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)對(duì)于綠色創(chuàng)業(yè)者的培養(yǎng)具有實(shí)踐意義。

2.創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)維度

不同學(xué)者對(duì)創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)維度的劃分持有不同的觀點(diǎn)。如Korunka等[11]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)包括高成就動(dòng)機(jī)、內(nèi)控制源、風(fēng)險(xiǎn)傾向三個(gè)維度。Ahmed[12]提出創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)包括成就需求、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性、內(nèi)控制源、模糊容忍度四個(gè)維度。姜紅玲等[13]在研究中提出創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)由創(chuàng)新性、合作性、穩(wěn)健性、自主性構(gòu)成。葉映華[14]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)包括堅(jiān)持與成就動(dòng)機(jī)、問(wèn)題解決能力、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)傾向、內(nèi)在控制源和創(chuàng)新性五個(gè)維度。閆華飛和胡蓓[15]提出創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)包括創(chuàng)新精神、風(fēng)險(xiǎn)傾向、成就需要、內(nèi)控制源和模糊性容忍度五個(gè)維度。田畢飛和張斌斌[16]則認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)包括風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)傾向、創(chuàng)新導(dǎo)向、成就動(dòng)機(jī)、自我效能、控制源和模糊容忍能力六個(gè)維度。從以上學(xué)者的觀點(diǎn)可以看出，創(chuàng)新性、成就需要、風(fēng)險(xiǎn)傾向、內(nèi)控制源和模糊容忍度五個(gè)維度出現(xiàn)的頻率較高，是以往學(xué)者探討創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)時(shí)的主要研究對(duì)象。

由于綠色創(chuàng)業(yè)需要企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的雙重目標(biāo)[3]，環(huán)境目標(biāo)是綠色創(chuàng)業(yè)過(guò)程中不可逾越的底線，因此在同等條件下，綠色創(chuàng)業(yè)相比于普通商業(yè)創(chuàng)業(yè)要耗費(fèi)更多的資源、承擔(dān)更高的風(fēng)險(xiǎn)。因此綠色創(chuàng)業(yè)者必定具有非常強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，才能保證其在面對(duì)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)利益沖突等復(fù)雜情境時(shí)[17]，仍舊能堅(jiān)守綠色創(chuàng)業(yè)行為，所以環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀是綠色創(chuàng)業(yè)者必不可少的一個(gè)特質(zhì)。同時(shí)也可以看出，綠色創(chuàng)業(yè)者必定具有高度的社會(huì)責(zé)任感[17-18]，才能在環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)利益出現(xiàn)沖突，且社會(huì)普遍倫理規(guī)范都沒(méi)有達(dá)到綠色創(chuàng)業(yè)這種高標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，仍舊能夠保持對(duì)社會(huì)的一種自覺(jué)關(guān)懷，遵守高標(biāo)準(zhǔn)的倫理道德規(guī)范，自覺(jué)維護(hù)他人利益，秉持綠色創(chuàng)業(yè)理念。由此，筆者在上文總結(jié)的創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)的五個(gè)維度的基礎(chǔ)上，加入社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀兩個(gè)維度。即筆者將從創(chuàng)新性、成就需要、風(fēng)險(xiǎn)傾向、內(nèi)控制源、模糊容忍度、社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀7個(gè)維度來(lái)研究創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響機(jī)理。

(二)綠色創(chuàng)業(yè)意愿

意愿是一種主觀層面的反映，主要涉及人的想法、觀念、心愿、態(tài)度等。劉萬(wàn)利等[19]認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)意愿是對(duì)人創(chuàng)業(yè)行為的主觀態(tài)度的反映，據(jù)此綠色創(chuàng)業(yè)意愿則是對(duì)采取綠色創(chuàng)業(yè)行為的主觀態(tài)度的反映。綠色創(chuàng)業(yè)行為是在企業(yè)設(shè)計(jì)、工藝、制造等各環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)綠色化產(chǎn)出[1]，通過(guò)最大限度地創(chuàng)造綠色附加值并形成綠色核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]，最終實(shí)現(xiàn)能夠兼顧經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益雙重目標(biāo)[3]的創(chuàng)業(yè)行為。由于創(chuàng)業(yè)意愿水平的高低是影響創(chuàng)業(yè)行為的先決因素[5]，因此，筆者將通過(guò)檢驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與綠色創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系來(lái)幫助確定潛在綠色創(chuàng)業(yè)者的特質(zhì)。

(三)創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與綠色創(chuàng)業(yè)意愿關(guān)系研究

目前已經(jīng)有一些文獻(xiàn)對(duì)創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系進(jìn)行了廣泛的研究。如有些研究發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與創(chuàng)業(yè)傾向的正向關(guān)系顯著[20]，且創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)各維度都正向影響創(chuàng)業(yè)成功[15]。還有研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別正相關(guān)，一旦創(chuàng)業(yè)者識(shí)別出有價(jià)值的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，為了機(jī)會(huì)能夠得到充分利用，他的創(chuàng)業(yè)意愿就會(huì)顯著提高，從而更有可能會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)行為[21]。此外，還有一些研究以大學(xué)生為研究對(duì)象，探討了創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)傾向的影響。如范巍和王重鳴[22]將大學(xué)生作為潛在的創(chuàng)業(yè)者，研究了個(gè)性特征對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響，發(fā)現(xiàn)責(zé)任認(rèn)真性、經(jīng)驗(yàn)開(kāi)放性和外向性等對(duì)創(chuàng)業(yè)傾向有正向影響。陳文娟等[23]發(fā)現(xiàn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意愿受大學(xué)生特質(zhì)的影響，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)越突出，創(chuàng)業(yè)意愿越強(qiáng)烈，但他們只選擇了自主性、成就動(dòng)機(jī)水平、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)這三個(gè)創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)維度進(jìn)行了研究，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系研究得不夠全面。

由前述可知，雖然已有文獻(xiàn)研究了創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系，并且也有研究以大學(xué)生為研究樣本進(jìn)行了探討，但目前探討創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與綠色創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系的研究還仍舊存在空白。

(四)研究假設(shè)

1.創(chuàng)新性對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響

創(chuàng)新性是個(gè)體在工作、生活、學(xué)習(xí)中提供新思想、新理論、新方法、新路徑等的一種素質(zhì)與能力。這種素質(zhì)與能力是綠色創(chuàng)業(yè)者不可或缺的，因?yàn)橄啾纫话闵虡I(yè)創(chuàng)業(yè)，綠色創(chuàng)業(yè)對(duì)于新技術(shù)具有更高的依賴性，如果創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，將很難利用新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)。因此，創(chuàng)新性強(qiáng)的人將具有更高的綠色創(chuàng)業(yè)意愿?；诖耍P者提出如下假設(shè)：

H1：創(chuàng)業(yè)者具有的創(chuàng)新性特質(zhì)對(duì)于其綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。

2.成就需要對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響

成就需要是個(gè)體對(duì)于獲得成功、取得成就、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的追求。相比就業(yè)，創(chuàng)業(yè)更加自由，創(chuàng)業(yè)者可以主動(dòng)工作、做自己感興趣的事，更少地受人掌控；且成功創(chuàng)業(yè)不但可以獲得高額的財(cái)富回報(bào)，更可以通過(guò)追求創(chuàng)業(yè)者設(shè)定的人生目標(biāo)而成就不同的人生，因此具有高成就需要的人更傾向于進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。而綠色創(chuàng)業(yè)雖然難度更大、承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)更高，但由于其目前受到社會(huì)的廣泛推崇與認(rèn)可，一旦創(chuàng)業(yè)成功將為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更大的成就感。因此具有較高成就需要的創(chuàng)業(yè)者將具有更高的綠色創(chuàng)業(yè)意愿?；诖?，筆者提出如下假設(shè)：

H2：創(chuàng)業(yè)者具有的成就需要特質(zhì)對(duì)于其綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。

3.風(fēng)險(xiǎn)傾向?qū)G色創(chuàng)業(yè)意愿的影響

風(fēng)險(xiǎn)傾向顧名思義是一種應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、直面風(fēng)險(xiǎn)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力。由于相比于一般商業(yè)創(chuàng)業(yè)，綠色創(chuàng)業(yè)具有更高的不確定性，具有更長(zhǎng)的回報(bào)周期，因此需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者承擔(dān)更高的風(fēng)險(xiǎn)水平。另外，由于綠色創(chuàng)業(yè)往往需要依賴于綠色技術(shù)，而目前多數(shù)綠色技術(shù)仍舊面臨著技術(shù)尚未成熟，不能被廣泛使用的現(xiàn)狀，使得綠色創(chuàng)業(yè)的成功相比于一般創(chuàng)業(yè)的成功具有更大的風(fēng)險(xiǎn)性。因此綠色創(chuàng)業(yè)者相比于一般商業(yè)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備更高的風(fēng)險(xiǎn)傾向?；诖耍P者提出如下假設(shè)：

H3：創(chuàng)業(yè)者具有的風(fēng)險(xiǎn)傾向特質(zhì)對(duì)于其綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。

4.內(nèi)控制源對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響

有關(guān)心理控制源的研究最早由Rotter[24]提出，他認(rèn)為內(nèi)外控人格特質(zhì)是一種概化期望，是個(gè)體對(duì)其行為及行為所產(chǎn)生的后果強(qiáng)化后所得的信念。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)控的人，一般認(rèn)為事情的結(jié)果取決于自身的一些內(nèi)部因素，如自己的成功取決于自己的努力；外控者則相反，他們往往將事情的結(jié)果歸功于外界因素，如認(rèn)為能夠成功取決于運(yùn)氣等外部不可控因素。由于綠色創(chuàng)業(yè)具有更高的不確定性，因此選擇綠色創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者必定更相信自己掌控事情結(jié)果的能力?；诖?，筆者提出如下假設(shè)：

H4：創(chuàng)業(yè)者具有的內(nèi)控制源特質(zhì)對(duì)于其綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。

5.模糊容忍度對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響

趙觀兵等[8]認(rèn)為模糊容忍度也可稱作是不確定容忍度，是人們對(duì)不確定事物或情境的容忍程度。目前我國(guó)市場(chǎng)機(jī)制還不夠完善、法律法規(guī)相對(duì)不夠健全，再加上綠色創(chuàng)業(yè)本身就是一個(gè)新生的、模糊的、復(fù)雜的過(guò)程，創(chuàng)業(yè)過(guò)程存在諸多不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，因此要求綠色創(chuàng)業(yè)者具有高度容忍這種不確定性的能力?；诖耍P者提出如下假設(shè)：

H5：創(chuàng)業(yè)者具有的模糊容忍度特質(zhì)對(duì)于其綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。

6.社會(huì)責(zé)任感對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響

謝四平等[25]指出，社會(huì)責(zé)任感是人們對(duì)責(zé)任(主要是一個(gè)人對(duì)他人、對(duì)社會(huì)所承擔(dān)的職責(zé)、任務(wù)和使命)的一種強(qiáng)烈的自覺(jué)意識(shí)和崇高的情感、意志，這是與人的理想、志向和價(jià)值觀高度統(tǒng)一的，也是為祖國(guó)和人民獻(xiàn)身的一種強(qiáng)大的內(nèi)動(dòng)力。由學(xué)者們對(duì)社會(huì)責(zé)任感的界定我們可以得知，社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的人對(duì)他人、社會(huì)有一種自覺(jué)的關(guān)懷和義務(wù)，他們往往會(huì)關(guān)注別人的生活環(huán)境情況，盡量不去損壞別人的利益，因此這樣的人更有可能在創(chuàng)業(yè)時(shí)進(jìn)行綠色創(chuàng)業(yè)，以保護(hù)人們生存的環(huán)境，同時(shí)可以提供綠色、健康產(chǎn)品以維護(hù)消費(fèi)者的身體健康。基于此，筆者提出如下假設(shè)：

H6：創(chuàng)業(yè)者具有的社會(huì)責(zé)任感特質(zhì)對(duì)于其綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。

7.環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響

環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀是一種注重環(huán)境保護(hù)、綠色可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀，是一種環(huán)保意識(shí)。環(huán)保意識(shí)相對(duì)較高的人，會(huì)更加關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，愿意為保護(hù)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一分力量。因此，在未來(lái)創(chuàng)業(yè)中更有可能進(jìn)行綠色創(chuàng)業(yè)，以生產(chǎn)符合環(huán)保要求的產(chǎn)品?；诖耍P者提出如下假設(shè)：

H7：創(chuàng)業(yè)者具有的環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀特質(zhì)對(duì)于其綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

在正式調(diào)研之前，筆者首先進(jìn)行了預(yù)調(diào)研，共收取了50份大學(xué)生問(wèn)卷，通過(guò)修改和調(diào)整初始量表，確定了最終量表，然后以在校大學(xué)生為研究對(duì)象，正式發(fā)放問(wèn)卷，總共發(fā)放問(wèn)卷230份，有效問(wèn)卷為203份，有效回收率為88.261%。

(二)變量測(cè)度

本文一共有8個(gè)研究變量，其中創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)的7個(gè)維度：創(chuàng)新性、成就需要、風(fēng)險(xiǎn)傾向、內(nèi)控制源、模糊容忍度、社會(huì)責(zé)任感、環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀為自變量，綠色創(chuàng)業(yè)意愿為因變量。變量的測(cè)量均采用已有學(xué)者的成熟量表，筆者根據(jù)實(shí)際情況在語(yǔ)言描述上進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。具體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新性采用閆華飛和胡蓓[15]的量表；成就需要、風(fēng)險(xiǎn)傾向、內(nèi)控制源、模糊容忍度采用趙觀兵等[8]以及閆華飛和胡蓓[15]的量表；社會(huì)責(zé)任感采用杜維彥和解曉興[26]的量表；環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀采用劉叢[27]的量表；綠色創(chuàng)業(yè)意愿采用段利民和杜躍平[28]的量表。有關(guān)這些變量的問(wèn)卷測(cè)度采用李克特五分量表法，從1—5分別代表完全不符合、比較不符合、一般、比較符合、完全符合。另外還設(shè)置了有關(guān)個(gè)人特征的題項(xiàng)，目的是收集樣本的基本資料，主要包括性別、學(xué)歷、是否有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和專業(yè)四個(gè)變量。在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，將這些變量作為控制變量。

(三)數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

1.描述性統(tǒng)計(jì)分析

本次問(wèn)卷回收樣本的基本情況如表1所示。

表1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)

由表1可以看出，在樣本分布上,男生占42.860%，女生占57.140%。學(xué)歷方面，調(diào)查樣本涉及不同學(xué)歷的在校大學(xué)生，樣本分布比較廣泛，符合本文的研究需要。有關(guān)是否有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷方面，在校大學(xué)生有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的占8.370%，說(shuō)明目前有相當(dāng)一部分的在校大學(xué)生在校期間已經(jīng)開(kāi)展了相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

2.信度與效度分析

本文采用SPSS19.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。各個(gè)變量的信度、效度分析如表2所示。

表2 問(wèn)卷信度、效度分析

由表2可以看出，各變量的Cronbach’s α系數(shù)均大于0.700，說(shuō)明該量表的信度較好；各變量的KMO值大于0.700，并且巴特勒特球形檢測(cè)顯著概率也都小于0.050，說(shuō)明量表具有良好的效度，從而可以進(jìn)行下一步的分析。

3.相關(guān)分析

創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與綠色創(chuàng)業(yè)意愿的相關(guān)分析結(jié)果如表3所示。由表3可以看出，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)的各個(gè)要素在1%的水平上與綠色創(chuàng)業(yè)意愿顯著相關(guān)，初步驗(yàn)證了前文的七個(gè)假設(shè)，為下一步的回歸分析奠定了基礎(chǔ)。

表3 相關(guān)分析結(jié)果(Pearson相關(guān)性)

注：**表示在1%的水平上統(tǒng)計(jì)顯著(雙側(cè))。

4.回歸分析

利用SPSS19.0驗(yàn)證創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)與大學(xué)生綠色創(chuàng)業(yè)意愿之間是否具有線性關(guān)系，結(jié)果如表4所示。

表4 回歸分析結(jié)果

注：*、**和***分別表示在5%、1%和0.1%水平上統(tǒng)計(jì)顯著。

本文通過(guò)回歸分析來(lái)進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，結(jié)果顯示每個(gè)自變量的方差膨脹因子VIF均小于10，表明變量間不存在多重共線性。將控制變量性別、學(xué)歷、專業(yè)、是否有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷加入回歸分析中，分析結(jié)果如表4所示。結(jié)果顯示，在控制人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量時(shí)，創(chuàng)新性、風(fēng)險(xiǎn)傾向、內(nèi)控制源、模糊容忍度、社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀對(duì)大學(xué)生綠色創(chuàng)業(yè)意愿具有顯著的正向影響，成就需要對(duì)大學(xué)生綠色創(chuàng)業(yè)意愿不具有顯著影響。

四、結(jié) 論

本文旨在研究創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的影響機(jī)理，通過(guò)分析文章的數(shù)據(jù)結(jié)果可以得出以下幾個(gè)結(jié)論：

第一，與綠色創(chuàng)業(yè)意愿正向相關(guān)的創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)包括創(chuàng)新性、成就需要、風(fēng)險(xiǎn)傾向、內(nèi)控制源、模糊容忍度、社會(huì)責(zé)任感、環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀7個(gè)維度。因此當(dāng)創(chuàng)業(yè)者這7種特質(zhì)的水平較高時(shí)，其綠色創(chuàng)業(yè)意愿也具有較高的水平。

第二，通過(guò)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿特征的分析，筆者為創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)增加的社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀這兩個(gè)維度，經(jīng)過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)，對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。因?yàn)榫哂休^高水平社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀的人，更加關(guān)注環(huán)境、關(guān)注自然、關(guān)注人類共同的生活場(chǎng)所、關(guān)注整個(gè)社會(huì)未來(lái)的發(fā)展，因此只有綠色創(chuàng)業(yè)這種環(huán)保、健康、可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)方式才能滿足他們對(duì)環(huán)保理念的追求并發(fā)揮他們對(duì)整個(gè)社會(huì)的高度責(zé)任感，因此具有這兩種特質(zhì)的人更容易選擇綠色創(chuàng)業(yè)。

第三，對(duì)一般創(chuàng)業(yè)意愿有正向影響的創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)中，創(chuàng)新性、風(fēng)險(xiǎn)傾向、內(nèi)控制源、模糊容忍度這四個(gè)特質(zhì)同樣對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著的正向影響。而成就需要這一創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿的正向影響卻不顯著，其原因可能由綠色創(chuàng)業(yè)的特殊性造成。因?yàn)榫G色創(chuàng)業(yè)意愿更多是由創(chuàng)業(yè)者對(duì)環(huán)境的關(guān)注以及對(duì)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)健康發(fā)展持有的一份高度的社會(huì)責(zé)任感等因素所驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)業(yè)者覺(jué)得自己有責(zé)任與義務(wù)參與到綠色創(chuàng)業(yè)中去，為整個(gè)社會(huì)環(huán)境的改善貢獻(xiàn)出一分力量。因此，綠色創(chuàng)業(yè)意愿更多的是由一種發(fā)自于內(nèi)心的生存迫切感所驅(qū)動(dòng)，這反而弱化了受到社會(huì)的推崇與認(rèn)可等成就需要對(duì)于綠色創(chuàng)業(yè)意愿的驅(qū)動(dòng)作用。那些具有較高成就需要的創(chuàng)業(yè)者由于對(duì)創(chuàng)業(yè)成功有著更迫切的渴求，所以更不易做到用犧牲企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益來(lái)?yè)Q取環(huán)境目標(biāo)。

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(責(zé)任編輯：于振榮)

2017-03-15

遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“遼寧省創(chuàng)業(yè)環(huán)境對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)行為的影響研究”(L16BGL021)；2016年度遼寧省普通高等教育本科教學(xué)改革研究項(xiàng)目“遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程體系建設(shè)辦法研究”；沈陽(yáng)市科技計(jì)劃項(xiàng)目“沈陽(yáng)市產(chǎn)學(xué)研合作中學(xué)研方激勵(lì)因素研究”(F16-233-5-28)

王 季(1978-)，女，遼寧沈陽(yáng)人，副教授，博士，主要從事創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新管理研究。E-mail: wangji@lnu.edu.cn 李 倩(通訊作者)(1989-)，女，山東萊蕪人，博士研究生，主要從事創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新管理研究。E-mail: liqianshiny@126.com

F272.2

A

1000-176X(2017)06-0132-06