受眾視角下綜藝節(jié)目編輯工作探討

齊亞楠

摘要：近年來，應(yīng)人們娛樂生活多樣化的需求，多種綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)。但是，綜藝節(jié)目的同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，由于節(jié)目形式的同質(zhì)化，間接形成各節(jié)目之間激烈競爭的慘烈局面。怎樣避免綜藝節(jié)目同質(zhì)化的問題，滿足觀眾更多個性化、多樣化的需求，成為綜藝節(jié)目編輯首要考慮的問題。基于此，通過對我國現(xiàn)有的綜藝節(jié)目特點進(jìn)行分析，指出綜藝節(jié)目中存在的普遍性問題，并針對性地為綜藝節(jié)目今后的發(fā)展提出了建議，希望我國的綜藝節(jié)目可以得到創(chuàng)新性、長遠(yuǎn)性地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：受眾視角；綜藝節(jié)目；編輯

綜藝節(jié)目在我國發(fā)軔于上世紀(jì)80年代，迄今已經(jīng)走過了30多年的歷程，這30多年來，綜藝節(jié)目的數(shù)量不斷攀升，形式不斷變化，極大的豐富了人民群眾的文化娛樂，但是經(jīng)過多年的發(fā)展，綜藝節(jié)目也開始出現(xiàn)了創(chuàng)新乏力的問題，表面繁榮的背后隱藏著深深的危機(jī)。鑒于此，綜藝節(jié)目必須要采取有效的措施來加強(qiáng)編輯創(chuàng)新，這樣才能從眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目中脫穎而出。

1目前我國綜藝節(jié)目編輯中存在的問題

1.1節(jié)目編輯有待創(chuàng)新

縱觀我國的綜藝節(jié)目，數(shù)量眾多但是創(chuàng)新極少。西方是綜藝節(jié)目的發(fā)源地，我國大多數(shù)綜藝節(jié)目都是從西方國家引進(jìn)的，無論是最早期的“綜藝大觀”，還是將綜藝節(jié)目推向鼎盛的“超級女聲”，或是近年火爆全國的“中國好聲音”，這些節(jié)目都是引自國外較為成功的綜藝形式。在我國綜藝市場有這樣的一個普遍現(xiàn)象，某電視臺成功引進(jìn)一種節(jié)目形式，并取得相對成功時，便會有多家電視臺創(chuàng)辦相似的節(jié)目，以吸引觀眾眼球[1]。但是，大量同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)在大力開發(fā)這一市場的同時，也會引發(fā)惡性競爭。

1.2節(jié)目需要增加文化內(nèi)涵

除同質(zhì)化外，缺少文化內(nèi)涵是我國綜藝節(jié)目的又一頑疾。某些綜藝節(jié)目為了在激烈的收視競爭中獲得較好成績，為了迎合部分觀眾的心理需求，加人很多低級趣味的游戲環(huán)節(jié)，最終讓節(jié)目失去了最初的文化，陷人了“三俗”的艱難境地[2]。除了僅有的娛樂性外，既無陶冶觀眾情操的價值，也無引導(dǎo)社會形成正確主流價值觀的作用?！跋迠柿睢币簿统闪讼嚓P(guān)部門處理這一情景的無奈之舉。

1.3節(jié)目需要注重多樣性

據(jù)目前市面存在的各種娛樂節(jié)目而言，節(jié)目形式單一，缺乏創(chuàng)新性。節(jié)目編排在很大程度上決定著節(jié)目的質(zhì)量和成敗，而目前我們能看到的節(jié)目形式基本上都是訪談加表演的形式。這樣的節(jié)目形式雖然并無缺點，但是由于太過千篇一律，觀眾必定會出現(xiàn)審美疲勞，也就影響了節(jié)目的收視率。顯然，節(jié)目的編排問題已經(jīng)成為創(chuàng)新我國綜藝節(jié)目面臨的首要問題[3]。

2綜藝節(jié)目編輯創(chuàng)新策略思考

綜藝節(jié)目之間競爭的不斷加劇意味著編輯創(chuàng)新必須要被重視，通過創(chuàng)新來實現(xiàn)人無我有，人有我優(yōu)，這樣才能牢牢地吸引觀眾的眼球，具體來講創(chuàng)新應(yīng)從以下幾個方面著手：

2.1加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新力度

從目前綜藝節(jié)目的競爭狀況來看，唯有創(chuàng)新，才能不斷地實現(xiàn)節(jié)目競爭力的提升，畢竟對于觀眾而言，綜藝節(jié)目的同質(zhì)化意味著其新鮮感的不斷卜降。對于綜藝節(jié)目而言應(yīng)在節(jié)目創(chuàng)新方面投入更多的資源，積極地借鑒與探索國內(nèi)外綜藝節(jié)目發(fā)展的最新趨勢，并結(jié)合我國觀眾的觀影心理需求來進(jìn)行創(chuàng)新[4]。舉例而言，湖南衛(wèi)視的《天天向上》就是綜藝節(jié)目創(chuàng)新的典范，該節(jié)目無論是從節(jié)目內(nèi)容上，還是在主持形式等方面都做到了獨一無二，結(jié)果節(jié)目獲得了巨大成功。

2.2提升節(jié)目文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵的不斷提升是綜藝節(jié)目生命力永葆的必然舉措，一味地依靠沒有文化內(nèi)涵的取樂不能保證綜藝節(jié)目的長久生命力。對于綜藝節(jié)目而言，娛樂僅僅是其外衣，文化才是其內(nèi)核，針對目前我國綜藝節(jié)目普遍缺少文化內(nèi)涵的問題，本文認(rèn)為綜藝節(jié)目編輯中應(yīng)充分利用我國源遠(yuǎn)流長的文化資源來進(jìn)行創(chuàng)新[5]。舉例而言，央視的藝術(shù)人生欄目播出以后就受到了觀眾的追捧，其不靠挖掘明星的隱私來博取關(guān)注，而是深挖明星的艱苦奮斗故事來感動觀眾。

2.3創(chuàng)新節(jié)目的編輯形式

良好的節(jié)目編輯形式可以極大地激發(fā)觀眾的興趣，長期以來我國綜藝節(jié)目對于編輯形式不太在意，結(jié)果導(dǎo)致綜藝節(jié)目的質(zhì)量受到了一定的負(fù)面影響。從這一意義上來講，編輯創(chuàng)新應(yīng)在節(jié)目形式上下功夫，通過形式創(chuàng)新來烘托、凸顯內(nèi)容，從而虜獲更多的觀眾。

2.4堅持以人為本理念，制作與播出相同步

節(jié)目理念是節(jié)目發(fā)展的根本所在，指引著節(jié)目發(fā)展的方向?！氨尽钡睦砟罹凸?jié)目制作而言，就是使節(jié)目的制作符合最初的想法和理念。首先，無論節(jié)目如何發(fā)展都不能違背節(jié)目的根本理念，都要為受眾服務(wù)，滿足大眾的心理訴求；其次，從資源有效利用的角度來講，要做到制作與播出的同步性，使每一個制作完成的節(jié)目都能與觀眾見面，從而實現(xiàn)資源利用的最大化。從理論上講，只要節(jié)目堅守正確的制作理念，就一定能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。所以，在節(jié)目制作過程中，要時刻堅守“本”的理念，實現(xiàn)制作與播出的同步化，從而制作出更具可看性的綜藝節(jié)目，贏得觀眾的認(rèn)可。

3總結(jié)

電視受眾這種個性喜好的碎片化也因此催生或者滿足了媒體節(jié)目碎片化的多樣性，給予眾多各式媒體節(jié)目賴以成長的基礎(chǔ)和土壤。對于節(jié)目的策劃和制作而言，受眾定位愈發(fā)顯得至關(guān)重要；對于廣告主而言，高效而經(jīng)濟(jì)的傳播策略愈發(fā)具有不可估量的價值和意義。

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