“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級

摘 要 隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)從20世紀(jì)60年代末的出現(xiàn)，到現(xiàn)如今發(fā)展成如此規(guī)模，已經(jīng)走過了半個(gè)世紀(jì)。如今的互聯(lián)網(wǎng)速度更快、覆蓋更廣、影響更全面，已然成為了人們離不開的存在?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展一直在影響著各行各業(yè)，而在這其中受影響最大的莫過于傳媒產(chǎn)業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下，傳媒產(chǎn)業(yè)不能再抱殘守缺，只有通過轉(zhuǎn)型與升級，才能讓傳媒產(chǎn)業(yè)得到新一輪的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；傳媒產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型與升級

中圖分類號 TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）188-0014-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新概念的出現(xiàn)，從根本上改變了過去單純利用互聯(lián)網(wǎng)的方式，從一定程度上來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念將開啟一個(gè)新的時(shí)代，一個(gè)將所有行業(yè)融為一體的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代下，所有行業(yè)都可以通過創(chuàng)新獲得質(zhì)的改變，而如果不能及時(shí)的跟上這個(gè)時(shí)代，也必然會被時(shí)代所

淘汰。

相較之其他行業(yè)而言，傳媒產(chǎn)業(yè)也許是最早受到互聯(lián)網(wǎng)影響的行業(yè)，也是影響最為深遠(yuǎn)的行業(yè)之一。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使人們的生活越來越方便，很多時(shí)候人們足不出戶就可以將所有事情都做了，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)就如同大火一般炙烤著各個(gè)行業(yè)，許多行業(yè)都因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的這場大火變得沸騰了起來，發(fā)展得到了極大的進(jìn)步，但也有一些行業(yè)卻看似要被互聯(lián)網(wǎng)這場大火烤成“干”，燒成“灰”，最具代表性的可能莫過于平媒行業(yè)了。

有人說出版行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)壓榨的不成樣子；有人在幾年前就預(yù)測報(bào)紙必將徹底消失；還有人說電視遲早會被互聯(lián)網(wǎng)所完全取代，成為互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的犧牲品。在筆者看來，這些觀點(diǎn)未免太過悲觀了，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，一些傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的確是受到了很大的影響和波及，但與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念也是這些傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)涅磐重生的機(jī)會，是否能夠抓住機(jī)會，也就看傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員如何看待“互聯(lián)網(wǎng)+”這一理念了。

就傳媒產(chǎn)業(yè)而言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下轉(zhuǎn)型是必然的，畢竟進(jìn)步是不可逆的，只有跟得上時(shí)代的發(fā)展才能確保自己不會被淘汰，報(bào)紙就是一個(gè)很明顯的例子，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，近些年來報(bào)紙銷量的逐年遞減實(shí)際上就是時(shí)代對平媒行業(yè)發(fā)出的警告，但這并不代表著傳統(tǒng)的報(bào)紙真的會徹底消失在人們的視野當(dāng)中。

在日常生活中我們會發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，雖然人們總是能夠通過網(wǎng)絡(luò)終端在第一時(shí)間獲知各種信息、新聞，但越來越多的人開始不信任這些網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的新聞，“標(biāo)題黨”越來越多，內(nèi)容越來越華而不實(shí)，很多時(shí)候人們在看網(wǎng)絡(luò)中新聞的時(shí)候更多是看一個(gè)“樂呵”，對于新聞的真實(shí)性來說很多人都依然抱有懷疑態(tài)度，實(shí)際上這種現(xiàn)象正是報(bào)紙能夠涅磐重生的“點(diǎn)”，而不是指望著人們對現(xiàn)實(shí)中紙張的情懷繼續(xù)支撐著報(bào)紙不被

淘汰。

很多時(shí)候報(bào)紙就如同中央電視臺綜合頻道一樣，象征著真實(shí)、權(quán)威、專業(yè)，所以在未來報(bào)紙的發(fā)展中，相關(guān)從業(yè)人員首先要保證的就是報(bào)紙的權(quán)威性、專業(yè)性與真實(shí)性，并在這一基礎(chǔ)上針對互聯(lián)網(wǎng)的特性去做出相應(yīng)的調(diào)整。例如在互聯(lián)網(wǎng)中成立自己的官方微博、使用微信公眾號，就是紙媒行業(yè)較為有效的轉(zhuǎn)型，畢竟報(bào)紙與其他小道消息相比，那份數(shù)百年來形成的公信力是他們無可匹敵的優(yōu)勢，而堅(jiān)持與合理的運(yùn)用這份公信力就能夠讓報(bào)紙這一不被看好的存在得到涅磐

重生。

很多人在如今看待實(shí)體書的時(shí)候都會說，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，實(shí)體書可能也“活”不太久了。在他們看來書籍能夠在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)閱讀，對實(shí)體書造成了極大的沖擊，必將影響到實(shí)體書的生存。然而實(shí)際上情況則正好相反，相對于2011年來說，截至2016年，我國實(shí)體書銷量非但沒有明顯的降低，反而比2011年還要多，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，實(shí)體書非但沒有被電子書所淘汰掉，反而依舊在健康的成長著，而導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因主要和實(shí)體書的決策有關(guān)。相較之報(bào)紙來說，實(shí)體書行業(yè)所采取的戰(zhàn)略不是被動(dòng)防守，而是更主動(dòng)的與互聯(lián)網(wǎng)融為一體，在與互聯(lián)網(wǎng)中免費(fèi)圖書閱讀網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作的同時(shí)，也逐漸在互聯(lián)網(wǎng)中形成了自己的體系，正是因?yàn)閷?shí)體書行業(yè)的正確轉(zhuǎn)型，才使得實(shí)體書非但沒有出現(xiàn)和報(bào)紙一樣的衰敗現(xiàn)象，反而比過去更加

活躍。

而在電視方面，雖然電視開機(jī)率并沒有真正的出現(xiàn)明顯下滑現(xiàn)象，可在日常生活中我們卻不得不承認(rèn)，很多電視節(jié)目對于年輕人的吸引力真的是越來越低了，而導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)的成熟給年輕人帶來了更多的選擇，他們可以在更豐富的資源中尋找自己需要的電視節(jié)目，也許當(dāng)前智能電視能夠頂起電視開機(jī)率，保住傳統(tǒng)的電視傳媒，可是如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型的話，能保住的可能也就僅僅只有電視開機(jī)

率了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目想要獲得更高的收視率，就應(yīng)當(dāng)嘗試以觀眾的視角去看待節(jié)目，相對于傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，網(wǎng)絡(luò)中一些非官方的節(jié)目更隨意，能夠讓觀眾更放松，就能吸引觀眾的注意力，讓觀眾對其密切的關(guān)注，網(wǎng)劇《萬萬沒想到》系列和脫口秀《暴走大事件》就是極為成功的例子。

與此同時(shí)，電視相對于互聯(lián)網(wǎng)來說在時(shí)間方面已經(jīng)不能滿足這個(gè)高速發(fā)展的社會和受眾，例如東方衛(wèi)視的《今晚80后脫口秀》和鳳凰衛(wèi)視的《鏗鏘三人行》的首播時(shí)間對于他們的主流觀眾來說都太晚了，在網(wǎng)絡(luò)上的播放量。這兩個(gè)節(jié)目都可以稱得上是成功的，可在電視上卻不行的主要原因就是因?yàn)檎紦?jù)著黃金時(shí)間的除了地方新聞、國家新聞外，絕大多數(shù)都是一些讓人啼笑皆非的抗日神劇和青春偶像劇，又怎么能真正吸引觀眾的眼球。

隨著社會的不斷進(jìn)步，各行各業(yè)在不斷提升自己能力的同時(shí)，也都逐漸將注意力轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者的服務(wù)之上，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，這種面對消費(fèi)者的服務(wù)升級也逐漸變得更為清晰、明朗，而傳媒產(chǎn)業(yè)想要在這個(gè)大環(huán)境下生存的游刃有余，改變與消費(fèi)者之間的關(guān)系，拉近與消費(fèi)者之間的距離勢在必行，以此來建立起更為牢固的買賣關(guān)系，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，將整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)帶入到互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境內(nèi)，緊跟著互聯(lián)網(wǎng)共同進(jìn)步。

跌入水里并不會淹死，而呆在水里才會被淹死，想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下得以存活就必須游下去。雖然看起來百度的廣告比央視還要牛，淘寶比沃爾瑪還要便利，阿里巴巴比批發(fā)市場還要全面，微博比媒體傳播的還要快，微信比移動(dòng)通訊還要方便；但大家都看到的是，無論是央視、沃爾瑪、批發(fā)市場還是媒體和移動(dòng)通訊依然都在，互聯(lián)網(wǎng)并不是什么洪水猛獸。只有對那些不善改變和進(jìn)步的人來說互聯(lián)網(wǎng)才是可怕的，只要能夠跟上時(shí)代的步伐，互聯(lián)網(wǎng)的作用更多是推動(dòng)和幫助，更多是為我們的社會發(fā)展提供

助力。

參考文獻(xiàn)

[1]李芙蓉.“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（7）：263-264.

[2]徐書婕，趙奕楊.芻議中國傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2013（1）：202.

作者簡介：郭思瑤，研究方向?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)（新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)管理方向）。