我國數(shù)字出版物版權(quán)保護現(xiàn)存困境及出路

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端的不斷進步與泛化，標志著大數(shù)據(jù)時代的到來。數(shù)字出版物版權(quán)問題已成為社會關(guān)注的焦點。在新的境域下，合理有效的版權(quán)保護是為了更好地鼓勵創(chuàng)作，促進文化繁榮。由此，新型版權(quán)保護法的出臺就顯得格外重要。通過剖析我國數(shù)字出版物中版權(quán)保護現(xiàn)狀，版權(quán)維護困難、版權(quán)意識淡泊等現(xiàn)存問題，分析版權(quán)制度對數(shù)字出版物保護不力的困境，我國需從數(shù)字出版物版權(quán)保護立法、作品創(chuàng)新及版權(quán)意識等幾個維度提出可行性方案。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；版權(quán)保護；版權(quán)維護；版權(quán)意識

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）188-0003-02

我國作為發(fā)展中國家，數(shù)字出版數(shù)量在全球名列前茅，文化產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中所占比例逐步增長，文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展勢頭迅猛。其中，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢已遠超其他產(chǎn)業(yè)?！?016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：“我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年收益接近870億元，其產(chǎn)生的效益相當?shù)每捎^”，發(fā)展態(tài)勢令人驚嘆。從2003年至2015年，這12年之間，同比增長幅度遠超文化產(chǎn)業(yè)鏈中其他行業(yè)，單2015年年收益率和生產(chǎn)總值是2003年的近三倍[1]。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展中，其所引發(fā)和出現(xiàn)的弊端也越來越多：版權(quán)的保護力度不夠、數(shù)字出版物侵權(quán)嚴重、盜版侵權(quán)充斥市場等隱性問題，從而嚴重制約了該行業(yè)健康快速的發(fā)展。

1 現(xiàn)階段數(shù)字出版的特征

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建構(gòu)在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)等高新技術(shù)的基礎(chǔ)之上，融合并超越傳統(tǒng)的新興產(chǎn)物。其主要分為以下幾種類別：離線出版物（CD、VCD、DVD）、網(wǎng)絡出版物（電子雜志、個人主頁、BBS、BLOG、WIKI等）、按需出版物、電子書等?！笆晃濉逼陂g，其主要形態(tài)以網(wǎng)絡出版物居多。例如，“網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲等”。針對數(shù)字出版，我們對其主要特征和性能進行了分析和研究。

1.1 內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化

數(shù)字出版物主要基于如下生產(chǎn)路徑。首先，通過使用數(shù)字的現(xiàn)代化技術(shù)，再輔助使用一些當下流行的軟件或設備（手機、IPAD等）對要出版物進行處理、潤色和再加工，最終形成適合發(fā)行的出版物或作品，這就是所謂的數(shù)字出版。然后，發(fā)行出版物或作品的發(fā)表形式不同于以前。業(yè)內(nèi)一般會采用公共網(wǎng)絡平臺推送、相關(guān)機構(gòu)官網(wǎng)對外公布、EMAIL形式發(fā)布作品，用戶可以通過網(wǎng)絡平臺持續(xù)對作品或出版物進行瀏覽與鑒賞。

1.2 管理形式數(shù)字化

傳統(tǒng)出版物或作品囿于相關(guān)機構(gòu)審查嚴格、程序復雜、出版速度滯后等問題，造成作品或出版物在時代性與數(shù)量上難于滿足用戶需求。而數(shù)字出版卻呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富多彩、形式迥異的作品供用戶瀏覽。相比之下，數(shù)字出版作品的審查程序較為寬松，主要是因為數(shù)字出版者本身充當管理者，不用接受類似傳統(tǒng)出版物嚴格審查程序。數(shù)字出版的發(fā)行人，其資格不受限制，只要精通網(wǎng)絡或熟悉運營模式即可。國內(nèi)數(shù)字出版的運作模式更多體現(xiàn)于依托電子商務平臺的銷售與管理上，智能的“優(yōu)勝略汰”。[2]但是，大量作品充斥在平臺上，管理者無法進行全面化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的審查，造成現(xiàn)在網(wǎng)絡上大量污穢、負面、消極的作品泛濫于互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體平臺，嚴重制約著數(shù)字出版的健康快速發(fā)展。

1.3 傳播銷售渠道便捷

廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字出版作品傳播和發(fā)布的主要途徑和手段。首先，大部分出版者會建立自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站發(fā)布出版物信息。所以，互聯(lián)網(wǎng)在其傳播中的作用尤為突出，從而數(shù)字出版作品不受時間、地點、環(huán)境的影響。例如，“盛大文學”采用一種新的銷售推廣模式，利用互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新興媒體進行大范圍策劃宣傳，并成功收購國內(nèi)較有優(yōu)勢的原創(chuàng)文學網(wǎng)站：“起點”“紅袖添香”“言情小說吧”和“瀟湘書院”等網(wǎng)絡平臺。因此，數(shù)字出版作品影響更加深遠。

2 我國數(shù)字出版中版權(quán)保護現(xiàn)存問題及成因

2.1 數(shù)字出版法律法規(guī)缺位

我國《出版管理條例》規(guī)定：出版單位包括報社、期刊社、圖書出版社、音像出版社和電子出版社等，出版單位要經(jīng)國家相關(guān)部門審批、確定出版范圍、具有符合資格的從業(yè)人員等。換言之，只有傳統(tǒng)出版機構(gòu)才具有資格條件享有《著作權(quán)法》規(guī)定的出版權(quán)利，而絕大部分電子商務平臺不享有這種權(quán)利，從而部分數(shù)字出版的主體很難受到法律保護。數(shù)字出版的相關(guān)法律法規(guī)還不健全，版權(quán)問題面臨很大挑戰(zhàn)，即新興數(shù)字化出版版權(quán)問題所產(chǎn)生的糾紛和矛盾[3]。由于數(shù)字出版物的信息量過大、作品良莠不齊，而管理者又無法進行全面化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的審查，且缺少相關(guān)的法律法規(guī)和規(guī)章制度。由此引發(fā)出的版權(quán)問題矛盾與日俱增，很大程度上影響了數(shù)字出版的發(fā)展進程和優(yōu)秀作品創(chuàng)作。

2.2 作品權(quán)利主體認定困難模糊

互聯(lián)網(wǎng)已廣泛運用于生活的各個方面，對數(shù)字出版的發(fā)布和后期發(fā)展更是起著至關(guān)重要的作用。如上文所述，“盛大文學”的發(fā)布方式已被廣大作者采用，他們的作品出版和發(fā)布只要在指定的網(wǎng)站授權(quán)，付費后便成為網(wǎng)站的VIP會員。用戶就可直接發(fā)布所需的文件或作品，而弊端是權(quán)力的主體無法確認。除上文中所提到“盛大文學”集團下的幾大專業(yè)性的網(wǎng)站以外，一種新型的網(wǎng)絡衍生系統(tǒng)也可以發(fā)表論文、作品、視頻等。比如，現(xiàn)在流行的微博、貼吧、論壇等一些自媒體，而上述出版方式在產(chǎn)生版權(quán)歸屬糾紛矛盾的同時，亦存在弊端與盲區(qū)。微博、貼吧、論壇等一些自媒體因無需用戶實名身份注冊、認證，所謂的名字都是虛擬的，一旦發(fā)生版權(quán)糾紛，對作品的歸屬權(quán)問題難以認定?；谝陨霞m紛與爭議，我國現(xiàn)有針對數(shù)字出版這一新興行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)尚不健全，這對有效確認數(shù)字出版的主體帶了一定難度。根據(jù)我國現(xiàn)階段國情，數(shù)字出版立法不足。本世紀初曾修訂了著作權(quán)法，2006年國務院頒布的《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》以及少量的司法解釋與暫行規(guī)定，但以上法律法規(guī)已不能滿足我國現(xiàn)階段高速發(fā)展的數(shù)字出版行業(yè)。因此，一旦出現(xiàn)侵權(quán)和盜版等問題，會給數(shù)字出版的管理帶來很大困難，這一問題亟待解決。

2.3 產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化加重數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盜版

現(xiàn)象

相對傳統(tǒng)出版物而言，產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化是數(shù)字出版的明顯特征，該特征使數(shù)字出版作品在下載、轉(zhuǎn)載等操作上更加便捷，為版權(quán)保護帶來了較大的難度，致使盜版現(xiàn)象難以控制。在國內(nèi)，盜版形式大體可表現(xiàn)為以下情形：在沒有經(jīng)得版權(quán)所有者同意的情況下，自行將傳統(tǒng)出版的作品轉(zhuǎn)載至互聯(lián)網(wǎng)；閱讀者通過微信朋友圈、微博等新媒體互相轉(zhuǎn)載數(shù)字出版作品；部分網(wǎng)站違法吸收、發(fā)布未被授權(quán)的作品等。以全球最大的搜索引擎百度為例，自2009年創(chuàng)建百度文庫以來，其運營模式便是采用用戶上傳的方式，而此類作品中有一部分未經(jīng)授權(quán)，因此給作品的原作者和數(shù)字出版者帶來極大的利益損失。網(wǎng)絡運營商、平臺商在巨大利益的驅(qū)使下對這種行為采取了放任的態(tài)度，甚至自動轉(zhuǎn)載文檔、視頻、影片等盜版作品。更有甚者，為增加點擊量和訪問率，個別網(wǎng)站標注免費字眼以吸引網(wǎng)民，贏得更多廣告商，獲取更多的經(jīng)濟利益，使得盜版侵權(quán)狀況處于失控的邊緣。

3 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護策略與提升

3.1 完善數(shù)字出版立法以加強新媒體監(jiān)管

基于我國對于數(shù)字出版版權(quán)保護的缺失，在著作權(quán)法、版權(quán)法修訂時，需明確數(shù)字出版作品版權(quán)的歸屬和保護的范疇，保護版權(quán)所有者的合法權(quán)益。當前，部分網(wǎng)站已有較為正規(guī)的管理要求，用戶實名身份注冊，審核通過后才能登陸發(fā)表自己的作品，責任到人，有源可查。但仍有一部分網(wǎng)站在進行作品上傳時，并無須個人信息注冊，這樣就難以對作者的權(quán)益形成保護。筆者認為，在明確權(quán)力主體上，如無其他有效的法律依據(jù)，優(yōu)先注冊的作者應確認為權(quán)利人。鑒于部分網(wǎng)站未在作品要求作者實名制注冊而帶來的版權(quán)糾紛問題應由運營該網(wǎng)站的數(shù)字出版者負責[4]。故專業(yè)化的數(shù)字出版網(wǎng)站應考慮采取實名制認證，還可以采取完備的注冊信息方式，如手機身份驗

證等。

3.2 鼓勵數(shù)字出版作品的創(chuàng)新

國家“十二五”規(guī)劃明確指出，政府鼓勵社會文化創(chuàng)新，提倡精神文化產(chǎn)品的多元化發(fā)展，促進我國人民文化生活的豐富性。國家有關(guān)部門應將文化創(chuàng)新改革理念作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)立法的基本指導思想，并在具體實施條款中明確政策，鼓勵公眾生活文化創(chuàng)新，建設具有中國特色的社會主義精神文化。首先，國家文化主管部門在制定文化出版法規(guī)或條例時，鼓勵數(shù)字出版業(yè)立好政策，積極引導作者原創(chuàng)，提高創(chuàng)新意識，全面提升國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量；其次，數(shù)字出版商應當利用各種路徑，鼓勵作者文體創(chuàng)新、思維創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，建立完善的激勵機制，充分激發(fā)與調(diào)動作者原創(chuàng)的創(chuàng)作積極性；最后，更新、增加作品創(chuàng)作類型和模式，網(wǎng)絡出版商應解放創(chuàng)作者的文本寫作框架與合法內(nèi)容[5]。促使作者發(fā)揮他們的想象力、創(chuàng)造力。以期促進我國數(shù)字出版市場的多元化發(fā)展態(tài)勢。

3.3 提高社會公眾的版權(quán)意識

受眾的文化需求是出版工作的基點，故多數(shù)學者常關(guān)注受眾需求。但版權(quán)保護層面對于作者主體本身的研究也很重要，畢竟作者是版權(quán)的主體。[6]目前，我國作者與受眾版權(quán)意識普遍較低，維權(quán)概念不強，再加上互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，相關(guān)數(shù)字出版法律條款尚不健全。問題出現(xiàn)后，使得大眾無法可依，造成社會大眾活動中普遍缺乏對版權(quán)的保護，廣大數(shù)字消費者思想中普遍存在無償使用意識，以至于盜版、竊取文本的案例屢見不鮮。因而，我國在數(shù)字出版方面的法制建設任重而道遠。

4 結(jié)論

誠然，完善版權(quán)制度，提高技術(shù)保護手段，降低維權(quán)成本以及提高公眾版權(quán)意識在數(shù)字出版版權(quán)保護層面都很重要，但在網(wǎng)絡技術(shù)飛速發(fā)展之際受眾的版權(quán)意識提高并非一蹴而就。特別是在“文化強國戰(zhàn)略思想”的背景下，傳播技術(shù)、傳播者以及大眾版權(quán)意識都應成為我們關(guān)注的焦點。在今后數(shù)字出版版權(quán)保護中，必須順應時代潮流，革新技術(shù)，結(jié)合經(jīng)濟、文化、政策等多維路徑進行整合。唯有如此，才能推動我國數(shù)字出版朝著健康有序、可持續(xù)的方向發(fā)展。

參考文獻

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[6]余義.從傳播的角度看數(shù)字出版版權(quán)問題[J].中國出版，2013（7）：23-24.

基金項目：本文系河南大學重點教學改革項目“一帶一路”國際化背景下廣播電視專業(yè)學生的國際競爭力研究的階段性成果（HDXJJG2015-06）。

作者簡介：張超，河南大學新聞與傳播學院，國家一級播音員，研究方向為媒介生態(tài)學、知識產(chǎn)權(quán)保護、新媒體研究。