試析中國傳統(tǒng)圖案在視覺傳達設計中的應用

周瀟

【摘 要】中華民族有著悠久的歷史和燦爛的文化，在傳統(tǒng)文化藝術方面更是獨具特色，藝術形式絢麗多彩，歷經(jīng)幾千年的文化積淀，逐漸形成了一批具有民族特色的傳統(tǒng)圖案。這些圖案種類眾多，風格各異，對中國文化藝術起到了深遠的影響?，F(xiàn)代視覺傳達設計中十分重視文化性與藝術性的傳播，將中國傳統(tǒng)圖案引入設計中，既能激發(fā)設計者創(chuàng)作的靈感，又能使中華民族的傳統(tǒng)文化得到弘揚，真正做到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的有機結合。本文主要從吉祥圖案和民間圖案兩個方面入手，著重分析中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代視覺傳達設計中所起到的作用和影響。

【關鍵詞】中國；傳統(tǒng)圖案；視覺傳達；設計

中圖分類號：J51 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0159-01

一、吉祥圖案

吉祥圖案是我國傳統(tǒng)文化的精髓，承載著人們對幸福生活的追求和對美好心愿的寄托。吉祥圖案起源于對圖騰的崇拜，興起于商周時期，唐宋時期得到發(fā)展，明清時期達到興盛。吉祥圖案在人們的生活中幾乎無處不在，圖案的種類主要包括動物類、植物類、自然類、器物類等。

現(xiàn)代視覺傳達設計非常注重文化與藝術的傳播，旨在提高設計的人文內涵，使其更具影響力。而圖形元素往往是設計的核心，極具表現(xiàn)力，占有非常重要的地位。因此，將這些寓意深刻的吉祥圖案與設計相融合，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺傳達設計的交融，進一步提升設計的文化內涵與豐富性。

在現(xiàn)代視覺傳達設計中經(jīng)常采用傳統(tǒng)吉祥圖案作為設計元素?！褒堷P”自古以來被人們視為最高吉祥物，有很多與之相關的吉祥圖案，比如“龍鳳呈祥”“二龍戲珠”“鳳舞九天”等。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，應用“龍鳳”作為設計元素的案例依然屢見不鮮。祥云紋是古代傳統(tǒng)紋樣的代表，它寄托著人們對未來的美好憧憬，最早出現(xiàn)于原始社會的彩陶上面，由于人們對圖騰的崇拜，祥云被賦予吉祥的寓意，之后在每一個歷史階段都存在著不同的變化。

圖案的發(fā)展和演變往往與生存條件、宗教信仰、地域習俗有關。祥云紋在現(xiàn)代標志、招貼和各類包裝設計中應用十分廣泛，特別是在傳統(tǒng)中式糕點、茶葉和酒類這種歷史悠久、文化內涵深厚的產(chǎn)品中應用尤為廣泛。2008年北京奧運會的火炬設計中也采用了祥云紋作為設計元素，在色彩上選用了“中國紅”，這兩個元素結合在一起，為奧運火炬烙上了中國印記，向世界傳播著華夏民族燦爛的文化。

中國的吉祥圖案歷史悠久，寓意深厚，具有獨特的藝術魅力，將吉祥圖案融入到現(xiàn)代視覺傳達設計中必定能夠帶來一定的啟示、產(chǎn)生新的碰撞，從而獲得更大的文化和藝術價值。

二、民間圖案

民間圖案是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它具有豐富的內涵和多樣化的形式，可以為現(xiàn)代視覺傳達設計提供大量的素材。民間圖案主要是指傳統(tǒng)的年畫、剪紙、雕刻和繪畫中的圖案，這些圖案都具有理想化、生活化和自然化的藝術特征。民俗圖形講究活學活用、實用美觀、靈活多變，以圖案的形式來傳播和弘揚中華藝術文化。

民間圖案比較有代表性的有“太極圖案”“一團和氣”“福壽雙全”“連年有余”等。這些圖案在民間傳播較為廣泛，體現(xiàn)出人們對美好生活的向往和對文化藝術的追求。例如，太極圖案由黑白兩個魚形圖案構成，因此，民間也常把它叫做“陰陽魚”。在圖案當中黑白兩魚相互轉換，代表著萬物的生成，整個圖案成S曲線，圓潤而富有張力。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，太極圖案也經(jīng)常被用作標志設計、招貼設計和包裝設計中的設計元素。2008年北京申奧標志就是將哲學思想中的和諧與奧運五環(huán)巧妙結合進行設計，將太極氣韻與奧運精神合二為一。

民間圖案的特點就是在圖案中蘊含一定的寓意，這些寓意給我們的現(xiàn)代視覺傳達設計帶來很多靈感和豐富的素材，我們應有效地利用這些素材，創(chuàng)造出更多具有文化藝術價值的作品。

三、結語

中國傳統(tǒng)圖案是中華民族智慧的結晶和民族文化的璀璨成果，更是現(xiàn)代設計取之不盡、用之不竭的資源。做為現(xiàn)代視覺傳達設計的工作者，我們在今后的設計中應積極借鑒和采用中國傳統(tǒng)圖案，并且將其不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，充分彰顯我國現(xiàn)代視覺傳達設計特有的個性，推動其不斷向前發(fā)展，也將我國五千年的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。

參考文獻：

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[3]王莉萍.中國傳統(tǒng)圖案語言在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2012（07）.

作者簡介：

周 瀟（1983-），女，黑龍江牡丹江人，本科，牡丹江師范學院美術與設計學院講師，研究方向：視覺傳達設計。

基金項目：2015年度黑龍江省藝術科學規(guī)劃課題《中國傳統(tǒng)圖案元素在現(xiàn)代設計中的應用研究》，項目編號：2015D014；牡丹江師范學院教改項目《創(chuàng)新視角下藝術設計專業(yè)世界文化遺產(chǎn)課程教學內容與方法研究與實踐》，項目編號：16-JG18071。