基于網(wǎng)絡(luò)社交平臺的眾籌信息傳播現(xiàn)狀分析

周盈

【摘要】網(wǎng)絡(luò)社交平臺憑借其傳播信息的便利性、及時性等優(yōu)勢成為眾籌者發(fā)布眾籌信息的首選平臺，本文對眾籌信息的網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播現(xiàn)狀及其傳播路徑進行分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 公益?zhèn)鞑?傳播策略

一、基于網(wǎng)絡(luò)社交平臺的眾籌信息傳播特點分析

（一）推動眾籌信息“爆炸性”傳播力量來源于草根群眾

在重眾籌信息爆炸性傳播活動中，網(wǎng)絡(luò)將分散的普通廣大民眾的微力量聚集起來，形成一股強勁的促進眾籌信息傳播的社會正能量。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在社交平臺上發(fā)出的一條眾籌信息，由好友都是值得信任的親朋好友，眾籌信息或募捐活動更容易獲得信息接受者的信任和認(rèn)同，信息接收者更有可能會對這條信息評論并將這條眾籌信息轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈中。

（二）參與網(wǎng)絡(luò)社交平臺眾籌的簡單便捷

首先，眾籌信息傳播的簡單方便的參與方式也極大的提高了普通大眾的傳播熱情。網(wǎng)絡(luò)社交平臺用戶只需要花費一兩分鐘就可以將自己所接到的眾籌信息分享到朋友圈或者是QQ群進行轉(zhuǎn)發(fā)就可以完成對信息的傳播，不會消耗用戶太多時間和金錢，與傳統(tǒng)的傳播途徑相比，網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播途徑不僅方便快捷，而且傳播范圍也更廣。

其次，現(xiàn)行的微信支付功能及QQ用戶、支付寶用戶可以讓用戶在手機上就能完成眾籌，方便、方便又快捷的眾籌方式降低了用戶參與眾籌項目的時間及體力成本，不僅提高了眾籌項目的效果，而且增強了用戶參與眾籌項目及傳播的積極性，導(dǎo)致越來越多的用戶愿意參與到眾籌的傳播中來。

因此，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社交平臺作為傳播媒介和渠道，發(fā)布者和接受者之間猶如擁有了溝通的橋梁，傳播效益和影響范圍都會得到成倍提升，對于眾籌信息內(nèi)容的改善和傳播策略的調(diào)整有著非常重要的意義。

二、基于網(wǎng)絡(luò)社交平臺的眾籌信息傳播機制分析

基于網(wǎng)絡(luò)社交平臺的眾籌信息傳播系統(tǒng)是一個復(fù)雜的、非線性的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，信息從信息源傳播到信息接受者，被信息接受者采納、擴散，使得信息在整個網(wǎng)絡(luò)社交平臺上沿著“初始傳播階段”、“擴散傳播階段和“循環(huán)傳播階段”的路徑階段性地在不斷的被擴散演進，無限地被傳播，從一個點逐漸形成一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。具體分析如下：

（一）初始傳播階段

初始傳播階段是眾籌信息傳播過程的起始階段，是指眾籌者或者信息發(fā)布者可通過眾籌平臺或者新聞類媒體將信息源傳播之后，被少數(shù)網(wǎng)民信任并接受的過程。在這個階段中，信息受眾對眾籌信息的信任水平較低，對眾籌信息的接受程度不高，還停留在被動的信息接受狀態(tài)，并不太愿意主動參與信息傳播，因此，難以觸發(fā)其再次傳播活動?！俺跏夹畔鞑フ摺贝蠖嘤杀娀I者數(shù)量有限的親朋好友或者眾籌平臺組織者，信息的擴散規(guī)模相當(dāng)有限，從傳播效果來看，該階段所實現(xiàn)的傳播效果不佳，傳播路徑比較簡單，形成了以“信息發(fā)布者”為中心，連接于零星“接受者”的單中心式結(jié)構(gòu)。

（二）擴散傳播階段

擴散傳播階段是指眾籌信息逐漸被更多的信息接受者所接受，并因部分網(wǎng)民的關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)從而實現(xiàn)信息擴展的過程，它是眾籌信息傳播范圍及速度快速提升的重要階段。在這個階段中，在逐漸累積起來的評論及捐贈數(shù)量的作用下，信息接受者更愿意對眾籌者提供捐贈、轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成新的信息傳播路徑。

在眾多網(wǎng)民關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)的行為下，眾籌信息呈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的傳播路徑全面擴散，信息數(shù)量以幾何式的速度持續(xù)增長，如圖所示。

在整個過程中，互聯(lián)網(wǎng)以其獨特的鏈接形式將每個人進行聯(lián)接，資源信息進行共享，于是每個人都成為了一個潛在的傳播者，信息主體開始模糊化，例如：當(dāng)籌款者通過“投融界”眾籌平臺，在網(wǎng)絡(luò)上生成發(fā)布籌款信息后，信息的接受者就具備傳播信息的主動權(quán)，他們通過互聯(lián)網(wǎng)及移動終端可以對信息傳播內(nèi)容進行改造，再自主選擇信息傳播方式信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，他們在這個過程中，信息傳播者可能成為新的信息生產(chǎn)者，信息傳播活動的介入者可同時擁有信息傳播者和接收者的多重身份，信息也開始呈現(xiàn)出不同的信息深度，最終達到信息效果。

（三）循環(huán)傳播階段

循環(huán)傳播階段是眾籌信息傳播過程的高級階段，是指眾籌信息開始借助于網(wǎng)民及各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺的幫助下廣泛傳播的時期。在這個階段，網(wǎng)民對信息的信任程度快速提升，眾籌信息不僅引起部分用戶圍繞該信息展開深層次的討論、捐贈及點贊等交互活動，當(dāng)信息易先在社交平臺上發(fā)酵，因為社交平臺群內(nèi)的信息傳播是熟人到熟人的擴散性傳播，其可信度和影響力將呈直線上升趨勢，人們樂意將眾籌信息分享給好友，并號召身邊的親朋好友參與到信息傳播的活動中，以便幫助眾籌者，尤其是巨大的用戶數(shù)量組成的微博和微信朋友圈成了迅速散播眾籌消息的大平臺。引起社會的廣泛專注之后，各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺將參與信息的傳播活動中，因為有其他媒體的推波助瀾，信息持續(xù)發(fā)酵，信息的眾籌效用最大化，因此，這個階段的信息傳播路徑愈加復(fù)雜，形成了以“各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺”為載體，連接于眾多網(wǎng)民的高覆蓋循環(huán)傳播結(jié)構(gòu)。

正是由于這種傳播方式，能將信息傳播得更快，因此眾籌信息可以通過微信這種新型的傳播媒體在盡可能短的時間內(nèi)達到廣而告之的傳播效果。這種情況正好滿足了網(wǎng)絡(luò)社交平臺眾籌傳播的現(xiàn)實需求。