廣播微音頻：小制作大傳播

江宇華

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑著社會(huì)生活形態(tài)，“碎片化”已成為人們的一種生活方式和行為習(xí)慣，由此，碎片化的傳播方式以及碎片化音頻生產(chǎn)理念對(duì)廣播節(jié)目的影響越來(lái)越明顯。本文以徐州廣播《美文雅頌》《祥子說(shuō)治安》等微音頻制播實(shí)踐為例，對(duì)廣播微音頻如何發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用進(jìn)行了思考，筆者認(rèn)為在“碎片化”的趨勢(shì)和傳播背景下，城市廣播要進(jìn)一步提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力，就必須主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播渠道、傳播方式，使內(nèi)容更精致、方式更多樣。只有實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容一次生成、多平臺(tái)立體傳播，才能更好地肩負(fù)起時(shí)代使命。

【關(guān)鍵詞】輿論引導(dǎo) 城市廣播 碎片化 微音頻

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

根據(jù)工信部發(fā)布的《2016年6月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，我國(guó)移動(dòng)電話用戶總規(guī)模達(dá)到13億。手機(jī)上網(wǎng)成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的主要來(lái)源，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)達(dá)9.82億戶，在移動(dòng)用戶中占比為75.5%。

移動(dòng)互聯(lián)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，生活變得碎片化，人們?cè)诠?、地鐵上看微信、發(fā)微博，吃飯的時(shí)候拍照分享，甚至隨時(shí)隨地發(fā)起視頻通話。碎片化已成為人們的一種生活方式和行為習(xí)慣。

美國(guó)西北大學(xué)約翰·拉文（John Lavine）教授指出，“‘碎片化是遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢(shì)?！痹谒槠瘋鞑ケ尘跋?，城市廣播要繼續(xù)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，進(jìn)一步提升主流媒體的傳播力、公信力、引導(dǎo)力、影響力，就必須主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播渠道，揚(yáng)長(zhǎng)避短，推陳出新。近年來(lái)，徐州人民廣播電臺(tái)積極探索，注重發(fā)揮碎片化微音頻在主題宣傳方面的作用，相繼推出了《美文雅頌》《祥子說(shuō)治安》《1033出行小貼士》《私家車小博士》等一批微音頻產(chǎn)品，受到了受眾的廣泛好評(píng)。特別是《美文雅頌》，經(jīng)過(guò)兩年運(yùn)作，已逐步從線上走向線下活動(dòng)，走進(jìn)大中小學(xué)校和社區(qū)，并榮獲了“徐州市宣傳思想工作創(chuàng)新成果提名獎(jiǎng)”。

一、“微音頻”符合碎片化時(shí)代傳播規(guī)律，是輿論引導(dǎo)的新武器

當(dāng)前，車載收聽(tīng)是城市廣播的主體收聽(tīng)方式。研究證明，受眾在車上聽(tīng)廣播，注意力呈現(xiàn)出五分鐘一個(gè)單元的碎片化特點(diǎn)，而廣播微音頻的首要特征是微型化，結(jié)構(gòu)緊湊短小，時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)三分鐘，其伴隨性的天然特點(diǎn)符合現(xiàn)代傳播規(guī)律，利于傳播。

《美文雅頌》是徐州廣播一檔節(jié)目與微信公眾號(hào)同步推送的“碎片化”音頻產(chǎn)品，倡導(dǎo)“三分鐘聆聽(tīng)國(guó)學(xué)經(jīng)典”，由知名主持人、愛(ài)好者配樂(lè)朗誦國(guó)學(xué)經(jīng)典，每期不超過(guò)三分鐘，全天在新聞、交通、私家車頻率多次嵌入，滾動(dòng)播出，迄今已播出300多期。其中，微信版“93美文雅頌”實(shí)現(xiàn)了廣播音頻與徐州本土?xí)?huà)名家作品展示的深度融合。通過(guò)每天圖文并茂地同步推出，《美文雅頌》成為徐州廣播融合節(jié)目、新媒體和線下活動(dòng)的立體傳播媒體新品。

徐州廣播制作的《祥子說(shuō)治安》一般不超過(guò)兩分鐘，《私家車小博士》《1033出行小貼士》也在一分鐘左右。這些碎片化音頻，可以像“天氣”“路況”一樣進(jìn)行靈活編排，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容一次生成、多平臺(tái)立體傳播。特別是在新媒體平臺(tái)上，網(wǎng)民得以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀。這些相對(duì)獨(dú)立的小單元節(jié)目不僅在時(shí)長(zhǎng)上貼合移動(dòng)收聽(tīng)的需求，在內(nèi)容上由于精致和多樣，也更能滿足移動(dòng)收聽(tīng)用戶的口味需求。

二、“接地氣”實(shí)用實(shí)在，連續(xù)激發(fā)收聽(tīng)興趣，受眾黏合度高

微音頻之所以具有強(qiáng)大的傳播生命力，就是因?yàn)椤八槠钡木幣拍軌蛟谝粋€(gè)個(gè)獨(dú)立單元內(nèi)頻繁制造出興奮點(diǎn)，從而激發(fā)聽(tīng)眾連續(xù)收聽(tīng)的欲望。

如徐州廣播的《祥子說(shuō)治安》，該節(jié)目通過(guò)與公安部門的合作，邀請(qǐng)公安基層民警共同錄制兩分鐘音頻，每周一、三、五出行高峰播出，由微信同步推送。節(jié)目?jī)?nèi)容取材于當(dāng)?shù)囟喟l(fā)性警情及治安熱點(diǎn)事件，與百姓日常生活息息相關(guān)，在或警示、或告知、或講述的方式下，與聽(tīng)眾交互積累素材。值得一提的是，“祥子”本人就是一名普通警察，每天兩分鐘的音頻內(nèi)容背后是整個(gè)公安隊(duì)伍的強(qiáng)力支撐?！?033出行小貼士》則面向駕車群體，每天由知名主持人錄制、推送交通法規(guī)提醒音頻，而《私家車小博士》的內(nèi)容更多地集中于私家車養(yǎng)護(hù)常識(shí)，既接地氣又實(shí)用。

《美文雅頌》的音頻制播則充分體現(xiàn)了較高的受眾黏合度。廣播節(jié)目版聚合了廣播主持人、電視主持人、各中小學(xué)生和眾多朗誦愛(ài)好者，微信版凝聚了詩(shī)詞愛(ài)好者、書(shū)畫(huà)愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者，當(dāng)中既有離退休的當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)，也有著名作家、書(shū)法家、畫(huà)家、攝影家。一個(gè)三分鐘的音頻，匯聚了徐州眾多的國(guó)學(xué)精英，推動(dòng)了國(guó)學(xué)經(jīng)典的傳播。

三、“小制作”大情懷，微音頻完全可以“圍繞中心，服務(wù)大局”

資深媒體人羅振宇談到新媒體發(fā)展時(shí)說(shuō)：“傳媒人正在面對(duì)的這場(chǎng)變遷，不是什么新媒體大兵壓境，而是來(lái)自腳下的地層裂變。更準(zhǔn)確地說(shuō)，是一場(chǎng)‘強(qiáng)制拆遷，異地重建。傳統(tǒng)媒體將不是被打敗，而是被溶解?！?/p>

身處當(dāng)今傳媒巨變的時(shí)代，承擔(dān)輿論引導(dǎo)使命的傳統(tǒng)媒體人，更需要準(zhǔn)確把握當(dāng)下快餐式、淺收聽(tīng)、碎片化的傳播特征，在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極研究微音頻在新傳播環(huán)境中的運(yùn)用。微音頻雖然身材“迷你”，但因其“伴隨”“移動(dòng)”“貼近”等人性化的特點(diǎn)，同樣可以肩負(fù)起“圍繞中心，服務(wù)大局”的媒體責(zé)任。

（一）三分鐘聆聽(tīng)國(guó)學(xué)經(jīng)典，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀

2014年2月24日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華傳統(tǒng)美德是中華文化精髓，蘊(yùn)含著豐富的思想道德資源。不忘本來(lái)才能開(kāi)辟未來(lái)，善于繼承才能更好創(chuàng)新?！毙熘輳V播在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳中，選取國(guó)學(xué)經(jīng)典作為發(fā)力點(diǎn)，以《美文雅頌》為融合傳播平臺(tái)，以經(jīng)典唐詩(shī)宋詞為內(nèi)容，輔以名家散文詩(shī)歌，由知名主持人配樂(lè)朗誦，通過(guò)多種傳播途徑，讓徐州聽(tīng)眾能夠在繁忙的工作生活中利用三分鐘聆聽(tīng)國(guó)學(xué)經(jīng)典，感悟國(guó)學(xué)之美，從而推動(dòng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀在徐州的發(fā)展。

2015年，在書(shū)香徐州建設(shè)的宣傳中，《美文雅頌》開(kāi)展了“美文雅頌校園行”活動(dòng)。徐州33所小學(xué)、100多個(gè)孩子走進(jìn)廣播錄音室，和知名廣播主持人共同誦讀了國(guó)學(xué)經(jīng)典詩(shī)詞作品，并由廣播各頻率以及學(xué)校廣播站播出?！睹牢难彭灐肺⑿殴娞?hào)在播出相關(guān)音頻的同時(shí)，還配發(fā)了學(xué)校建設(shè)成就與部分學(xué)生的優(yōu)秀書(shū)畫(huà)作品。這種新的傳統(tǒng)文化教育方式，讓國(guó)學(xué)經(jīng)典和中華傳統(tǒng)美德在孩子們心里埋下了種子，在潛移默化中規(guī)范了他們的行為，提高了人文修養(yǎng)，取得了學(xué)生受益、家長(zhǎng)贊成、專家肯定、社會(huì)認(rèn)可的效果。

（二）三分鐘展現(xiàn)城市之美，展示城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就

近年來(lái)，徐州大力實(shí)施了“顯山露水”“為民造綠”等生態(tài)修復(fù)工程，使得生態(tài)水平明顯提升。主城區(qū)近30個(gè)大型公園、景區(qū)全部向市民免費(fèi)開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)了從“一城煤灰半城土”到“一城青山半城湖”的轉(zhuǎn)變。2016年1月29日，在住建部公布的2015年國(guó)家園林城市名單中，徐州名列七個(gè)“國(guó)家生態(tài)園林城市”的榜首。在對(duì)生態(tài)文明建設(shè)成就的報(bào)道中，《美文雅頌》創(chuàng)新宣傳思路，推出了30集特別節(jié)目《一城青山半城湖》，邀請(qǐng)徐州著名詩(shī)詞作家創(chuàng)作了反映城市面貌變化的作品，邀請(qǐng)著名書(shū)畫(huà)作品、攝影家創(chuàng)作和拍攝了新徐州的新景象，并由著名廣播主持人配樂(lè)朗誦。這一行動(dòng)成為了主題宣傳的創(chuàng)新舉措，受到了社會(huì)各界的一致好評(píng)。

四、形“碎”而神不“碎”，拓展輿論引導(dǎo)的廣度和深度

微音頻生產(chǎn)，不單體現(xiàn)在形式上，更體現(xiàn)在內(nèi)容上和思維上，應(yīng)當(dāng)以“碎片化”的思維方式去構(gòu)建整體內(nèi)容。筆者認(rèn)為，廣播微音頻的實(shí)踐，已經(jīng)為傳統(tǒng)廣播提供了思路和方向，這也是廣播微音頻之于今天城市廣播創(chuàng)新的意義。

正是基于這樣的思考，徐州廣播對(duì)新聞?lì)l率在17：00～19：00的一檔新聞節(jié)目進(jìn)行了碎片化改造。節(jié)目的前身是一檔傳統(tǒng)的大時(shí)段新聞節(jié)目，收聽(tīng)市場(chǎng)表現(xiàn)平平。2015年該新聞節(jié)目引入了“碎片化”的編排思路，改版為《93微新聞》，把眾多新聞內(nèi)容打散揉碎，編排成了“微天氣”“微新聞”“微觀點(diǎn)”“微生活”“微娛樂(lè)”等主題，語(yǔ)言表達(dá)更簡(jiǎn)潔、更口語(yǔ)化、對(duì)象感更強(qiáng)、聽(tīng)感更輕松。正因如此，該節(jié)目收聽(tīng)率直線上升，成為同時(shí)段排名第一的節(jié)目。

同樣，江蘇文藝廣播則是對(duì)整個(gè)頻率的節(jié)目都進(jìn)行了碎片化升級(jí)，如將戲曲品牌節(jié)目《梨園漫步》拆分為了《梨園風(fēng)》《聯(lián)盟匯》《名段秀》三個(gè)獨(dú)立的半小時(shí)微節(jié)目。此外，還刪減了一些不符合整體風(fēng)格定位的節(jié)目，增設(shè)了《藝流行》《未央歌》《微劇場(chǎng)》等新節(jié)目。與原有的大板塊節(jié)目相比，碎片化升級(jí)后的全天節(jié)目仿佛是一條用主線串起的一顆顆微小精美的珍珠，既保持了文藝廣播的藝文氣質(zhì)，又彰顯了主持個(gè)性，讓常態(tài)節(jié)目精品化成為了可能。

微音頻雖然在編排和聽(tīng)感上呈現(xiàn)碎片化特征，但就其核心來(lái)說(shuō)，仍然是地方主流媒體內(nèi)容架構(gòu)的重要組成部分，做到形“碎”而神不“碎”。城市廣播固然要緊跟受眾的接受習(xí)慣和趨勢(shì)，但在媒體融合傳播中，必須牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持正面宣傳。只有主動(dòng)順應(yīng)新的傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，才能永葆傳播活力和朝氣，擔(dān)起主流媒體的職責(zé)和使命。

注釋

中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部：《2016年6月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，http：//www.miit.gov.cn/n1146285/n1146352/n3054355/n3057511/n3057518/c5163352/content.html.

【法】西蒙·倫敦著：《在一人受眾時(shí)代贏利》，張征譯，《金融時(shí)報(bào)》，2004年4月22日。

羅振宇：《和你賽跑的不是人》，《羅輯思維》，第1季第30期，http：//v.youku.com/v_show/id_XNTc5MDUwMjU2.html？from=y1.7-2.

參考文獻(xiàn)

1.田青：《“碎片化”時(shí)代下廣播節(jié)目創(chuàng)新探索——以江蘇文藝廣播“文藝微生活”為例》，http：//www.doc88.com/p-8061549135241.html.

（作者單位：徐州人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：張濤）