借媒體之手暖桑榆之心

馬銘?張凱?左捷

摘要：目前，在已步入老齡化社會(huì)形勢(shì)下，做好離退休人員媒體宣傳工作，不僅豐富他們晚年生活，更利于營(yíng)造離退休工作和諧穩(wěn)定局面，為蓬勃開展中心工作服好務(wù)。本文從航天企業(yè)政工人員視角出發(fā)，結(jié)合一線工作思考分析，闡述如何進(jìn)一步推動(dòng)離退休人員媒體宣傳工作，以期借媒體之手暖桑榆之心，為進(jìn)一步推動(dòng)離退休工作提供些許參考。

關(guān)鍵詞：離退休人員；媒體；宣傳；服務(wù)

如今全球人口老齡化趨勢(shì)凸顯，作為航天系統(tǒng)研究所，北京航天長(zhǎng)征飛行器研究所離退休人員也日益增多，目前已有離退休職工近五百人，占據(jù)全所人員40%多。面對(duì)這個(gè)日益擴(kuò)大的老年群體，如何在保障他們物質(zhì)生活基礎(chǔ)上，豐富他們的精神生活是值得長(zhǎng)期深入思考和探索的課題。媒體是豐富老同志精神生活重要手段之一，老同志由于年齡、時(shí)間等特性，對(duì)報(bào)、刊、臺(tái)等媒體的興趣與依賴程度要高于年輕人。因此，做好離退休老同志的媒體宣傳工作不僅對(duì)豐富他們的晚年生活有重要意義，也利于營(yíng)造離退休工作和諧穩(wěn)定局面，為蓬勃開展所中心工作服好務(wù)。

所刊《鳴鏑》因全面反映研究所情況，得到離退休老同志長(zhǎng)期關(guān)注。作為《鳴鏑》工作人員，筆者從刊物定位與策劃、人文理念、對(duì)象性與兼容性幾方面進(jìn)行思考與設(shè)想，希望以《鳴鏑》為平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)離退休老同志的媒體宣傳工作。

一、定位與策劃

刊物定位在讀者多元化的今天顯得尤其重要?？锒ㄎ粶?zhǔn)，跟讀者結(jié)緣，讀者就喜歡看，刊物有號(hào)召力，反之只能事半功倍。要想辦好刊物，定位與策劃要緊密相連?！而Q鏑》作為所刊，主要針對(duì)的是研究所全體人員，在此基礎(chǔ)上，設(shè)置的欄目與板塊也各有定位，因此定位與策劃應(yīng)著眼三方面。

（一）正確引導(dǎo)，塑造正面、積極的輿論氛圍

《鳴鏑》作為所刊，是在所黨委領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)辦的刊物，應(yīng)協(xié)助所黨委做好正確宣傳引導(dǎo)，營(yíng)造正面、積極的輿論氛圍，全面做好新形勢(shì)下各項(xiàng)工作，包括要實(shí)現(xiàn)離退休工作的科學(xué)管理，營(yíng)造和諧穩(wěn)定局面。

《鳴鏑》每期都在“卷首語”、“所內(nèi)要聞”、“簡(jiǎn)迅”等欄目刊登反映上級(jí)組織的各項(xiàng)工作，傳達(dá)黨和國(guó)家及上級(jí)有關(guān)工作的文件精神等，起到非常重要的宣傳作用。此外，每年不同主題的形勢(shì)任務(wù)教育專欄，更是深度解析、立體呈現(xiàn)不同時(shí)期重點(diǎn)形勢(shì)。另外，在紀(jì)實(shí)、文化、生活等各板塊，都從不同角度進(jìn)行細(xì)節(jié)展示。這種及時(shí)有效的新聞報(bào)道對(duì)宣傳、貫徹上級(jí)及所黨委的指示精神起到十分重要作用，而老同志在這樣的輿論引導(dǎo)下，能及時(shí)了解各項(xiàng)政策與當(dāng)前形勢(shì)，有利于建立積極陽(yáng)光的心態(tài)，有助于身心健康。

（二）搭建互動(dòng)平臺(tái)，做好溝通人

《鳴鏑》發(fā)行范圍較廣，讀者群體除了離退休老同志，也有很多在職人員?？锊粌H承擔(dān)上情下達(dá)任務(wù)，也承擔(dān)下情上達(dá)任務(wù)。研究所一直堅(jiān)持“雙服務(wù)、雙管理、雙增長(zhǎng)、雙和諧“離退休工作方針，對(duì)老同志十分尊重。在這種氛圍下，《鳴鏑》將組織發(fā)展，雙管理工作情況等及時(shí)展現(xiàn)給老同志，讓他們感受到自己雖退休但不離航天，感受到大家對(duì)他們的關(guān)懷。對(duì)此，可開設(shè)相應(yīng)欄目，如曾開設(shè)的 “雙管理園地”，反映了所黨委、所離退休辦公室及各個(gè)部門雙管理活動(dòng)情況，看后感覺很溫馨。還可開設(shè)如“航天動(dòng)態(tài)”之類欄目，用精簡(jiǎn)文字和圖片及時(shí)反映所、院及兄弟單位的動(dòng)態(tài)事件，還可在重陽(yáng)節(jié)、春節(jié)等特別節(jié)日、時(shí)段增設(shè)特別內(nèi)容。

另一方面，刊物也可將老同志們的生活狀態(tài)、精神風(fēng)貌展現(xiàn)給在職人員和其他老同志。老同志的優(yōu)秀事跡、優(yōu)秀作品應(yīng)大力宣傳，以起正面引導(dǎo)作用。如上級(jí)研究院下設(shè)的新聞中心系列節(jié)目 “夕陽(yáng)禮贊”等，都起到很好的積極作用?！而Q鏑》目前關(guān)于離退內(nèi)容的欄目主要是“夕陽(yáng)正紅”，另外“攝影作品賞析”等也展現(xiàn)了老同志的精神風(fēng)貌。此外，老同志遇到的困難、問題也應(yīng)讓大家及時(shí)了解，及時(shí)給與幫助、解決，例如可以開設(shè)“熱線”、“我來幫忙”等欄目，發(fā)揮媒體作用。

（三）加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，關(guān)注老同志關(guān)心的事，辦對(duì)老同志有用、有益的刊物

研究所在新的歷史時(shí)期，一直把尊老、敬老、愛老的優(yōu)良作風(fēng)弘揚(yáng)光大，堅(jiān)持全心全意為老同志服務(wù)，因此《鳴鏑》應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，關(guān)注老同志關(guān)心的事，使刊物對(duì)老同志有用、有益。

在相應(yīng)欄目上應(yīng)定位 “老有所為、老有所學(xué)、老有所教、老有所樂、老有所醫(yī)”的目標(biāo)，使有限的欄目發(fā)揮最大的作用。如法律知識(shí)、養(yǎng)生保健、文體娛樂、老年大學(xué)等，都可利用現(xiàn)有資源加大欄目可讀性與實(shí)用性?！而Q鏑》先后開設(shè)的“夕陽(yáng)正紅”、“健康管理”、“法制園地”等都有可豐富之處。如涉及法律知識(shí)內(nèi)容，可與所法律、行政等部門合作，不定期以座談、問答、訪談等多形式邀請(qǐng)相關(guān)人員（如所法律顧問等）專題解讀各種與老同志息息相關(guān)的法律知識(shí)，也可以搜集、摘錄當(dāng)前社會(huì)上熱點(diǎn)關(guān)注的法律問題等；涉及養(yǎng)生與保健內(nèi)容，可以與所工會(huì)、院醫(yī)院、各社區(qū)門診合作，采取適當(dāng)形式請(qǐng)專業(yè)醫(yī)師、專家介紹老年病的預(yù)防和治療等，還可廣泛借助網(wǎng)絡(luò)、書籍等資源搜集、摘錄與老年人相關(guān)的養(yǎng)生與保健知識(shí)等；涉及文體娛樂、老年大學(xué)等內(nèi)容，可以與所工會(huì)、所十大協(xié)會(huì)、離退辦合作，多方面、多角度、多形式充實(shí)欄目?jī)?nèi)容。當(dāng)欄目成熟后，還可以不定期舉行座談會(huì)，將文字、圖片立體為人與人的對(duì)面接觸，加大欄目影響力，實(shí)實(shí)在在為老同志服務(wù)。

二、人文理念

刊物中的老年欄目同其它欄目一樣應(yīng)色彩繽紛，但無論表現(xiàn)形式如何變化，欄目的人文理念都是：尊重、理解、關(guān)愛。

生活在社會(huì)中的每個(gè)人，每個(gè)群體，都需要尊重，但我們的離退休老同志尤其需要尊重。他們奮斗、拼搏一生，為航天事業(yè)做出不可磨滅的貢獻(xiàn)。今天，離開工作崗位賦閑在家，心中自有萬千感慨。面對(duì)這個(gè)群體，尊重是重中之重。事實(shí)上，一個(gè)社會(huì)文明與否的標(biāo)志之一便是能否“尊老”成風(fēng)。雖然從生物學(xué)角度看老年人的生理機(jī)能衰退，使人們很容易把老人同虛弱連在一起。我們經(jīng)常聽到晚輩這樣勸慰老人：“老了，該吃就吃，該喝就喝，好好養(yǎng)著吧?！薄斑@把年紀(jì)了，操那些閑心干嗎？”作為信息傳遞，它的每一次重復(fù)都在強(qiáng)化一種暗示：老了就是老了，該頤養(yǎng)天年了。當(dāng)然，這是溫馨的聲音，卻未必是理性的聲音。根據(jù)社會(huì)調(diào)查，大多數(shù)老年人認(rèn)為自己聰明機(jī)警，更虛心，適應(yīng)性更強(qiáng)，有能力達(dá)到自己的目標(biāo)。在與身邊的老同志相處期間，筆者也意識(shí)到現(xiàn)在的老年人已不再滿足于基本生活需求，而是把更廣闊的視野投向了外面世界。他們希望通過媒體打開生活的另一扇窗，作為了解新鮮事物、娛樂消遣的一個(gè)工具。在老齡化，且“空巢”化問題日益嚴(yán)重的今天，養(yǎng)老成為擺在每個(gè)人面前的重要問題。在這樣的背景下，拓展刊物欄目，辦好刊物是我們?cè)趯I(yè)化趨勢(shì)下迎來的一個(gè)新機(jī)遇。因此《鳴鏑》在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，應(yīng)加大人文關(guān)懷，不僅在內(nèi)容上關(guān)注老年人的生存狀態(tài)、生存空間，同時(shí)也盡可能在形式上提供可表達(dá)喜怒哀樂的表現(xiàn)空間。如央視的“新聞會(huì)客廳”及研究院電視臺(tái)的“多彩航天人”等欄目，就是讓人物直接走上熒屏，或和觀眾面對(duì)面交流，或以人物專題片形式進(jìn)行展示。這些人物的個(gè)性、智慧、興趣、見識(shí)得到了充分展示和發(fā)揮，在某種程度上滿足了他們中一部分人的表現(xiàn)欲望。對(duì)于屏幕下的觀眾而言，屏幕上人物們的喜怒哀樂、悲歡離合牽動(dòng)著他們的心，調(diào)動(dòng)了他們的思維和情感，并與之產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，進(jìn)而在心靈上獲得一定的滿足。

因此筆者認(rèn)為，包括老同志讀者群體在內(nèi)，《鳴鏑》整體未來走向應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注人文理念，在可讀性、實(shí)用性、適用性方面加大力度。尤其對(duì)老同志來講，他們對(duì)自己的過往，特別是年輕時(shí)候的事情記憶猶新。每當(dāng)身邊的老同志向我們講述當(dāng)年往事時(shí)，都充滿感情與懷念。因此，設(shè)置回憶類、談話類欄目或?qū)⒋藘?nèi)容擴(kuò)充至已有欄目都有一定可行性。此外，在吸引讀者參與方面可拓寬思路，加強(qiáng)雙向交流，將老同志津津樂道的過往事跡展現(xiàn)出來，一方面樹立典型人物，宣傳典型事跡，展示老年人優(yōu)秀作品，另一方面對(duì)在職員工尤其是青年員工也是生動(dòng)、實(shí)在的教育事例。這里還可以結(jié)合上述內(nèi)容不定期舉行座談會(huì)，讓老同志與在職人員尤其是青年員工有近距離接觸機(jī)會(huì)，加深了解，激發(fā)活力，融合感情，不讓時(shí)間與空間陌生彼此。

還如健康類內(nèi)容，老年人生理機(jī)能一天天衰退，如何利用飲食調(diào)理、延年益壽，都是每天生活中必須遇到的問題。健康類內(nèi)容不能只局限于說教方式，應(yīng)將知識(shí)性與趣味性融為一體，可設(shè)立有獎(jiǎng)知識(shí)問答，提供適合老年人的獎(jiǎng)品，提高讀者參與的積極性?？傊獓@老年人所關(guān)心的熱點(diǎn)選擇話題。

三、對(duì)象性與兼容性

盡管網(wǎng)絡(luò)、多媒體發(fā)展日新月異，可老年人大多還是習(xí)慣戴上老花鏡，慢悠悠看報(bào)紙讀雜志，因?yàn)樗麄兇蟀胼呑佣剂?xí)慣了傳統(tǒng)閱讀方式，這就注定在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，報(bào)刊依然是老年人了解社會(huì)、獲取信息的主要渠道?！而Q鏑》作為月刊的一個(gè)特點(diǎn)是它的對(duì)象相對(duì)固定，安排的內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，因此把握好此基礎(chǔ)對(duì)辦好刊物十分重要。

另外，作為政工人員還要認(rèn)識(shí)到《鳴鏑》的讀者群體包括在職與離退的全所人員，并部分發(fā)行至集團(tuán)、院、兄弟單位，對(duì)象存在一定流動(dòng)性，相互交叉不可避免。這對(duì)于我們辦刊物并不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，相反還擴(kuò)大了刊物受眾面。因此刊物內(nèi)容不能太單一，在針對(duì)性強(qiáng)的前提下，盡量兼容其它，涵蓋面更廣一些。如既有具有思想指導(dǎo)性的時(shí)事要聞、科研生產(chǎn)等信息，也有反映精神世界的文化生活、思想動(dòng)態(tài)等；既有老有所為，夕陽(yáng)紅似火的先進(jìn)典型，又有在職員工努力拼搏的精神風(fēng)貌；既有上級(jí)的各項(xiàng)指示精神，又有各部門、年輕一代推動(dòng)組織發(fā)展的圖文信息，使《鳴鏑》成為老同志了解院所、關(guān)心院所，在職人員了解老同志、關(guān)心老同志的一個(gè)窗口。刊物的兼容性，也使筆者們選材的視野變寬，局限性縮小。因此，恰當(dāng)、巧妙的編排，貼切的配圖和文字，是不可忽略的一個(gè)重要因素。

四、結(jié)語

老年人既是人類知識(shí)、文化、道德和經(jīng)驗(yàn)的保存和傳播者，又是社會(huì)人口中極為重要的組成部分。在航天系統(tǒng)，老同志們?cè)鵀樽鎳?guó)航天事業(yè)奉獻(xiàn)了一生，很多人離退休后還希望能繼續(xù)發(fā)揮余熱。筆者作為在職政工人員，上述思考不僅源于數(shù)年間與各個(gè)媒體親密接觸所思，也源于在一線工作中傾聽老同志心聲所感，因此認(rèn)為，無論媒體手段如何發(fā)展，要想做好離退休老同志媒體宣傳工作，最主要的還是在用好、用活這些手段基礎(chǔ)上有愛老、敬老、知老的東隅情，這樣才能真正做到借媒體之手暖桑榆之心，進(jìn)而更好助推離退休工作的蓬勃開展。