友拓力斬兩項(xiàng)公關(guān)界“奧斯卡”獎(jiǎng)

6月6日晚，PRAwardsAsia 2017年度頒獎(jiǎng)典禮在香港舉行，友拓傳播機(jī)構(gòu)憑借近年來在多領(lǐng)域的滲透布局以及出色的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意，斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)：Technology Campaign of the Year（年度科技類傳播項(xiàng)目大獎(jiǎng)）及Corporate Social ResponsibilityCampaign of the Year（年度CSR傳播項(xiàng)目大獎(jiǎng)）。

被譽(yù)為公關(guān)界“奧斯卡”的PR Awards Asia由英國(guó)最大的獨(dú)立出版集團(tuán)——Haymarket MediaGroup創(chuàng)建，旨在表彰亞太地區(qū)最成功并獨(dú)具創(chuàng)意的傳播項(xiàng)目，以啟發(fā)、推進(jìn)全球公關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。

該獎(jiǎng)項(xiàng)基于不同地區(qū)（美國(guó)、歐洲和亞太地區(qū)）進(jìn)行設(shè)置，獲獎(jiǎng)作品也代表了各地區(qū)的最高水平，其專業(yè)評(píng)審全部來自全球頂尖企業(yè)CMO與公關(guān)數(shù)字公司CEO，因此，PR Awards Asia是亞太地區(qū)公關(guān)界最具影響力、關(guān)注度最高的年度營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)之一，也是全球頂級(jí)公關(guān)、數(shù)字公司及諸多世界領(lǐng)先品牌市場(chǎng)部必爭(zhēng)之獎(jiǎng)。

本次盛會(huì)上，友拓傳播憑借其在整合營(yíng)銷領(lǐng)域的多年深耕和多行業(yè)持續(xù)發(fā)力脫穎而出，獲得全場(chǎng)四次提名，包括愛奇藝《櫻桃小丸子》入圍“藝術(shù)、娛樂與媒體年度營(yíng)銷獎(jiǎng)”提名；諾基亞手機(jī)Niceto Meet You Again入圍Consumer Launch ofthe Year（年度消費(fèi)者推介大獎(jiǎng)）及TechnologyCampaign of the Year（年度科技類傳播項(xiàng)目大獎(jiǎng)）兩項(xiàng)提名；華誼兄弟“零錢電影院”入圍Corporate Social Responsibility Campaign Ofthe Year（年度CSR傳播項(xiàng)目大獎(jiǎng)）提名。

最終，參評(píng)的諾基亞手機(jī)和華誼兄弟案例憑借出色的創(chuàng)意及優(yōu)秀的社會(huì)影響力，分獲2017年度科技類傳播項(xiàng)目大獎(jiǎng)及CSR傳播項(xiàng)目大獎(jiǎng)。

諾基亞手機(jī)的回歸備受關(guān)注。諾基亞手機(jī)的新家園HMD想要以一款中端產(chǎn)品Nokia 6，將其帶回競(jìng)爭(zhēng)最激烈，同時(shí)目標(biāo)用戶千禧一代對(duì)諾基亞品牌存在認(rèn)知斷層的中國(guó)市場(chǎng)。友拓傳播團(tuán)隊(duì)和HMD客戶一起在2017年1月打響了諾基亞手機(jī)重“燃”整合營(yíng)銷之戰(zhàn)，從CES全球發(fā)布、粉絲營(yíng)銷、電商整合、公關(guān)與數(shù)字戰(zhàn)役，雖然以情懷切入，但賦予了諾基亞手機(jī)新的涵義，重新點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。

有別于以往公益項(xiàng)目簡(jiǎn)單直接的物質(zhì)饋贈(zèng)形式，友拓傳播團(tuán)隊(duì)和華誼兄弟客戶一起在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)展示的“創(chuàng)造力公益”理念獲得了國(guó)際性認(rèn)可。該項(xiàng)目齊聚華誼兄弟領(lǐng)導(dǎo)人、員工、明星以及諸多第三方品牌公益伙伴的力量，從關(guān)注留守兒童精神世界出發(fā)，通過光影的力量，開拓孩子們的視野、豐富孩子們的生活，讓他們獲得更多的精神財(cái)富從而受益終生。在提升品牌美譽(yù)度的同時(shí)，找到了品牌與公益之間的連接點(diǎn)。

愛奇藝《櫻桃小丸子》案例：“藝術(shù)、娛樂與媒體年度營(yíng)銷獎(jiǎng)”提名

在這個(gè)以“燒錢”為主旋律的影視娛樂市場(chǎng)。愛奇藝《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》的電影宣發(fā)顯得格外特別。在友拓團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意下，通過對(duì)櫻桃小丸子25年經(jīng)典IP的營(yíng)銷價(jià)值挖掘。圍繞中秋電影定制月餅活動(dòng)、全民捕捉小丸子活動(dòng)、線下發(fā)布會(huì)以及線上宣傳為主線進(jìn)行整合營(yíng)銷，讓這次電影宣發(fā)變成了一場(chǎng)包括百度、騰訊、新浪、滴滴、海爾、新東方等多方高人氣商業(yè)品牌資源入局互動(dòng)的大狂歡，不僅達(dá)成品牌和IP曝光共贏，更創(chuàng)造了“大IP、小預(yù)算”，以小博大、撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)優(yōu)質(zhì)資源的傳播效果。

“攻下”科技+娛樂布局：16個(gè)TOP品牌、6個(gè)TOP市場(chǎng)

友拓傳播成立于2001年，最初以快消行業(yè)為人口迅速完成了公司的原始積累和發(fā)展壯大，2014年，友拓公關(guān)完成上市，成為國(guó)內(nèi)第三家上市的公關(guān)公司。近年，友拓傳播在進(jìn)一步穩(wěn)固多年快消品公關(guān)行業(yè)領(lǐng)先地位外，更迅速完成了科技互聯(lián)網(wǎng)和娛樂影視市場(chǎng)布局，成為該行業(yè)領(lǐng)先的整合營(yíng)銷顧問公司。

高科技娛樂領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)力凸顯

智能硬件領(lǐng)域的戴爾、TCL、三星、諾基亞手機(jī)、LIFAair等；互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊、百度等；金融領(lǐng)域的天弘基金、微眾銀行等；影視娛樂領(lǐng)域的華誼兄弟、愛奇藝、企鵝TV、QQ音樂等五大產(chǎn)業(yè)讓友拓完善了產(chǎn)業(yè)版圖。其中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)布局和娛樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)深耕最為突出。

友拓在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)率先完成了6大TOP互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局：互聯(lián)網(wǎng)娛樂（騰訊視頻、企鵝TV、愛奇藝等）、互聯(lián)網(wǎng)音樂（QQ音樂等）、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化（騰訊社交廣告、騰訊智慧等）、互聯(lián)網(wǎng)金融（天弘基金、微眾銀行等）、互聯(lián)網(wǎng)資訊（騰訊新聞等）、互聯(lián)網(wǎng)出行（Airbnb、百度地圖、糯米等）。

在娛樂產(chǎn)業(yè)，友拓傳播發(fā)力更加迅猛，不僅聚集了影視娛樂業(yè)的TOP品牌華誼兄弟、愛奇藝影視、騰訊視頻、迪士尼影業(yè)等。IP劇推廣、電影宣發(fā)、品牌領(lǐng)導(dǎo)力營(yíng)銷等業(yè)務(wù)版圖也不斷擴(kuò)大，更加速完成了友拓傳播向整合營(yíng)銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

持續(xù)發(fā)力獲市場(chǎng)認(rèn)可

得益于近年的快速發(fā)展和布局，友拓的持續(xù)發(fā)力更獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。2017年初，友拓傳播在國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)R3發(fā)布的《中國(guó)公關(guān)行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》中，第一次上榜就獲得市場(chǎng)綜合實(shí)力第四的佳績(jī)。

在這個(gè)用聚合的力量推動(dòng)著公關(guān)業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，友拓傳播正用聚合的力量改變著自己和品牌。