基于PEST框架下的廣州市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究①

粟郁 陳澤旋 陳婉鵬 楊嘉琳

摘 要：中國(guó)自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的收入水平和閑暇時(shí)間大幅增加，普遍變得“有閑”和“有錢”。休閑產(chǎn)業(yè)由于其持續(xù)快速發(fā)展的特點(diǎn)和與其他產(chǎn)業(yè)間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，越來越受到各級(jí)政府和部門的重視。近年來廣州作為改革開放的前沿地區(qū)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文運(yùn)用PEST分析模型對(duì)廣州休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：PEST模型 休閑產(chǎn)業(yè) 廣州市

中圖分類號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）08（c）-131-04

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和全面小康社會(huì)建設(shè)的不斷深入，城市休閑化將成為未來中國(guó)城市發(fā)展的一種新常態(tài)。城市休閑經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，城市休閑功能越強(qiáng)，越有利于城市人民生活品質(zhì)的提升和城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。隨著中國(guó)城市化步伐加快，眾多城市都在尋求持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑，休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展中的一個(gè)熱點(diǎn)問題。

1 休閑產(chǎn)業(yè)界定和PEST模型

1.1 休閑產(chǎn)業(yè)的界定

20世紀(jì)以來，休閑問題在發(fā)達(dá)國(guó)家引起人們的普遍關(guān)注。休閑產(chǎn)業(yè)作為休閑的衍生品，既是旅游經(jīng)濟(jì)研究對(duì)象，也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的熱點(diǎn)問題之一。學(xué)者馬惠娣（2006）提出以休閑服務(wù)為主的休閑產(chǎn)業(yè)的概念目前為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界所廣泛接受，休閑產(chǎn)業(yè)主要包括旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。學(xué)者付達(dá)院（2015）把休閑產(chǎn)業(yè)分為廣義休閑產(chǎn)業(yè)和狹義休閑產(chǎn)業(yè)。狹義休閑產(chǎn)業(yè)主要包括休閑旅游產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)以及文化傳播產(chǎn)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)形態(tài)。關(guān)于休閑產(chǎn)業(yè)的定義，學(xué)術(shù)界沒有統(tǒng)一嚴(yán)格的界定，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算中暫時(shí)也沒有對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行清晰地劃分。本文認(rèn)為休閑產(chǎn)業(yè)的界定應(yīng)以當(dāng)下可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)為前提，以第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)。根據(jù)“數(shù)據(jù)可得”的原則，本文以狹義的休閑產(chǎn)業(yè)（休閑旅游、休閑娛樂、體育健身以及文化產(chǎn)業(yè)）作為休閑產(chǎn)業(yè)體系的范疇。

1.2 PEST模型

PEST模型是用來分析企業(yè)和行業(yè)外部宏觀環(huán)境的分析模型，即通過對(duì)外部Political（政治環(huán)境）、Economic（經(jīng)濟(jì)環(huán)境）、Social（社會(huì)環(huán)境）和Technological（技術(shù)環(huán)境）四大宏觀環(huán)境因素的分析來制定企業(yè)和行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。政治環(huán)境是指國(guó)家或地區(qū)的政治制度體制、方針政策和法律法規(guī)。政治環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展、監(jiān)管以及與行業(yè)內(nèi)組織活動(dòng)產(chǎn)生十分重大的影響。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體情況、分配情況，國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境組成因素主要有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)等。社會(huì)環(huán)境是指包括影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、文化教育、社會(huì)人口結(jié)構(gòu)等。技術(shù)環(huán)境是指社會(huì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平及變化趨勢(shì)，技術(shù)變遷和科技創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有深遠(yuǎn)影響。

2 廣州市休閑產(chǎn)業(yè)PEST分析

2.1 政治法律環(huán)境

政治法律環(huán)境主要指影響休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治法律因素，主要包括國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)體制，政府的方針、政策，相關(guān)的法律法規(guī)及社會(huì)的參與等。2016年國(guó)家“十三五規(guī)劃”提出“十三五”期間重點(diǎn)發(fā)展旅游、文化、體育等休閑產(chǎn)業(yè)，明確了休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針、主要目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，并提出了發(fā)展的主要政策和措施。李克強(qiáng)總理在2017年的政府工作報(bào)告中提出大力建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，其中一個(gè)重要內(nèi)容就是建設(shè)粵港澳優(yōu)質(zhì)生活圈，這意味著休閑產(chǎn)業(yè)將成為廣東下一階段的發(fā)展重點(diǎn)。最新出臺(tái)的《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》的重點(diǎn)任務(wù)就是健全“一帶一路”文化交流合作機(jī)制和平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

在有利于休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，廣東省也出臺(tái)了相關(guān)政策支持休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如《廣東省旅游發(fā)展規(guī)劃綱要（2011—2020年）》對(duì)廣東省十年的旅游發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，以加快建設(shè)具有廣東特色的國(guó)民旅游休閑體系和滿足人民日益增長(zhǎng)的旅游休閑需求。2015年廣東省發(fā)布《廣東省人民政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》為廣東旅游適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，加快轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式指明了方向。同年，廣東省人民政府發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》提出廣東體育產(chǎn)業(yè)體系更加完善、產(chǎn)業(yè)環(huán)境明顯優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)等發(fā)展目標(biāo)。在市級(jí)層面，2008年出臺(tái)的《廣州市旅游條例》就強(qiáng)調(diào)培育多元化的旅游市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分參與，以促進(jìn)廣州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2010年《中共廣州市委、廣州市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中明確將把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成廣州市的新興支柱產(chǎn)業(yè)。2013年由廣州市委、市政府制定的《推動(dòng)海港經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作方案》提出將休閑產(chǎn)業(yè)作為海港經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，要將游艇休閑產(chǎn)業(yè)培育成為廣州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新增長(zhǎng)極的重要組成部分?？偠灾?，國(guó)家、地區(qū)的一系列發(fā)展政策給廣州休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好的制度保障。

2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指影響休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素，也是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。作為廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市化的核心地區(qū)和標(biāo)桿城市，近十年以來廣州地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出均呈快速上升趨勢(shì)。截至2015年，廣州市的地區(qū)生產(chǎn)總值為18100.41億元，人均GDP由2005年的53809元增長(zhǎng)到2015年的136188元，對(duì)廣東省的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過24%，連續(xù)27年排名全國(guó)第三，僅次于北京和上海。近年來廣州城鎮(zhèn)居民收支狀況保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，人均可支配收入大幅度提高。2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)到46734.6元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)到35752.5元，大大高于全省和全國(guó)平均水平。居民恩格爾系數(shù)由2004年的38.3%下降到2015年的32.8%，按照聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，屬于相對(duì)富裕的水平。

總體來說，廣州市近年來經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)中有進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在逐步優(yōu)化。廣州三次產(chǎn)業(yè)比例為1.26∶31.97∶66.77，尤其是以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到70.6%。較高的人均GDP、人均可支配收入、逐步降低的恩格爾系數(shù)以及良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都說明廣州居民生活逐步富裕起來，休閑消費(fèi)能力穩(wěn)步增長(zhǎng)，為休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.3 人口環(huán)境

從人口總量上看，2015年末廣州常駐人口1350.11萬人，與2010年第六次全國(guó)人口普查的總?cè)丝?270.08萬人相比，五年間共增加80.03萬人，增長(zhǎng)6.3%，年平均增長(zhǎng)率為1.23%，人口排名全國(guó)第六。城鎮(zhèn)人口比重為85.53%，就業(yè)人口810.99萬人，其中第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)為461.22萬人，占就業(yè)人口比重為56.87%。廣州作為中國(guó)南部經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心，聚集了全國(guó)大量的勞動(dòng)力，特別是在北方地區(qū)霧霾日趨嚴(yán)重的2013年之后，人才從北到南的流動(dòng)趨勢(shì)就更明顯。過去十年間廣州第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)和第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占總就業(yè)人口比重都在不斷上升。巨大的人口總量和第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)為廣州休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供極大的休閑消費(fèi)需求和豐富的勞動(dòng)力供給。

從人口年齡構(gòu)成上看，65歲及以上人口為106.62萬人，占7.90%。按照國(guó)際上65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7% 的標(biāo)準(zhǔn)，廣州已進(jìn)入老齡化社會(huì)階段。不同年齡群體對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)和服務(wù)會(huì)產(chǎn)生不同的需求，人口老齡化將直接影響到廣州市休閑產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和行業(yè)分布。

2.4 社會(huì)文化環(huán)境

社會(huì)文化教育環(huán)境主要指影響休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)文化教育因素，包括居民教育程度和文化水平、社會(huì)生活方式的變化、價(jià)值觀念等。休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要社會(huì)休閑意識(shí)和休閑文化的推動(dòng)。廣州作為歷史悠久的文化名城，有著深厚的休閑文化底蘊(yùn)，飲茶聊天的茶樓文化就是廣州的一個(gè)標(biāo)志性文化景觀。一般認(rèn)為，受教育程度較高的群體越重視自身發(fā)展及精神需求，越可能把更多的時(shí)間和物質(zhì)用于休閑消費(fèi)。到2015年末，廣州共有高校83所，在校研究生7.95萬人，在校生104.32萬人，平均每萬人就有772.29名大學(xué)生，廣東省排名第一。廣州市教育支出占GDP的比重為1.37%，并有連年上升的趨勢(shì)。廣州作為廣東省的文化教育中心，對(duì)教育的重視以及投入，促使教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大。高素質(zhì)的人口、良好的城市休閑氛圍都為發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)提供了良好的社會(huì)文化環(huán)境。

2.5 科學(xué)技術(shù)環(huán)境

科學(xué)技術(shù)可以提高休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，同時(shí)提高工作效率縮短勞動(dòng)時(shí)間，以至于人們有更多的時(shí)間和精力去享受休閑生活。近年來廣州市在關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新等方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。廣州連續(xù)5年位列中國(guó)城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境排行榜第二；獲得國(guó)家、省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)總數(shù)位居全省第一；擁有國(guó)家級(jí)孵化器優(yōu)秀數(shù)量全國(guó)第一。尤其在科技投入方面，2014年廣州市年R&D經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出達(dá)192.97億元，占GDP比重1.57%，從事科技活動(dòng)人員80623人，占就業(yè)人口的比重1.2%，均大大高于全國(guó)平均水平。2014年美國(guó)自然雜志評(píng)比中國(guó)十大科研領(lǐng)先城市，廣州排名全國(guó)第九。這些數(shù)據(jù)都表明近年來廣州的城市科技創(chuàng)新能力得到迅速的提升，創(chuàng)新要素的吸聚能力得到明顯提升，這與廣州處于珠三角核心區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和高校資源豐富明顯相關(guān)。

綜上所述，良好的政策機(jī)遇、較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、較高人均GDP和人均收入、較高的科技文化發(fā)展水平、良好的城市休閑氛圍都有利于廣州休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 廣州市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 休閑產(chǎn)業(yè)呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)地位不斷提高

伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，特別是隨著國(guó)民休閑計(jì)劃在廣東省的率先實(shí)行，廣州以旅游業(yè)為首的文化娛樂、休閑體育等休閑產(chǎn)業(yè)與得到迅速的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)地位不斷提高，并逐步成為推動(dòng)廣州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)力。2005年～2015年十余年間，廣州市的休閑產(chǎn)業(yè)增加值從258.91億元到1514.35億元，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升，發(fā)展勢(shì)頭良好。同時(shí)休閑產(chǎn)業(yè)占GDP比重和占第三產(chǎn)業(yè)的比重也呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)說明休閑產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效益和對(duì)社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

3.2 旅游業(yè)占主導(dǎo)地位，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力

2008年金融危機(jī)導(dǎo)致出口銳減大批中小加工企業(yè)大量倒閉，廣州市著手產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)旅游等服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)予以資金及政策方面的支持。近年來廣州市旅游產(chǎn)業(yè)供給能力不斷提升，以酒店、旅行社為主的旅游服務(wù)接待設(shè)施日臻完善，廣州旅游業(yè)發(fā)展迅速。廣州旅游業(yè)總收入從2005年626.16億元增加到2015年2872.18億元，占休閑產(chǎn)業(yè)比重的81.29%，占GDP的6.7%，充分體現(xiàn)了旅游業(yè)在休閑產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位，并成為廣州國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

但是截至2015年國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)2820.52億元，占旅游總收入的98.2%，旅游外匯收入達(dá)351.66億元，僅占旅游總收入的2.8%?？梢哉f國(guó)內(nèi)旅游收入占廣州旅游總收入的絕大部分，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁帶動(dòng)廣州旅游業(yè)的發(fā)展，而國(guó)際旅游市場(chǎng)有待開拓。

3.3 文化娛樂體育產(chǎn)業(yè)近年增速較慢，受重視程度不足

文化娛樂體育產(chǎn)業(yè)從2003年的28.82億元到2015年239.436億元，雖然總量增幅較大，相對(duì)于旅游業(yè)的大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2011年后總體增速較緩。圖5可以明顯看出近年來文化體育娛樂產(chǎn)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)和GDP的比重明顯呈下降趨勢(shì)，這說明文化娛樂體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)較小且產(chǎn)業(yè)地位較低。同時(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年～2015年間文化娛樂體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資額占社會(huì)固定投資額比例不增反減，說明相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，廣州市對(duì)文化娛樂體育產(chǎn)業(yè)的投入力度較小，重視程度不足。

3.4 體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，娛樂業(yè)受到重視，文化產(chǎn)業(yè)成為短板

廣州市體育產(chǎn)業(yè)在2008年～2014年間增加值增長(zhǎng)速度迅猛，由2008年的122.63億元增加到2014年的311.11億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)1.84%，高于全國(guó)平均水平。同時(shí)體育公共服務(wù)設(shè)施得到不斷的完善，體育彩票的銷量也位居全國(guó)第一。廣州市對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)的投入正在逐漸增加。數(shù)據(jù)顯示2003年～2014年廣州市娛樂業(yè)全社會(huì)固定投資額由2003年的6751萬元增長(zhǎng)到2014年的136233萬元，翻了19倍左右，娛樂業(yè)全社會(huì)固定投資額占社會(huì)固定資產(chǎn)投資額比例由2003年的0.05%增長(zhǎng)到2014年的0.25%。此外，隨著廣州市影劇院等公共服務(wù)設(shè)施的逐漸完善，觀影人數(shù)也呈現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)。而與逐漸發(fā)展的體育和娛樂產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)設(shè)施供給不完善，投入不足，服務(wù)體系不健全，潛力未得到挖掘，成為休閑產(chǎn)業(yè)中短板產(chǎn)業(yè)。

4 廣州市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

4.1 推進(jìn)休閑消費(fèi)升級(jí)，大力發(fā)展高附加值休閑服務(wù)業(yè)

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們的休閑需求雖然不屬于生存和安全需求，但也存在需求層次的差異。既有滿足社交需要的休閑活動(dòng)，如傳統(tǒng)的卡拉OK等娛樂活動(dòng)，也有滿足尊重和地位需求的休閑活動(dòng)，如高爾夫運(yùn)動(dòng)等相對(duì)貴族化的休閑運(yùn)動(dòng)，還有滿足自我實(shí)現(xiàn)需求的休閑活動(dòng)，如一些高端的體驗(yàn)旅游、戶外活動(dòng)以及目前在國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層日益普及的健身運(yùn)動(dòng)等。一般而言，相對(duì)較低層次的需求對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)越偏向勞動(dòng)密集型，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)能力要求越低；而越高層次的需求對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)越偏向資本密集型和智力密集型，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)層次也要求越高，同時(shí)產(chǎn)業(yè)帶來的附加值也越高。廣州作為中國(guó)改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿陣地，人均GDP連續(xù)高居全國(guó)前列。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)水平作為后盾，廣州重點(diǎn)發(fā)展的休閑產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)需要考慮深度的體驗(yàn)需求，來發(fā)掘消費(fèi)者的休閑消費(fèi)潛力。例如廣州可以利用自己作為濱海城市的優(yōu)勢(shì)，通過國(guó)際游艇展及琶洲——珠江游艇產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展游艇經(jīng)濟(jì)，打造區(qū)域性國(guó)際休閑航海旅游基地。

4.2 利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)奠定粵港澳大灣區(qū)的核心地位

廣州位于珠江入?？冢侵槿堑年懧?、水路和航空樞紐，也是當(dāng)前粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的核心城市?；浉郯拇鬄硡^(qū)內(nèi)的香港和澳門是全球旅游業(yè)、文化娛樂業(yè)、會(huì)展業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，在休閑產(chǎn)業(yè)與金融、交通、保險(xiǎn)、商業(yè)、通訊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也有相關(guān)休閑產(chǎn)業(yè)一流的人才儲(chǔ)備。廣州要按照粵港澳優(yōu)質(zhì)生活圈整體規(guī)劃，與圈內(nèi)各城市統(tǒng)籌布局，實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)。廣州可以通過加強(qiáng)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系的連接，吸引來自國(guó)外及港澳臺(tái)同胞的休閑客源。在建設(shè)粵港澳優(yōu)質(zhì)生活圈的大背景下，廣州要牽頭制定珠三角城市群休閑產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的整體業(yè)態(tài)規(guī)劃，構(gòu)筑與周邊城市良好區(qū)位競(jìng)合關(guān)系。通過資源戰(zhàn)略規(guī)劃，與圈內(nèi)各城市統(tǒng)籌布局，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，避免與周邊休閑市場(chǎng)產(chǎn)生扎堆競(jìng)爭(zhēng)和資源的浪費(fèi)，發(fā)揮粵港澳優(yōu)質(zhì)生活圈的核心城市地位。

4.3 大力發(fā)展“休閑制造業(yè)”

廣東作為中國(guó)的制造業(yè)中心，面臨產(chǎn)能過剩和轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。人們不斷提高的休閑需求，將對(duì)制造業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)提供指引。傳統(tǒng)制造業(yè)不僅需要通過“一帶一路”向外轉(zhuǎn)移，更需要通過休閑制造業(yè)向內(nèi)轉(zhuǎn)移，造福民生。傳統(tǒng)的觀光旅游休閑，“食、住、行、游、購、娛”是6 大基本消費(fèi)要素。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨高級(jí)化的外在力拉動(dòng)下，休閑者的消費(fèi)需求將更注重參與性和體驗(yàn)性?，F(xiàn)代的城市休閑消費(fèi)正在向“養(yǎng)、學(xué)、奇”的高級(jí)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)展?！梆B(yǎng)” 是指以健康養(yǎng)生、療養(yǎng)為主題的休閑度假；“學(xué)”是指以研學(xué)某類活動(dòng)項(xiàng)目主題為中心的休閑度假，例如以高爾夫、潛水、滑雪等中高端運(yùn)動(dòng)俱樂部為依托的體育休閑項(xiàng)目；“奇”是指以戶外探險(xiǎn)、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等為依托的探奇休閑活動(dòng)。從傳統(tǒng)旅游到休閑度假市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變中，由于“養(yǎng)、學(xué)、奇”的現(xiàn)代休閑對(duì)裝備有較高的要求，帶來了休閑制造業(yè)巨大的發(fā)展契機(jī)。廣州應(yīng)該大力推動(dòng)休閑制造業(yè)例如游艇、房車、漁船、釣具、滑雪器材、馬具、皮劃艇等休閑產(chǎn)品的制造，推動(dòng)休閑制成品的升級(jí)，使過剩的產(chǎn)能向休閑生活滲透。

4.4 利用科技創(chuàng)新大力發(fā)展度假和娛樂科技

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要關(guān)注需求，同時(shí)也要重視供給。供給側(cè)改革的實(shí)質(zhì)不僅僅是調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，同時(shí)通過供給創(chuàng)造需求和引導(dǎo)需求。廣州作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的區(qū)域，具有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力和對(duì)市場(chǎng)的高度敏銳度，這都構(gòu)成了廣州創(chuàng)新休閑供給的顯著優(yōu)勢(shì)。廣州可以大力推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，尤其是度假科技和娛樂科技。例如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等都可以作為典型的度假科技，通過高新模擬技術(shù)可以大大提升游客的度假體驗(yàn)。并已經(jīng)在國(guó)外大型主題公園中得到廣泛的應(yīng)用。廣州可以利用科技研發(fā)優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)休閑娛樂高科技的研發(fā)，提升各類博物館、展覽館以及主題公園等文化休閑產(chǎn)業(yè)的吸引力。

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①基金項(xiàng)目：廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃2015年學(xué)科共建項(xiàng)目（GD15XGL01）。

作者簡(jiǎn)介：粟郁（1975-），女，湖南長(zhǎng)沙人，碩士，北京師范大學(xué)珠海分校管理學(xué)院副教授，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的研究。