TRIZ發(fā)明創(chuàng)造理論對于LOGO設計的指導意義與應用

潘悅嬌+王笑瑜

摘 要：本文從TRIZ理論發(fā)明創(chuàng)造理論入手，提出可以利用TRIZ理論指導設計者進行系統(tǒng)創(chuàng)新logo設計，進而以例證的方式剖析發(fā)明創(chuàng)造理論在logo設計中的應用， 得出當代設計者要在TRIZ理論指導下完成logo自身形體結構設計以及后期延展應用即承擔載體的設計的全過程。

關鍵詞：TRIZ發(fā)明創(chuàng)造理論；標志設計；創(chuàng)新設計

中圖分類號：TH122 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0264-02

一、TRIZ理論

（一）TRIZ理論解析

1.定義

1946年，前蘇聯(lián)發(fā)明家阿利赫舒列爾（G. S. Altshuller）創(chuàng)立TRIZ理論，它的含義是發(fā)明問題解決理論，其拼寫是由“發(fā)明問題的解決理論（Theory of the Solution of Inventive Problems）”。

2.TRIZ的核心思想和基本特征

TRIZ理論的三個核心思想：

其一、具有客觀的進化規(guī)律和模式：任何產(chǎn)品或者技術體系，其核心技術都是遵循客觀的規(guī)律演變發(fā)展的。

其二，推動這種進化過程的動力來源于各種技術難關、沖突和矛盾的不斷解決。

其三，理想狀態(tài)下技術系統(tǒng)發(fā)展的實現(xiàn)，盡可能多的功能以盡量少的資源為代價。

3.TRIZ解決問題的過程

G.S. Altshuller研究全球的眾多發(fā)明專利，歸納總結后提出消除沖突的發(fā)明于知識的邏輯方法。在TRIZ理論指導下解決問題，首先將設計問題轉(zhuǎn)換成TRIZ問題，然后利用TRIZ理論提供的解決工具，如標準解等，得出普適解或稱模擬解（Analogous solution）。最后具體問題具體對待，求出在設計領域的特解。

（二）TRIZ發(fā)明創(chuàng)造理論

Alshuler等提出的發(fā)明創(chuàng)造原理是TRIZ理論的核心，發(fā)明問題解決理論的核心是技術進化原理。發(fā)明創(chuàng)造理論和發(fā)明創(chuàng)造解決理論解對創(chuàng)新設計過程中遇到的難題給于科學系統(tǒng)的指導。筆者從中挑選出21條可以應用于logo形體結構設計以及后期延展應用的發(fā)明創(chuàng)造理論，它們分別是：

可以應用于logo自身形體設計的13條發(fā)明原理：（1）分割原理；（2）分離原理；（3）不對稱原理 ；（4）合并原理；（5）曲面化原理；（6）動態(tài)化原理；（7）維數(shù)變化原理；（8）周期性原理；（9）中介物原理；（10）復制原理；（11）局部質(zhì)量原理；（12）改變顏色原理；（13）嵌套構成原理

可以應用于logo后期延展應用的7條發(fā)明原理：（1）多用性原理；（2）維數(shù)變化原理；（3）有效作用的連續(xù)性原理；（4）變有害為有利原理；（5）反饋原理；（6）改變顏色原理；（7）復合材料原理

TRIZ的原理之間不是孤立存在的，多個原理可以共同作用來解決一個問題，下面，筆者將用實例來證明該21條理論在logo設計以及應用方面的具體應用。

二、TRIZ發(fā)明創(chuàng)造理論對具體LOGO設計的應用

（一）LOGO設計定義

LOGO是logotype的簡稱，是徽標或者商標的英文說法。 當今logo設計的基本目的是創(chuàng)造品牌形象，增加品牌效益，拓展品牌未來，所以要摒棄狹隘停滯的思想觀念，把握全局，從整體出發(fā)考慮logo設計以及后期應用。

據(jù)上論述，本文討論的logo設計分為兩部分，一是logo自身形體結構設計，二是logo后期延展應用即承擔載體的設計。

（二）TRIZ發(fā)明創(chuàng)造理論對于標志設計的意義

設計的核心本質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新設計即解決發(fā)明問題的設計。目前，創(chuàng)新設計出現(xiàn)了許多成熟的設計理論及方法，如聯(lián)想法，類比法，頭腦風暴法等。但是，這些設計方法以及理論各自獨立，很難形成一個有機規(guī)整的設計方法和設計體系。就設計者來講，在創(chuàng)新設計過程中，很大程度上依賴的是設計人員的從業(yè)經(jīng)驗，未能形成系統(tǒng)的、解決技術的有規(guī)律可循的方法。而的TRIZ發(fā)明創(chuàng)造理論的出現(xiàn)恰恰彌補了發(fā)明創(chuàng)造過程理論的不足。TRIZ理論不逃避設計過程中的矛盾，通過揭示發(fā)明創(chuàng)造理論內(nèi)在規(guī)律，從而解決矛盾獲得理想解。

（三）對于logo自身形體結構設計的指導應用

我們按照TRIZ發(fā)明創(chuàng)造理論角度分析2008年申奧會徽太極五環(huán)圖形（如圖1），該logo設計涉及了動態(tài)化原理、不對稱原理、嵌套構成原理等。動態(tài)化第三條指是不動的物體成為動的，logo設計者通過對筆畫的排版，筆畫之間彼此吻合、彼此組合、內(nèi)部配合即嵌套構成原理，形成一個動態(tài)的太極運動效果。該logo設計參考的具有對稱性的五角星，成品logo視覺效果呈現(xiàn)的是則是不對稱的形象，這就可以用不對稱原理解釋：物體的對稱形式轉(zhuǎn)為不對稱形式，如若物體本身就為不對稱形式，則強調(diào)它的不對稱程度。這些發(fā)明創(chuàng)造理論相輔相成，共同呈現(xiàn)出極具動感和韻律感l(wèi)ogo形象。

萬華以“鹿”為原型設計的logo（如圖2），則是分割、改變顏色、合并、維數(shù)變化四種原理共同作用呈現(xiàn)給我們的視覺享受。首先，該logo設計者是用植物的“葉子”代替了“鹿角”與整體鹿身合并在一起，賦予logo自然的活力和生機。分割原理是指將物體分成獨立的部分、使物體變成可拆卸的或者增加物體的分割程度。如 logo的設計者利用分割線將鹿身分割成幾何形體，另通過顏色的些微改變營造了體積感，由二維畫面向三維視覺體驗過渡，即TRIZ理論中的維數(shù)變化原理。

（四）logo后期延展應用即承擔載體設計的指導應用

Logo在設計過程中，也要考慮到logo設計的系統(tǒng)性和延展性等相關問題，在具體應用過程中把二維轉(zhuǎn)化成三維的情況下，就不得不考慮TRIZ發(fā)明創(chuàng)造理論的可以應用于logo后期延展應用的發(fā)明原理。其中，值得一提的是變有害為有利原理和反饋原理。

變害為利原理是指利用有害因素獲得有益效果；將有害因素加強到不再是有害的程度。如圖3所示，可口可樂公司用植物環(huán)繞出自己的產(chǎn)品形象，那么，我們也可以借鑒這種環(huán)保的手法，將塑料等工業(yè)制品做成logo的外輪廓，然后里面填上土壤或營養(yǎng)液栽種綠植，這樣一來，不僅是一種別出心裁的宣傳方式，更是為祖國的綠色環(huán)保事業(yè)做了一份貢獻。

反饋原理：“將一種系統(tǒng)的輸出作為輸入返回到系統(tǒng)中，以便增強對輸出的控制?！边@條理論能夠較好的解釋logo設計在于企業(yè)爭奪市場戰(zhàn)役中不可替代的作用，只有良好的具有視覺沖擊力的logo才能讓人們快速的記住它并深入了解它，通過一定的反饋行為，如購買行為，有助于企業(yè)完成進一步的發(fā)展和計劃。

三、結語

TRIZ理論自引進國內(nèi)，以其良好的操作性，系統(tǒng)性和實用性逐漸得到許多公司和專家的認可和青睞，但是在設計方面的應用很多還是有許多空白。

作為一名設計者，要積極了解TRIZ理論，在TRIZ理論的指導下，不逃避設計中的矛盾，有機系統(tǒng)的分析設計內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，打破思維定式，突破思維障礙，分析解決矛盾，能夠利用新思維，新想法，新辦法對設計理念、視覺語言、激發(fā)表現(xiàn)方式等創(chuàng)新運用，創(chuàng)造出令人耳目一新的新形象。對于logo設計者來講，設計思路和方法要靈活變通，有效利用TRIZ理論提高創(chuàng)新發(fā)明的效率，獲取高質(zhì)量解。

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