董尚榮
文化“走出去”是個既古老又嶄新的課題。著名的絲綢之路就是中國文化向世界傳播的最好例證,“一帶一路”倡議為中國文化“走出去”創(chuàng)造了時代空間。圍繞這一課題, 湖北省政府參事“荊楚文化走出去”課題組一行6人赴湖南省考察調(diào)研。通過聽取情況交流、參觀相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)基地,課題組深切感到:湖南省在實施文化 “走出去”戰(zhàn)略中,視野前位開放,機制創(chuàng)新多樣,傳播覆蓋廣闊,成效逐步彰顯。給考察組一行留下深刻印象。
瀟湘文化“走出去”的現(xiàn)狀
——平臺多元。湖南借助自身的文化品牌與文化特色,積極打造多種平臺。連續(xù)多年與國家漢辦聯(lián)合組織“漢語橋”中文大賽;參與國家層面的“歡樂春節(jié)”“四海同春”“親情中華”等演出活動;在港、澳、臺、深、滬等地分別舉辦專題活動;在泰國曼谷、澳大利亞悉尼舉辦“湖南文化走出去”活動,等等。通過演出、展覽、文化交流、愛心公益、體育賽事、文化藝術(shù)節(jié)等形式,積極向海內(nèi)外推介湖南優(yōu)秀的文化藝術(shù)。
——品牌響亮。湖南積極培育具有“瀟湘特色、中國風(fēng)格、國際氣派”的外向型文化品牌。中南傳媒集團(tuán)是一家集報紙和十余家經(jīng)營公司于一體的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),通過開辟歐美主流出版市場和阿拉伯國家市場,把生意做到全世界。全年輸出版權(quán)152種,獲得“全國最受尊重的上市公司”稱號,被評為“世界傳媒50強”;青蘋果公司成為美國亞馬遜公司亞洲合作伙伴,公司的創(chuàng)新產(chǎn)品曾多次得到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的充分肯定;湖南衛(wèi)視在境外錄制的《花兒與少年》節(jié)目,受到英、法、德等國觀眾的親睞。湖南衛(wèi)視和香港電訊盈科、IDG資本合作成立“天娛國際”;山貓卡通在美國、歐盟等10多個國家和地區(qū)注冊了國際商標(biāo),產(chǎn)品累計出口創(chuàng)匯超過4500萬美元;2012年倫敦奧運會上四分之三的煙花由瀏陽制造;與美國合拍的《飛虎隊》紀(jì)念電影,獲得美國最佳紀(jì)錄片獎;《天天向上》欄目演播人員在海外做節(jié)目時,受到丹麥?zhǔn)紫?、捷克總統(tǒng)和多國元首的接見。
——呈現(xiàn)全方位“走出去”趨勢。瀟湘文化作為湖南一張響亮名片,除演藝湘軍外,出版湘軍、電視湘軍、動漫湘軍等也都走出了國門。數(shù)據(jù)顯示,2012年,中南傳媒等17家湘字號企業(yè)被評為“國家文化出口重點企業(yè)”。2013年,把新聞出版、影視節(jié)目、文藝演出、動漫游戲、工藝美術(shù)等文化藝術(shù)推出國門,讓世界充分領(lǐng)略瀟湘文化的魅力。
——對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)大。湖南文化產(chǎn)業(yè)共有3個上市公司,其中2個國有公司,一家民營企業(yè)。2006年到2012年,湖南文化產(chǎn)業(yè)年均增長20%左右,對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)8%,成為湖南國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。2014年湖南文化出口增幅居全國第一;2015年湖南文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值占全省增加值的5.9%,達(dá)到1700億元。
瀟湘文化“走出去”的主要經(jīng)驗
瀟湘文化何以走出三湘,走向世界?主要經(jīng)驗有五:
第一,靠理念引領(lǐng),打造文化“走出去”的開放高地。湖南作為內(nèi)陸省份,卻往往引領(lǐng)風(fēng)氣之先。早在上世紀(jì)80年代,湖南省委省政府就明確了文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)地位,提出把文化作為朝陽產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,實施“引進(jìn)來”和“走出去”戰(zhàn)略,建設(shè)大廣播,大電視,大宣傳,大產(chǎn)業(yè)。1997年,湖南省委發(fā)文推廣新聞出版走出去的經(jīng)驗,要求全省借鑒學(xué)習(xí)。2009年以后,相繼出臺了《關(guān)于貫徹黨的十七屆六中全會精神加快建設(shè)文化強省的意見》和《湖南十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》,從頂層設(shè)計上進(jìn)一步明確了文化“走出去”戰(zhàn)略目標(biāo)與重點,并要求湖南衛(wèi)視率先走出全國,走向世界。省統(tǒng)計局每年發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值的比重進(jìn)度。文化各部門和企業(yè)向省政府要求的相關(guān)政策基本能得到落實。真正做到了政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、社會參與四個維度的全面投入,用好了文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易三種方式,凝聚了政府、企業(yè)、社會組織、個人四種力量,成就了湖南文化“走出去”的天時、地利、人和,贏來全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化“走出去”全新局面。
第二,靠政策推動,壯大“走出去”實力。完善“走出去”、助推文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的政策體系,是湖南鍥而不舍、緊抓不放的措施。湖南省委宣傳部聯(lián)合省商務(wù)廳出臺《關(guān)于鼓勵和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的意見》,出口扶持文化出口的“十項措施”,簡化文化出口出境、結(jié)匯手續(xù),保障文化出口享受貨物出口的支持政策,完善金融,落實稅收優(yōu)惠。湖南各文化主管部門積極建立“走出去”扶持機制,在制度、人才等各方面保駕護(hù)航。省文產(chǎn)辦將文化“走出去”納入省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金重點板塊,切塊安排扶持資金;省新聞出版局籌備設(shè)立專項資金,對符合條件的出口項目予以獎勵,成立省文化旅游擔(dān)保公司,2014年為外向型中小微文化企業(yè)提供信貸支持1.5億元,出臺推動文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的相關(guān)政策措施,制定和發(fā)布《湖南省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》。
第三,靠機制創(chuàng)新,助推“走出去”文化企業(yè)借船出海。一是充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用,組織重點企業(yè)、重點項目開展點對點推薦項目洽談,加強與國內(nèi)外一流企業(yè)合資合作;鼓勵和組織企業(yè)參加深圳文博會等大型展會和活動。二是加強與中央、文化貿(mào)易發(fā)達(dá)省份和海外中國文化中心進(jìn)行對口合作,借助其已有的網(wǎng)絡(luò)和資源,為文化企業(yè)和文化產(chǎn)品“走出去”疏通渠道、搭建平臺、“抱團(tuán)”發(fā)展。三是加強行業(yè)內(nèi)合作。積極依托中國國際文化傳播中心在湖南建立聯(lián)絡(luò)部,幫助指導(dǎo)優(yōu)化對外文化傳播理念和方式,精心策劃和量身定做具有鮮明時代特征和湖南特色的文化品牌活動,積極開展國際交流,推介獨具湖南特色的湘繡、陶瓷、湘菜等走向全國,走向世界,鼓勵企業(yè)加入國際文化行業(yè)協(xié)會,成立湖南文化出口商會,建立分布在世界范圍內(nèi)的商會網(wǎng)絡(luò),為政府部門完善文化產(chǎn)業(yè)出口政策和戰(zhàn)略規(guī)劃提供行業(yè)參考與咨詢服務(wù),提升傳播的“軟實力”。
第四,靠團(tuán)隊載體,開拓“走出去”的市場。“走出去”才能產(chǎn)生國際影響力,而走出去必須要有載體。湖南立足推進(jìn)外向型選擇開發(fā),瞄準(zhǔn)國際市場需求,開展戰(zhàn)略性國際合作。2013年12月成立的湖南省演藝集團(tuán),就以雜技和歌舞為重點,加大境外演出市場營銷力度,并確定了奧地利、土耳其、泰國等10多個國家和地區(qū)的演出,還到美國的紐約、華盛頓、洛杉磯等地巡演。為讓湘繡湘瓷盡快走出湖南、擴大影響,實現(xiàn)真正的藝術(shù)價值和市場價值,湖南在香港舉辦“湘繡湘瓷藝術(shù)精品展示拍賣活動”,從征集的350余件(套)湘繡、湘瓷作品中遴選出100個拍品赴港進(jìn)行拍賣,成交率達(dá)69%,成交額2600萬元人民幣,還獲得400多萬元湘繡的后續(xù)訂單。在深圳,湖南組團(tuán)參加第九屆文博會,舉辦三大主題活動推介湖南文化,現(xiàn)場簽約28個文化項目,總金額達(dá)329億元。在臺灣,舉辦“2013湖南兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作周”。在澳門,組團(tuán)參加首屆“國際文化藝術(shù)交易會”。與此同時,湖南注重吸取借鑒世界優(yōu)秀文化成果,通過開展一系列文化交流活動,架起了一座座瀟湘文化融入國際、走向世界的橋梁。據(jù)介紹,2016年,湖南的文藝院團(tuán)將前往美國、南非、突尼斯等多個國家,參與“歡樂春節(jié)”活動;省文化廳將與巴基斯坦中國文化中心開展年度合作;舉辦第四屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周等。
第五,靠科技、人才支撐,提升“走出去”競爭力。建設(shè)文化科技貿(mào)易復(fù)合型人才隊伍、女人當(dāng)作男人用、男人當(dāng)作超人用,是湖南早在二十世紀(jì)80年代初期就響亮提出的口號。在吸引國內(nèi)外掌握核心關(guān)鍵技術(shù)的科技人才和文化經(jīng)營管理人才的同時,長期堅持每年派員到美國、英國等國學(xué)習(xí),抓好自身文化科技復(fù)合型人才培養(yǎng)。在新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)等領(lǐng)域,培養(yǎng)一批掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、引領(lǐng)文化科技創(chuàng)新的專門人才;在高校加強設(shè)計、軟件、藝術(shù)等專業(yè)學(xué)科建設(shè),培育創(chuàng)意、策劃、管理等方面人才,培養(yǎng)通曉國際慣例及熟悉國外經(jīng)濟、政治、法律、文化的復(fù)合型高級人才。湖南曾派出3名“85后”記者走出去看世界,到土耳其的安卡拉,意大利的米蘭、羅馬、威尼斯等多個歐洲城市,以獨特的年輕視角給觀眾帶來不一樣的發(fā)現(xiàn),促成了湖南南車集團(tuán)與土耳其城市地鐵建設(shè)項目的合作。推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)”融合,大力推動多媒體市場的轉(zhuǎn)型,促進(jìn)廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢文化企業(yè)與新媒體、新業(yè)態(tài)、新平臺的融合,構(gòu)建全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代傳播體系,打造立體化、全媒體運營模式的文化航母,推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)在區(qū)域上的集聚發(fā)展。讓教材走出去合作是湖南人的得意之作。他們把全國的教材編寫專家請到湖南創(chuàng)作指導(dǎo),實現(xiàn)了中小學(xué)教材走出國門的突破?!稓v史》教材到韓國,《海外學(xué)中文》教材走向歐美市場,與南蘇丹合作幫助該國開發(fā)600多萬元的教材項目,僅教材項目就實現(xiàn)生產(chǎn)總值93億美元。正如湖南的同志所說:瀟湘文化走出國門,既有有心栽花花更發(fā)的自豪,也有無心插柳柳成蔭的收獲。
啟示與借鑒
近年來,湖北文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入國際文化市場步伐不斷加快,全方位展現(xiàn)了荊楚文化的絢爛多彩。省博物館走出國門,編鐘樂團(tuán)、越王勾踐劍等精品曾讓無數(shù)人領(lǐng)略了珍寶的曠世風(fēng)采;“互聯(lián)網(wǎng)+”展品展現(xiàn)荊楚風(fēng)貌亮相第11屆深圳文博會,給海內(nèi)外觀眾帶來神奇的創(chuàng)意體驗;長江傳媒走出國門開展出版合作取得豐碩成果;《洪湖水》等戲曲在境外巡演受到歡迎。尤其是湖北省開展的國際產(chǎn)能合作和宣傳文化戰(zhàn)線舉辦的“2016馬來西亞·湖北傳媒周”活動,為荊楚文化走出去搭建了新的平臺。但與湖南相比,無論是文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,還是走出去的速度依然脆弱,文化產(chǎn)業(yè)“走出去”存在許多困難和問題。
借鑒瀟湘文化“走出去”的經(jīng)驗,可啟示湖北省從以下方面探索推進(jìn)路徑:
1.搶抓“一帶一路”建設(shè)的機遇。
習(xí)近平總書記指出:“推動中華文化走出去,提高國家文化軟實力,關(guān)系我國在全世界文化格局中的定位,關(guān)系我國國際地位和國際影響力,關(guān)系“兩個百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)?!?湖北作為荊楚文化的發(fā)祥地,楚先民以“篳路藍(lán)縷,以啟山林”的艱苦創(chuàng)業(yè)精神和“三年不蜚,蜚將沖天;三年不鳴,鳴將驚人”的頑強毅力,著稱于世。楚國作為春秋戰(zhàn)國時期的大國和強國之一,在800多年的歷史長河中創(chuàng)造了燦爛輝煌的文明成果。2500年前,神奇瑰麗的楚文化就遠(yuǎn)播中外。在當(dāng)下,促進(jìn)荊楚文化“走出去”對于提高中國文化的世界影響力,推動湖北文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,建設(shè)文化強省意義重大。從發(fā)達(dá)國家在推動文化產(chǎn)業(yè)走出去的過程看,政府起著至關(guān)重要的作用。美國政府高度注重文化服務(wù)貿(mào)易立法和管理體制的建設(shè),澳大利亞積極促進(jìn)政府機構(gòu)應(yīng)用信息技術(shù)改善公共服務(wù),韓國政府主導(dǎo)打造的年產(chǎn)量將近兩萬集的韓劇風(fēng)靡中國大陸。借鑒發(fā)達(dá)國家和湖南省的成功經(jīng)驗:
一是可建立專門的文化貿(mào)易管理機構(gòu),提供文化服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計分析、戰(zhàn)略制定、日常管理、出口促進(jìn)等具體服務(wù)。二是強化文化、商務(wù)、教育、外宣、外辦、金融等部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào),通過建立工作聯(lián)席會議制度,形成跨部門的協(xié)調(diào)機制,加快各文化市場的整合,形成走出去合力。三是創(chuàng)新體制機制。有研究指出,文化體制和文化產(chǎn)業(yè)政策是制約我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力培育的首要因素。要抓住國家“一帶一路建設(shè)”機遇,進(jìn)一步深化文化體制機制改革,確立有效的文化產(chǎn)業(yè)政策和文化外貿(mào)戰(zhàn)略,為加快文化走出去步伐提供載體保證。
2.打造湖北特色文化品牌。
品牌具有獨特的吸引力和凝聚力。文化貿(mào)易競爭的核心實質(zhì)是文化品牌的競爭。要深度參與國際文化產(chǎn)業(yè)分工,占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價值鏈高端,離不開具有國際影響力的文化骨干企業(yè)和品牌的龍頭作用。楚國獨步一時的青銅鑄造工藝、巧奪天工的漆器制造工藝、義理精深的哲學(xué)、驚采絕艷的辭賦、翹袖折腰的舞蹈,都是寶貴的文化富礦。荊楚文化的這些創(chuàng)新特質(zhì),既是彌足珍貴的歷史積淀,又不乏時代價值和意義,在湖北探尋文化強省的道路上,必將迸發(fā)出越來越強的生命力,是荊楚文化品牌開發(fā)與創(chuàng)新的源泉。要認(rèn)真研究國外受眾消費需求的關(guān)注點、興趣點、共鳴點,深入挖掘荊楚文化的深厚內(nèi)涵,弘揚文化個性,凸顯人文價值,在文化產(chǎn)品和服務(wù)中注入多樣化的審美情趣,使之能傳遞出更多的文化信息,贏取更多不同文化背景的消費者的認(rèn)同。湖北作為教育大省,要借鑒湖南教材走出國門的經(jīng)驗,把教材作為走出去的重要品牌做大做強。此外,政府與企業(yè)都應(yīng)提升文化品牌的保護(hù)意識。政府應(yīng)加大制止和打假的力度,文化企業(yè)則要注重提升文化品牌依法運營和依法維權(quán)的能力。
3.加大政策扶持力度。
針對湖北實際,綜合運用體制機制改革、文化貿(mào)易、擴大企業(yè)自主權(quán)、出口獎勵、資本市場融資、產(chǎn)品服務(wù)等政策支撐體系。一是減少對文化產(chǎn)品服務(wù)出口的行政審批事項,簡化手續(xù),縮短時限,提高出口便利化水平;二是進(jìn)一步健全和完善集資金補助、稅收優(yōu)惠、出口獎勵于一體的文化貿(mào)易扶持政策體系;三是進(jìn)一步擴大企業(yè)自主權(quán),支持文化企業(yè)面向國外資本市場融資,組建具有國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。四是借鑒上海、北京、浙江、深圳等省市的經(jīng)驗,讓文化產(chǎn)品率先搭建國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺。文化部規(guī)劃將逐步建立一批國家對外文化貿(mào)易基地,湖北要考慮利用東湖高新和沌口保稅區(qū)的兩大有利平臺建立文化保稅區(qū),打造文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易服務(wù)平臺,爭取國家級文化貿(mào)易基地落戶。推動湖北文化企業(yè)和產(chǎn)品真正走出去。
4.運用新媒體支撐荊楚文化“走出去”。
進(jìn)一步完善省內(nèi)文化貿(mào)易信息服務(wù)體系,尤其是在當(dāng)今國內(nèi)外競相發(fā)展大數(shù)據(jù)的時期,構(gòu)建專門的文化資源和文化產(chǎn)業(yè)信息的收集、研究和發(fā)布機制,完善境內(nèi)外投資環(huán)境信息系統(tǒng),暢通文化貿(mào)易信息交流渠道,打破政府各部門、政府與民眾之間的“信息孤島”。要充分發(fā)揮萬物互聯(lián)的優(yōu)勢,運用大數(shù)據(jù)、云計算、網(wǎng)絡(luò)化,推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)”融合,大力推動多媒體市場的轉(zhuǎn)型,促進(jìn)廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢文化企業(yè)與新媒體、新業(yè)態(tài)、新平臺的融合,構(gòu)建全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代傳播體系。培植一批依托互信息化促進(jìn)文化“走出去”的現(xiàn)代企業(yè)。
5.加強文化“走出去”人才隊伍建設(shè)。
文化產(chǎn)業(yè)走出去,面臨著激烈的市場競爭、全新的文化語言環(huán)境和高端文化藝術(shù)的挑戰(zhàn)。文化人才作為文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者、生產(chǎn)者和傳播者,是確保文化“走出去”的關(guān)鍵。要切實把培養(yǎng)和引進(jìn)有機結(jié)合起來,建立更加靈活的選人用人機制,加大市場招聘力度,重點培養(yǎng)和扶持善于開拓文化新領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物和適應(yīng)文化走出去需要的國際化人才,為荊楚文化走出去提供強有力的人才隊伍保障。