利用新媒體提升旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目影響力

潘旭

摘 要 媒體競爭日趨激烈，傳統(tǒng)媒體的旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目對(duì)創(chuàng)新內(nèi)容和提升影響力的訴求越來越高。文章分析了現(xiàn)階段旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)，探討當(dāng)前新媒體時(shí)代下旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目如何創(chuàng)新，從工作實(shí)踐出發(fā)，對(duì)如何利用新媒體提升旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目影響力提出新的見解。

關(guān)鍵詞 新媒體；旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目；文化創(chuàng)意產(chǎn)品

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0024-02

1 旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游業(yè)快速興起。2017年1月9日國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)旅游44.4億人次，同比增長11%。2016年我國旅游市場，國內(nèi)旅游總收入3.9萬億元，同比增長14%。與旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品被市場看好，各大媒體紛紛改版或新設(shè)旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目，以圖贏得更高收視率和影響力。中央電視臺(tái)的《遠(yuǎn)方的家》《走遍中國》；北京電視臺(tái)的《奇妙之旅》《四海漫游》、旅游衛(wèi)視的《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》《行者》。相比旅行真人秀節(jié)目，這些旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目具有更真實(shí)地展現(xiàn)旅行地區(qū)和旅行內(nèi)容的

價(jià)值。

旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目使觀眾獲得實(shí)用旅行信息的同時(shí)獲得審美娛悅的享受，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品）迎合了市場的發(fā)展。但是，旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目在新媒體迅猛發(fā)展的今天漸顯頹勢令人擔(dān)憂。以北京電視臺(tái)《奇妙之旅》欄目為例，2016年第四季度平均收視率比2015年同期下降30%。收視率從一個(gè)側(cè)面反映出紀(jì)實(shí)類旅游節(jié)目的影響力正在下降。旅游產(chǎn)業(yè)市場逐年興旺，而旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目卻漸失觀眾。傳統(tǒng)電視工作者必須學(xué)會(huì)利用新媒體才能完成節(jié)目的“供給側(cè)改革”，實(shí)現(xiàn)提升節(jié)目影響力的目的。

2 利用新媒體擴(kuò)大旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)

相比新媒體碎片化的內(nèi)容來說，旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)在于故事性和營造意境。以北京電視臺(tái)《奇妙之旅》欄目節(jié)目“西藏騎記”為例，節(jié)目表現(xiàn)了兩位摩托車手從成都一路騎行到藏北無人區(qū)的故事。沿途的風(fēng)光、民俗隨著兩位主角的深度旅行一一展現(xiàn)在觀眾面前，同時(shí)，主人公一路上克服重重困難的故事也深深吸引著觀眾，他們在路上邂逅的人、遇到的事、看見的風(fēng)光、體驗(yàn)的人生況味結(jié)合在一起營造出一種“人生如旅”的意境。該節(jié)目一經(jīng)播出受到好評(píng)如潮，收視率創(chuàng)當(dāng)月新高。筆者認(rèn)為能吸引觀眾收看的原因在于節(jié)目的故事性和由此營造出的意境。

怎樣利用新媒體的特質(zhì)擴(kuò)大旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)呢？眾所周知新媒體相對(duì)與傳統(tǒng)媒體來說最明顯的特質(zhì)是互動(dòng)性。電視節(jié)目之于觀眾是單向傳播，電視上播什么內(nèi)容觀眾才能看什么內(nèi)容，而且只能在電視臺(tái)規(guī)定的播放時(shí)段收看。新媒體與受眾之間是雙向互動(dòng)關(guān)系，各種搜索引擎可以讓受眾在新媒體上搜索到各種內(nèi)容，受眾可以按自己的需求隨時(shí)隨地收聽收看。

旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目可以利用新媒體的互動(dòng)性。目前很多電視臺(tái)、電臺(tái)制作的節(jié)目都實(shí)現(xiàn)了臺(tái)、網(wǎng)聯(lián)合，讓傳統(tǒng)節(jié)目觸網(wǎng)，擴(kuò)大傳播渠道，打破原有播放時(shí)段局限。從這方面說，確實(shí)在一定程度上提升了傳統(tǒng)節(jié)目的影響力。但筆者認(rèn)為，這僅僅是利用新媒體的第一步，把傳統(tǒng)媒體節(jié)目放在新媒體平臺(tái)上還遠(yuǎn)未能達(dá)到擴(kuò)大節(jié)目優(yōu)點(diǎn)、提升影響力的作用。真正能實(shí)現(xiàn)“量變到質(zhì)變”的關(guān)鍵一步在于：把新媒體的互動(dòng)性深入到節(jié)目的故事性和意境營造之中。

以北京電視臺(tái)《奇妙之旅》欄目為例，除了把節(jié)目上傳到網(wǎng)站上供受眾點(diǎn)擊外，節(jié)目組還通過微信公眾號(hào)、微博等新媒體手段與受眾互動(dòng)，針對(duì)節(jié)目的故事和意境展開交流，不僅匯聚了“粉絲”人氣，還經(jīng)常為以后的節(jié)目征集到新選題。隨著互動(dòng)的廣泛開展和深入，利用新媒體大數(shù)據(jù)分析軟件，節(jié)目組可以預(yù)判受眾對(duì)旅行故事的偏好和情感傾向，這對(duì)于編導(dǎo)在未來選擇什么樣的故事、營造什么樣的意境有著重要的指導(dǎo)意義。觀眾的近期偏好和傾向成為節(jié)目組選題策劃會(huì)的主要議程。

3 利用新媒體補(bǔ)齊旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目的“短板”

旅游紀(jì)實(shí)節(jié)目作為文創(chuàng)產(chǎn)品，具有與一般物質(zhì)產(chǎn)品所不同的特性——超越性。理解這一特性可以借用一句婦孺皆知的話：“藝術(shù)來源于生活而高于生活”，這一命題因?yàn)槊珴蓶|同志在延安文藝座談會(huì)上的重點(diǎn)闡述而深入人心。表現(xiàn)超越性的例子不勝枚舉，比如梵高的畫超越了當(dāng)時(shí)人們的審美，但今天看來它們卻是如此偉大。比如蘋果手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)，喬布斯曾說：“有些人說，消費(fèi)者想要什么就給他們什么，但那不是我的方式，我的責(zé)任是提前一步搞清楚他們將來想要什么。”由此可見，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品從來不是被動(dòng)地適應(yīng)市場，而是要激發(fā)新的消費(fèi)欲望，創(chuàng)造新的需求從而贏得市場。目前，旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目普遍缺乏超越性，這成為這類節(jié)目的“短板”。

發(fā)掘自身的獨(dú)特之處和不斷創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品超越性的手段。利用新媒體發(fā)掘節(jié)目的獨(dú)特性；利用新媒體進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，是兩條增強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)目超越性的必經(jīng)之路。

獨(dú)特性是節(jié)目的核心競爭力。北京電視臺(tái)的《奇妙之旅》欄目在選題定位上以“戶外探險(xiǎn)”作為節(jié)目特性之一。節(jié)目利用新媒體的互動(dòng)特性建立起戶外玩家、探險(xiǎn)者的“紀(jì)實(shí)聯(lián)盟”，不僅為節(jié)目提供了大量鮮為人知的獨(dú)特地點(diǎn)和線路，還貢獻(xiàn)了很多獨(dú)特的探險(xiǎn)故事。這些人物、景地、故事的獨(dú)特性賦予《奇妙之旅》與眾不同的氣質(zhì)，使該節(jié)目在眾多旅行類節(jié)目中脫穎而出，2016年獲得3項(xiàng)國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

創(chuàng)新是節(jié)目的生命力。2015年廣西電視臺(tái)打造的旅行節(jié)目《自拍女王》，在內(nèi)容和形式上利用新媒體進(jìn)行大膽創(chuàng)新，采用手機(jī)自拍式的拍攝手法，在內(nèi)容上突出旅行途中的各種細(xì)節(jié)，在表現(xiàn)形式上借鑒新媒體“網(wǎng)絡(luò)直播”特點(diǎn)，在傳播上利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。該節(jié)目以唯美自拍為核心亮點(diǎn)，讓廣大觀眾領(lǐng)略旅行地獨(dú)特的人文風(fēng)情，同時(shí)通過新媒體、社交媒體互動(dòng)方式投票選出本季節(jié)目的自拍女王。該節(jié)目令人耳目一新，一經(jīng)播出迅速贏得觀眾和網(wǎng)友的青睞。節(jié)目的影響力不斷提高，市場前景令同行羨慕。

傳統(tǒng)旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目的另一個(gè)“短板”在于缺乏培養(yǎng)受眾的能力。一方面表現(xiàn)在電視節(jié)目的觀眾逐漸老齡化，越來越多年輕觀眾被新媒體分流；另一方面表現(xiàn)在電視節(jié)目很難培養(yǎng)“粉絲”，作為大眾媒體的電視節(jié)目在“粉絲”經(jīng)濟(jì)興起的新媒體時(shí)代越來越難發(fā)揮“大眾”媒體的優(yōu)勢。面對(duì)這樣的“短板”，傳統(tǒng)媒體人必須利用新媒體手段解決觀眾流失問題，吸引更多年輕觀眾，培養(yǎng)節(jié)目的“粉絲”。解決之道在于供需關(guān)系。

需求的核心是消費(fèi)，供給的核心是精準(zhǔn)，需求來自于一般觀眾，消費(fèi)來自于“粉絲”。對(duì)于節(jié)目來說，消費(fèi)是指人們持續(xù)追捧節(jié)目的行為，這種行為不僅體現(xiàn)在花時(shí)間收看節(jié)目而且還體現(xiàn)在購買和節(jié)目相關(guān)的旅游產(chǎn)品、書籍、紀(jì)念品等方面。要想獲得更多的“粉絲”，節(jié)目的供給必須更加精準(zhǔn)。利用新媒體不斷找到新的潛在“粉絲”，分析“粉絲”的需求并精準(zhǔn)供給是增“粉”的重要步驟。北京電視臺(tái)《奇妙之旅》節(jié)目與多家網(wǎng)站和微信公眾號(hào)合作，把分散在眾多新媒體平臺(tái)上的目標(biāo)受眾引流到節(jié)目平臺(tái)上，通過新媒體界面上試映、點(diǎn)映節(jié)目片段等內(nèi)容，分析“粉絲”偏好數(shù)據(jù)，從而為節(jié)目精準(zhǔn)供給提供參考。2016年底節(jié)目新媒體平臺(tái)上的“日?！庇脩舯?015年同期增長107%。2017年3月收視調(diào)查公司提供的觀眾分析報(bào)告顯示：《奇妙之旅》主體收視人群為35～50歲男性，高中以上學(xué)歷人數(shù)占68%。這正是節(jié)目力爭的目標(biāo)觀眾群，利用新媒體手段《奇妙之旅》在培養(yǎng)觀眾方面初見成效。

4 結(jié)論

綜上所述，在媒體競爭日趨激烈的時(shí)代背景下，旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目完全可以利用新媒體的特征和手段提高自身影響力，打造出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，在蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)中贏得一席之地。

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