基于電商環(huán)境談我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)

甘甜

中圖分類號：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度的不斷加快，電子商務(wù)飛速發(fā)展。作為農(nóng)業(yè)大國，電子商務(wù)的發(fā)展對我國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)生巨大影響。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通還處于初級發(fā)展階段，在電商環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品流通還存在諸多問題，流通體系缺乏科學(xué)性和完善性。諸多問題的存在制約農(nóng)產(chǎn)品的有效流通，導(dǎo)致流通效率受到影響。本文主要分析電商環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系的建設(shè)措施，旨在為農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)及優(yōu)化提供更多有價值的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品 流通

引言

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，充分應(yīng)用電子商務(wù)平臺優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的提高具有重要意義。電子商務(wù)的出現(xiàn)、電子商務(wù)平臺的科學(xué)應(yīng)用使得我國農(nóng)產(chǎn)品流通獲得新的發(fā)展動力。其可促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品流通存在的相關(guān)問題和矛盾沖突得到更好解決，促進(jìn)產(chǎn)品流通成本有效降低，同時可促進(jìn)相關(guān)市場功能、市場機制得到不斷完善。由于受各種因素的共同影響，我國農(nóng)產(chǎn)品流通模式及體系的構(gòu)建存在一定制約性，農(nóng)產(chǎn)品流通體系作用及優(yōu)勢均未能得到充分體現(xiàn)。因此在農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)發(fā)展過程中，還必須不斷對農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)進(jìn)行深入研究，促進(jìn)該體系更好地適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品運輸、交易要求，進(jìn)而推動我國農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)更好的流通。

電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建的必要性

第一，可促進(jìn)原有模式有效改善。在我國，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通體現(xiàn)為供給決定需求的流通模式。在該種模式中，物流、商流二者同時運作，因此存在農(nóng)產(chǎn)品流通信息不暢或封閉、流通成本高、流通效率低等問題。而借助互聯(lián)網(wǎng)信息、電子商務(wù)平臺可有效將農(nóng)產(chǎn)品流通中涉及的資金流、商品流反映到信息流上，促進(jìn)傳統(tǒng)模式中存在的相關(guān)問題得到有效解決。

第二，可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易效率有效提高。憑借電商平臺，農(nóng)戶可更加及時、準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品的市場需求，進(jìn)而對生產(chǎn)、銷售策略進(jìn)行合理調(diào)整。同時，電商平臺打破了農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨交易的局限，可使農(nóng)產(chǎn)品訂單更好發(fā)展，進(jìn)而緩解產(chǎn)品價格波動，降低價格風(fēng)險，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系。

第三，增強農(nóng)業(yè)相關(guān)信息獲取能力。通過電商平臺，農(nóng)戶獲取信息的能力、風(fēng)險防范能力等均可得到很大提升。一個完整的農(nóng)產(chǎn)品流通體系可為流通網(wǎng)絡(luò)中的各參與者提供更加全面的技術(shù)、政策、供求等信息，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品流通各參與者之間進(jìn)行全方位的信息交流。

農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建規(guī)劃與電商模式

（一）電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)整體規(guī)劃

在電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品流通體系中流通網(wǎng)站的服務(wù)對象主要為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)企業(yè)，系統(tǒng)的中心為相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品流通活動，以此作為中心，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營單位、農(nóng)產(chǎn)品加工及流通企業(yè)搭建起一個科學(xué)、高效運作的信息交流平臺。因此農(nóng)產(chǎn)品流通體系在功能上，首先需要建設(shè)具有專業(yè)化農(nóng)業(yè)搜索引擎?？茖W(xué)的引擎可大大提高農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶在產(chǎn)品交易過程中對相關(guān)貿(mào)易信息進(jìn)行查詢的便捷性，促進(jìn)體系服務(wù)對象在應(yīng)用該體系過程中的服務(wù)需求得到更好滿足。其次，農(nóng)產(chǎn)品流通體系應(yīng)該具有發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資產(chǎn)品信息、網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪、短信平臺、發(fā)送農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資供需信息、定制產(chǎn)品供求信息、采集相關(guān)農(nóng)資網(wǎng)站價格信息、網(wǎng)上支付等諸多功能。電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)整體規(guī)劃如圖1所示。

在該體系中，B2B農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、B2C農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易兩個模塊的功能主要體現(xiàn)為面向產(chǎn)品實現(xiàn)流通過程中所涉及的相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐該平臺，憑借這些平臺實現(xiàn)各個企業(yè)之間、產(chǎn)品消費群體與企業(yè)之間的相關(guān)互動交流，促進(jìn)企業(yè)對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、推廣得以實現(xiàn)。C2C農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模塊的功能體現(xiàn)為促進(jìn)各個農(nóng)戶之間的閑置物品、農(nóng)產(chǎn)品的拍賣、置換得以實現(xiàn)。在該體系中，主要憑借支付寶等成熟的第三方支付平臺實現(xiàn)在線支付。該種在線支付方式不僅可實現(xiàn)與淘寶、阿里巴巴等優(yōu)秀電子商務(wù)平臺的有效接軌，同時還可大大提高交易安全性，又可有效防止重復(fù)建設(shè)，促進(jìn)體系建設(shè)成本有效降低。農(nóng)業(yè)信息模塊中，主要包含農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資價格資訊、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺、專家在線模塊。在農(nóng)業(yè)信息中可為廣大用戶提供各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理信息，如相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理、生產(chǎn)技術(shù)等，還可提供理財納稅、勞動就業(yè)等相關(guān)政策法規(guī)信息。在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中還建設(shè)短信服務(wù)平臺，為用戶提供短信增值服務(wù)，通過下發(fā)短信的方式，定期為廣大用戶提供相關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品信息。

（二）電子商務(wù)平臺運作模式分析

第一，B2B運作模式分析。在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，應(yīng)用較為普遍的運作模式主要為B2B、B2C、C2C幾種模式。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與產(chǎn)品的市場批發(fā)商之間的相關(guān)溝通需要應(yīng)用B2B運作模式。產(chǎn)品供應(yīng)商、購買方均需要運用電子商務(wù)平臺實現(xiàn)產(chǎn)品交易相關(guān)環(huán)節(jié)。B2B運作模式在實際應(yīng)用過程中的發(fā)生方式如圖2所示。從圖2中可知，在該模式運作過程中，農(nóng)產(chǎn)品供給企業(yè)可直接通過電子商務(wù)平臺定期發(fā)布相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的實際供應(yīng)信息，為產(chǎn)品消費者提供更加及時、全面的產(chǎn)品供給信息，進(jìn)而吸引對產(chǎn)品有需求的消費者、企業(yè)前來采購、洽談。該模式的運用可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和需求雙方的對接時間有效縮短，進(jìn)而促進(jìn)雙方在尋找交易伙伴的過程中產(chǎn)生的成本降低。同時，通過該電子商務(wù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品供給企業(yè)可對比分析諸多產(chǎn)品的需求企業(yè)，然后選擇與條件最佳的企業(yè)進(jìn)行洽談合作，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。在電商環(huán)境下，通過建設(shè)科學(xué)、有效的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，使得農(nóng)產(chǎn)品交易突破地域空間存在的局限性，使得農(nóng)產(chǎn)品交易擁有更為廣闊的空間，進(jìn)而為產(chǎn)品銷售創(chuàng)造更多市場機會，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、供應(yīng)企業(yè)的運作效率以及市場競爭力得到不斷提升，進(jìn)而提高企業(yè)經(jīng)濟收益。

第二，B2C運作模式分析。在B2C運作模式中，主要參與者為農(nóng)產(chǎn)品供給者以及產(chǎn)品消費者，憑借電子商務(wù)平臺實現(xiàn)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品交易雙方通過該模式實現(xiàn)了相互間的信息與商業(yè)交流。在農(nóng)產(chǎn)品流通體系的電子商務(wù)平臺中應(yīng)用B2C運作模式，可使得相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)與產(chǎn)品消費者實現(xiàn)直接對接，二者進(jìn)行交易過程中各個環(huán)節(jié)的時間均可得到明顯縮短，進(jìn)而大大減少農(nóng)產(chǎn)品的交易時間，實現(xiàn)交易成本降低。此外，因為農(nóng)產(chǎn)品供給企業(yè)通過該平臺可實現(xiàn)與產(chǎn)品最終消費者的直接接觸，所以企業(yè)在進(jìn)行交易過程中還可更加及時、準(zhǔn)確、全面地了解并把握產(chǎn)品最終消費者的實際需求狀況。這一情況的了解和把握對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)具有重要價值，其對企業(yè)下一個階段的生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)劃具有重要的指導(dǎo)意義，可以提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)劃的科學(xué)性?？茖W(xué)的生產(chǎn)及經(jīng)營規(guī)劃可使企業(yè)生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品更加符合消費者的實際需求，進(jìn)而降低產(chǎn)品庫存積壓，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營效率不斷提高。農(nóng)產(chǎn)品的特點決定了在實施B2C銷售的過程中必須高度重視塑造產(chǎn)品品牌，并加強產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，將經(jīng)濟發(fā)展水平較高的大中城市作為基礎(chǔ)，積極建設(shè)以銷售市場大型連鎖超市作為基礎(chǔ)的網(wǎng)上選購、超市配送為一體的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。該種模式的運用可為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應(yīng)企業(yè)開拓出更為廣闊的生存和發(fā)展空間。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)可通過消費分層生產(chǎn)、特色生產(chǎn)、品牌塑造等方式實現(xiàn)市場競爭力的提高。隨著人們生活水平的不斷提高，生活方式不斷發(fā)生變化，人們在農(nóng)產(chǎn)品消費層次上也不斷提升，消費方式在不斷轉(zhuǎn)變、特色品牌農(nóng)產(chǎn)品針對性服務(wù)不斷得到推廣。電商環(huán)境下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的過程中，B2C模式也將得到不斷普及，成為整個流通體系中的重要組成部分。

第三，C2C運作模式分析。在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中，C2C模式指的是各個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶和消費者通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行相關(guān)交易活動。由此可見，農(nóng)戶群體和消費群體為C2C運作模式中的主要服務(wù)對象。在該模式運作方式中，農(nóng)民可以憑借相關(guān)電子商務(wù)平臺，通過平臺中的C2C功能模塊實現(xiàn)網(wǎng)上開店，通過網(wǎng)店進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。該種銷售方式可使農(nóng)戶足不出戶地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，大大縮短了農(nóng)戶尋找銷售市場的時間，降低在尋找過程中產(chǎn)生的成本。因為在流通過程中使得成本明顯減少，因此農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的價格也可相對降低，在價格上為購買者帶來更大實惠。同時，該種模式可方便消費者購買到更多特色農(nóng)產(chǎn)品，提高特色農(nóng)產(chǎn)品采購的便捷性。

第四，信息運作模式分析。在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，農(nóng)產(chǎn)品流通的特點主要體現(xiàn)為規(guī)模小、群體大。從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工到銷售均表現(xiàn)出眾多個體和組織共同參與、規(guī)模小但離散性強、組織化及層次化程度低等特征。所以，農(nóng)產(chǎn)品流通信息的實現(xiàn)需要農(nóng)民合作組織對相關(guān)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行收集和整理。供銷合作社開展工作的重點在于全面了解農(nóng)村市場，掌握農(nóng)民需求。在我國，農(nóng)村最大流通體系為全國供銷社系統(tǒng)。所以，憑借該系統(tǒng)自上而下地對農(nóng)村相關(guān)流通體系進(jìn)行統(tǒng)一，對存在于農(nóng)村中的各類農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行采集和整理，并積極進(jìn)行數(shù)據(jù)庫構(gòu)建，促進(jìn)體系農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)功能不斷完善，服務(wù)水平不斷提升，進(jìn)而更好滿足農(nóng)戶及消費者的服務(wù)需求。

（三）流通模式分析

第一，電子廣告模式。應(yīng)用該種模式主要是為相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，使企業(yè)的廣告效應(yīng)得到增強，其不進(jìn)行任何交易，而是服務(wù)于實物交易。該種模式為電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通的一種初級模式，其優(yōu)點主要體現(xiàn)為制作簡單、覆蓋面廣闊、廣告效果好、互動性強、方式靈活等。但該模式的參與者須為具備一定實力的企業(yè)，保證網(wǎng)站建設(shè)及日常維護(hù)需要擁有足夠的資金。因此，目前在我國產(chǎn)品流通體系建設(shè)過程中還較少用到該種模式。

第二，網(wǎng)絡(luò)直銷模式。該種模式優(yōu)點主要體現(xiàn)為產(chǎn)品的買方和買方均可獲得收益。賣方主要通過降低廣告、推銷費用的方式獲得收益。該種模式可在傳統(tǒng)營銷渠道基礎(chǔ)上為賣方提供附加的網(wǎng)上銷售渠道，進(jìn)而可通過更低的成本打開市場。買方主要是通過更詳細(xì)的信息、更低的價格、更靈活的購物方式等獲得更多收益。但是該種模式的應(yīng)用也存在一定局限性，模式投入較高，普通農(nóng)戶通常無法承擔(dān)，且需形成規(guī)模效應(yīng)，其優(yōu)勢才能夠體現(xiàn)出來。因此，該種模式僅在較少農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中得以應(yīng)用。

第三，電子交易市場模式。該模式不參與任何網(wǎng)上業(yè)務(wù)，其主要提供運營和平臺管理，為農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供相關(guān)增值服務(wù)或電子交易。在農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場模式中涉及農(nóng)產(chǎn)品價值以及供應(yīng)鏈中各個環(huán)節(jié)，交易主體主要為農(nóng)產(chǎn)品加工、供應(yīng)企業(yè)、零售商、消費者等，物流、商流、資金流以及物流為交易過程中的主要內(nèi)容。該模式的優(yōu)點主要體現(xiàn)為行業(yè)性較強、投入資金相對較少、操作技術(shù)相對簡單、管理較容易等，因此該種模式適合應(yīng)用于我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系中。

電商環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)存在的問題

（一）電子商務(wù)基礎(chǔ)較為薄弱

電子商務(wù)的發(fā)展與國家經(jīng)濟、技術(shù)實力及政策、法律等均存在密切聯(lián)系。在我國，電子商務(wù)發(fā)展起步相對較晚，諸多方面條件均缺乏完善性。同時，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上我國也相對較為滯后，無法滿足電子商務(wù)發(fā)展要求。網(wǎng)上信用體制缺乏健全性，支付手段單一，交易安全性相對較低。在物流配送系統(tǒng)上，規(guī)模還相對較小，效率較低。人們的電子商務(wù)意識還相對較為淡薄，尚未建立完善的網(wǎng)上消費體系，尚未形成網(wǎng)上消費習(xí)慣。此外，我國目前的公共政策建設(shè)也未能很好滿足電子商務(wù)要求，因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展受到一定程度的阻礙。

（二）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和物流的現(xiàn)代化還處于較低水平

通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通，要求對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)格化包裝、標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)分級，并對產(chǎn)品進(jìn)行編碼，農(nóng)產(chǎn)品還需具有自身特色。但是我國農(nóng)產(chǎn)品還存在較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過剩，優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品，尤其是品牌農(nóng)產(chǎn)品還較少。農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品“品牌”意識還較為淡薄，品牌農(nóng)產(chǎn)品還較少。目前“中農(nóng)網(wǎng)”等已經(jīng)嘗試對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)分級，但是目前還未出臺統(tǒng)一性的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。同時，農(nóng)產(chǎn)品是一種實體商品，物流配送在產(chǎn)品交易過程中是一個重要環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品種類繁雜多樣，產(chǎn)品的配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備、運輸設(shè)備，對物流技術(shù)有較高要求，因此配送難度相對較大，如在配送環(huán)節(jié)存在問題將會對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展和物流體系建設(shè)造成嚴(yán)重影響。

（三）電子商務(wù)人才缺乏

電子商務(wù)平臺的應(yīng)用離不開人才，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所需的人才必須掌握商務(wù)知識、現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識、網(wǎng)絡(luò)知識及技術(shù)等。在電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)正從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的農(nóng)民也要向“電子農(nóng)民”轉(zhuǎn)變。所謂“電子農(nóng)民”指的是掌握并懂得運用相關(guān)現(xiàn)代信息技術(shù)，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、運銷的農(nóng)民。該類農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、氣候資料、經(jīng)營管理知識、市場行情、消費趨勢等相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷信息。只有掌握這些信息，農(nóng)民才能對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等進(jìn)行科學(xué)分析，進(jìn)而對產(chǎn)銷決策進(jìn)行科學(xué)調(diào)整。而在我國，目前具備這些知識和能力的農(nóng)民還很少，現(xiàn)代“電子農(nóng)民”的培養(yǎng)還需較長一段時期。

我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建策略

（一）積極發(fā)揮政府導(dǎo)向作用

在電商環(huán)境下建立起科學(xué)、有效的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，促進(jìn)電商平臺得到充分應(yīng)用，需要配套的信息基礎(chǔ)設(shè)施支持，同時還需要市場經(jīng)濟、通訊網(wǎng)絡(luò)、相關(guān)法律法規(guī)等的支持。由此可見，在農(nóng)產(chǎn)品流通體系的建設(shè)過程中，政府必須要積極發(fā)揮其總體規(guī)劃作用和全局指導(dǎo)作用，積極制定有利于規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺、電子商務(wù)流通發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)和政策，消除或減少我國農(nóng)產(chǎn)品流通過程中存在的障礙，為農(nóng)產(chǎn)品在電商環(huán)境下的流通創(chuàng)造良好環(huán)境。

（二）積極進(jìn)行電商流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動和經(jīng)營活動均具有大群體、小規(guī)模的特點，參與者繁雜且數(shù)量眾多，離散性強，層次及組織化程度均較低。因此，處于電商環(huán)境下必須構(gòu)建符合農(nóng)產(chǎn)品特殊性的流通網(wǎng)絡(luò)。以供銷合作社作為中心的流通網(wǎng)絡(luò)，主要是通過農(nóng)民合作組織將分散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及經(jīng)營者有機聯(lián)系在一起。這些合作組織可以全面、透徹地了解農(nóng)民需求和農(nóng)村市場發(fā)展趨勢，我國將其作為流通組織機構(gòu)，促進(jìn)其作用得到充分發(fā)揮，依靠供銷社進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品供求信息的采集以及傳播，集中各種網(wǎng)絡(luò)資源，使之共同組合成一個遍布農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品電商流通平臺，從而實現(xiàn)自上而下地為廣大農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營及消費主體提供豐富、有價值的信息，促進(jìn)電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通的有效進(jìn)行，進(jìn)而促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品交易方式實現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。

（三）加強專業(yè)人才培養(yǎng)

農(nóng)產(chǎn)品流通體系離不開電商流通平臺的應(yīng)用，離不開廣大農(nóng)戶的參與，但是我國多數(shù)農(nóng)戶的文化水平較低。所以，在農(nóng)產(chǎn)品流通體系的建設(shè)過程中必須高度重視人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)。根據(jù)我國實際情況，制定出科學(xué)、合理、可行的人才培養(yǎng)方案，長期堅持進(jìn)行人才培養(yǎng)工作，培養(yǎng)出文化水平較高、掌握相關(guān)經(jīng)營策略、技術(shù)知識的新型農(nóng)民。在電商環(huán)境下，農(nóng)民想要成為新型農(nóng)民必須了解并把握電商平臺使用、計算機操作、網(wǎng)絡(luò)平臺交易操作等相關(guān)知識和技術(shù)。因此，在人才培養(yǎng)過程中，須積極、長期對廣大農(nóng)戶進(jìn)行相關(guān)知識和技術(shù)教育，促進(jìn)其綜合能力和素質(zhì)得到不斷提升，使其能夠逐漸為符合電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通要求的新型農(nóng)民。

結(jié)論

在電商環(huán)境下積極建設(shè)科學(xué)、可行的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，可有效解決我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的信息流通不暢或閉塞問題，降低生產(chǎn)風(fēng)險。同時，通過該體系還可將分散的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效集中，使其銷售形成規(guī)模，實現(xiàn)農(nóng)民利益最大化。在電商環(huán)境下，根據(jù)我國實際情況，積極進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，可促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息流通速度不斷加快，為農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬更加廣闊的渠道，有效改進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，進(jìn)而有效降低產(chǎn)品營銷成本，增加農(nóng)戶經(jīng)濟收入。

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