產業(yè)先導視角下現(xiàn)代商貿流通業(yè)創(chuàng)新思考

倪秋萍+邵靜靜

基金項目：宜賓學院院級課題“基于拍賣市場的云南花卉供應物流研究—以昆明國際花卉拍賣市場（KIFA）為例”（編號2011Q19）；四川省教育廳課題“供應鏈環(huán)境下四川農產品流通體系模式研究”（編號12SB359）

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：商貿流通業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，其能夠真實反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況，也是擴大內需最有效的助推器。加快商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不僅是整個經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的主要組成部分，也是實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的基礎條件。本文先從現(xiàn)代商貿流通業(yè)的先導作用展開分析，進一步探討我國商貿流通業(yè)發(fā)展中存在的問題，提出加大政府扶持力度、發(fā)展O2O模式、加快物流產業(yè)信息化建設等建議，以期為我國商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒和參考。

關鍵詞：產業(yè)先導視角 現(xiàn)代商貿流通業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展 對策

引言

隨著市場經(jīng)濟的日益發(fā)展，我國商貿流通業(yè)對推動國民消費和城市化發(fā)展進程發(fā)揮著重要作用。近些年，隨著信息技術和物流水平的提升，企業(yè)生產的產品和消費可運用線上、線下兩種渠道實現(xiàn)再生產。但受多種原因的限制，長期以來我國流通產業(yè)主要采用粗放式發(fā)展模式，在新經(jīng)濟形勢下，流通業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展方式遭受嚴重挑戰(zhàn)。此時，如何樹立新的發(fā)展理念，尋求商貿流通業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑成為亟需解決的問題。本文從產業(yè)先導視角進行分析，研究我國現(xiàn)代商貿流通業(yè)對國民經(jīng)濟的影響，總結我國商貿流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，最后提出促進商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策和建議，以促使商貿流通業(yè)的先導作用能夠充分發(fā)揮出來。

現(xiàn)代商貿流通業(yè)對國民經(jīng)濟的影響

作為擴大需求、促進大眾消費、拉動經(jīng)濟增長的支柱性產業(yè)，大力發(fā)展商貿流通業(yè)，對快速實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，擴大城市經(jīng)濟規(guī)模，提升社會就業(yè)率，維護社會穩(wěn)定發(fā)揮重要的作用。

（一）對企業(yè)生產的引導作用

商貿流通業(yè)是影響我國產業(yè)格局的產業(yè)，在國民經(jīng)濟中占據(jù)主導地位。商貿流通業(yè)不僅能推動社會經(jīng)濟不斷增長，也能在一定程度上提升流通效率，促進經(jīng)濟快速增長。同時，商貿流通業(yè)能夠在不同程度上增加社會總供給，保障經(jīng)濟處于長期穩(wěn)定增長狀態(tài)。目前，我國商貿流通業(yè)產業(yè)組織機構發(fā)生明顯變化，公司兼并、重組等組織模式促使商貿流通業(yè)結構得以優(yōu)化、升級。商貿流通業(yè)作為聯(lián)系生產和消費的中心環(huán)節(jié)，其對增進消費、促進就業(yè)、推動經(jīng)濟結構調整等方面發(fā)展著重要作用。依據(jù)市場經(jīng)濟理論可知，流通市場主要由市場需求、市場供給兩個因素決定，其中市場需求是整個市場的基本組成部分。因此，以市場需求為導向開展生產活動，是生產企業(yè)升級、轉型的根本出路。在我國，由于消費經(jīng)濟體制改革和生產企業(yè)轉型發(fā)展，生產、消費、流通三者之間的關系表現(xiàn)出生產企業(yè)要圍繞商貿流通企業(yè)開展生產活動，商貿流通企業(yè)緊緊圍繞市場需求開展市場活動。商貿流通業(yè)處于整個市場環(huán)節(jié)的末端，但因其能夠控制整個市場的銷售網(wǎng)絡，從而具有獨特的渠道優(yōu)勢。加之，我國批發(fā)、零售等商貿流通企業(yè)對制造業(yè)投資力度不斷增加，這種內部交易模式能有效降低交易成本，促使我國商貿流通業(yè)價格優(yōu)勢得以展現(xiàn)。通過合理整合企業(yè)的生產環(huán)節(jié)，我國商貿流通業(yè)先導能力日益加強，并進一步引領本國制造業(yè)快速升級和轉型，在一定程度上提升制造業(yè)生產產品的附加值。

（二）對消費經(jīng)濟的引導作用

現(xiàn)階段，我國商品市場展現(xiàn)出財務結算、信息傳播、價格決定等功能，尤其是電子商務平臺的推廣應用，促使上述功能的特征和定位更加清晰。商貿流通業(yè)是我國發(fā)展最快的服務行業(yè)之一，其中批發(fā)業(yè)、零售業(yè)發(fā)展較為明顯。由于這類企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、銷售業(yè)態(tài)日益擴大，經(jīng)營方式不斷變革，技術能力明顯加強，對消費傾向帶來重要影響。隨著我國城市化不斷發(fā)展及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展步伐的推進，包含休閑、娛樂、商務等活動的商業(yè)中心、電子交易平臺等快速更新，發(fā)展成為國內外貿易的集聚地和高端服務地，進而提高我國商貿流通效率，促使消費市場更加繁榮，有助于充分挖掘消費市場巨大的潛力。

（三）對產業(yè)鏈整合作用不斷提升

隨著市場分工和專業(yè)化程度的提高，產業(yè)鏈進一步延伸，商貿流通業(yè)在產業(yè)鏈中的空間范圍、節(jié)點數(shù)日益增多，對上下游產業(yè)鏈的整合作用明顯提升。依據(jù)產業(yè)微笑曲線，制造業(yè)在整個鏈條中處于低端位置，產品研發(fā)、產業(yè)服務處于微笑曲線兩個端點，附加值均有所提高。換言之，商貿流通業(yè)盈利空間明顯高于制造業(yè)，因此商貿流通業(yè)應借助有效手段促進與制造業(yè)之間的協(xié)調發(fā)展。在國內，商貿流通企業(yè)通過與生產企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，促使產業(yè)鏈整合的案例不在少數(shù)，例如蘇寧電器采用B2B電子商務平臺實現(xiàn)與三星、海爾等生產供應商之間的協(xié)同發(fā)展。對采購、入庫、結算等環(huán)節(jié)進行有效整合，合作雙方均可實現(xiàn)在線查詢與互動?；诋a業(yè)供應鏈發(fā)展環(huán)境，三星企業(yè)等供應商能夠實時查詢產品進度、庫存等情況，有效縮減各企業(yè)間的業(yè)務溝通成本，在一定程度上提升產業(yè)供應鏈效率。

（四）對社會就業(yè)產生的影響

社會就業(yè)情況關系人們的基本生活條件和要求，學術界普遍研究指出，商貿流通業(yè)具有擴大就業(yè)的功能。采用商貿流通業(yè)就業(yè)量占全社會就業(yè)比例來判定商貿流通業(yè)對社會就業(yè)產生的影響，并指出某個時期商貿流通業(yè)就業(yè)人數(shù)占全社會就業(yè)人數(shù)比重越大，就業(yè)指數(shù)越高，說明該地區(qū)商貿流通業(yè)能夠吸引更多勞動力，進而為社會人員提供大量就業(yè)機會，促進經(jīng)濟快速、穩(wěn)定發(fā)展。目前，我國商貿流通業(yè)對社會就業(yè)貢獻率不斷增加，由1980年的3.23%提高至2014年的13.86%。其中，2013年商貿流通業(yè)就業(yè)人數(shù)超過7685萬人，其增長幅度明顯高于其它行業(yè)。由此表明，商貿流通業(yè)對提升社會就業(yè)發(fā)揮重要的促進作用。

我國現(xiàn)代商貿流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開放以來，我國商貿流通業(yè)獲得長足發(fā)展，分析我國經(jīng)濟快速增長的發(fā)展態(tài)勢可知，商貿流通業(yè)發(fā)展滯后和市場體系缺失的情況并未改觀，商貿流通業(yè)整體發(fā)展規(guī)模和企業(yè)經(jīng)營規(guī)模較小，商貿流通業(yè)創(chuàng)造能力和盈利水平偏低。零售業(yè)能真實反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況，也是一個國家或地區(qū)促進就業(yè)的主要渠道。根據(jù)我國商業(yè)聯(lián)合會2014年發(fā)布的零售企業(yè)百強榜，前5名分別為天貓、蘇寧、京東、大商、國美，其中除天貓、京東屬于純網(wǎng)絡銷售企業(yè)外，其它仍屬于傳統(tǒng)零售企業(yè)。2014年，我國零售百強中網(wǎng)絡零售銷售規(guī)模高達11049.3億元，同比增長110.1%，對百強銷售的增長貢獻高達82.7%。與網(wǎng)絡銷售增速發(fā)展情況相比，零售百強企業(yè)中實體店銷售近些年處于連續(xù)下滑狀態(tài)，2014年同比增長僅為5.6%，對百強銷售增長貢獻率僅為17.3%。由此可知，我國網(wǎng)絡零售企業(yè)具有較強競爭力和生命力，實體零售企業(yè)業(yè)績堪憂。依據(jù)2015上半年零售企業(yè)關店統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，主要零售企業(yè)包含超市業(yè)態(tài)、百貨業(yè)態(tài)，國內共有121家關閉。傳統(tǒng)實體零售企業(yè)遭受打擊的原因如下：網(wǎng)絡零售業(yè)的沖擊；傳統(tǒng)零售企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，嘗試采用多業(yè)態(tài)經(jīng)營存在一定的困難，促使我國必須不斷調整傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)。零售業(yè)務是我國流通產業(yè)發(fā)展的重要支撐，其面臨的危機對商貿流通產業(yè)的發(fā)展產生重要影響?，F(xiàn)階段，雖然我國商貿流通業(yè)在部分方面獲得一定發(fā)展，但與其它行業(yè)和國外商貿流通業(yè)比較，依然存在競爭力不足的情況。我國商貿流通業(yè)不僅面臨國內競爭，也面臨來自國外企業(yè)的競爭。同時，因商貿流通業(yè)發(fā)展活力不足，嚴重阻礙商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。因此，必須提高商貿流通業(yè)競爭力，促使我國商貿流通業(yè)發(fā)展。

目前，商貿流通業(yè)各經(jīng)營主體超過360萬家，大型商貿流通企業(yè)數(shù)量很少。我國商貿流通業(yè)結構不合理主要展現(xiàn)在兩個方面：一方面是區(qū)域之間商貿流通業(yè)發(fā)展不平衡，另一方面是城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)格局不合理，導致我國各地商貿流通業(yè)GDP貢獻率存在顯著差異。依據(jù)我國八大經(jīng)濟區(qū)劃分情況，2013年我國各經(jīng)濟區(qū)商貿流通業(yè)GDP貢獻率如表1所示。

由表1可知，2013年我國北部、南部、東部沿海地區(qū)商貿流通業(yè)GDP貢獻率最高，西北地區(qū)GDP貢獻率最低。原因如下：我國多數(shù)沿海地區(qū)屬于經(jīng)濟發(fā)達區(qū)，商貿流通業(yè)發(fā)展較快，其發(fā)展規(guī)模和水平明顯高于其它地區(qū)，具有較高的商貿流通業(yè)GDP貢獻率。西部地區(qū)發(fā)展相對落后，市場發(fā)育不健全，致使本區(qū)域商貿流通業(yè)發(fā)展面臨重重阻礙，GDP貢獻率自然不高，這也是導致我國各地區(qū)商貿流通業(yè)發(fā)展不平衡的主因。

商貿流通行業(yè)零散度較高，向周邊地區(qū)輻射能力薄弱。在低碳經(jīng)濟發(fā)展背景下，商貿流通業(yè)依然采用粗放型擴張發(fā)展方式，雖然在經(jīng)營規(guī)模上取得一定成績，但這種發(fā)展方式與全球低碳發(fā)展理念背道相馳，未來發(fā)展必然受到一定制約，嚴重影響其先導作用的發(fā)揮。制約商貿流通業(yè)發(fā)展的一個重要因素在于商貿流通成本過高，尤其是商貿流通業(yè)最關鍵的物流環(huán)節(jié)成本居高不下。依據(jù)我國物流與采購聯(lián)合會統(tǒng)計的《中國采購發(fā)展報告》數(shù)據(jù)可知，2015年我國社會物流總費用為10.8萬億元，比上一年增長2.8%。社會物流總費用與GDP比例約為16.0%，其中運輸費用高達5.8萬億元，具體數(shù)據(jù)如圖1所示。因此，物流總費用可作為衡量一個地區(qū)物流效率的指標，比重越高，說明單位GDP所消耗物流資源越多，不利于提高整體競爭力。綜上，我國物流成本明顯高于發(fā)達國家。我國物流成本偏高的主因在于道路運輸成本較高以及我國物流行業(yè)信息化建設嚴重滯后。

產業(yè)先導視角下現(xiàn)代商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策

（一）加大商貿流通業(yè)扶持力度

首先，政府人員要充分認識到發(fā)展商貿流通業(yè)的重大意義，改變過去對流通地位和作用的看法，將商貿流通業(yè)作為重要產業(yè)來抓。其次，創(chuàng)建職責分明、聯(lián)動效率高的行政管理體系，有效協(xié)調各條塊管理之間的關系，成立政府領導下以流通部門為主、各有關職能部門積極參與、促進流通業(yè)發(fā)展的領導機構。同時，政府應結合現(xiàn)代商貿流通業(yè)發(fā)展需求，對傳統(tǒng)商貿業(yè)實施改造，致力于創(chuàng)建最佳的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。擴大消費發(fā)展背景下，政府可以適當增加對民生項目的投入，特別是加強與人民生活相關的社區(qū)配套設施、農村商貿網(wǎng)點等便民設施建設。最后，政府要在宏觀經(jīng)濟管理層面為商貿流通企業(yè)創(chuàng)設寬松的發(fā)展環(huán)境，從體制、制度等方面為商貿流通企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供基本保障。政府要對制度創(chuàng)新、產業(yè)規(guī)劃等進行指導，促進商貿流通業(yè)協(xié)調發(fā)展。同時，大力支持并幫助優(yōu)質商貿流通企業(yè)借助發(fā)行債券、融資租賃、產權交易等方法進行資本市場融資。

（二）商貿流通企業(yè)應加大創(chuàng)新力度

創(chuàng)新是一個民族和國家發(fā)展的根本，發(fā)達國家商貿流通業(yè)之所以能夠保持持續(xù)的競爭能力，重點在于不斷推出新的商業(yè)業(yè)態(tài)及企業(yè)組織制度創(chuàng)新。因此，我國商貿流通業(yè)創(chuàng)新必須包含商貿業(yè)態(tài)和組織制度創(chuàng)新。商貿業(yè)態(tài)創(chuàng)新就是商貿流通業(yè)在引導消費中，必須及時掌握消費者心理、習慣和傾向，滿足各層次消費需求，進一步拓展商貿流通業(yè)利潤空間。業(yè)態(tài)創(chuàng)新不僅要創(chuàng)新物質技術手段，也應創(chuàng)新經(jīng)營模式?，F(xiàn)階段，世界上各新興業(yè)態(tài)之所以快速發(fā)展，經(jīng)營業(yè)績日益上升，關鍵點在于商貿流通業(yè)信息化投資不斷增加。例如，零售巨頭企業(yè)沃爾瑪逐漸向電子商務滲透，并宣布與美國在線等進行合作，強強聯(lián)手，達到優(yōu)勢互補、資源共享的效果。我國商貿流通業(yè)為贏得更多消費者，占據(jù)更多的市場份額，大力鼓勵商貿流通業(yè)加強對新物質技術的應用，以新技術、新服務組合吸引更多消費者。如電子商務與購物中心相互組合、休閑購物一體化等新業(yè)態(tài)，為消費者提供便捷服務。從商貿流通業(yè)自身發(fā)展情況來說，必須不斷引導商貿流通業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式，達到優(yōu)化商貿流通業(yè)業(yè)態(tài)結構的目的。同時，全面創(chuàng)新批發(fā)零售業(yè)模式，運用城市要素資源較集聚的優(yōu)勢，運用相對成熟的營銷渠道、商品信息中心、完善的物流配送體系，逐步豐富我國批發(fā)零售業(yè)態(tài)并調整業(yè)態(tài)結構，促進批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)轉型升級。創(chuàng)新商貿流通企業(yè)組織制度，提升其供應鏈管理和流通渠道之間的協(xié)調能力，并與生產企業(yè)推行互動創(chuàng)新的發(fā)展模式，解決集約化生產、分散市場間對接問題，充分發(fā)揮商貿流通業(yè)先導功能。

（三）加快物流產業(yè)信息化建設步伐

物流產業(yè)信息化是完成物流自動化、網(wǎng)絡化發(fā)展的基礎，也是日后物流行業(yè)發(fā)展的重點內容，是營造高效物流供應鏈管理的基礎?，F(xiàn)階段，我國多數(shù)物流企業(yè)依然停留在信息化建設初期，信息化建設和應用水平不足，在未來必須加快物流行業(yè)信息技術的應用和開發(fā)深度，實現(xiàn)企業(yè)內部與各企業(yè)間的信息傳遞和共享，進而提升商貿流通業(yè)整體流通效率。因此，國家必須加大對物流技術，尤其是物流信息技術應用方面的研究和開發(fā)，采用行之有效的措施，鼓勵創(chuàng)新物流技術。大力扶持企業(yè)借助信息技術改進物流管理和經(jīng)營手段，扶持上游和下游企業(yè)間的信息交流和共享網(wǎng)絡建設。政府可將現(xiàn)代物流技術需要重點研發(fā)的項目列為國家科學基金項目，并作為鼓勵及優(yōu)先發(fā)展的方向。以現(xiàn)代物流作為紐帶，集中采購、統(tǒng)一配送發(fā)展模式，進一步降低物流成本，促使其采用更低的價格吸引消費者，從而獲取更高的經(jīng)濟利潤。

（四）快速發(fā)展O2O模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，電子商務迎來繁榮發(fā)展期，O2O發(fā)展模式成為獨具活力的經(jīng)濟形態(tài)之一。自2012年以來，我國線上用戶、線下商戶網(wǎng)絡意識不斷增強，處在產業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的線下商戶電商平臺日益增多，加之企業(yè)提供支付、CRM等服務基礎，我國各行業(yè)電商產業(yè)鏈逐漸完善，為市場快速發(fā)展營造良好的基礎。目前，國內已經(jīng)廣泛應用的O2O形式包含網(wǎng)上訂餐、團購等服務，并進一步深入流通和生活服務領域。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，2015年，O2O市場規(guī)模達到3049.4億元人民幣，同比增長約為80%。商貿流通業(yè)必須加快O2O模式的發(fā)展，實現(xiàn)商貿流通全程在線化發(fā)展，提升我國商貿流通業(yè)活力。未來商貿流通業(yè)應緊隨這一發(fā)展趨勢，快速創(chuàng)建O2O產業(yè)鏈，進而完善產業(yè)鏈中移動支付、營銷推廣等模式，促進O2O模式快速發(fā)展?？傮w來說，O2O發(fā)展模式不能單純停留在經(jīng)營方面，也要營造良好的產業(yè)循環(huán)系統(tǒng)，有效解決企業(yè)與用戶之間的矛盾，促進我國商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（五）建設特色商業(yè)區(qū)或商品區(qū)

特色商品區(qū)域能夠展現(xiàn)一個區(qū)域的特色，展現(xiàn)整個地區(qū)的文化、品味和形象，具有餐飲、休閑、購物等一種或多種功能的開放式區(qū)域，也是傳統(tǒng)商貿進一步延伸、拓展的形式。商品特色區(qū)域以購物為主要功能，融合該地區(qū)的歷史文化，成為集合消費者體驗、個性化旅游等為一體的專業(yè)化、特色和開放區(qū)域。特色商品區(qū)滿足消費者個性化需求，成為提高該區(qū)域競爭力的重要載體。構建商品特色區(qū)域，必須建立科學、合理的體系，結合本區(qū)域商貿流通業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，進一步優(yōu)化區(qū)域內流通業(yè)各環(huán)節(jié)。

（六）整合企業(yè)已有資源

大型商貿流通企業(yè)是推動商貿流通現(xiàn)代化發(fā)展的動力，商貿流通業(yè)的發(fā)展必須具備強大的國際競爭能力，例如美國的沃爾瑪、德國的麥德龍等。我國要緊抓發(fā)展機遇，根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度要求，積極推進產權制度改革，加快培育大型商貿流通企業(yè)步伐，鼓勵大型商貿流通企業(yè)采用控股、兼并、托管、收購等方法，不斷擴大規(guī)模，培育一批具有自主品牌、知識產權、核心能力強的大型商貿流通企業(yè)。而中小型商貿流通企業(yè)作為我國流通領域的重要組成部分，必須大力推動其與大型商貿流通企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展。依據(jù)中小型商貿流通企業(yè)發(fā)展情況，重點發(fā)展自由連鎖、特許加盟等形式，進一步提升中小型商貿流通企業(yè)組織化程度。同時，加大對中小型商貿流通企業(yè)的信貸支持和扶持力度，幫助其快速解決融資難等問題，創(chuàng)設有助于中小型商貿流通企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。

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