傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

付雅名+闞婷霞

摘 要：當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑面臨著重大變革，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提出了現(xiàn)實(shí)而迫切的要求。宣紙產(chǎn)業(yè)是涇縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，不斷探索經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑，推動(dòng)宣紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)推動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)具有重大的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；宣紙產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、緒論

近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，我國(guó)絕大部分地區(qū)，增加新興產(chǎn)業(yè)投資雖然是一個(gè)大趨勢(shì)，但這并不是說(shuō)明對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要性有所降低。

在我國(guó)大部分地區(qū)，但并不意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依舊是縣域經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)、支柱，只有通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)并加強(qiáng)。因此，如何推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，整合、優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里資源，促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展重新恢復(fù)活力，是現(xiàn)實(shí)而迫切的要求。

文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的興起，尋找符合地區(qū)特色文化的產(chǎn)業(yè)可以在一定程度上克服當(dāng)前區(qū)域發(fā)展同質(zhì)化的問(wèn)題，成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的策略和路徑。眾多學(xué)者從不同角度對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解讀，根據(jù)本文的需要，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究資料的搜集和整理，將簡(jiǎn)單梳理傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是指發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)基本成熟的勞動(dòng)密集型行業(yè)，如宣紙產(chǎn)業(yè)等。

對(duì)宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是涇縣在過(guò)去10年的總和的基礎(chǔ)上，基于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與文化資源優(yōu)勢(shì)的總結(jié)，探討傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的文化特色發(fā)展的途徑。為了發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)失控。

二、宣紙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

為涇縣所特有的文化資源源泉之一的便是宣紙，凝結(jié)了寶貴的歷史資料、藝術(shù)傳承和品牌價(jià)值，有悠久的文化歷史底蘊(yùn)和。依托此獨(dú)特的歷史優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)，形成了涇縣宣紙文化集聚區(qū)。

目前，涇縣有宣紙企業(yè)15家，生產(chǎn)各種類宣紙書(shū)畫(huà)紙7000余噸，占全國(guó)書(shū)畫(huà)紙市場(chǎng)50%的份額，是全國(guó)最大的手工紙生產(chǎn)基地。2015年，年銷售產(chǎn)值2.47億元。

本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研和數(shù)據(jù)整理得出涇縣市場(chǎng)前4家（CR4）和前8家（CR8）較大宣紙生產(chǎn)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。我們發(fā)現(xiàn)它的壟斷規(guī)模雖然達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃?，但是CR4被限制在了50%左右，CR8被限制在了84%左右，通過(guò)查閱前8家宣紙企業(yè)6年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，大致呈現(xiàn)銷售額逐步上升的趨勢(shì)，但是宣紙行業(yè)的CR4和CR8卻波動(dòng)不大，這就說(shuō)明了宣紙產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到了瓶頸，雖然銷售額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但是行業(yè)的總體情況并沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

此外，宣紙產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)上還有所欠缺，市場(chǎng)價(jià)格仍是決定消費(fèi)者購(gòu)買意向的唯一要素，目前市場(chǎng)上產(chǎn)品的差異化程度不高，宣紙生產(chǎn)仍處于微笑曲線的底端，附加值不高，創(chuàng)新力度不夠，這是其市場(chǎng)規(guī)模有限的重要原因之一，進(jìn)一步制約了宣紙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

目前，涇縣宣紙市場(chǎng)上有三個(gè)宣紙品種：黃料、棉料和皮料宣紙，這僅從原料和性質(zhì)上可以進(jìn)行區(qū)分。近幾年隨著儒家經(jīng)典文化的興起，宣紙企業(yè)相應(yīng)開(kāi)發(fā)了凈皮類和特種類宣紙。宣紙企業(yè)雖然在一定程度上根據(jù)市場(chǎng)需要增加了市場(chǎng)品種，但只是在皮料和草料的配比上發(fā)生變化，產(chǎn)品差異化不明顯。企業(yè)并沒(méi)有在宣紙的深度上去開(kāi)發(fā)，因此宣紙的附加值不高。

三、宣紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境

近年來(lái)，宣紙產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中正面臨著一系列現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與困難。

一是原材料供求矛盾突出，難以滿足生產(chǎn)擴(kuò)能的需求。宣紙?jiān)牧现饕乔嗵雌ず蜕程锏静?，兩者都是非?jīng)濟(jì)作物，經(jīng)濟(jì)回報(bào)較低，原材料種植面積逐年下降，加之越來(lái)越少的宣紙產(chǎn)業(yè)的工作量和造紙工業(yè)的原料供應(yīng)，導(dǎo)致原材料非常罕見(jiàn)的，競(jìng)爭(zhēng)性的采購(gòu)，嚴(yán)重影響正常工作的質(zhì)量和生產(chǎn)企業(yè)的限制，不能滿足生產(chǎn)和加工紙產(chǎn)品。

二是技術(shù)工人相對(duì)匾乏，嚴(yán)重影響到宣紙手工制作技藝的傳承。宣紙生產(chǎn)苦、臟、累、悶，勞動(dòng)強(qiáng)度大，待遇較低，因其制作的特殊性，一線員工老齡化情況日趨嚴(yán)重，技術(shù)工人后繼乏人，宣紙技藝傳承面臨斷代。

三是品牌效應(yīng)發(fā)揮不夠，對(duì)宣紙文化的歷史背景缺乏足夠的應(yīng)用與發(fā)掘。當(dāng)下來(lái)說(shuō)，宣紙的精加工工藝的程度不夠，產(chǎn)品附加值不高，除了建設(shè)宣紙博物館以及傳習(xí)基地等硬性的項(xiàng)目規(guī)劃外，其他方而的保護(hù)建設(shè)措施尚為空白，沒(méi)有很好發(fā)揮宣紙的文化品牌作用。

四是環(huán)保壓力增大。各廠家的蒸煮黑液雖有處理設(shè)施，但污水處理設(shè)施大部分工藝簡(jiǎn)單，要將混有濃黑液的中端廢水處理達(dá)標(biāo)難度大、成本高。所以環(huán)境問(wèn)題是制約全縣宣紙產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。

四、宣紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

1.產(chǎn)品文化化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)宣紙產(chǎn)業(yè)的高端價(jià)值鏈延伸

宣紙文化根據(jù)其所展示的形態(tài)，是無(wú)形的，但易于通過(guò)轉(zhuǎn)移、嫁接從而附加到宣紙之上。

第一種路徑：“影視營(yíng)銷-規(guī)模制作與銷售”即將宣紙或宣紙產(chǎn)業(yè)周邊，嵌入電影或其它的傳播媒介之中，贏得大眾的歡迎，進(jìn)而取得大訂單--。這條路徑選擇嵌入式媒體受眾的關(guān)鍵，必須是企業(yè)的有效目標(biāo)市場(chǎng)，也需要宣紙和電影的關(guān)鍵要素契合度更好。

基于此，宣紙行業(yè)應(yīng)加快建立宣紙文化影視基地暨皖南影視文化基地，積極招商引資，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地樹(shù)立起宣紙的品牌形象。值得一提的是，2014年各大衛(wèi)視熱播劇《生活啟示錄》就是在汗縣拍攝的，其中對(duì)宣紙也有過(guò)植入式的廣告，盡管缺乏深度文化內(nèi)涵的植入，但這是一個(gè)良好開(kāi)端。

第二種路徑：“衍生品生產(chǎn)-特定市場(chǎng)銷售（如旅游景點(diǎn)）”這種模式是通過(guò)產(chǎn)品授權(quán)模式在特定市場(chǎng)和地點(diǎn)進(jìn)行宣紙銷售。這一路徑將文化元素與文化旅游資源相整合，開(kāi)拓人群流動(dòng)量大的景點(diǎn)作為市場(chǎng)，一方面有效增加宣紙的銷售量，另一方面通過(guò)旅游景點(diǎn)為媒介進(jìn)行宣紙文化的宣傳與對(duì)外交流。

宣紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品文化化的兩種路徑使宣紙產(chǎn)業(yè)原本位于微笑曲線底部的生產(chǎn)與制造向其兩端延伸，表現(xiàn)在產(chǎn)品上體現(xiàn)文化附加值的增加，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的高端價(jià)值鏈延伸。

2.文化體驗(yàn)化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)宣紙產(chǎn)業(yè)的水平高附加值擴(kuò)展

許多知名的企業(yè)采取的方法是通過(guò)文化營(yíng)銷的方式取得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于投入成本的收益。從宣紙企業(yè)來(lái)看，不僅可以用于商品生產(chǎn)的發(fā)展，也可以發(fā)展生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)體驗(yàn)的項(xiàng)目。

自古以來(lái)宣紙就有著其獨(dú)特的生產(chǎn)的歷史，那在其歷史中的生產(chǎn)工藝會(huì)引起消費(fèi)者的求知欲。

企業(yè)可以復(fù)原宣紙?jiān)跉v史上的生產(chǎn)場(chǎng)景與工藝，與現(xiàn)代生產(chǎn)流程形成呼應(yīng)，在本廠開(kāi)辟了旅游通道，向消費(fèi)者展示生產(chǎn)工藝和廠區(qū)景觀。為滿足消費(fèi)者體驗(yàn)生產(chǎn)宣紙的深度需求，提供試生產(chǎn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)與技術(shù)人員，滿足消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)工藝的文化體驗(yàn)需求。

通過(guò)這一路徑，一方面滿足消費(fèi)者對(duì)宣紙的文化體驗(yàn)的需要；另一方面，通過(guò)企業(yè)提供與開(kāi)發(fā)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)服務(wù)的發(fā)展，額外的貢獻(xiàn)將包括：主要產(chǎn)品銷售的直接收入，門(mén)票和其他服務(wù)收入。此外，企業(yè)將流程開(kāi)放也是一則無(wú)形的廣告，可以在公眾中樹(shù)立一個(gè)透明的良好形象，也可以帶來(lái)口碑、品牌形象提升等潛在效益，促進(jìn)企業(yè)的效益?？傊?，文化體驗(yàn)化就可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的水平高附加值的擴(kuò)展。

本文在分析我國(guó)造紙行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，認(rèn)為發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)需要改變現(xiàn)有的產(chǎn)品展示模式，通過(guò)文化體驗(yàn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。宣紙工業(yè)的發(fā)展為涇縣推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、縮小區(qū)域發(fā)展差距提供了新的視角。

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作者簡(jiǎn)介：付雅名（1997- ），女，安徽六安人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院金融系；闞婷霞（1995- ），女，安徽合肥人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)