TV+跨屏互動(dòng)融合創(chuàng)新媒體發(fā)展研究

【摘要】當(dāng)電視遇到互聯(lián)網(wǎng)，將釋放出電視巨大的能量。進(jìn)入跨屏互動(dòng)的場(chǎng)景時(shí)代，融合創(chuàng)新出TV+電視新媒體。TV+電視新媒體時(shí)代在用戶和媒體之間產(chǎn)生了新的融合點(diǎn)，本文分析了電視新媒體跨屏互動(dòng)的融合創(chuàng)新，研究電視新媒體的變革與新生態(tài)發(fā)展。在大數(shù)據(jù)下，電視流量的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值非常巨大，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)媒體是電視媒體融合發(fā)展的未來(lái)大趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】TV+ 新媒體 跨屏互動(dòng)

【Abstract】When the TV comes across the Internet，it will release a huge amount of energy.Enter the era of cross screen interactive scene，fusion and innovation of the TV+ new media.The TV+ new media era has created a new convergence point between the user and the media.This paper analyzes the integration and innovation of the TV+ new media cross screen interaction.Study on the change of the TV+ new media and the development of new ecology.In the large data flow，TV marketing value is very great.Internet Ecological media is the future trend of the development of television media integration.

【Keywords】TV+；new media；interaction across the screen

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2017）05-0027-02

一、TV+電視新媒體的時(shí)代

2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，在經(jīng)濟(jì)下行的“新常態(tài)”背景下，傳媒市場(chǎng)整體進(jìn)入低增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。傳媒市場(chǎng)格局出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變，互聯(lián)網(wǎng)在傳媒市場(chǎng)的地位不斷提升，但傳統(tǒng)廣電媒體并沒(méi)有就此消沉，開(kāi)始走上融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。通過(guò)體制機(jī)制改革，改變?nèi)谫Y渠道和激勵(lì)機(jī)制，創(chuàng)建新型平臺(tái)，創(chuàng)新盈利模式，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”與“TV+”的契合點(diǎn)。寒冬之下，跨界融合、開(kāi)放共享成為破局之道，以此適應(yīng)傳媒市場(chǎng)的“新常態(tài)”，并實(shí)現(xiàn)各類(lèi)媒體的發(fā)展共贏。

TV+電視新媒體時(shí)代，代表著移動(dòng)變革一切、社交網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的數(shù)字時(shí)代。首先具有數(shù)字化的特征，數(shù)字廣告的收入一直呈直線上升的趨勢(shì)，與傳統(tǒng)大眾媒體不同，數(shù)字媒體包容了各種形式的信息，接收者可以主動(dòng)過(guò)濾出自己想要的。數(shù)字媒體的影響力還體現(xiàn)在人們更愿意相信身邊人的推薦，經(jīng)過(guò)推薦的品牌接受度是未經(jīng)推薦的1.8倍。

其次是社會(huì)化，利用SNS引發(fā)受眾的自動(dòng)傳播，這是事件營(yíng)銷(xiāo)和病毒營(yíng)銷(xiāo)的核心所在。各大社交、視頻、媒體網(wǎng)站近幾年來(lái)發(fā)展迅速，社交媒體的地位日漸上升。

這個(gè)時(shí)代的移動(dòng)化特征頗為顯著。現(xiàn)在的觀眾追求隨時(shí)隨地的應(yīng)用與舒適，把移動(dòng)端變成了各大節(jié)目爭(zhēng)相搶占的入口。作為第一大屏的手機(jī)，讓電視直播觸手可及，移動(dòng)化的一個(gè)特征就是內(nèi)容碎片化，場(chǎng)景碎片化，滿足隨時(shí)隨地觀看的需要，受眾會(huì)優(yōu)先選擇時(shí)間短、互動(dòng)性的視頻。

二、TV+電視新媒體的變革與發(fā)展

1.TV+電視新媒體跨屏互動(dòng)融合創(chuàng)新

當(dāng)電視遇到互聯(lián)網(wǎng)，將釋放電視巨大的能量，進(jìn)入跨屏互動(dòng)場(chǎng)景時(shí)代，融合創(chuàng)新出TV+電視新媒體時(shí)代。

跨屏互動(dòng)是通過(guò)新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起來(lái)的屏與屏之間的鏈接和交互。它彌補(bǔ)了電視單向傳播的短版，使得電視具有可交互的雙向傳播功能，移動(dòng)端用戶可以通過(guò)掃一掃，搖一搖等應(yīng)用直接參與電視節(jié)目，所創(chuàng)建的跨屏互動(dòng)場(chǎng)景給觀眾和用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)，如搶紅包，禮券，積分等等。

所謂互動(dòng)場(chǎng)景，特指手機(jī)用戶在使用應(yīng)用產(chǎn)品參與話題互動(dòng)時(shí)，所體驗(yàn)到的可互動(dòng)、可分享、可觸達(dá)的畫(huà)面感和參與感，是一種瞬間聯(lián)接和分享的奇妙與驚喜，置身場(chǎng)景之中的多維體驗(yàn)。騰訊數(shù)據(jù)顯示，搖電視上線的電視臺(tái)已超過(guò)60個(gè)，上線節(jié)目數(shù)超過(guò)110個(gè)，累計(jì)覆蓋用戶超過(guò)一億，不含春晚當(dāng)天，參與過(guò)搖電視互動(dòng)達(dá)1.8億，相當(dāng)于十個(gè)人當(dāng)中就有一個(gè)人參與過(guò)?？缙粱?dòng)已經(jīng)滲透到所有的節(jié)目類(lèi)型，通過(guò)數(shù)據(jù)的挖掘，可以清楚知道參與互動(dòng)電視用戶的喜好和特征?？缙粱?dòng)開(kāi)啟了大屏觀看，小屏互動(dòng)的收看模式。邊看電視邊通過(guò)手機(jī)來(lái)參與互動(dòng)，這是一個(gè)非常有意思的過(guò)程，也是一個(gè)具備發(fā)展?jié)摿Φ拇筅厔?shì)。

2.TV+電視新媒體的變革發(fā)展新生態(tài)

電視新媒體以互聯(lián)網(wǎng)+為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)TV+行動(dòng)，創(chuàng)造為我所用的融合發(fā)展的生態(tài)式變革。

第一，以TV+革新內(nèi)容與渠道經(jīng)營(yíng)，打造融合傳播新生態(tài)，革新傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)板塊式結(jié)構(gòu)，更好的匹配受眾對(duì)內(nèi)容資源的需求，通過(guò)自建或者整合新型媒體的平臺(tái)。新型媒體的傳播渠道，統(tǒng)一配置優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)筑以臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)廣播電視生態(tài)體系。

第二，以TV+建立融合機(jī)制，形成協(xié)同耦合的生態(tài)關(guān)系。電視媒體建立網(wǎng)絡(luò)化的機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)化的組織結(jié)構(gòu)與扁平化的韻致機(jī)制，二者結(jié)合激發(fā)新的發(fā)展模式。提高反應(yīng)速度，提升決策效率，通過(guò)業(yè)務(wù)、流程再造和機(jī)構(gòu)重組，組建連接各個(gè)媒體平臺(tái)的中心樞紐機(jī)構(gòu)，建立功能強(qiáng)大的信息處理平臺(tái)，逐步建立順暢高效，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和一體化發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制。進(jìn)一步增強(qiáng)終端智能和終端整合的能力，推進(jìn)音視頻的多屏消費(fèi)模式，強(qiáng)化多屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多元終端無(wú)縫切換，建立不同屬性的媒體之間相互滲透，協(xié)調(diào)合作的生態(tài)關(guān)系。

第三，以TV+創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，構(gòu)造跨界多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)+為基礎(chǔ)的電視產(chǎn)業(yè)整合力將不斷提升，一方面電視媒體要堅(jiān)持用戶思維，依托大數(shù)據(jù)研究用戶的需求，創(chuàng)新業(yè)態(tài)優(yōu)化服務(wù)方式。另一方面要重構(gòu)電視價(jià)值鏈，包括電視產(chǎn)業(yè)鏈和電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，在重構(gòu)過(guò)程當(dāng)中互聯(lián)網(wǎng)的介入，實(shí)際是電視產(chǎn)業(yè)鏈從節(jié)目研發(fā)到受眾線性產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在向網(wǎng)狀形態(tài)變革。在網(wǎng)狀變革當(dāng)中，每一次連接都有可能產(chǎn)生新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，信息通訊技術(shù)能夠促使電視行業(yè)與其他行業(yè)的跨界融合，不斷催生出新產(chǎn)品，新業(yè)務(wù)，新模式，形成環(huán)節(jié)多，附和鏈接，價(jià)值集成實(shí)現(xiàn)的變革，最終產(chǎn)生這樣一套全新的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈。

經(jīng)過(guò)這場(chǎng)生態(tài)式變革，電視新媒體將形成一種內(nèi)容表達(dá)多媒介化，組織結(jié)構(gòu)復(fù)合化，傳播全平臺(tái)化，全媒體化，傳播效果疊加化和產(chǎn)業(yè)跨界化的全新的生態(tài)圈。在這個(gè)生態(tài)圈里面，資源信息和價(jià)值順暢流通，有序循環(huán)，達(dá)到一種健康發(fā)展的積極的狀態(tài)，同時(shí)生態(tài)圈里主體協(xié)同價(jià)值也在不斷的提升。

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)架構(gòu)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)為王的互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化跨屏互動(dòng)，多屏互動(dòng)的融合發(fā)展邏輯，形成超級(jí)IP，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)加超級(jí)粉絲，再加全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)，這就是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略。超級(jí)IP中間是超級(jí)粉絲，全產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)就是得用戶者得天下，掌握手機(jī)者掌握未來(lái)。

三、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)媒體是電視媒體融合發(fā)展的未來(lái)大趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，雖然對(duì)電視媒體有一定的沖擊作用，讓電視媒體不再是一家獨(dú)大，但電視媒體作為輝煌一時(shí)的傳統(tǒng)媒體，依然在家庭生活中占據(jù)著重要位置，有著龐大的用戶數(shù)，在流量上有著與互聯(lián)網(wǎng)相匹敵的能力，而且電視媒體還具有互聯(lián)網(wǎng)媒體沒(méi)有的公信力、影響力優(yōu)勢(shì)。如果電視也有大數(shù)據(jù)，像互聯(lián)網(wǎng)用戶一樣每個(gè)電視觀眾也可以清晰可見(jiàn)，精準(zhǔn)掌控，帶來(lái)電視營(yíng)銷(xiāo)的可視化，這將意味著電視流量的二次利用，而且是更有效的充分利用，這背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不可估量！

參考文獻(xiàn)：

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[3]司林勝，魏明俠，雷兵.電子商務(wù)案例分析[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2008.

[4]北京天脈聚源官網(wǎng)http：//www.tvmining.com/

[5]廣州維德天脈聚源http：//www.gzwdzs.cn/

作者簡(jiǎn)介：

李琪（1982—），男，漢族，籍貫浙江，碩士研究生，廣東東軟學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)中心，研究方向：風(fēng)險(xiǎn)投資與創(chuàng)業(yè)管理，企業(yè)信息化與電子商務(wù)。