包裝設計潮流的演變過程

王偉峰

摘要：包裝設計的潮流演變是根據(jù)不同時期使用的材質不同而變化的。從古代開始就出現(xiàn)了包裝的萌芽，那時候還是很簡易的沒有任何技術；隨著人類社會的演變，包裝的材質也變成植物荊條和動物毛發(fā)等；漸漸的陶器、玻璃容器、青銅器相繼出現(xiàn)，隨著造紙術的發(fā)明包裝水平得到了明顯的提高，使這些包裝容器不僅有使用、容納、保護產(chǎn)品的價值，更有觀賞審美和收藏價值。到了近現(xiàn)代包裝設計就有更深層的意義了，不僅是使用、容納，更有“打上烙印”，促進營銷的作用。隨著時代的發(fā)展，技術在不斷進步，包裝行業(yè)逐漸向創(chuàng)新、廣泛和實用的方向發(fā)展，有些新的技術和新型的包裝設計材料給人們留下深刻的印象。在安全和可持續(xù)發(fā)展方面，技術進步和創(chuàng)新在困難的條件下往往可以創(chuàng)造出新的發(fā)展機會。

關鍵詞：演變；標簽；設計；新型；材料

一、古代包裝潮流演變過程

在原始社會的舊石器時代，已經(jīng)出現(xiàn)了原始包裝的萌芽，類似貝殼、樹葉、獸皮、果殼等物品，用來盛裝和轉移食物和飲水。這些沒有任何技術外加工的物品雖然稱不上真正的包裝，但從包裝的含義來看，便可以稱為是萌芽狀態(tài)了。

在原始社會后期、奴隸社會、封建社會漫長的發(fā)展過程，包裝也經(jīng)歷日新月異的變化，人類學會用很多種材料來包裝用具。比如用植物荊條編織成籃子、涼席、背簍，用動物天然毛發(fā)纖維粘結成麻袋或織物等，這經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。

漸漸的陶器、玻璃容器、青銅器相繼出現(xiàn)，隨著造紙術的發(fā)明包裝水平得到了明顯的提高。慢慢人類開始會使用透氣、透明、避光、防潮、防腐、防蟲、密封、防震等技術便于攜帶搬運的一些方法。這時候的包裝造型設計已經(jīng)很具有美學欣賞價值，對稱、均衡、對比、變化等形式都已經(jīng)出現(xiàn)，并有鏤空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等裝飾工藝，制作成極具中國古代時期文化特點、中國民族色彩風格的包裝容器。使這些包裝容器不僅有使用、容納、保護產(chǎn)品的價值，更有觀賞審美和收藏價值。

二、近現(xiàn)代包裝潮流演變過程

近代包裝設計大約在16世紀末到19世紀期間，產(chǎn)品工業(yè)化日趨代替原始的產(chǎn)品加工，大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。包裝材料也有了明顯的改變，材料的成本降低，當時發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器，也發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。當時歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀60年代，香檳酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，隨后又發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，在這基礎上并創(chuàng)造出沖壓密封的王冠蓋，使密封技術更簡捷可靠。那時，在西歐國家開始在酒瓶上貼掛標簽。早期，掛標簽為“打上烙印”，被人們用于標記家禽，或是在自己制作的手工藝打上標記，以方便客戶辨別產(chǎn)品來源。標簽是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。

現(xiàn)代包裝設計，實質上是進入20世紀以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也進入了全新時期。主要表現(xiàn)有如下幾個方面： 1.新的包裝材料、容器和包裝技術不斷涌現(xiàn)； 2.包裝機械的多樣化和自動化； 3.包裝印刷技術的進一步發(fā)展； 4.包裝測試的進一步發(fā)展； 5.包裝設計進一步科學化，現(xiàn)代化。

三、最耀眼的新型包裝設計材料

隨著時代的發(fā)展，技術在不斷進步，包裝行業(yè)逐漸向創(chuàng)新、廣泛和實用的方向發(fā)展，有些新的技術給人們留下深刻的印象。在安全和可持續(xù)發(fā)展方面，技術進步和創(chuàng)新在困難的條件下往往可以創(chuàng)造出新的發(fā)展機會。雖然我們知道包裝通常被當成一種營銷的工具，但是其最大的作用是保護產(chǎn)品。食品包裝可以保持適當?shù)臏囟?，防止食物接觸到細菌，向消費者傳達相關信息，以及幫助零售商追蹤食品的來源。除此之外包裝可以促進可持續(xù)發(fā)展，一方面是通過對食品的保護提高保質期，從而減少食物浪費；另一方面是鼓勵包裝回收利用，延長包裝使用壽命。

（一）可持續(xù)水性阻隔涂料

新的可持續(xù)涂料可以使光纖產(chǎn)品得到改善（防止水分滲透、防止產(chǎn)品被污染），目前的替代品層壓結構與新的可持續(xù)涂層相比，不可回收?？沙掷m(xù)性是新技術的主要特征。

（二）模壓纖維印花

例：普樂公司的雞蛋箱，兩邊有足夠的空間可以印刷產(chǎn)品和品牌信息。新的技術使用高分辨率四色印刷，可以直接印刷在纖維模塑包裝表面。好處在于，圖形更吸引人，更好的發(fā)揮了包裝的可持續(xù)性（無需額外的包裝或標簽），降低生產(chǎn)成本的同時提高生產(chǎn)效率。

（三）輕質保溫

是一款輕量級的包裝，適用于需要保持溫度的產(chǎn)品。溫控包裝材料與傳統(tǒng)的絕緣材料相比優(yōu)勢在于，靈活性高，可以替代體積較大的聚乙烯泡沫。歐洲零售商將這項技術應用在車里、屜和托盤里。這種外殼可以提供3.5小時的冷凍條件，對于制冷空間有限的商店和周轉率特別高的產(chǎn)品非常有用。

（四）MFC特種纖維

紙板涂料是從植物廢料中提取出來的特殊纖維，用于加強和減輕纖維產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。這個技術的好處包括減少材料使用和增強維護性；硬度比玻璃纖維和碳纖維更強，但重量更輕；提高抗裂性和有效的流變援助；防止氧氣和水分進入；在現(xiàn)有的基板上用少量的材料就可以顯著提升產(chǎn)品性能，例如，使用1%的材料可能會達到15%至20%的產(chǎn)品性能改進；材料來自于農作物而不是樹木，因此與其他的微纖化纖維素產(chǎn)品相比更具競爭力。

（五）微型圖案材料增強技術

新型的技術對杯子進行微型圖案改造。Hoowaki的這種新技術在不影響圖形表現(xiàn)的情況下增加了穩(wěn)定性，舒適性和隔熱性，此外還減緩冷凝的形成，在不改變或引入新的化學反應過程中提高材料的特性。

由于市場對技術的需求不斷提升，使得包裝技術有了更多的創(chuàng)新。上面的幾個例子，讓我們看到了可持續(xù)包裝元素需求的持續(xù)增長，使得企業(yè)加大研發(fā)力度進行產(chǎn)品創(chuàng)新。技術的變革加大了行業(yè)內的競爭，為了保持相關性和有效性，產(chǎn)品包裝實施新的創(chuàng)新技術將變得更加規(guī)范。包裝行業(yè)在持續(xù)的創(chuàng)新中，延續(xù)其原有的功能及市場需求，在安全和可持續(xù)發(fā)展方面取得了突破性的成功。

包裝設計的潮流演變是根據(jù)不同時期使用的材質不同而變化的。包裝設計是一種文化，更是一種產(chǎn)品形象。運用新型材料尤為重要，不僅推動了社會整體的進步，而且對整個人類的可持續(xù)發(fā)展畫出了重要的一筆。一個包裝設計要被時代廣泛認同，必定是對這個時代有著重要的意義和體現(xiàn)的。包裝設計涵蓋的不僅是產(chǎn)品的功能性和藝術性，更多的是社會理念，既收獲富有享受感的視覺形象，同時切身體會到蘊含其中的文化底蘊。