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      傳統(tǒng)圖形在VI設(shè)計中的應(yīng)用

      2017-05-04 14:59:15鄭淼
      戲劇之家 2017年6期
      關(guān)鍵詞:VI設(shè)計

      鄭淼

      【摘 要】中國的傳統(tǒng)圖形擁有數(shù)千年的發(fā)展歷史,人類溝通感情和傳達思想的方式,在文字發(fā)明之前,是運用圖形來進行表達。中國的傳統(tǒng)圖形不僅起源較早,并且發(fā)展從未中斷,例如春秋戰(zhàn)國時期梅花篆、蝌蚪文;商代刻在青銅器上的饕餮紋等。我國擁有大量的傳統(tǒng)圖形,既多姿多彩,又一脈相承,統(tǒng)一中又有變化。本課題的研究,對中國傳統(tǒng)圖形進行提煉,分析其運用于VI設(shè)計的方法和步驟,使VI設(shè)計富有民族特色和現(xiàn)代氣息,有助于增強商品的識別、有效傳達商品的信息。

      【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)圖形;VI設(shè)計;置換構(gòu)成;異形同構(gòu)

      中圖分類號:J524 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2017)06-0173-02

      “中國傳統(tǒng)圖形構(gòu)成的規(guī)律被系統(tǒng)地總結(jié)出七個類型,與西方圖形構(gòu)成法則相比,僅有一半相同?!眳⒁姡ū?,表2);由此看來對傳統(tǒng)圖形的提煉和再創(chuàng),是VI設(shè)計的重要步驟。

      中國傳統(tǒng)圖形在VI設(shè)計中的嘗試,從以下幾個方面進行探討:

      一、傳統(tǒng)圖形的復(fù)制和仿制

      在VI設(shè)計中借鑒傳統(tǒng)的形態(tài)、構(gòu)圖和細節(jié),參照傳統(tǒng)圖形構(gòu)造上的節(jié)奏、格律以及次序。例如新興策劃公司的標志(圖1),是一個典型的案例,對太極圖的運用更加簡潔概括,直接變換成英文字母“S”。企業(yè)的經(jīng)營理念是“合理、向上、創(chuàng)造”。因為客戶希望把拉丁字母“C”和“S”安排進去,所以設(shè)計師采用中國傳統(tǒng)水墨書法的表達方式;把拉丁文“S”設(shè)計成一個相互呼應(yīng)、相互交織的似中國太極圖的圖形。整個圖形給人一種循環(huán)的向上感和空間感;顏色采用旭日東升的紅色,代表著上升和永久;用切去四分之一的圓形,形成一個C的形狀。這個圖形設(shè)計運用中國傳統(tǒng)水墨書法、西方文字和東方哲學(xué)圖形的代表相互結(jié)合形成一個新的畫面,是東西文化的融合,既體現(xiàn)了設(shè)計師表達傳統(tǒng)意蘊的設(shè)計思想,也滿足了客戶的需求。

      二、傳統(tǒng)圖形的置換構(gòu)成

      VI設(shè)計師發(fā)現(xiàn)和捕捉美的傳統(tǒng)圖形,利用這些元素作為創(chuàng)作素材,表達企業(yè)的經(jīng)營理念和文化。在VI設(shè)計中,我們經(jīng)??吹阶髌分械哪承┰乇粋鹘y(tǒng)圖形所代替。這是圖形構(gòu)成中的“置換”手法,對設(shè)計作品中表現(xiàn)的造型,進行部分圖形元素的替換。在視覺上造成獨特的圖形組合,進而表現(xiàn)出意想不到的心理反應(yīng)和視覺感受。

      例如1999年世界園藝博覽會的標志(圖2),整個圖案是手的造型的體現(xiàn),但是手掌的形狀內(nèi)部是象征水、云、氣、霧的中國傳統(tǒng)圖形螺旋紋,勾勒出圓潤豐滿的花瓣形狀,是人與大自然和諧的象征,體現(xiàn)了人們的智慧和勤勞。這種采用置換的手法進行的設(shè)計,形狀相似,是手掌與云紋結(jié)合的先決條件,經(jīng)加工變形的云紋可以有效表達民族地域文化和傳統(tǒng)文化。有些傳統(tǒng)圖形具有特定的含義,例如龍是人類假想的動物,具有九種動物的特性,是蛇類爬蟲的混合體。龍具有利萬物、興云雨的美好寓意,以及變幻莫測的神秘色彩。

      三、傳統(tǒng)圖形的異形同構(gòu)

      在VI設(shè)計中,對傳統(tǒng)圖形進行重構(gòu),突破原有設(shè)計布局的意象性、平面性和虛擬性。異形同構(gòu),把兩種以上的形象,利用相似的形狀,將兩者內(nèi)在的含義相結(jié)合,重新進行組合和排列,表現(xiàn)新的意義。此種形式的具體運用,在VI設(shè)計中一般是把企業(yè)的象征圖形與項目或企業(yè)的名稱相結(jié)合,運用異形同構(gòu)的方法,創(chuàng)造出更加卓越的視覺識別系統(tǒng)。以“中國的遠東廣場酒店香宮標志設(shè)計”(圖3)為例,整個造型是一個漢字“宮”字,由傳統(tǒng)圖形中的祥云和中國古代傳統(tǒng)樂器編鐘組成,體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)圖形和漢字的東方韻味及文化內(nèi)涵,同時又擁有優(yōu)美、流暢、簡潔的特點。

      四、推陳出新

      例如北京的申奧標志(圖4)“太極拳”,基本構(gòu)圖由五星和五環(huán)構(gòu)成,簡潔流暢的藝術(shù)形式,具有現(xiàn)代感和流暢感。它具有象征民族的意義并帶有現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格,融入了中國體育文化自古以來的太極拳和富有中國特色的民間傳統(tǒng)工藝品——“中國結(jié)”。完美地將奧林匹克精神和北京特色融合在一起,使標志設(shè)計具有現(xiàn)代理念和深刻的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

      在現(xiàn)代VI設(shè)計中,曾出現(xiàn)復(fù)雜多樣的理論、主義、風(fēng)格、思想和流派,他們的出發(fā)點也各有不同,但是為VI設(shè)計提供新的理論依據(jù)是他們共同的目的,以此帶來VI設(shè)計史上嶄新的變革。

      參考文獻:

      [1]柯勤抒,汪超.VI設(shè)計[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社,2006,(2):13.

      [2]杭間,何潔,勒埭強.歲寒三友:中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺設(shè)計[M].山東:山東畫報出版社,2005.

      [3]王利支.中國傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計[M].沈陽:沈陽出版社,2010:61.

      [4]徐欣,于長志.傳統(tǒng)圖案.設(shè)計[M].長春:吉林美術(shù)出版社,2001:2.

      [5]柳林,趙全宜.吉思廣寓:吉祥圖形新視覺[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2005.

      [6]劉欣欣.中國標志創(chuàng)意·商業(yè)類專集2[M].武漢:湖北美術(shù)出版社,2001:10-11.

      [7]陳璉年,黃吉淳.廣告藝術(shù)設(shè)計[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2002.

      作者簡介:

      鄭 淼(1989-),女,回族,安徽亳州人,助教,碩士,研究方向:設(shè)計藝術(shù)學(xué)、民俗藝術(shù)。

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