淺談VI設(shè)計(jì)在新疆民族企業(yè)中的運(yùn)用

古麗努爾·伊克然

【摘 要】VI設(shè)計(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)活動(dòng)的重要產(chǎn)物，在傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、塑造企業(yè)內(nèi)外形象等方面發(fā)揮著重要作用。一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、可口可樂、日本佳能等都建有一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近年來，隨著我國(guó)加入WTO，逐漸與國(guó)際接軌，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)越來越重視企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的建立。本文對(duì)VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的作用進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，對(duì)VI設(shè)計(jì)在新疆民族企業(yè)中的運(yùn)用進(jìn)行了探討，以供參考。

【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì);新疆民族企業(yè);企業(yè)形象

VI（Visual Identity），即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的重要組成部分。VI將企業(yè)標(biāo)志中一些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，它以豐富多樣的應(yīng)用形式對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)形象進(jìn)行了最直接的表達(dá)與傳播。當(dāng)今世界競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)要想得到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，科學(xué)有效的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)將成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的作用

1.傳播企業(yè)文化，獲得廣泛關(guān)注

企業(yè)文化是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、符號(hào)、處事方式等組成的其獨(dú)特的文化形象，VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)的這種非可視化經(jīng)營(yíng)理念、文化內(nèi)涵等以形象的視覺形式表達(dá)出來，進(jìn)而加以傳播，最終達(dá)到使社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好印象和意識(shí)的目的，獲得社會(huì)廣泛關(guān)注，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

2.樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌忠誠(chéng)度

企業(yè)良好的形象能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)同感，即使在企業(yè)出現(xiàn)一些負(fù)面新聞時(shí)也能起到一定的公關(guān)效果，贏得社會(huì)公眾更多的諒解，緩解社會(huì)輿論對(duì)企業(yè)造成的壓力。同時(shí)，還可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)份額極為重要。而優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)以其獨(dú)有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引社會(huì)公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生較高的品牌忠誠(chéng)度。

3.鼓舞員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

VI戰(zhàn)略通過它的理念識(shí)別，不斷規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)性格，使其不斷完善。這樣更能提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，鼓舞員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。同時(shí)，隨著企業(yè)良好形象的塑造，社會(huì)認(rèn)可度的增加，企業(yè)的不斷壯大，使員工產(chǎn)生自豪感和滿足感，提高企業(yè)員工的穩(wěn)定性，使其以飽滿的熱情、高度的責(zé)任感，為企業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)出智慧，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

二、VI設(shè)計(jì)在新疆民族企業(yè)中的運(yùn)用

基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。本文將圍繞企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩對(duì)VI設(shè)計(jì)在新疆民族企業(yè)中的運(yùn)用進(jìn)行闡述。

1.從企業(yè)名稱方面來看

企業(yè)名稱是用文字來表現(xiàn)識(shí)別要素，企業(yè)名稱的確定反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念;名稱要獨(dú)特、簡(jiǎn)潔明了，易識(shí)易讀，同時(shí)要注意諧音的含義，以免引起不佳的效果。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，最好可與其代表的品牌保持一致。企業(yè)名稱可與所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品體現(xiàn)出豐富的地域特色。例如，新疆民族企業(yè)中，麥趣爾集團(tuán)、新疆阿爾曼等。

2.從企業(yè)標(biāo)志來看

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)代表著企業(yè)的形象，它是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)其表現(xiàn)形式可以為圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)，也可為圖表與文字的綜合表現(xiàn)。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓人們易于識(shí)別，并能長(zhǎng)久保持記憶。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)使受眾能自然聯(lián)系到產(chǎn)品本身，切忌風(fēng)馬牛不相及。例如，新疆阿爾曼的“嘴巴圖形”，采用圖形與文字相結(jié)合的方式，arman是由漢字“阿爾曼”的拼音演化來的，設(shè)計(jì)師對(duì)字母“a”進(jìn)行雕琢，使英文字母“a”、小手等組成的“手指嘴巴”圖案給受眾展現(xiàn)了垂涎三尺的俏皮頭像，大眾看到阿爾曼的這個(gè)標(biāo)志，在視覺沖擊下，給人帶來愉悅，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。新疆旺源駝奶由“駱駝”演變而來，企業(yè)標(biāo)志由“駱駝”圖案、英文標(biāo)識(shí)（WANGYUAN CAMEL MILK）、中文字樣（旺源駝奶）組成。企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品密切相關(guān)，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷滲透中，使人們一想起駝奶，就能聯(lián)想到“旺源”這個(gè)品牌。

3.從標(biāo)準(zhǔn)色彩來看

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。通過色彩具有的直覺刺激和心理反應(yīng)，來突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，來塑造和傳達(dá)企業(yè)形象。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用不宜過多，一般不超過三種顏色。視覺因素對(duì)人們的心理、情緒以及精神狀態(tài)等造成的影響是不可抗拒的。因此，在顏色的選取上，要考量不同顏色給人的心理反應(yīng)，例如，紅色使人興奮、產(chǎn)生食欲，藍(lán)色能夠給人帶來安靜，易進(jìn)入冥想狀態(tài)，等等。在新疆民族企業(yè)中，麥趣爾集團(tuán)的一款產(chǎn)品——麥趣爾月餅包裝以紅色為主打色，洋溢著中秋節(jié)日氣氛，給人愉快的感覺，精美的包裝設(shè)計(jì)，在紅色的襯托下使人們垂涎欲滴，產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。

三、小結(jié)

VI設(shè)計(jì)對(duì)于企而言絕不是涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于傳播企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，樹立企業(yè)形象，是對(duì)企業(yè)精神的傳達(dá)。設(shè)計(jì)師要認(rèn)真了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，不能以個(gè)人品位、喜惡來左右設(shè)計(jì)作品。要以高度的責(zé)任感和職業(yè)道德感，對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)以及社會(huì)公眾心目中的形象負(fù)責(zé)、對(duì)自己的作品負(fù)責(zé)，不斷修煉提高自身本領(lǐng)，使自己的VI設(shè)計(jì)作品更好地傳達(dá)企業(yè)的形象和經(jīng)營(yíng)理念。

【參考文獻(xiàn)】

[1]鄭丹.淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].藝術(shù)科技，2015年3期

（作者單位：新疆應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院傳媒藝術(shù)系）