基于圖形設(shè)計思維與手法的商品營銷探析

摘 要：在當(dāng)今媒體發(fā)展迅速的潮流下，如何讓產(chǎn)品銷售在同類品牌中脫穎而出，受到消費者青睞，一則自身產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，二則想方設(shè)法讓其關(guān)注你的產(chǎn)品，讓其能認(rèn)知產(chǎn)品、滿意產(chǎn)品、到忠誠產(chǎn)品。如何讓消費者關(guān)注你的產(chǎn)品，究其心理，一方面，消費者在獲取產(chǎn)品的信息時，圖形類會更愿意更直接地被接受；再者，圖形具有具象與抽象的美感，可以從形、色、字三方面加以挖掘修飾。因而，將商務(wù)營銷與圖形設(shè)計如何整合一起，在產(chǎn)品的銷售方面起著至關(guān)重要的作用。就此提出基于圖形設(shè)計思維、以及展現(xiàn)手法下的商品營銷探析。

關(guān)鍵詞：營銷策略；設(shè)計思維；圖形設(shè)計手法

由于市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，營銷手段也是層出不窮，對于如此眾多的市場營銷方式，在這里取其精華將商務(wù)營銷與圖形設(shè)計語言整合一起，使得圖形設(shè)計在營銷舞臺中展現(xiàn)的更加淋漓盡致，從而達(dá)到產(chǎn)品價值最大化。

1 營銷策略與圖形設(shè)計的關(guān)系

“遠(yuǎn)看色彩近看花”，消費者購買產(chǎn)品之前，是以視覺感官為切入點，希望快速便捷的獲取產(chǎn)品信息，因而在不了解同類產(chǎn)品的前提下，哪種產(chǎn)品更能直接性的滿足消費者感官需求，那它受到認(rèn)知的機率將大幅提高。而好的圖形設(shè)計直接給顧客以感官植入，對于產(chǎn)品銷售而言具有絕對的運用優(yōu)勢。

顧客通?！耙詧D認(rèn)物”，好的圖形設(shè)計甚至無需文字，就能將商品信息淋漓盡致的展現(xiàn)，對顧客營銷意義如下：（1）具有直觀性和真實性：“一目了然”是圖形設(shè)計語言傳播信息最直接有效的方法，一個需要長篇累牘才能闡述其信息的內(nèi)容往往通過一張圖就能夠讓人明白，理解的更加形象。（2）形成記憶性：圖形設(shè)計語言傳播成功與否，取決于消費者對易識別和記憶的信息載體是否形成大腦記憶。記憶的先決條件是識別，由于營銷的圖形是由形、色、表現(xiàn)風(fēng)格、構(gòu)成形式等多種因素組織而成的，因而我們要避其雷同，讓其具有獨立的形象特征和視覺感染作用，使它成為正真最易識別和記憶的信息傳播形式。（3）具有傳播性與共識性：由于廣告營銷范圍廣，涉及各個領(lǐng)域，讓其圖形語言豐富絢麗，信息的傳播性更加迅猛。同時由于全世界人類的視覺感知方式與結(jié)果是相同的，因而圖形的共識性就顯得很重要。在任何環(huán)境下，語言與文字可以存在很大差異，但只要有公共識別圖形，都可以讓我們迅速了解當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則，那的廣告營銷的圖形語言都可以讓我們迅速了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)信息和消費潮流。（4）具有審美性：在信息傳播媒介中，圖形設(shè)計兼有審美性、可視性和吸引力，即精心設(shè)計的圖形不僅僅準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品信息，同時也體現(xiàn)出了一定的藝術(shù)審美，引發(fā)消費者對美感的共鳴。（5）具有準(zhǔn)確性：文字語言在表達(dá)時有時會因為其抽象性以及文字表面停留，致使消費者所獲取的信息不夠完整，或有片面理解甚至錯誤理解，而如果在向消費者傳播的過程使用圖形為載體，就會保證信息獲取不會發(fā)生模糊走樣，因而整合時準(zhǔn)確性是其優(yōu)勢一面。（6）具有感染力與滲透力：圖形設(shè)計語言具有感染力和精神滲透力圖形是大眾傳播中，最具情緒感染力和精神滲透力的信息傳導(dǎo)形式。

圖形設(shè)計語言在產(chǎn)品銷售方面可謂舉足輕重，好的設(shè)計給產(chǎn)品帶來巨大的無形價值與銷售量。那么，如何進行一個好的產(chǎn)品圖形設(shè)計是問題關(guān)鍵所在，圖形設(shè)計要有一個好的設(shè)計思維發(fā)散以及好的設(shè)計手法展現(xiàn)。

2 圖形設(shè)計思維下的營銷策略

營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。那么依據(jù)相應(yīng)的創(chuàng)意思維就格外重要，現(xiàn)提出三種創(chuàng)意思維：（1）發(fā)散思維。該模式是創(chuàng)造性思維的重要途徑，具有流暢、變通與獨特性。是以點為中心“天女散花”式向四面八方進行多角度拓展。（2）聚合思維。以某種對象為中心，廣泛搜集信息，進行比較、篩選、組合、歸納等得到最佳結(jié)論的思維。是從分散到中心，透現(xiàn)象看本質(zhì)，突出重點，緊抓要害。（3）聯(lián)想思維。是由一事物聯(lián)想到另一事物，或是由某一點聯(lián)想到另一相似點。是事物之間距離越遠(yuǎn)，聯(lián)想效果越出其不意。創(chuàng)意思維以“奇”、“異”、“新”制勝，對商品進行核心圍繞，進行創(chuàng)意發(fā)散，在這里也提出三種圍繞路線：（1）明星路線。利用明星作為產(chǎn)品代言，在廣告術(shù)語中稱之為永恒的知名度敘事。由于明星的知名度，會使得產(chǎn)品最大限度的吸引消費者，使得產(chǎn)品迅速為消費者認(rèn)知。其優(yōu)點使消費者會產(chǎn)生聯(lián)想遷移，比如某明星具有的氣質(zhì)形象、價值觀會聯(lián)想轉(zhuǎn)移到其所代言的產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品不僅僅具有自然屬性這一特征，同時更具備了一種“神韻”，一種精神產(chǎn)品，化身為一種有個性、有魅力、有風(fēng)韻、有生命、有象征意義的不可缺的好朋友，拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離。其不足之處就是需要花費昂貴的代言費。（2）歷史淵源路線。產(chǎn)品在樹立形象時，有些源于歷史人物、歷史古跡、歷史環(huán)境等背景下進行營銷策劃?？梢詫a(chǎn)品與歷史掛鉤，由歷史淵源影響來打造產(chǎn)品的靈魂，讓它賦予了歷史的濃厚氣息，從而讓消費者給多的關(guān)注，更容易的接受。（3）情感路線?！案腥诵恼撸扔谇椤?，以美好的感情來烘托營銷主題，真實而生動地反映這種審美感情，來獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染的力量。情感路線所呈現(xiàn)的一種反常態(tài)化、有意思、出奇制勝的一種營銷方式，使消費者以一種輕松愉快的狀態(tài)去獲取產(chǎn)品信息。以傳遞情感、交流思想、內(nèi)心互碰的方式，讓產(chǎn)品具有生命的色彩，使得顧客在感動的情緒中去關(guān)注產(chǎn)品、接納產(chǎn)品。

有了好的思維擴散，就要將其設(shè)計實現(xiàn)，表現(xiàn)手法也就顯得同等重要。下面那就探討設(shè)計手法展現(xiàn)。

3 圖形設(shè)計手法

圖形是整體的，有內(nèi)涵的，有具象與抽象之分，圖形設(shè)計用畫面美突出營銷產(chǎn)品的特點，制造一種氣氛，激起人們的美感，滿足人們的審美情趣，使顧客在美的享受中接受產(chǎn)品信息。那么圖形元素以何種方式結(jié)合展示其視覺沖擊力、創(chuàng)新力、概括力、感染力，現(xiàn)將手法總結(jié)如下：

（1）直接展示法

這種手法直接將產(chǎn)品運用攝影或繪畫等技巧以寫實的方式，細(xì)臻刻畫和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，同時再運用色光和背景進行烘托，使得產(chǎn)品具有極大的視覺沖擊力。

（2）突出特征法

運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品與種不同的特征，并把它鮮明的表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位，再加以環(huán)境存托，使消費者在瞬間即能感官到，對其注意并萌發(fā)濃厚興趣，產(chǎn)生刺激消費欲望。

（3）對比烘托法

將產(chǎn)品的性質(zhì)特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，對照烘托，從差別中更加強調(diào)展示產(chǎn)品性能和特點。讓消費者產(chǎn)生深刻的視覺記憶。

（4）合理夸張法

借助思維想象，對產(chǎn)品品質(zhì)或特性的某個方面進行相應(yīng)夸大，使產(chǎn)品的特性鮮明、突出、動人。

（5）運用聯(lián)想法

在產(chǎn)品的審美過程中，通過豐富的聯(lián)想，能突破時空界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境，給消費者帶來視覺和心里上的享受，引發(fā)美感共鳴，觸發(fā)消費者內(nèi)心去領(lǐng)略產(chǎn)品。

（6）幽默法

運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)、巧妙的安排，把某種肯定的產(chǎn)品，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、令人捧腹而又耐人尋味的幽默意境，使消費者達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的感受。

（7）異質(zhì)同構(gòu)法

選擇兩個表面不同，而在某些方面又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的效果。

再者還有懸念安排法、偶像法、神奇迷幻法、系列法等，通過不同的整合方式來展現(xiàn)產(chǎn)品，這樣可以被消費者更形象完整的接受。

4 結(jié)束語

圖形設(shè)計語言的“外在”方式是從站在設(shè)計者（表達(dá)廠家）角度表述的，通過分析理解信息源，選取合適的圖形語言去表現(xiàn)信息源，最后在廣告營銷中呈現(xiàn)給相應(yīng)的消費者。圖形設(shè)計語言的“內(nèi)涵”方式是從消費者的角度闡述的，當(dāng)消費者看到圖形后產(chǎn)生的理解和認(rèn)識，從而在廣告營銷的圖形中獲得信息?！巴庠凇迸c“內(nèi)涵”從不同角度分析了圖形語言在廣告營銷中不同的方式體現(xiàn)，倆者是一種相互依存、表達(dá)與認(rèn)知的關(guān)系?！皥D”來表“意”，“意”來認(rèn)知“圖”。

伴隨當(dāng)今產(chǎn)品營銷的發(fā)展需求，營銷與圖形設(shè)計的整合形式重點為強調(diào)和突出產(chǎn)品的形式、虛擬對比的形式、寓意的形式、以故事情節(jié)展開的形式、一反常態(tài)的跌宕懸念形式、動畫夸張的形式、特技攝影的形式、以及各種制作技巧等等。通過上述整合理念的表現(xiàn)形式，從而可確定各種各樣的表現(xiàn)手法、矛盾空間的處理手法等等。整合不排斥合理的想象和藝術(shù)上的夸張，同時藝術(shù)手法運用恰當(dāng)，還可以達(dá)到錦上添花的效應(yīng)。但是，整合的同時不允許任意虛構(gòu)，蒙騙顧客，必須以事實為基礎(chǔ)，堅持實事求是的原則，力求要做到表里同一。

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作者簡介：單盛（1981，11-），男，漢族，安徽省定遠(yuǎn)縣，安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院（?？疲?，講師，碩士，研究方向：圖形圖像。