• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      公益活動的媒體策略與發(fā)展

      2017-04-26 09:39:31董艷艷
      記者搖籃 2017年4期
      關(guān)鍵詞:全媒體時代

      董艷艷

      【摘 要】近年來,隨著公眾意識的提升,媒體對于公益的關(guān)注度也越來越高,而媒體參與下的公益報道,也被看做是媒體擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的一種表現(xiàn)。

      【關(guān)鍵詞】公益報道 媒體策略 全媒體時代

      媒體公益報道的社會需求

      公益活動與媒體行業(yè)有著極其相近的氣質(zhì)和契合精神,即都是為了公眾利益,都需要極強(qiáng)的公信力。一方面,新聞媒體長期以來都在開放、平等、理性的層面上展現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體的核心價值,也正基于此,媒體對于公益活動的報道的拓展性和參與度也更高,甚至在更多時候,媒體扮演著發(fā)起者和組織者的角色。另一方面,公益活動能夠充分發(fā)揮媒體固有的優(yōu)勢,借助傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的公信力和號召力,使得公益報道可以在拓展性和縱深性上得到升華。同時,在社會需求上,借助傳統(tǒng)媒介的公益報道,從情感上更容易引起社會以及受眾的認(rèn)同和共鳴,促使媒體自我營銷與公眾活動的完美結(jié)合,從而起到塑造媒體形象和傳播自身的互動效果。再者,媒體傳播的公共性正是“公益?zhèn)鞑ァ钡暮诵膬r值。

      無國界美食——公益報道的新啟示

      無國界美食活動是2016年全國助殘日關(guān)愛孤獨癥兒童主題活動之一,旨在“關(guān)愛孤殘兒童,讓愛灑滿人間”。

      首先,它搭建了社會良性互動的參與平臺。本次活動借助沈陽廣播電視臺《超級生活家》欄目,吸引了多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)和愛心企業(yè)參與其中。通過一場看似普通的聚餐,將一些素不相識的人聯(lián)系在一起,成為一個不可分割的社會共同體。給那些平日里少與外界溝通的孩子提供了難得的接觸外界社會的機(jī)會。

      其次,信息透明,增強(qiáng)了社會信任。讓受眾不需要再為分辨公益活動的真?zhèn)味鴦谛馁M神。讓信息更公開,讓公益更透明,才會得到越來越多的信任和支持,才會發(fā)揮公益活動最真實的意義。

      第三,公益報道不斷推陳出新?!盁o國界美食”突破了固有的活動形式,實現(xiàn)了內(nèi)容和形式上的雙重創(chuàng)新。從內(nèi)容上看,“無國界美食”將關(guān)注點鎖定在關(guān)愛孤獨癥兒童這一特殊群體上,使全社會對這一群體有了更多的關(guān)注度,讓更多的人參與到其中,關(guān)注其所在;從形式上講,傳統(tǒng)媒體的公信力更強(qiáng),新媒體傳播速度更快、參與率更高的特點,從而更容易取得事半功倍的傳播效果。

      第四,自媒體環(huán)境的催化。自媒體以其現(xiàn)代化、電子化為手段,依托網(wǎng)絡(luò)新技術(shù),憑借簡單快捷的操作,使普通大眾自己掌握話語權(quán),能夠無處不在,隨時隨地進(jìn)行自主信息的發(fā)布,實現(xiàn)交流互動的新媒體,自媒體將傳統(tǒng)“點到面”傳播轉(zhuǎn)化為“點對點”的開放對等傳播,使傳播內(nèi)容更加個性化、自主化,更加強(qiáng)調(diào)傳播者的主動性和平民性。自媒體應(yīng)用的低門檻和即時互動性為開展公益活動提供便捷,作為新興的公益活動方式,自媒體環(huán)境下的公益活動拉近了組織者和受益者的距離。

      媒體公益報道的創(chuàng)新發(fā)展理念

      一直以來,媒體都被認(rèn)為是公平、公正、公開的化身,并在社會生活的方方面面起著舉足輕重的作用。而今,公益事業(yè)已成為社會問題,需要全社會的關(guān)注和引導(dǎo),故而媒體也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀槠渲械臉蛄汉图~帶。

      公益報道要有前瞻性。媒體做公益活動,首先要考慮做什么、給誰做、誰來做。要確定公益目標(biāo)和人群,制定活動框架和形式,確定施益方和受益方,更要考慮到活動資源的合理利用、選擇團(tuán)隊分解任務(wù)等問題,選擇策劃的最佳時機(jī),圍繞正在萌芽的新聞熱點。

      公益策劃要有時宜性。時宜性是指媒體社會公益活動策劃的最佳時機(jī),通常是指以新聞事實的發(fā)生為起點,研究尋找活動策劃的最佳契機(jī),使活動策劃的社會效果達(dá)到最佳狀態(tài)。時宜性不僅表現(xiàn)在對事件發(fā)生、發(fā)展的“先知先覺”和把握上,也體現(xiàn)出媒體人的政治敏感、全局意識和對新聞重要性的認(rèn)知程度。

      公益報道要體現(xiàn)專業(yè)性。媒體做公益活動,要深刻領(lǐng)悟公益的內(nèi)核所在,了解公益的現(xiàn)狀與發(fā)展前景,發(fā)現(xiàn)公益過程中存在的問題,與公益機(jī)構(gòu)、社會組織等加強(qiáng)合作,有效整合資源。

      公益報道要尋求差異化。提升公益活動的文化品位和人文關(guān)懷,塑造媒體公益活動的公信力和權(quán)威性。同時,為了避免同質(zhì)化,公益報道必須具有創(chuàng)意新穎、參與性強(qiáng)、社會關(guān)注度高等特質(zhì)。要以稀缺性和差異性為原則,著力提高創(chuàng)意的含金量,選擇已經(jīng)成為社會問題的事件作為關(guān)注點,依靠高質(zhì)量的創(chuàng)意使公益報道順利開展并不斷延續(xù)。

      與此同時,公益報道還要具備周密的策劃。媒體策劃,實際上就是根據(jù)現(xiàn)實的各種信息,判斷和預(yù)測傳播內(nèi)容發(fā)展變化的趨勢,以此來全面構(gòu)思、設(shè)計實施方案,選擇合理的報道方式。成熟的公益活動,必須具有先進(jìn)性和超前性,具有強(qiáng)大的影響力和波及面,具備較強(qiáng)的親和力和社會參與度。

      公益活動可以拉近人與人之間的距離,可以創(chuàng)造社會的和諧環(huán)境,越來越多的社會需求也在呼喚著媒體進(jìn)入公益事業(yè)的領(lǐng)域。成熟的公益報道,關(guān)注社會熱點話題和群體,吸引受眾的注意力,通過有效的媒體策劃,達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。而媒體,經(jīng)由這些活動的洗禮,強(qiáng)化自身的公信力、權(quán)威性、貼近性,從而起到塑造媒體形象和宣傳自身的作用,達(dá)到媒體自我營銷與公益事業(yè)拓展的雙豐收。

      (作者單位:沈陽廣播電視臺)

      【參考文獻(xiàn)】

      [1]謝新洲.《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實踐》.北京大學(xué)出版社.2004年;

      [2]喬·馬爾科尼.《公益營銷》.邱裴娟譯.機(jī)械工業(yè)出版社.2005年;

      [3]徐衛(wèi)華.《發(fā)展慈善事業(yè)的理念認(rèn)識與行為方式》.中共中央黨校出版社.2006年;

      [4]張冰清.《媒體社會公益活動之反思》.新聞傳播.2007年04期;

      [5]湯浩.“慈善公益:電視媒體社會功能的深度擅變”.《中國廣播電視學(xué)刊》.2008年第03期;

      [6]王亦君.“媒體如何報道公益”.《青年記者》.2011年9月

      猜你喜歡
      全媒體時代
      全媒體時代學(xué)術(shù)出版轉(zhuǎn)型與圖書館的責(zé)任
      全媒體時代早間電視新聞欄目的困境與突圍
      聲屏世界(2016年11期)2017-01-10 15:21:43
      全媒體時代下大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育淺析研究
      青年時代(2016年19期)2016-12-30 17:57:39
      淺談全媒體時代電視新聞播音面臨的新挑戰(zhàn)
      全媒體時代的時政新聞創(chuàng)新
      全媒體時代文學(xué)評論的尋路與重建
      法治類新聞報道的新出路
      全媒體時代高校新聞人才培養(yǎng)應(yīng)對輿論新環(huán)境改革研究
      全媒體時代地市黨報媒體融合的四個著力點
      中國記者(2016年6期)2016-08-26 13:03:10
      我國電視綜藝娛樂節(jié)目的社會功能探析
      今傳媒(2016年4期)2016-05-16 00:01:20
      东明县| 宜川县| 调兵山市| 高台县| 阿克陶县| 济南市| 钟祥市| 璧山县| 陕西省| 青河县| 宁晋县| 通辽市| 建湖县| 金坛市| 来凤县| 沾化县| 西华县| 淮南市| 逊克县| 孝义市| 迁安市| 澄江县| 信阳市| 宿迁市| 洛川县| 雅安市| 永丰县| 额济纳旗| 裕民县| 卢湾区| 台山市| 阿尔山市| 重庆市| 进贤县| 临泽县| 浮山县| 安乡县| 土默特右旗| 蕲春县| 柞水县| 康平县|