電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的博弈研究

孫匯慧

摘 要 目前，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的博弈成了最熱門(mén)的話(huà)題。本文分析了電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)各自的發(fā)展以及在發(fā)展過(guò)程中暴露的問(wèn)題，探究他們將如何共存、共贏(yíng)，促進(jìn)共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù) 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 博弈

近年來(lái)，我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，無(wú)限地在各領(lǐng)域擴(kuò)張，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是對(duì)傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)如黑白兩棋在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的棋盤(pán)上相互博弈，你爭(zhēng)我?jiàn)Z。

1電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的涵義

電子商務(wù)是指在共享的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，世界各地的商務(wù)活動(dòng)、買(mǎi)賣(mài)交易和在線(xiàn)電子支付等各類(lèi)金融活動(dòng)、交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)等都能在很短時(shí)間內(nèi)完成的一種以通訊網(wǎng)絡(luò)為載體的新興商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

相比之下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)則是指人們能夠面對(duì)面直接進(jìn)行物質(zhì)生產(chǎn)與交換的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)雙方博弈下，電子商務(wù)的發(fā)展以存在問(wèn)題

在我國(guó)，近幾年電商的發(fā)展飛速。 阿里巴巴是中國(guó)最大的電子商貿(mào)公司，它通過(guò)B2B的商業(yè)模式將買(mǎi)家與供應(yīng)商連接了在一起。2004年，阿里巴巴又推出了新的服務(wù)，在線(xiàn)支付——支付寶。2007年11月份，阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)在香港交易所上市中融資了15億美元，成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司史上一次最大的公開(kāi)招股。截至2015年，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子商務(wù)市場(chǎng)份額達(dá)到3.48萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了兩成；網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到7574.1億元，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額達(dá)到3623.4億元，中小企業(yè)B2B平臺(tái)服務(wù)營(yíng)收規(guī)模為47.2億元，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)額為875億元，相比前一年都得到了很大的提升。

2.1電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

（1）“商務(wù)為本”觀(guān)念依然薄弱?！爸丶夹g(shù)、輕商業(yè)”的現(xiàn)象嚴(yán)重。電子商務(wù)企業(yè)必須轉(zhuǎn)換原有目標(biāo)，以消費(fèi)者和企業(yè)需求為新目標(biāo)，形成有利于電子商務(wù)的服務(wù)方式和解決方案，不斷加強(qiáng)“商務(wù)為本”的觀(guān)念。

（2）企業(yè)和消費(fèi)者電商意識(shí)需加強(qiáng)。中國(guó)購(gòu)物習(xí)慣保守，總是循規(guī)蹈矩喜歡自己出門(mén)體驗(yàn)看、買(mǎi)，加上網(wǎng)上產(chǎn)品的參差不齊，很多人不輕易相信網(wǎng)上的那些王婆的自夸。

（3）片面的效益觀(guān)念。很多企業(yè)總是把目標(biāo)盯在投資收益，片面的夸大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電商，只追求企業(yè)效益、上市等，忽略了其他的效益，使得許多電商面臨困境，存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

（4）企業(yè)信息化普及率。

（5）電商人才嚴(yán)重奇缺。我國(guó)電商迅猛增長(zhǎng)，其技術(shù)人員數(shù)量、質(zhì)量均跟不上。

3電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)雙方博弈下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及存在問(wèn)題

3.1我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

在加入WTO之后，中國(guó)企業(yè)逐漸進(jìn)入國(guó)際商業(yè)的階段，快速發(fā)展。但在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)化體系還不完善的情況下，中小企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)，各種技術(shù)也有待提高，加上政府支持力度小，以及各種繁多的稅，各種政策的限制，融資的難度大。負(fù)擔(dān)過(guò)重，成本太高，阻撓了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓很多投資者望而卻步。

3.2實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.2.1實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的貨幣量不足

近年來(lái)，我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門(mén)新資金流入量的比例在持續(xù)下降，而房地產(chǎn)和股票等資本市場(chǎng)的流入比例在不斷提高。能夠判斷貨幣額并不能滿(mǎn)足實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門(mén)的需要。貸款困難的直接后果就是由于資金緊張，企業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)困境。此外，在緊縮貨幣政策過(guò)程中，銀行和其他金融公司的定價(jià)能力明顯增強(qiáng)，貸款利率和實(shí)體企業(yè)的融資成本不斷上升。因此，即使融資成功，由于融資成本太高而只能慘淡經(jīng)營(yíng)。

3.2.2以低生產(chǎn)要素成本為基礎(chǔ)的比較優(yōu)勢(shì)逐漸喪失

在過(guò)去的30年里，我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)是成本更低的原因，包括勞動(dòng)工資、土地價(jià)格、原材料成本以及能源價(jià)格等，吸引了大量外資，從而構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)并形成舉世矚目的"中國(guó)奇跡”。然而，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，我國(guó)的生產(chǎn)要素價(jià)格也不斷上漲，低成本的比較優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失。我國(guó)低端勞動(dòng)力工資持續(xù)上升，能源價(jià)格持續(xù)上漲。

3.2.3實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各行業(yè)發(fā)展不均衡

對(duì)于核心的經(jīng)濟(jì)實(shí)體制造業(yè)，上游產(chǎn)業(yè)大多集中在壟斷行業(yè)，這些行業(yè)在初級(jí)產(chǎn)品或投入價(jià)格，通常下會(huì)上升，并以?xún)r(jià)格上漲的形式，將成本轉(zhuǎn)給下游產(chǎn)業(yè)，使下游行業(yè)成本增加，從而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)性制造行業(yè)的企業(yè)利潤(rùn)減少，負(fù)重增加。以所有國(guó)有工業(yè)企業(yè)和非國(guó)有規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)成本利潤(rùn)率為例，2010年，在六個(gè)資源行業(yè)，其他采礦業(yè)的成本費(fèi)用利潤(rùn)率（7.22%）是唯一一個(gè)不高于工業(yè)全行業(yè)平均利潤(rùn)率（8.31%）的行業(yè)；天然氣行業(yè)利潤(rùn)率成本高達(dá)46.52%，超過(guò)五倍工業(yè)行業(yè)平均水平的利潤(rùn)率；煤炭開(kāi)采、有色金屬礦采選業(yè)、和選礦行業(yè)，成本利潤(rùn)率分別為17.35%、17.65%、17.33%，超過(guò)全工業(yè)行2倍多；非金屬礦物業(yè)利潤(rùn)率（10.36%）的成本高于行業(yè)平均水平的利潤(rùn)率近25%。生產(chǎn)成本利潤(rùn)率，除了煙草產(chǎn)品成本的壟斷利潤(rùn)高達(dá)33.04%，其他29個(gè)行業(yè)中高于平均值的僅僅只有9個(gè)而已。

3.2.4外部需求環(huán)境趨于惡化

從財(cái)政政策的角度看，主要發(fā)達(dá)國(guó)家，引用業(yè)績(jī)規(guī)模的債務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的可能性不強(qiáng)，通過(guò)增加政府開(kāi)支來(lái)刺激需求更是難以實(shí)現(xiàn)；從貨幣政策的角度看，主要發(fā)達(dá)國(guó)家充裕的市場(chǎng)流動(dòng)性，和寬松的政策幾乎沒(méi)帶來(lái)強(qiáng)大的動(dòng)力實(shí)現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇。新興的能源等相關(guān)產(chǎn)業(yè)總是依賴(lài)政府的相關(guān)補(bǔ)貼等，無(wú)法促使它形成有規(guī)模的增長(zhǎng)財(cái)力。此外，許多發(fā)達(dá)國(guó)家為了保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和增加就業(yè)方面的考慮，采取了更多的貿(mào)易保護(hù)措施，并通過(guò)貨幣干預(yù)等手段對(duì)我國(guó)施壓。在這樣的背景下，中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受著強(qiáng)大的外部壓力。

4如何在電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的博弈競(jìng)爭(zhēng)下實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)

4.1電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的矛盾

4.1.1電子商務(wù)可能產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟(jì)

首先，電子商務(wù)中發(fā)展的最大障礙之一就是商家的誠(chéng)信。首先，電商不重視后臺(tái)建設(shè)，使一些網(wǎng)站抓住漏洞過(guò)度投機(jī)炒作。其次，過(guò)度的不良競(jìng)爭(zhēng)。為了投機(jī)炒作，“零利潤(rùn)”、“狂歡季”、“讓利風(fēng)暴”、節(jié)假日、“雙11”、“購(gòu)物節(jié)”、“店慶”等，許多公司的營(yíng)銷(xiāo)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了銷(xiāo)售額。以求上市，不求商品質(zhì)量、服務(wù)等，毛利率一直處于很低的比率。

4.1.2電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)需求造成強(qiáng)烈沖擊

電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，如洪水猛獸，許多行業(yè)因?yàn)殡娮由虅?wù)的影響而受重創(chuàng)。阿里巴巴、淘寶的陸續(xù)出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)線(xiàn)交易手段受到了很大的沖擊，不少企業(yè)為了謀尋生路不得不放棄線(xiàn)下，轉(zhuǎn)求線(xiàn)上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)突顯出更加景氣。

4.2電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

（1）電子商務(wù)潛移默化地影響著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的外部環(huán)境。實(shí)體經(jīng)濟(jì)為了更好地生存和發(fā)展，努力管理內(nèi)部環(huán)境的同時(shí)，更要考慮到外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境，包括整個(gè)融資、資金流通、資金總額狀況等等。這些與電商有著剪不斷理還亂的直接或者間接關(guān)系。

（2）實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為電商添柴加火。實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資難度和高成本，使電子商務(wù)的發(fā)展更加現(xiàn)實(shí)，也更加方便、快捷。

（3）為了電商的發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)又對(duì)電商發(fā)展提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。有價(jià)證券市場(chǎng)化程度和國(guó)際化程度這兩個(gè)方面是實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)電子商務(wù)提出的新指標(biāo)。也正是由于經(jīng)濟(jì)主體在其發(fā)展過(guò)程中，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展提出了新的指標(biāo)，使之產(chǎn)生了一系列的新標(biāo)準(zhǔn)。

（4）實(shí)體經(jīng)濟(jì)為電子商務(wù)的成長(zhǎng)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的先發(fā)展為后來(lái)的電子商務(wù)打下了根基，促進(jìn)了電子商務(wù)的繁榮。如果電子商務(wù)沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為其發(fā)展的基礎(chǔ)，它就成了空中樓閣。

4.3如何實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)，促進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展

4.3.1辯證看待兩者的關(guān)系，實(shí)行電實(shí)相結(jié)合

（1）統(tǒng)籌兼顧原則。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)是不分家的，兩者相互促進(jìn)，相互依存，在人才培養(yǎng)，經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，發(fā)展部署中都應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃。

（2）堅(jiān)持平等的原則。實(shí)行電商結(jié)合，各取所長(zhǎng)，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏(yíng)局面。而不能對(duì)任何一方采取歧視態(tài)度。

（3）均衡發(fā)展原則。電商和實(shí)體經(jīng)濟(jì)都在不斷的影響著我國(guó)經(jīng)濟(jì)，兩者本密不可分，所以方針政策上、規(guī)模上等都應(yīng)該綜合考慮，遵循均衡發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。

（4）協(xié)調(diào)一致原則。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的各自理念模式、行為要求、服務(wù)對(duì)象、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等等都有著大同小異的差別。如電商不能滿(mǎn)足我們親自體驗(yàn)的服務(wù)，在實(shí)體又不能滿(mǎn)足我們節(jié)約時(shí)間高效率的服務(wù)。我們就必須將實(shí)體經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)兩者相互協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)加有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

5結(jié)論

博弈下電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不論是傾向于哪一方發(fā)展都是不行的。黑白棋相互作用，棋局才能繼續(xù)。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)在博弈下只有相互作用，才能促進(jìn)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。

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