全媒體時(shí)代我國(guó)新聞?lì)惒ヒ糁鞒秩伺囵B(yǎng)模式研究

鄧葳?

摘 要：在這個(gè)“全媒體”發(fā)展的時(shí)代，隨著我國(guó)受眾群體不斷分化和媒介形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)，媒介的傳播內(nèi)容以及受眾接受信息的習(xí)慣也發(fā)生了非常大的變化，并且對(duì)從事播音主持行業(yè)的工作人員也提出了更高的要求。然而不可否認(rèn)的是，在這樣的發(fā)展環(huán)境下，播音主持行業(yè)從業(yè)人員也面臨著更大的挑戰(zhàn)，尤其是新媒體環(huán)境下孕育的新聞?lì)惒ヒ糁鞒秩?，?dāng)今面臨著極大的發(fā)展瓶頸。文章主要分析在全媒體發(fā)展背景下應(yīng)該如何突破當(dāng)前的瓶頸，并且進(jìn)一步剖析在這種發(fā)展背景下對(duì)于新聞?lì)惒ヒ糁鞒秩硕詰?yīng)該如何尋求突破。

關(guān)鍵詞：全媒體；主持人；培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0135-02

一、“全媒體時(shí)代”新聞?lì)惒ヒ魡T主持人未來的發(fā)展瓶頸

1.受眾群體不斷分化，終結(jié)“全民明星”時(shí)代

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和文化潮流的不斷發(fā)展引發(fā)的受眾“碎片化”和市場(chǎng)“碎片化”。媒介正從“大眾時(shí)代”向“分眾時(shí)代”發(fā)展，社會(huì)觀念傾向于個(gè)性化和利益化方向發(fā)展。受眾根據(jù)自身的文化背景和興趣愛好以及職業(yè)類型隨意選擇自己感興趣的信息，逐漸形成不同的小群體，“全民明星”的光環(huán)不再耀眼，受眾不再喜歡毫無(wú)特色、定位模糊的“全民播音主持”。例如，2016年央視春晚在選擇播音主持人時(shí)采用了不同年齡段的播音主持。電視媒體若想吸引觀眾的目光必須呈現(xiàn)受眾喜好的題材，迎合受眾口味。

2.欄目不斷細(xì)化，全能型播音主持挑戰(zhàn)巨大

第一，媒介技術(shù)地快速發(fā)展對(duì)于全能型播音主持工作人員的要求極高。衛(wèi)星電視的快速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的不斷提升，使得頻道數(shù)量快速遞增。但是一個(gè)省份規(guī)定只有單獨(dú)一個(gè)頻道能夠上星，所有每個(gè)省臺(tái)的頻道都成了“綜合頻道”。然而，電視需要鎖定不同喜好的受眾，實(shí)現(xiàn)頻道的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。此外，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)于電視這一主流媒體的沖擊是極大的。由于受到大眾審美以及媒介競(jìng)爭(zhēng)諸多壓力的共同影響，當(dāng)前電視行業(yè)已然開始朝著專業(yè)化發(fā)展道路前進(jìn)。比如，央視頻道開啟了財(cái)經(jīng)頻道以及綜藝和體育頻道等等，頻道細(xì)分越來越專業(yè)，內(nèi)容劃分越來越突出。第二，頻道專業(yè)化挑戰(zhàn)全能型播音主持。頻道專業(yè)化要求播音主持不僅要滿足“好聽”“好看”這一標(biāo)準(zhǔn)，更要求其有某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。

3.綜合因素疊加，全能型播音主持熒屏壽命驟然縮短

第一，專業(yè)人才的選拔要求有先天缺陷。我國(guó)大部分電視臺(tái)在選拔專業(yè)播音主持工作人員的時(shí)候，往往會(huì)忽略被聘用者的專業(yè)背景，根據(jù)“明星型”這一標(biāo)準(zhǔn)去聘用專業(yè)的播音主持從業(yè)者。因此，導(dǎo)致許多有閱歷、有經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)背景深厚的“老年人”被拒之門外，此類招聘潛規(guī)則成為許多具有優(yōu)秀主持潛質(zhì)的人才不可逾越的障礙。第二，電視節(jié)目的存貨壽命短。以?shī)蕵饭?jié)目為例進(jìn)行分析，大部分娛樂節(jié)目都缺乏創(chuàng)意、盲目跟風(fēng)的電視娛樂節(jié)目壽命短最為常見。節(jié)目面孔如出一轍，毫無(wú)創(chuàng)意，諸多節(jié)目表面看來非常熱鬧，但是惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，極易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。例如，浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》，湖南衛(wèi)視推出的《我是歌手》，娛樂節(jié)目現(xiàn)已進(jìn)入了大制作的時(shí)代。

4.缺乏創(chuàng)新力，人才同質(zhì)化嚴(yán)重

第一，電視節(jié)目模仿成風(fēng)。伴隨我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，各大電視臺(tái)使出渾身解數(shù)展開激烈斗爭(zhēng)。節(jié)目類型同質(zhì)化及節(jié)目播音主持同質(zhì)化的現(xiàn)象愈演愈烈導(dǎo)致這場(chǎng)大戰(zhàn)難分贏家。例如，1978年中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的《新聞聯(lián)播》開播，在央視的垂范下，地方電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦了具有較明顯地方特色的“新聞聯(lián)播”。另外，電視欄目頁(yè)存在極為明顯的同質(zhì)化問題，傳播內(nèi)容一樣，人才儲(chǔ)備一樣，節(jié)目毫無(wú)創(chuàng)新性。此種節(jié)目操作模式制約著節(jié)目及播音主持的發(fā)展，電視節(jié)目的收視率也將出現(xiàn)衰退現(xiàn)象。

二、“全媒體時(shí)代”新聞?lì)惒ヒ魡T主持人發(fā)展路徑

1.提升信息附加值，變信息傳播者為信息加工者

第一，信息爆炸減低媒體信息價(jià)值。信息爆炸的時(shí)代，信息的發(fā)布權(quán)不僅集中在傳媒工作者受眾，新媒體逐漸成為熱點(diǎn)新聞的首發(fā)媒體。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年全年156起社會(huì)輿情熱點(diǎn)事件中，其中新媒體首次曝光有102起，占比超過60%，比2013年提高了12個(gè)百分點(diǎn)。如今，平民已成為熱點(diǎn)話題的發(fā)起者，平民話語(yǔ)成了新媒體傳播的重要力量。第二，公民發(fā)生傳播信息需要再加工。在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，傳媒人略遜于普通公民在搶奪話語(yǔ)首發(fā)權(quán)上。例如，在“7.23”甬溫動(dòng)車相撞事故中，事故發(fā)生不到15分鐘，有一名叫 “羊圈圈養(yǎng)”的網(wǎng)友第一時(shí)間發(fā)出了求助微博，此后這條求助微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到10萬(wàn)多次。從這樣的新聞報(bào)道中可以看出，普通民眾在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中比較關(guān)注的是較為顯性的事實(shí)陳述，很少關(guān)注事件中的人物的感受，以至于被報(bào)道出來的新聞往往缺乏很多關(guān)鍵性信息，甚至讓觀眾感覺缺乏人文情感。這對(duì)于電視節(jié)目播音主持而言提出了更高的要求，播音主持需要對(duì)“公民新聞”進(jìn)行深度解析。需要從信息加工者的形象轉(zhuǎn)變成提升信息附加值的人，對(duì)新聞發(fā)生的背景及深層原因和深遠(yuǎn)影響等進(jìn)行深入解讀和報(bào)道。

2.打造播音主持品牌，提升欄目影響力

第一，電視節(jié)目的品牌包含了諸多元素，如名牌欄目、著名記者和著名播音主持及著名編輯等。打造出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法超越、無(wú)法模仿的獨(dú)特形象有利于避免出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)新能力是電視行業(yè)屹立于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的基本特質(zhì)，電視媒體只有持續(xù)創(chuàng)新，具備超越同行和自我的能力才能真正打造出具有影響力的品牌。電視節(jié)目播音主持需明確自身任務(wù)，在職業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌化。第二，品牌化產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)目播音主持品牌化和欄目影響力二者是相輔相成的，品牌播音主持相比較一般播音主持而言具有節(jié)目更影響受眾和吸引受眾的明顯優(yōu)勢(shì)。例如，鳳凰衛(wèi)視在創(chuàng)建之初，其規(guī)模和資金只相當(dāng)于地方市級(jí)電視臺(tái)，但是在短短的三年時(shí)間內(nèi)，鳳凰衛(wèi)視就從眾多媒體中脫穎而出，甚至可以和央視叫板，現(xiàn)在可以和半島電視臺(tái)及CNN相提并論了。這和鳳凰衛(wèi)視從創(chuàng)辦之初建立的全球化品牌形象戰(zhàn)略是不可分割的。鳳凰衛(wèi)視堅(jiān)持走名播音主持、名評(píng)論員和名記者的策略路線，這也是追求視覺效果的媒體的正確選擇。

3.找準(zhǔn)自身定位，形成個(gè)人主持風(fēng)格

第一，用個(gè)性化滿足多元化。根據(jù)不同受眾的信息需求及收視習(xí)慣推送信息，滿足受眾的多元化需求。需要根據(jù)人口、行為和地理以及心理等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將受眾細(xì)分成多個(gè)小群體，不同群體又有著不同的信息需求及收視傾向。例如，央視推出的《智慧樹》欄目是針對(duì)兒童開設(shè)的；《中國(guó)電影報(bào)道》是針對(duì)熱愛電影的受眾開設(shè)的等等。隨著受眾細(xì)分化趨勢(shì)越來越明顯，要求電視節(jié)目?jī)?nèi)容更加精細(xì)、豐富，需要一批風(fēng)格鮮明、定位精準(zhǔn)的播音主持來適應(yīng)觀眾市場(chǎng)的需要。第二，用個(gè)性化彰顯專業(yè)化。央視推出的《實(shí)話實(shí)說》以播音主持機(jī)智幽默、親切隨和的播音主持風(fēng)格見長(zhǎng)，輕松自然的主持風(fēng)格吸引了大量觀眾。電視節(jié)目播音主持代表的不僅僅是媒體形象，更是社會(huì)健康發(fā)展的標(biāo)致。電視節(jié)目播音主持只有適應(yīng)新時(shí)代的媒介傳播特點(diǎn)，努力學(xué)習(xí)、適時(shí)調(diào)整，塑造出獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人風(fēng)格，以在分眾化、專業(yè)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。

4.培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)，塑造專家型播音主持

第一，頻道專業(yè)化需要專業(yè)型播音主持。隨著我國(guó)媒體數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，頻率資源得到了極大豐富，漸漸消除了其原來的稀缺性。以央視為例，央視在頻道專業(yè)化道路上可謂邁開步子向前沖，相繼創(chuàng)辦了財(cái)經(jīng)、新聞、軍事、體育等專業(yè)頻道。頻率頻道的專業(yè)化要求形式上做到專業(yè)化，內(nèi)容方面更需要專業(yè)化，因此對(duì)電視節(jié)目播音主持也提出了更高的專業(yè)化要求。信息爆炸的時(shí)代，受眾不僅要掌握信息，更希望掌握某一領(lǐng)域的專業(yè)信息，節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力需要靠信息的權(quán)威性和可信度來支撐，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成播音主持的壓力。第二，社會(huì)多元化需要專業(yè)型播音主持。當(dāng)今的電視受眾對(duì)信息的需求量和準(zhǔn)確性都在提高，受眾不再認(rèn)可似是而非的信息知識(shí)，更要專業(yè)剖析?！皩＜倚汀辈ヒ糁鞒謱?huì)像品牌播音主持一樣擁有神奇的力量，越來越受到受眾的認(rèn)可。對(duì)現(xiàn)有的電視節(jié)目播音主持進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)是必不可少的。播音主持自身更需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升專業(yè)化素養(yǎng)，建立播音主持培訓(xùn)、進(jìn)修機(jī)制，促使播音主持加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握和熟悉新知識(shí)，掌握現(xiàn)代化技能，例如電腦、新媒體操作等等，進(jìn)而獲得更多專業(yè)化知識(shí)。

三、總 結(jié)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)地快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍越來越廣，尤其是互聯(lián)網(wǎng)地廣泛應(yīng)用對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒介以及傳統(tǒng)紙媒等都帶來了強(qiáng)雷的沖擊，并且也對(duì)當(dāng)前社會(huì)的新聞傳播提供了更大的可能性。本文的研究主要是從人體本身角度出發(fā)，探討在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)播音主持專業(yè)人才的發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)未來電視節(jié)目的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)于從事播音主持專業(yè)的人員來說應(yīng)該如何選擇進(jìn)行自我突破和發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視行業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展奠定十分重要的基礎(chǔ)。播音主持草根化是新媒體欄目品牌競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。通過一檔節(jié)目我們熟知了某個(gè)播音主持，通過媒體的傳播放大發(fā)酵逐漸成為明星，或者通過播音主持的明星效應(yīng)我們?nèi)リP(guān)注一檔節(jié)目，吸引觀眾的目光，這都體現(xiàn)了播音主持草根化的成果。播音主持草根化最早形成于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，逐漸成為歐美節(jié)目中的潮流，也是最早提出創(chuàng)建播音主持明星制的節(jié)目類型，通過對(duì)播音主持的包裝達(dá)到節(jié)目的最大傳播化。在八九十年代，明星播音主持的現(xiàn)象還不是特別明顯，只是個(gè)別現(xiàn)象，但是到了2000年之后，隨著新媒體改革的深入和新媒體觀念的變革，播音主持草根化成為一種成功的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到各大新媒體中。播音主持草根化現(xiàn)象表明播音主持不再只是在節(jié)目中播稿、念稿這一簡(jiǎn)單枯燥的角色，更多的是打開了可以加入個(gè)人色彩到節(jié)目中。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋新民.新媒體時(shí)代的節(jié)目主持[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2006.

[2] 俞虹.節(jié)目播音主持人通論[M].北京：中國(guó)新媒體出版社，2004.

[3] 曹可凡，王群.節(jié)目播音主持語(yǔ)言藝術(shù)[M].上海：上海人民出版社，2009.

[4] 高貴武.新媒體播音主持的源流、特質(zhì)與發(fā)展[J].新聞與寫作，2011（2）.

[5] 李品奇，陶廣全.中國(guó)式主持渴望“變臉”[J].當(dāng)代新媒體，2005（2）.

[6] 陳雷.主持風(fēng)格小議[J].當(dāng)代新媒體，2006（9）.

[7] 黃艷.聚焦新媒體節(jié)目播音主持[J].聲屏世界，2010（4）.

[8] 袁茂峰.新媒體節(jié)目支持人引領(lǐng)媒介新變革[J].廣東電腦與電訊，2000（5）.

[9] 李桃.新媒體播音主持與傳統(tǒng)播音主持[J].現(xiàn)代語(yǔ)文，2010（1）.

[10] 周瑩.Web2.0時(shí)代下，新媒體播音主持與新媒體播音主持的競(jìng)爭(zhēng)[J].聲屏世界，2010（6）.

[責(zé)任編輯：東方緒]