四川動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀與策略研究

周紅亞+趙春

【摘 要】推進(jìn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和大力發(fā)展，包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要組成部分，動(dòng)漫類旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)恰可順應(yīng)整體發(fā)展潮流。通過對(duì)市面上相關(guān)紀(jì)念品及相關(guān)賽事獲獎(jiǎng)作品的梳理分析，窺探四川動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀，并通過宏觀與具體案例分析相結(jié)合的方式，提出進(jìn)一步的開發(fā)策略。

【關(guān)鍵詞】四川；動(dòng)漫旅游紀(jì)念品；設(shè)計(jì)策略

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）05-0262-03

在2017年全國(guó)旅游工作會(huì)議上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早做了題為《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略?shī)^力邁向我國(guó)旅游發(fā)展新目標(biāo)》的工作報(bào)告，他指出：“聯(lián)合國(guó)世界旅游組織測(cè)算，2016年中國(guó)旅游業(yè)對(duì)社會(huì)就業(yè)綜合貢獻(xiàn)超過10.26%，與世界平均水平基本持平……在傳統(tǒng)的‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素基礎(chǔ)上，正在形成‘吃、廁、住、行、游、購(gòu)、娛和‘文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇旅游綜合要素體系?！盵1]旅游經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者旅游體驗(yàn)需求呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)勢(shì)頭。動(dòng)漫旅游紀(jì)念品伴隨著動(dòng)漫影響力的不斷提升，尤其在“二次元經(jīng)濟(jì)”下迎來“黃金發(fā)展期”。

四川擁有豐富的旅游資源，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，具備良好的動(dòng)漫旅游紀(jì)念品開發(fā)條件并付諸于積極的設(shè)計(jì)開發(fā)實(shí)踐，如何在現(xiàn)有成果上繼續(xù)提升整體設(shè)計(jì)開發(fā)水平，以滿足迅速增長(zhǎng)的消費(fèi)者文化需求，是一個(gè)務(wù)實(shí)且有益的命題。

一、動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的定位

旅游紀(jì)念品從通俗意義上說，就是和旅游業(yè)相關(guān)聯(lián)的一系列帶有旅行紀(jì)念意義的商品，它具有地方文化特色，有一定的紀(jì)念價(jià)值。[2]市面上銷售的旅游紀(jì)念品種類繁雜，既有傳統(tǒng)意義上的手工藝品，也有各式各樣的工業(yè)化制品；既有雕塑、陶瓷、紡織品，也有書籍、畫冊(cè)、明信片等。日本“動(dòng)漫之父”手冢治蟲曾把日本現(xiàn)代漫畫的發(fā)展劃分為六個(gè)階段，即玩具時(shí)代、清除時(shí)代、點(diǎn)心時(shí)代、主食時(shí)代、空氣時(shí)代和記號(hào)時(shí)代。[3]中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理庹祖海認(rèn)為：“中國(guó)正在進(jìn)入動(dòng)漫的空氣時(shí)代，我們身處一個(gè)到處充滿動(dòng)漫文化的社會(huì)?！盵4]動(dòng)漫文化切入旅游產(chǎn)業(yè)正是絕佳時(shí)機(jī)。因此，動(dòng)漫旅游紀(jì)念品不僅是以動(dòng)漫為主題的游樂場(chǎng)所的主打產(chǎn)品，更可成為常規(guī)旅游景點(diǎn)擴(kuò)展紀(jì)念品樣式、增強(qiáng)文化感染力和吸引力的得力工具。凡是融入動(dòng)漫形象、采用卡通化造型等方式，能夠呈現(xiàn)地方特色、承載旅游記憶等功能的紀(jì)念品，均可納入動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的范疇。

二、四川動(dòng)漫旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)在售產(chǎn)品

目前，四川省內(nèi)并沒有純粹以動(dòng)漫為主題的游樂園，因此動(dòng)漫旅游紀(jì)念品主要分布于各常規(guī)景點(diǎn)，如寬窄巷子、錦里、大熊貓繁育基地等。通過對(duì)成都市內(nèi)知名景點(diǎn)實(shí)地考察和在淘寶網(wǎng)上搜索“四川旅游紀(jì)念品”“成都旅游紀(jì)念品”等關(guān)鍵詞，可基本勾勒出市面上四川動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)狀況。

1.大熊貓類。大熊貓是四川旅游的標(biāo)志性符號(hào)，國(guó)寶級(jí)的身份擁有國(guó)際級(jí)的影響力，因此大熊貓類的紀(jì)念品數(shù)量基本占據(jù)了整個(gè)四川旅游紀(jì)念品份額的一半。尤其是大熊貓自身具備的動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)，所以在動(dòng)漫類旅游紀(jì)念品中也是“笑傲群雄”。寬窄巷子等景點(diǎn)不僅有“熊貓屋”“阿盤達(dá)”等專門以熊貓為設(shè)計(jì)開發(fā)元素的紀(jì)念品連鎖專賣店，其他的店面所售商品更是離不開熊貓的“身影”，如各式各樣的玩偶、公仔、服裝、帽子、掛件、配飾、生活用品、學(xué)習(xí)用品、電子制品等，基本上囊括了動(dòng)漫類紀(jì)念品的所有表現(xiàn)形式。另外，“熊貓屋”這種專賣店的商品，因?yàn)閾碛邢到y(tǒng)化的設(shè)計(jì)開發(fā)體系，以及較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，所以相較于一般店面的商品會(huì)更具有獨(dú)特性和差異性，無論從產(chǎn)品質(zhì)量還是設(shè)計(jì)理念上都會(huì)更高一籌。

2.川劇變臉類。川劇是第一批列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的優(yōu)秀戲曲劇種，其中技驚四座的“變臉”特技更是成為四川省的又一文化標(biāo)志?！白兡槨边@種將人物內(nèi)心和情感具象化、臉譜化的做法，與動(dòng)漫的藝術(shù)處理方式具有異曲同工之妙。各種樣貌的川劇變臉玩偶是目前市面上主打的川劇動(dòng)漫旅游紀(jì)念品樣式，這其中又主要分為靜態(tài)玩偶和動(dòng)態(tài)玩偶兩種，帶有一定交互功能。通過按壓等方式變換不同臉譜的動(dòng)態(tài)玩偶設(shè)計(jì)巧妙，因此對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大，也更能體現(xiàn)川劇變臉的精髓和樂趣，但目前盜版嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

3.三國(guó)類。四川是三國(guó)時(shí)期的蜀國(guó)中心轄區(qū)，三國(guó)文化已是四川文化的重要組成部分。以三國(guó)時(shí)期的歷史人物、歷史事件等為素材，融入現(xiàn)代流行元素和四川本地文化特色所設(shè)計(jì)的“漫畫三國(guó)”系列動(dòng)漫人偶、動(dòng)漫場(chǎng)景，是成都風(fēng)雅堂文化發(fā)展有限公司開發(fā)的得意之作，也是目前三國(guó)類動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的優(yōu)秀代表，但此類產(chǎn)品同樣面臨盜版的困擾。

4.手繪類。以手繪方式和動(dòng)漫造型方式繪制的地圖、明信片等紙質(zhì)紀(jì)念品是目前流行的一種紀(jì)念品形式，在全國(guó)多個(gè)旅游城市隨處可見。成都市的旅游景點(diǎn)中此類門店眾多，其中又以“熊貓郵局”最為專業(yè)。其門店所售的明信片有很大一部分都是以熊貓、成都市井生活、四川民俗文化等為題材，設(shè)計(jì)時(shí)尚新潮，注重畫面的美感和情感的傳遞。

（二）專業(yè)賽事作品

以旅游紀(jì)念品為設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行的專業(yè)賽事一直以來都十分活躍，完全著眼于四川省內(nèi)旅游資源的省級(jí)賽事，更是每年都會(huì)通過不同的方式舉辦，如2014年的“四川省大學(xué)生動(dòng)漫旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”；2015年的“四川旅游商品設(shè)計(jì)征集評(píng)選活動(dòng)”；2016年的“四川特色旅游商品大賽”等。在這些參賽作品中，動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)數(shù)量眾多，通過對(duì)其中獲獎(jiǎng)作品的梳理，可窺探出當(dāng)前此領(lǐng)域設(shè)計(jì)開發(fā)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

1.取材范圍較廣。相對(duì)于市面上所售的動(dòng)漫旅游紀(jì)念品只局限于熊貓系列、川劇變臉玩偶等，參賽作品的取材范圍明顯擴(kuò)大。如在2015年四川旅游商品設(shè)計(jì)征集評(píng)選活動(dòng)中獲得金獎(jiǎng)的作品《樂趣——樂如佛趣》系列和《佛趣》系列，分別取材于樂山大佛和峨眉山的猴子，憨態(tài)可掬的樂山大佛與坐在蓮花上的調(diào)皮猴兒形象，都帶有極強(qiáng)的景點(diǎn)特色，十分適合作為兩地標(biāo)志性紀(jì)念品進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)；在四川省大學(xué)生動(dòng)漫旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中獲一等獎(jiǎng)的《三星堆旅游產(chǎn)品動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)》更是為三星堆特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)打開了一扇窗。

2.傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材繼續(xù)擴(kuò)充。對(duì)傳統(tǒng)題材的關(guān)注和持續(xù)不斷的推陳出新仍是設(shè)計(jì)開發(fā)的重要方向。如在2015年四川旅游商品設(shè)計(jì)征集評(píng)選活動(dòng)中獲銀獎(jiǎng)的作品《頑靈猴熊貓》系列，就巧妙地將樂山靈猴與熊貓進(jìn)行了形象整合，設(shè)計(jì)出一個(gè)不同于以往熊貓形象的動(dòng)漫角色，具有較明顯的四川文化特色；在四川省大學(xué)生動(dòng)漫旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中獲得一等獎(jiǎng)的郵票設(shè)計(jì)作品《蜀漢五虎上將》，將三國(guó)題材中一直重點(diǎn)關(guān)照的劉、關(guān)、張三人范圍擴(kuò)展開來，大大提升了該題材產(chǎn)品的豐富性和形象風(fēng)格的多樣性。

3.新技術(shù)工藝的融入。技術(shù)工藝的更新?lián)Q代不僅可以大大擴(kuò)展產(chǎn)品的樣式，更能成為新的消費(fèi)賣點(diǎn)。參賽作品中除了對(duì)傳統(tǒng)工藝的延續(xù)，有一些已開始嘗試最新的制作工藝，如樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游紀(jì)念品研發(fā)中心的《3D打印激光系列》，將3D打印用于傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品中，包括動(dòng)漫類商品也因此擁有了全新的開發(fā)流程和緊隨時(shí)代前沿的技術(shù)資本。該作品獲得2015年四川旅游商品設(shè)計(jì)征集評(píng)選活動(dòng)的金獎(jiǎng)。

綜上所述，市場(chǎng)產(chǎn)品明顯存在設(shè)計(jì)開發(fā)的滯后性和跟風(fēng)現(xiàn)象，同時(shí)也擁有個(gè)別開發(fā)較成熟的商業(yè)運(yùn)行品牌；賽事作品內(nèi)容豐富、理念前衛(wèi)，但未經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，成熟度欠佳。二者共同反映出當(dāng)下四川動(dòng)漫旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)之現(xiàn)狀，只有進(jìn)一步改進(jìn)存在的問題，發(fā)揮潛在資源和優(yōu)勢(shì)，方能繼續(xù)其良性拓展之路。

三、設(shè)計(jì)開發(fā)策略

（一）深挖地域文化，打造獨(dú)特產(chǎn)品。

地方文化特色一直以來都是吸引旅游者的重要元素，然而各地紀(jì)念品雷同的現(xiàn)象已成為阻礙消費(fèi)的主要原因，四川動(dòng)漫旅游紀(jì)念品市場(chǎng)同樣有此弊端。各類熊貓產(chǎn)品可以在四川買到，同樣也可以在北京、陜西、甘肅等地方買到，地域性特色文化的缺失使它無法展示出個(gè)性魅力；川劇的“變臉”藝術(shù)雖是四川獨(dú)有的文化特色，但其衍生產(chǎn)品卻跟風(fēng)嚴(yán)重，通過按壓方式變換不同臉譜的動(dòng)態(tài)玩偶被屢屢抄襲，其他方式卻無人設(shè)計(jì)開發(fā)；三國(guó)題材的產(chǎn)品也面臨著和熊貓產(chǎn)品類似的地域性指向不明的問題。

任何事物的存在都和地域有著千絲萬縷的內(nèi)在聯(lián)系，缺乏對(duì)文化特色的深層次認(rèn)識(shí)、文化與情感互動(dòng)的缺失，以及只做表面文章的簡(jiǎn)單粗暴方式是造成這種“泛特色”的根源。只有對(duì)文化進(jìn)行充分挖掘，做好對(duì)旅游者情感需求與消費(fèi)心理的調(diào)查研究，進(jìn)而在設(shè)計(jì)上做到“走心”，才有可能開發(fā)出準(zhǔn)確反映地方特色、具備承載旅游回憶功能的獨(dú)特產(chǎn)品，動(dòng)漫旅游紀(jì)念品才能保持自身的差異性，具有持續(xù)獲得旅游者認(rèn)可的發(fā)展資本。

當(dāng)然，好的產(chǎn)品不僅需要整體開發(fā)系統(tǒng)的保障，更需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“保駕護(hù)航”。成都文旅熊貓屋營(yíng)銷策劃有限公司、成都風(fēng)雅堂文化發(fā)展有限公司等專業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)憑借自身優(yōu)勢(shì)取得了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在下一步的發(fā)展中必然會(huì)肩負(fù)起打造獨(dú)特產(chǎn)品的重任。

（二）溝通流行文化，緊跟時(shí)代潮流。

《中國(guó)區(qū)域旅游發(fā)展年度報(bào)告2016》指出，25-34歲的人群已是當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的構(gòu)成主力，[5]“有趣”成為這批人追求的一個(gè)時(shí)尚熱點(diǎn)。[4]而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主體設(shè)計(jì)者也恰好處于該年齡段，他們不僅是當(dāng)前流行文化的主要參與者，更是制造者，若將這批年輕人所掌握的流行文化融入到動(dòng)漫旅游紀(jì)念品中，去吸引該年齡段和更廣泛的動(dòng)漫文化消費(fèi)人群的注意力，將會(huì)變得順理成章。于是，盡可能多地吸納年輕設(shè)計(jì)者加入，打通產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)與消費(fèi)之間的良性溝通渠道，是促使動(dòng)漫旅游紀(jì)念品緊跟潮流、發(fā)揮“趣時(shí)代”下“樂趣”承載作用的有效手段。

目前，通過專業(yè)賽事的舉辦，對(duì)包括大學(xué)生在內(nèi)的年輕族群的參與起到了積極作用，但在如何將好創(chuàng)意真正應(yīng)用于商業(yè)開發(fā)上還存在一些問題?！靶茇堗]局”因主要受眾為年輕游客和時(shí)尚族群，他們對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚性要求極高，面對(duì)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化問題，“熊貓郵局”采取了廣泛與多類型設(shè)計(jì)師合作的方式，不僅擁有平面設(shè)計(jì)、游戲開發(fā)、插畫設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、ARS技術(shù)開發(fā)等各層次的合作伙伴，更擁有10余名年輕的自由設(shè)計(jì)師為其制作“唯一性”產(chǎn)品。同時(shí)，設(shè)計(jì)收入與產(chǎn)品銷售掛鉤的利益分配方式也在不斷吸引更多年輕設(shè)計(jì)師的加入。[6]正因如此，“熊貓郵局”不僅保證了產(chǎn)品的唯一性，而且使產(chǎn)品擁有極強(qiáng)的時(shí)尚性和吸引力，從而一舉改變了成立之初經(jīng)營(yíng)慘淡的局面，具有突出的代表性和參考價(jià)值。

（三）增進(jìn)互動(dòng)意識(shí)，助力雙向獲益。

動(dòng)漫旅游紀(jì)念品與一般紀(jì)念品的不同之處，在于動(dòng)漫文化的融入，而動(dòng)漫文化在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)不能僅限于借鑒動(dòng)漫造型，應(yīng)該真正融入到整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中。2015年《大圣歸來》創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房與口碑的最高記錄，并迅速成為當(dāng)年熱門的社會(huì)話題，尋求與之合作的商家接踵而至，這其中就包括位于成都的“國(guó)色天鄉(xiāng)游樂園”?！皣?guó)色天鄉(xiāng)”通過借助“大圣”的品牌效應(yīng)，在陸上樂園開展了“大圣歸來”主題活動(dòng)，電影中的大圣、江流兒等角色悉數(shù)登場(chǎng)，眾多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引了大批游客前來體驗(yàn)。然而，在這樣一場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的活動(dòng)中，卻無相關(guān)紀(jì)念品的身影，主辦方并沒有抓住《大圣歸來》衍生品成為市場(chǎng)寵兒的絕佳契機(jī)，推出“國(guó)色天鄉(xiāng)”版的大圣紀(jì)念品，喪失了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)雙贏的大好機(jī)會(huì)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的合作必會(huì)愈加深入，動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)只有抓住時(shí)機(jī)融入為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的一部分，才能真正謀求更高層次的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫旅游紀(jì)念品擁有動(dòng)漫與紀(jì)念品的雙重“基因”。目前，四川省在該領(lǐng)域的發(fā)展取得了一定成績(jī)，同時(shí)也面臨眾多問題，拓展視野、提升設(shè)計(jì)手段是擺脫頑疾、促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)向良性方向發(fā)展的必要途徑，也是改進(jìn)整體旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的重要突破口。

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[6]中國(guó)郵政報(bào).熊貓郵局：做“最”產(chǎn)品 讓“熊貓”飛[EB/OL].http：//www.chinapostnews.com.cn/html1/report/150338/3421-1.htm.

作者簡(jiǎn)介：

第一作者：周紅亞（1987-），男，山東巨野人，講師，碩士，研究方向：動(dòng)漫及周邊產(chǎn)品研究等；

第二作者：趙 春（1987-），女，山東成武人，講師，碩士，研究方向：動(dòng)漫及周邊產(chǎn)品研究等。

基金項(xiàng)目：四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心2014年一般項(xiàng)目“四川動(dòng)漫旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)策略研究”，項(xiàng)目編號(hào)：GY-14YB-34。