新媒體背景下地方電視新聞變革途徑分析

王連河

摘 要 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展極大促進(jìn)了新媒體技術(shù)在人們生活中的應(yīng)用，并且隨著越來越多的新媒體逐漸出現(xiàn)在人們的生活中，新媒體技術(shù)也對人們的生活產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。在新媒體環(huán)境下，我國電視新聞節(jié)目受到了極大的沖擊，如何在新媒體環(huán)境下吸引受眾群體的注意力，爭取獲得受眾群體的廣泛認(rèn)同成為地方電視新聞節(jié)目管理人員重點關(guān)注的問題。因此在當(dāng)前新媒體環(huán)境下對地方新聞變革途徑進(jìn)行分析具有一定的現(xiàn)實意義，值得進(jìn)行更為深入的研究和探索。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視新聞；變革

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0094-03

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到飛速發(fā)展的社會背景下，新媒體行業(yè)得到了極大程度上的發(fā)展，并且在科學(xué)技術(shù)的推動下，多種類型的新媒體形式逐漸出現(xiàn)并在社會大眾的生活中得到了相對廣泛的應(yīng)用，給地方電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成了一定的沖擊，甚至限制了地方新聞節(jié)目的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。因此在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，地方電視新聞工作者應(yīng)該嘗試積極探索變革發(fā)展路徑，對地方新聞工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母飫?chuàng)新，為地方新聞節(jié)目的良好發(fā)展提供全方位的支持。

1 數(shù)字技術(shù)影響下的新媒體傳播環(huán)境

20世紀(jì)后期數(shù)字信息技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，并且在數(shù)字信息技術(shù)的作用下，信息傳播方式逐漸改變，對我國社會建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。而數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步推動了計算機(jī)行業(yè)、通信行業(yè)和傳媒行業(yè)的融合，傳統(tǒng)媒體的市場格局受到信息技術(shù)的影響也發(fā)生了極大的變化，特別是新時期對4G技術(shù)的應(yīng)用更加速了信息傳播環(huán)境的建設(shè)進(jìn)程。受到數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的影響，新媒體技術(shù)在數(shù)字技術(shù)的催生下形成，對我國媒體環(huán)境和媒體行業(yè)格局產(chǎn)生了一定程度上的影響。對于電視新聞而言，在數(shù)字技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、數(shù)字電視等新媒體逐漸興起，實現(xiàn)了對視頻信息發(fā)布平臺的拓展，對傳統(tǒng)電視新聞的市場份額造成了極大的擠壓，地方傳統(tǒng)電視新聞要想在當(dāng)前社會背景下獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前新媒體傳播環(huán)境的特點進(jìn)行具體分析。在數(shù)字信息技術(shù)的影響下，我國新媒體傳播環(huán)境發(fā)生了極大的變化：

首先，新媒體環(huán)境中信息傳播技術(shù)的應(yīng)用促使新聞信息的傳播突破了時空限制，新聞信息的即時性更加明顯，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視能夠為受眾群體提供發(fā)表自身看法的渠道，新聞傳播過程中的交互性進(jìn)一步加強(qiáng)[1]。

其次，新媒體的豐富渠道資源逐步實現(xiàn)了媒體的分眾化，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中能夠?qū)Σ煌氖找暼后w進(jìn)行合理的定位、分割，新聞信息傳播效果逐漸實現(xiàn)了最大化發(fā)展。

最后，在新媒體環(huán)境中信息接收的主動權(quán)逐漸開始向著受眾群體方向轉(zhuǎn)移，信息傳播渠道也呈現(xiàn)出明顯的分散化發(fā)展趨勢，傳媒市場細(xì)分程度逐漸提高，傳媒市場中的信息員也日漸增多，對受眾的新聞體驗感產(chǎn)生了一定的影響。

可見在新媒體飛速發(fā)展的情況下，新媒體信息技術(shù)已經(jīng)開始極大地擠占地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展市場，傳統(tǒng)媒體的受眾資源被搶奪，對地方電視新聞發(fā)展產(chǎn)生了極大的限制性影響。所以在當(dāng)前市場態(tài)勢下，以新媒體環(huán)境為基礎(chǔ)，地方電視新聞要想獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在激烈的市場競爭中獲勝，就應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)的市場發(fā)展情況對地方電視新聞節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新，探索更為科學(xué)的變革途徑，為地方電視新聞的良好發(fā)展提供全方位的支持。

2 基于新媒體基礎(chǔ)的地方電視新聞變革路徑

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和新媒體技術(shù)在社會上的蓬勃發(fā)展在一定程度上造成地方電視新聞在發(fā)展過程中受到極大的沖擊，地方電視新聞工作者只有結(jié)合實際情況積極探索地方電視新聞的優(yōu)化發(fā)展路徑，地方電視新聞在實際發(fā)展過程中才能獲得較強(qiáng)的市場競爭力，進(jìn)而獲得社會大眾的廣泛認(rèn)同，在新時期實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[2]。具體來說，基于新媒體環(huán)境基礎(chǔ)，地方電視新聞在探索變革發(fā)展路徑的過程中可用以下角度進(jìn)行分析。

2.1 積極構(gòu)建地方電視臺新聞資源交換中心

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體特別是地方電視新聞的生存發(fā)展空間造成了極大的影響，并且新媒體在即時性和互動性方面的優(yōu)勢也導(dǎo)致社會大眾對新媒體新聞傳播工作的認(rèn)同感更高，極大限制了傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，地方電視新聞應(yīng)該對新媒體技術(shù)進(jìn)行充分分析，在發(fā)展過程中可以把握新媒體的實際發(fā)展情況，并通過對比分析發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，在傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的實際建設(shè)過程中充分利用這種優(yōu)勢，應(yīng)對來自新媒體的挑戰(zhàn)，進(jìn)而爭取逐步提升市場份額，增強(qiáng)地方傳統(tǒng)電視新聞的社會影響力[3]。但是需要注意的是，在當(dāng)前新媒體行業(yè)整體呈現(xiàn)出旺盛發(fā)展態(tài)勢的情況下，地方電視新聞單純地憑借自身建設(shè)發(fā)展是無法與新媒體行業(yè)抗衡的，因此地方電視新聞相關(guān)管理者可以嘗試積極構(gòu)建地方電視新聞資源交換中心，對不同地區(qū)地方電視臺電視新聞資源進(jìn)行優(yōu)化整合，實現(xiàn)對電視新聞資源的優(yōu)化配置，在有效降低地方電視新聞生產(chǎn)成本的情況下，地方電視新聞的市場競爭力也能夠得到進(jìn)一步提升，地方電視新聞必然會逐漸走上一條規(guī)?；l(fā)展道路。

2.2 積極打造地方媒體融合發(fā)展的傳播平臺

新媒體信息技術(shù)的發(fā)展雖然給地方電視臺的建設(shè)帶來了一定程度上的挑戰(zhàn)，但是從側(cè)面進(jìn)行分析，正是新媒體信息技術(shù)的發(fā)展和在社會上的廣泛應(yīng)用，地方電視新聞才能夠在當(dāng)前社會上獲得新的發(fā)展機(jī)遇，而只要地方電視新聞能夠緊緊把握這次機(jī)遇，就必然可以在新時期獲得相對穩(wěn)定的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目在人們心中占據(jù)著極其重要的位置，是當(dāng)時社會上最權(quán)威的新聞傳播方式之一，受到社會大眾的廣泛關(guān)注。而新媒體的出現(xiàn)逐漸促使新聞信息傳統(tǒng)的單項傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛觽鞑ィ故鼙娭饾u轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，能夠有選擇的結(jié)合自身喜歡的新聞進(jìn)行有效互動。同時，在新媒體技術(shù)的刺激下，傳統(tǒng)媒體為了在新媒體的擠壓下獲得新的發(fā)展，不得不不斷對現(xiàn)有新聞傳播平臺進(jìn)行更新，并探索更多新興的傳播平臺，對地方傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生了一定的推動性影響。基于此，在地方電視新聞的發(fā)展過程中，對發(fā)展路徑進(jìn)行改革創(chuàng)新可以從構(gòu)建地方媒體融合平臺入手，通過打造能夠與地方新聞傳播工作相適應(yīng)的地方媒體融合平臺，逐步對地方電視新聞的收視渠道加以拓展，進(jìn)而促使地方電視新聞節(jié)目在多個不同類型客戶端和信息傳播平臺的支持下也能夠?qū)崿F(xiàn)“上網(wǎng)”，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。唯有如此，借助地方媒體融合平臺的支持，我國地方傳統(tǒng)電視新聞才能夠獲得良好的發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)而逐步提升自身市場競爭力，在激烈的市場競爭中獲勝，在當(dāng)前新媒體市場下實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[4]。

在打造地方媒體融合發(fā)展平臺后，地方電視新聞要想獲得穩(wěn)定的發(fā)展還應(yīng)該結(jié)合媒體融合平臺的實際需求對電視新聞內(nèi)容編輯形式進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，即可以模仿新媒體網(wǎng)絡(luò)鏈接方面的新聞信息傳播方式，在用戶收看相關(guān)新聞節(jié)目的過程中可以選擇性的鏈接到其他相關(guān)新聞或者相關(guān)節(jié)目。這樣，群眾就能夠?qū)Φ胤诫娨曅侣勑畔鞑バ纬筛鼮橄到y(tǒng)的認(rèn)識，電視新聞信息的傳播渠道也會得到進(jìn)一步拓展，群眾在接受電視新聞信息的過程中能獲得更為立體全面的信息。在播放模式的調(diào)整方面，電視新聞管理者可以合理采用點播、回放等多種播放方式，突破傳統(tǒng)播放方式的限制，促使電視新聞節(jié)目的傳播力度能夠得到有效強(qiáng)化，為地方電視新聞的穩(wěn)定發(fā)展提供相應(yīng)的保障。

2.3 充分挖掘符合地方特色和受眾群體接受習(xí)慣的新聞信息傳播方式

地方電視新聞節(jié)目管理者組織和規(guī)劃任何新聞傳播活動的最終目的都是希望能夠暢通新聞信息的傳播渠道，促使新聞信息可以有序的擴(kuò)展到具有共同意義的空間，最終實現(xiàn)地方電視新聞信息傳播效率和效果的最大化發(fā)展。同時這也是地方電視新聞在新時期積極探索變革發(fā)展的根本前提[5]。一般情況下，在地方電視新聞的發(fā)展過程中電視新聞節(jié)目的收視率往往無法得到快速的提升，但是實質(zhì)上提升地方電視新聞收視率并不是無計可施，地方電視新聞欄目組在當(dāng)前新媒體行業(yè)背景下只要學(xué)會揚長避短，在充分挖掘地方特色的基礎(chǔ)上創(chuàng)設(shè)能夠切實滿足受眾群體實際需求的產(chǎn)品，對電視新聞的信息傳播方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，就能夠有效提升地方電視新聞的市場競爭力，在新媒體不斷發(fā)展的市場中獲得相對穩(wěn)定的發(fā)展。

具體而言，在地方電視新聞的實際發(fā)展過程中，應(yīng)該對當(dāng)前媒體市場的發(fā)展情況形成清醒的認(rèn)識，然后明確自身發(fā)展優(yōu)勢，在對電視新聞受眾群體新聞信息需求進(jìn)行充分了解的基礎(chǔ)上對受眾群體進(jìn)行細(xì)分，真正編制出符合地區(qū)受眾群體接受習(xí)慣的新聞欄目，促使地方新聞在地方群眾中的影響力得到顯著的增強(qiáng)，為地方電視新聞的良好發(fā)展提供相應(yīng)的保障[6]。此外，地方電視新聞也可以多報道一些與地方群眾生活息息相關(guān)的新聞，在地方電視新聞報道中解決地方群眾生活中的困難，保證地方電視新聞報道能夠獲得受眾群體的廣泛認(rèn)同，為地方電視新聞在新時期的良好發(fā)展提供相應(yīng)的保障。

2.4 逐步提升地方電視新聞信息增值服務(wù)的水平

在新聞媒體行業(yè)中，信息增值服務(wù)的概念是針對不同用戶的需求提出的，即在組建新聞欄目的過程中信息增值服務(wù)針對不同用戶的實際需求對新聞信息進(jìn)行篩選、整合、分類、加工和整理，再結(jié)合市場需求促使新聞價值逐步提升，為用戶提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)[7]。新時期面對新媒體市場的擠壓，地方電視新聞中的信息增值服務(wù)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為地方電視新聞在實際建設(shè)過程中不可忽視的經(jīng)濟(jì)增長點，換言之，基于新媒體環(huán)境基礎(chǔ)，地方電視新聞在實際發(fā)展過程中只有充分分析地方群眾對信息增值服務(wù)的實際需求，進(jìn)一步提升信息增值服務(wù)水平，才能夠促使自身市場競爭優(yōu)勢得到明顯的提升，進(jìn)而在新時期獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

在提升地方電視新聞信息增值服務(wù)水平的探索中，地方電視新聞欄目組可以從以下角度入手進(jìn)行分析，制定相對較為全面的發(fā)展措施。

首先，結(jié)合地方電視新聞市場的實際發(fā)展情況應(yīng)該對地方電視新聞市場進(jìn)行科學(xué)細(xì)分，并明確自身定位，對地方觀眾進(jìn)行全面分析和了解。即便是在一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、電視新聞節(jié)目收視率偏低的情況下，電視新聞的受眾群體仍然具有一定的分散性和異質(zhì)性特征，因此要想為受眾群體提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)，就應(yīng)該針對不同層次受眾群體的實際需求打造多元化的電視新聞節(jié)目，切實滿足不同群體實際需求，獲得不同群體的肯定和

認(rèn)同。

其次，地方電視新聞在開展增值服務(wù)的過程中為了保證增值服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)該突出增值服務(wù)的個性化風(fēng)格，彰顯增值服務(wù)的地方特色，只有這樣，增值服務(wù)才能夠有效吸引本地區(qū)受眾群體的注意力，獲得本地區(qū)受眾群體的支持，進(jìn)而獲得更好的發(fā)展，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的增值。

再次，地方電視新聞增值節(jié)目的設(shè)置要注意突出對受眾群體的人文關(guān)懷，保證各項服務(wù)都從受眾群體的需求和愿望出發(fā)，為受眾群體提供高質(zhì)量的服務(wù)，唯有如此電視新聞增值服務(wù)才能夠真正發(fā)揮出其實際價值，在新時期獲得穩(wěn)定發(fā)展，為地方電視新聞提供良好的支持[8]。

最后，地方電視新聞在組織開展增值服務(wù)的過程中為了降低成本，提升地方資源的利用率，在開發(fā)增值服務(wù)的過程中應(yīng)該注意充分利用各地區(qū)的文化資源，凸顯地方特色，有效吸引地方群眾的注意力，促使電視新聞節(jié)目在新時期獲得更好的發(fā)展。簡言之，地方電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，真正挖掘潛在用戶、增強(qiáng)新聞節(jié)目對潛在用戶的吸引力，就必須堅持以客戶為中心的原則，逐步提升自身服務(wù)意識，促使信息增值服務(wù)水平得到不斷的提升，為地方電視新聞的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供相應(yīng)的保障。

3 結(jié)束語

新媒體的快速發(fā)展對地方傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展造成了極大的沖擊，促使地方電視新聞在實際發(fā)展過程中必須積極借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗，對地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑進(jìn)行改革創(chuàng)新，探尋新的發(fā)展渠道和發(fā)展方向，逐步贏得市場，獲得受眾群體的廣泛認(rèn)同，為地方電視新聞的發(fā)展以及地方傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展提供相應(yīng)的保障。

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