網(wǎng)絡時代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新策略

文/吳偉楠

氣象影視節(jié)目主要是以電視為主要的傳播載體，為廣大觀眾去提供關于氣象方面信息的一種節(jié)目。經(jīng)過幾十年的不斷發(fā)展，它現(xiàn)在已經(jīng)不是那種比較單一的對于天氣進行播報的節(jié)目了，而是發(fā)展成為了一種為群眾提供天氣、交通、旅游等各種相關氣象信息的節(jié)目，并且其節(jié)目具有權威性、科學性、時效性，正是擁有了這些特點所以深受人民群眾的喜愛。但是，隨著網(wǎng)絡時代的到來，人們在對于信息的獲取方式上已經(jīng)開始發(fā)生了很大的改變，這種現(xiàn)象讓傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目開始面臨著極大的挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡時代對于氣象影視節(jié)目進行創(chuàng)新的意義

傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目雖然也在不停的發(fā)展，但是其還是存在著一個很嚴重的不足，那就是節(jié)目內容比較枯燥單一，就國內的傳統(tǒng)電視媒體而言，一般主要就是中央臺以及地方臺，這些臺的電視節(jié)目的同質化太過嚴重。“改革開放”的逐漸深入雖然讓國人借鑒吸收外來文化的程度開始加深，對于節(jié)目知識產(chǎn)權這方面的資金投入也是非常的多，但是外來購買版權的情況經(jīng)常出現(xiàn)，這也在一定程度上反映出了國內媒體人對于節(jié)目創(chuàng)新這方面的能力還有待加強，特別是關于氣象這類比較冷門的節(jié)目創(chuàng)新方面的服務更是微乎其微，嚴重缺少在節(jié)目中導入一些新興媒體。如今處于網(wǎng)絡時代，在這樣的一個大的背景下面，首先要做的就是加強對節(jié)目的創(chuàng)新工作。如果沒有創(chuàng)新這方面的推動力的話，那么就沒有辦法去讓一些事物進行比較快速的進步，這樣一來，也就沒有辦法去跟上時代發(fā)展的步伐，終將會被時代所淘汰。在這種網(wǎng)絡時代下對于氣象影視節(jié)目進行創(chuàng)新的意義就是需要去創(chuàng)造巨大的價值上升空間以及為觀眾去提供更多的具有觀賞價值以及吸引力的一些服務領域。對氣象影視節(jié)目進行創(chuàng)新還可以更好的樹立制作方的品牌形象，有利于電視媒體的產(chǎn)業(yè)結構進行全方位的完善，同時還可以為那些觀眾帶來更好的體驗。[1]

二、對氣象影視節(jié)目進行創(chuàng)新的方法策略分析

(一）立足當下，挖掘優(yōu)勢

無論在這種網(wǎng)絡時代下新媒體的發(fā)展怎樣的快速，傳播形式怎樣的多樣，在一定程度上都可以看到傳統(tǒng)媒體遺留下來的痕跡。就事物本身而言，無論是什么樣的媒體，呈現(xiàn)出來的效果是什么樣的，都會有自身的缺點和優(yōu)點。從事氣象影視節(jié)目制作的工作者可以從這樣的一個角度去出發(fā)，挖掘出自身潛在的各種利用價值，去彌補自己的一些不足，揚長避短，讓媒體制作可以快速的成熟起來。[2]

現(xiàn)如今的絕大多數(shù)的應用軟件以及各種媒體都會有一個關于天氣方面的一個推送，在這個生活節(jié)奏比較快的時代，人們?yōu)榱丝梢苑奖悴⑶壹皶r的了解到一些天氣信息通常都會對這些推送選擇關注。但是這些傳送出來的天氣信息與傳統(tǒng)媒體相比也是有著不足的，這個不足之處就表現(xiàn)在沒有傳統(tǒng)媒體的消息權威以及細致，但另一方面也不可以否定它確實有著比較廣的受眾面積。所以，氣象影視節(jié)目的工作者他們可以以新興的一些受眾媒體為出發(fā)點，然后再實時的去對觀眾發(fā)送一些片面、瑣碎、非體驗式的一些數(shù)據(jù)信息。加強信息方面的實用性以及權威性，一方面要去加大對于氣象勘察以及預警方面的前期工作，另一方面也要去處理好關于氣象播報方面的后期工作。對天氣預報的各方面都要有一個比較明確和詳細的交代，比如說其生成的起因以及經(jīng)過和處理這些方面。運用專業(yè)的處理技術以及相關術語給觀眾傳遞出最真實有效的一個氣象信息。[3]

(二）融合新技術，提高其制作水平

網(wǎng)絡時代下新媒體不斷的快速發(fā)展已經(jīng)是一個不容置疑的事實，但是，要想去將這樣的“敵手”打敗最好的方法并不是去進行正面交鋒而是要將其“收為己用”，網(wǎng)絡媒體開始逐漸的普及，關于氣象這方面的領域目前國內并沒有對其進行電視與網(wǎng)絡開始同步播放，而且手機等一些的媒體終端對于氣象播報這方面還沒有那么完善。所以，在這樣的情況下，氣象影視節(jié)目開始要進行“招賢納諫”，要去順應手機傳播以及網(wǎng)絡傳播這樣的流行趨勢，進而讓傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目的制作與新技術實現(xiàn)一個完美的融合，提高制作氣象影視節(jié)目的水平。把氣象播送信息可以及時的反饋到媒體群眾的手中。[4]

在這種新時代下，對于氣象影視制作方面的工作人員也開始提出了新的要求，他們不僅需要具備播報的素質，同時還應該要具備撰寫文字、現(xiàn)場整合等眾多方面的一些素質，同時對這些員工關于應變方面的能力也要有更高的要求和標準，氣象工作者不但要具備對于氣象信息敏銳的洞察力還需要善于去調動這些新興媒體的受眾，這樣才可以為媒體去創(chuàng)造出更大的市場發(fā)展空間同時也可以提高它的市場地位。[5]

(三）打造品牌，注重培養(yǎng)創(chuàng)新思維

無論是對于傳統(tǒng)的那些電視節(jié)目來說還是就網(wǎng)絡媒體而言，它們都會考慮到的一個問題就是要對自己的特色節(jié)目加以發(fā)展，高舉品牌這樣的一個旗幟，這樣一來肯定會給那些網(wǎng)絡媒體受眾帶去更多不一樣的視聽體驗，同時也會讓傳統(tǒng)媒體在激烈的市場中能夠贏得一席之地提供了更多的可能。

要想去樹立屬于自己特色的一檔品牌節(jié)目，第一步要做的就是要對自己的節(jié)目去進行一個比較明確的定位，然后，從這樣的一個定位出發(fā)，做好前期的一切準備工作。氣象節(jié)目作為電視節(jié)目中的一位骨干級的成員，它還是有其自身的被人欣賞的價值以及擁有者一定的關注度，所以，氣象影視節(jié)目的那些從事后期制作的工作者們可以利用這樣的一個特性去進行品牌打造，將觀眾對于氣象預測這方面表現(xiàn)出來的生活需求圈牢，不斷的進行創(chuàng)作，對那些比較傳統(tǒng)的播報內容進行創(chuàng)新，增強媒體和觀眾之間的線上線下的一些溝通，為觀眾去打造一個可以交流分享這樣的一個的平臺，讓觀眾對于氣象節(jié)目可以有更深的認識，從觀眾的需求為出發(fā)點，為觀眾制作出更多喜聞樂見的節(jié)目。首先，就制作方而言，他們可以從節(jié)目的內容方面著手，對內容進行比較精細的播報，比如可以去創(chuàng)設一些情景喜劇來告知觀眾們相關的天氣信息，讓觀眾明白氣象節(jié)目不再是那種枯燥單一的播報模式，提高他們觀看的興趣，培養(yǎng)出更多的受眾，從而可以把這些上升成為品牌效應。然后借助品牌優(yōu)勢去將新媒體的內容進行融合，打造出擁有自己特色的氣象影視節(jié)目，這樣可以提高節(jié)目的收視率。[6]

三、結語

任何一個新事物的產(chǎn)生并不代表著其舊事物就會滅亡，所以在如今的這種網(wǎng)絡時代的沖擊下，傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目應該要去敢于接受來自新媒體的挑戰(zhàn)，并且要去對其進行借鑒，不斷的進行創(chuàng)新，這樣才可以保證傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目在如今社會有立足之地。

[1]王少波.略論氣象影視節(jié)目營銷策略的創(chuàng)新[A].湖北省氣象學會.2007年湖北省氣象學會學術年會暨全省青年氣象科技工作者學術交流會議學術論文詳細文摘匯集[C].湖北省氣象學會，2007：1.

[2]陶平，布亞林，嚴雪.網(wǎng)絡時代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)意與制作[J].氣象與環(huán)境科學，2007，(S1)：197-200.

[3]布亞林.網(wǎng)絡時代氣象影視節(jié)目的機遇與挑戰(zhàn)[A].中國氣象學會.中國氣象學會2005年年會論文集[C].中國氣象學會，2005：3.

[4]羅嘉.初探新媒體環(huán)境下氣象影視節(jié)目的發(fā)展策略[A].中國氣象學會.第32屆中國氣象學會年會S12氣象傳媒業(yè)務技術交流會[C].中國氣象學會，2015：3.