試析創(chuàng)新推廣優(yōu)秀中國(guó)影視節(jié)目的策略

文/林琳

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)影視節(jié)目也迎來了發(fā)展的好時(shí)期。目前中國(guó)很多影視節(jié)目都比較吸金，其商業(yè)模式、產(chǎn)品營(yíng)銷、資本和產(chǎn)業(yè)鏈等層面都有不同的商業(yè)運(yùn)作模式，比如《泰囧》、《西游》等電影，都在不斷刷新著國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄，其成功的內(nèi)核有很多方面。因此，在推廣優(yōu)秀中國(guó)影視節(jié)目時(shí)就可以借鑒這些影視節(jié)目的成功模式，營(yíng)造輕松的娛樂氛圍，加強(qiáng)觀眾和電影的情感互動(dòng)，這樣才能吸引到觀眾，也有利于進(jìn)行影視節(jié)目的推廣，而最主要的是把握成功的影視節(jié)目運(yùn)用的商業(yè)化路徑和營(yíng)銷策略。

一、中國(guó)影視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)播出平臺(tái)多

目前我國(guó)影視節(jié)目播出平臺(tái)越來越多，其中國(guó)家級(jí)的電視臺(tái)、每個(gè)省自治區(qū)和直轄市、每個(gè)地級(jí)以上城市都有一個(gè)以上的電視臺(tái)。而且科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得擁有無(wú)線、有線和衛(wèi)星等多技術(shù)多層次的混合、現(xiàn)代化的電視覆蓋網(wǎng)也在逐步增多[1]。

(二)節(jié)目制作量大

我國(guó)目前現(xiàn)有的廣播影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)有超過900家之多，其電視劇制作機(jī)構(gòu)也超過了300多家。在各類影視節(jié)目中電視劇、電影等播出份額非常大，目前影視節(jié)目市場(chǎng)供求出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性失衡，雖然節(jié)目制作量越來越大，但是其質(zhì)量不高，制作粗糙、質(zhì)量低下的電視劇供過于求。目前影視節(jié)目的投資金額在逐年攀升，市場(chǎng)需求越來越大，必須要提高其制作質(zhì)量。

(三)觀眾多觀看時(shí)間長(zhǎng)

目前我國(guó)影視節(jié)目在國(guó)內(nèi)的人口綜合覆蓋率越來越高，全國(guó)電視觀眾年齡越來越低，電視觀眾人均日收視時(shí)間也在不斷增加。而且隨著中國(guó)老齡化的發(fā)展，觀眾每天收看電視的時(shí)間也在持續(xù)增加。

二、創(chuàng)新推廣優(yōu)秀中國(guó)影視節(jié)目的策略

(一)提高創(chuàng)作質(zhì)量

在推廣中國(guó)影視節(jié)目時(shí)，要注重提高節(jié)目的創(chuàng)作質(zhì)量，這樣才能實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目寓教于樂的文化功能，這也是目前中國(guó)優(yōu)秀影視節(jié)目的發(fā)展方向。比如《泰囧》，它的火并不是無(wú)緣無(wú)故的，當(dāng)初徐崢去投資這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，也曾經(jīng)兩度夭折，后來他們又去泰國(guó)考察找尋靈感，重新進(jìn)行劇本創(chuàng)作才改變了投資方的操作模式，并最終獲得了投資。再比如電視節(jié)目《天天向上》，它也非常重視創(chuàng)意，所以它們才取得了成功[2]。

(二)推動(dòng)流程專業(yè)化

要成功推廣中國(guó)影視節(jié)目，就要推動(dòng)其流程的專業(yè)化。目前中國(guó)大多數(shù)影視節(jié)目都不太注重流程，而西方的影視娛樂產(chǎn)品的分工都非常專業(yè)細(xì)致。比如英國(guó)的《達(dá)人秀》節(jié)目，其團(tuán)隊(duì)就有500人，而《中國(guó)達(dá)人秀》只有170人。因此，在中國(guó)影視節(jié)目發(fā)展中就要重視流程專業(yè)化，比如拍攝一個(gè)90分鐘的節(jié)目時(shí)，可以動(dòng)用多臺(tái)機(jī)器全方位的拍攝剪輯，提供更多剪輯的素材，還要注重對(duì)觀眾表情和動(dòng)作的全方位拍攝。

(三)運(yùn)用新媒體炒作

在中國(guó)影視節(jié)目推廣中，要注重運(yùn)用新媒體在炒作營(yíng)銷，這在影視娛樂產(chǎn)品同質(zhì)化和需求多元化的背景下顯得格外重要。比如《泰囧》，其成功和新媒體的營(yíng)銷功能密不可分，一開始他們運(yùn)用的是VIVA公司的手機(jī)雜志方式推廣，并通過手機(jī)雜志與影片宣傳相互配合進(jìn)行。而且在《泰囧》上映前，會(huì)推出線上映前刊，在其上映一周后，還會(huì)進(jìn)行類似真人漫畫的再創(chuàng)作?！短﹪濉返钠狈恐黧w人群就是玩微博和手機(jī)的群體，通過這樣的宣傳其在互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊量在不斷上升，提高了票房收入。而且現(xiàn)在很多電視節(jié)目也開始運(yùn)用微博進(jìn)行營(yíng)銷，比如《明日之子》就很好地運(yùn)用了微博營(yíng)銷，官方、嘉賓和歌手的微博同時(shí)開通，并通過制造社會(huì)話題，與微博軟文和活動(dòng)一起進(jìn)行，讓網(wǎng)友積極參與進(jìn)來。

(四)跨界合作

目前我國(guó)影視節(jié)目在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作上表現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)單一、盈利環(huán)節(jié)少、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等等問題，而且業(yè)內(nèi)的體系化開發(fā)少，使得其持續(xù)性的收入來源難以形成，必須要深化其產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)跨界合作[3]。在推廣中國(guó)影視節(jié)目時(shí)，可以推動(dòng)電影和國(guó)內(nèi)游戲、音樂、出版、快銷品等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍者進(jìn)行合作，將電影和音樂結(jié)合起來，豐富其形式，加強(qiáng)在衍生品方面的合作和創(chuàng)新。同時(shí)還要利用手機(jī)用戶和寬帶用戶，不斷打造提升其付費(fèi)發(fā)行平臺(tái)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和電信等多媒體渠道結(jié)合的越來越緊密，中國(guó)的影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，在浩瀚的“渠道海洋”中推廣優(yōu)秀中國(guó)影視節(jié)目成為了影視節(jié)目發(fā)展的重點(diǎn)。因此，要結(jié)合我國(guó)影視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析其發(fā)展情況，并在影視節(jié)目的制作、發(fā)行、后產(chǎn)品開發(fā)等全過程中采取有效的對(duì)策，提高觀眾的注意力，通過運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)的營(yíng)銷學(xué)理論，創(chuàng)新推廣優(yōu)秀中國(guó)影視節(jié)目，推動(dòng)中國(guó)影視節(jié)目的國(guó)際化和多樣化，提高其影視質(zhì)量。

[1]張波.中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)力現(xiàn)狀及提升策略[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013(10)：5-8.

[2]黃俊凱.影視節(jié)目的微博營(yíng)銷策略[J].聲屏世界，2013(6)：48-50.

[3]程春麗.創(chuàng)新推廣優(yōu)秀中國(guó)影視節(jié)目策略探討[J].電視研究，2013(8)：26-28.