電視播音主持人作用及品牌推廣

文/武芯宇

一、電視播音主持人作用

在當今電視節(jié)目中，無論何種形式的節(jié)目，主持人的作用都是至關重要的。一個好的欄目可以引起社會和公眾的關注與支持，因而可以創(chuàng)造出更大的社會效應。主持人以個體的形式出現(xiàn)，代表著群體觀念，相當于一個節(jié)目而言，他處于一個中心地位，是節(jié)目的靈魂。一個好的主持人可以帶起一個好的節(jié)目，同樣的節(jié)目，不同的主持人所產(chǎn)生的效果、效益以及經(jīng)濟效益也會有很大的差別。

二、電視主持人品牌推廣營銷策略

(一）精心制作主持人宣傳片

每個電視欄目都會有片頭和宣傳片，宣傳片制作的精良與否關系到能不能吸引到更多的觀眾?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏比較匆忙，好多觀眾是沒有時間來收看電視節(jié)目的，但是如果宣傳片制作的非常精良，就會引起觀眾的注意，甚至給他們留下深刻的印象，更有甚者，吸引他們去看該節(jié)目。反之，如果宣傳片制作不好，觀眾可能看到宣傳片就會對節(jié)目失去興趣，更別提什么收看電視節(jié)目了。將主持人的形象加入宣傳片中，使觀眾在觀看時產(chǎn)生更加直觀的印象，更能吸引觀眾，對節(jié)目起到一定的宣傳作用。特別是在重大活動和各種傳統(tǒng)節(jié)日之前，各大電視節(jié)目都會有相關的變動和調整，特別是在節(jié)目增加新的版塊和內容的時候，一定要制作推出有主持人形象的宣傳片，起到對節(jié)目的宣傳作用，使電視節(jié)目自身更加鮮活有生機，與此同時，也為主持人創(chuàng)造了更多的出鏡機會，使越來越多的觀眾關注主持人，增加主持人的知名度，為主持人塑造良好的形象，奠定其更多的觀眾基礎。宣傳片宣傳節(jié)目的同時，也對主持人起到了非常好的宣傳作用，無論對于節(jié)目，還是對于主持人而言，都是一個很好的發(fā)展契機。

(二）充分利用多媒體進行全方位、多角度的宣傳

可以充分利用報刊、雜志、見面會、研討會、交流會等多種形式加大對主持人的宣傳，通過多種渠道，使越來越多的觀眾關注主持人，增加主持人的知名度，通過見面，既拉近了主持人與觀眾的距離，又更好的宣傳了主持人的形象，使觀眾更加加深了對主持人的印象。在這一方面上海電視臺的主持人葉惠賢，鳳凰衛(wèi)視的陳魯豫，浙江衛(wèi)視的華少，湖南衛(wèi)視的何炅、李湘、汪涵等等都是很好的例子。此外，在互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展的今天，要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，可以對主持人成長歷程做一個詳細的介紹，利用微博、博客等社交平臺加大對主持人的宣傳，增加其知名度。同時，還可以利用地標建筑的電子屏、公交車、公交站牌等為主持人做廣告，加大宣傳。

(三）鼓勵主持人藝人化

當今社會對人才的需求越來越全能化。好多明星都喜歡玩跨界，而且都很成功。春晚上，平時不茍言笑的新聞主播康輝竟接過了春晚的話筒，而且主持的相當不錯，男神胡歌，不僅電視劇演的好，唱功也不錯，值得一提的是客串主持人也可圈可點。平時嚴肅的法制類節(jié)目主持人撒貝寧玩起綜藝、真人秀也是游刃有余等等，這些成功的例子說明，我們的主持人不要僅僅局限于這塊，也可以朝著藝人的方向發(fā)展?？梢詤⒀菀恍╇娨晞?，一般而言，電視劇的收看人群比較多，這樣既可以增加電視劇的收視率，同時也為自己創(chuàng)造了更多的出鏡機會。當然，主持人還可以參加一些電視劇、音樂劇、動畫片等的配音工作，中央電視臺的少兒節(jié)目主持人劉純燕不就是一個很好的例子嗎，鼓勵主持人藝人化，不僅可以增加主持人的經(jīng)濟收入，也為主持人創(chuàng)造了更多的機會，提高了很好的發(fā)展與展示平臺，增加了主持人的知名度，同時也電視臺和相關的投資法帶來了經(jīng)濟上的共贏，提高了雙方的經(jīng)濟效益。

(四）電視臺要建立獎勵機制和競爭平臺

一個好的電視品牌的創(chuàng)建，需要有一個有效的人才競爭平臺作為基礎與支撐。這就需要為他們的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的競爭平臺，堅決抵制那些不公平的競爭，要注重人才的選拔與培養(yǎng)，選拔過程一定要堅持公開、公平、公正的原則，以專業(yè)素質與各方面的綜合能力作為選拔任用的標準，確保真正選拔到合適的人。還要注重對人才的培養(yǎng)與重用，讓他們的才華有施展之處，為他們提供一個良好的自我發(fā)展的平臺，使他們有用武之地，使他們能夠安下心來盡心盡力做好本職工作，同時，對于他們在工作、生活中遇到的問題也要及時給予解決，解除他們的后顧之憂，使他們能夠全身心的投入到工作中去，創(chuàng)造更大的價值。此外，電視臺還應建立相應的獎勵機制。通過獎勵機制，把人才留下來，為他們解決經(jīng)濟生活中的一些問題，同時更激發(fā)了他們更加努力的工作，通過獎勵機制也可以吸引一些優(yōu)秀的人才，為電視臺的發(fā)展儲備足夠的人才。獎勵機制本身對員工而言，就是一個鞭策和激勵，促使員工更加認真工作，為電視發(fā)展做出貢獻。

[1]羅軍，范東陽.電視頻道品牌營銷與整體包裝[M].北京：中國廣播電視出版社，2003.

[2]何弦.打造個性化頻道識別系統(tǒng)[J].青年記者，2007(05).