新媒體環(huán)境下新聞攝影造假原因及解決對(duì)策

內(nèi)容提要：視覺(jué)傳播是數(shù)字時(shí)代大背景下的核心力量，新聞圖片對(duì)用戶(hù)有著強(qiáng)大的吸引力。本文以當(dāng)今新聞攝影造假現(xiàn)象為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)生造假現(xiàn)象的原因進(jìn)行全面分析，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞攝影；造假；解決對(duì)策

一、新媒體環(huán)境下新聞攝影存在的問(wèn)題

（一）虛構(gòu)新聞主體內(nèi)容。新聞內(nèi)容造假最嚴(yán)重的部分當(dāng)屬對(duì)于新聞事件本身造假。即新聞工作者為完成工作量任務(wù)或創(chuàng)造關(guān)注量等各種原因，揣摩群眾關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行事件的虛擬，制作對(duì)應(yīng)內(nèi)容的圖片以加強(qiáng)實(shí)際的說(shuō)服力，進(jìn)行公眾炒作以博取關(guān)注量，完成工作任務(wù)。這樣的事件本質(zhì)源于新聞工作者為了謀取自身利益而進(jìn)行的違背職業(yè)道德的惡性心理，對(duì)社會(huì)造成一定的“負(fù)能量”。

新聞主體內(nèi)容造假的另一種典型事例即為群眾出于某種原因?yàn)槊襟w提供虛假事件資料，而新聞工作者未經(jīng)嚴(yán)格的核實(shí)即對(duì)事件進(jìn)行大范圍的擴(kuò)散傳播，造成惡劣影響。例如2007年引起社會(huì)廣泛關(guān)注的“華南虎事件”，事件主人公周正龍為謀取錢(qián)財(cái)利益，利用對(duì)老虎畫(huà)的拍攝冒充真正的華南虎，媒體工作者在收到事件通知后，未對(duì)圖片真實(shí)性進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查核實(shí)的情況下，對(duì)事件進(jìn)行爭(zhēng)先報(bào)道。后來(lái)由于專(zhuān)家及網(wǎng)友對(duì)華南虎照片及事件主人公的描述產(chǎn)生質(zhì)疑，經(jīng)諸多專(zhuān)家對(duì)“華南虎”圖片進(jìn)行研究比對(duì)，并成立專(zhuān)職調(diào)查組進(jìn)行深入的調(diào)查研究，最終將謊言戳破，造假人遭到嚴(yán)懲，“華南虎事件”才得以慢慢平息。此類(lèi)造假事件引起全國(guó)范圍的關(guān)注，造成了惡劣影響，事件也折射出新聞傳播工作方面存在的問(wèn)題。

（二）利用電腦技術(shù)合成圖片。在新媒體環(huán)境的背景下，科技的迅猛進(jìn)步為攝影愛(ài)好者獲取更心儀的圖片提供了便捷的途徑。通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，可以將圖片進(jìn)行美化、剪輯及合成，為眾多新聞工作者創(chuàng)造諸多便利。但科技是把雙刃劍，對(duì)于部分缺乏責(zé)任心、沒(méi)有職業(yè)道德的新聞工作者，就是其達(dá)到自己目的的工具，他們?yōu)榱嗽鰪?qiáng)新聞事件的說(shuō)服力，達(dá)到更廣泛的社會(huì)影響力，甚至?xí)铣商摷賵D片進(jìn)行大肆宣傳。例如2006年獲得“CCTV年度新聞圖片”銅獎(jiǎng)的《青藏鐵路為野生動(dòng)物開(kāi)辟生命通道》的新聞圖片，經(jīng)網(wǎng)友質(zhì)疑及專(zhuān)家鑒定發(fā)現(xiàn)，圖片的拍攝時(shí)間與攝影記者郎樹(shù)臣的《藏羚羊穿越青藏鐵路》一圖僅差1秒，但卻一圖有行駛中的火車(chē)，而另一圖則沒(méi)有見(jiàn)到火車(chē)的蹤影。后來(lái)作者劉為強(qiáng)本人供述，圖片系其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)合成的圖片，而非現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖片，這在當(dāng)時(shí)亦引起不小的轟動(dòng)。

（三）違背法律的新聞攝影圖片。這類(lèi)圖片多涉及他人的隱私，侵犯名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)或著作權(quán)等。尤其是在影視行業(yè)中，這類(lèi)現(xiàn)象較多。還有一些商家一方面要降低成本，一方面又要大張旗鼓宣傳產(chǎn)品形象，以圖獲利，于是便通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將明星或其他人的圖片與自家商品圖片進(jìn)行合成，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛傳播，以提高產(chǎn)品質(zhì)量及形象的說(shuō)服力。

二、新聞攝影造假現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

（一）新聞媒體之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。社會(huì)的發(fā)展使得新聞傳播形式趨于多樣化，新聞媒體的工作目的已不僅僅是對(duì)新聞事件的傳播，更大程度上需要為自身謀取利益，這在一些新媒體、自媒體那里就更是如此。那么要想在行業(yè)中取勝，就要對(duì)新聞事件進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道。媒體工作者為能滿(mǎn)足群眾的獵奇心理，制作博取受眾眼球的震撼圖片，造成視覺(jué)沖擊力，引起閱讀者的興趣，增加點(diǎn)擊量，為了在短時(shí)間內(nèi)制作出具有高震撼力的圖片，那么在一些缺乏新聞素養(yǎng)的人看來(lái)，新聞圖片的真實(shí)、深度與質(zhì)量已不再是媒體工作者必須關(guān)注的重點(diǎn)了，取而代之的是迎合受眾對(duì)新聞的需求心理而制作的相關(guān)圖片，甚至為此不惜弄虛作假，因此，出現(xiàn)形形色色的假新聞圖片也就不足為奇了。

（二）生活壓力下的職業(yè)道德意識(shí)薄弱。在新媒體背景下，新聞工作者迫于生活壓力，為謀取更高的利潤(rùn)，忽視職業(yè)道德，使用假圖片配合新聞內(nèi)容的傳播。在現(xiàn)如今市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的大學(xué)里，師生更注重的不再是如何提升學(xué)生的綜合能力及素質(zhì)，而是普遍更關(guān)注于如何更好的就業(yè)。這就導(dǎo)致學(xué)生對(duì)于職業(yè)道德認(rèn)識(shí)較淺，沒(méi)有明確自己職業(yè)范圍內(nèi)該做什么不該做什么。同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)今社會(huì)中，不少新聞工作者受利益誘惑，自身約束力較差，為謀取更多的利潤(rùn)而忽視職業(yè)道德，進(jìn)而使得新聞攝影造假現(xiàn)象屢禁不止。

（三）行業(yè)規(guī)范機(jī)制的不完善?，F(xiàn)如今，我國(guó)新聞攝影行業(yè)并沒(méi)有明確的職業(yè)規(guī)范及職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于新聞攝影錯(cuò)誤行為的懲罰也僅僅局限于侵犯肖像權(quán)、著作權(quán)、名譽(yù)權(quán)等與人權(quán)相關(guān)的事件上。對(duì)于其他新聞攝影造假現(xiàn)象多停留在口頭教育、公開(kāi)致歉或者低額處以罰金的階段，并沒(méi)有涉及到更嚴(yán)重的法律的制裁。雖然近年來(lái)陸續(xù)出臺(tái)了新聞行業(yè)的法規(guī)，但是這些法規(guī)的實(shí)施實(shí)際上主要還是限于傳統(tǒng)媒體及其新聞工作者小范圍、窄領(lǐng)域、低強(qiáng)度的處罰，在執(zhí)行過(guò)程中只有較低的可操作性，對(duì)于造假圖片相關(guān)錯(cuò)誤行為的約束性和懲戒作用不夠強(qiáng)，在客觀上縱容了新聞圖片造假的行為，助長(zhǎng)了造假的不正之風(fēng)。在圖片造假過(guò)程中，造假者可以通過(guò)低廉的技術(shù)成本完成對(duì)圖片的改動(dòng)，但若能夠獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，獲取一定榮譽(yù)及獎(jiǎng)金，就能夠相應(yīng)提高自身的工作地位、職稱(chēng)以及工資水平等，由此可見(jiàn)，造假圖片的利益遠(yuǎn)高于所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

（四）圖片制作的技術(shù)門(mén)檻較低。在新的數(shù)字媒體環(huán)境下，科技的進(jìn)步越來(lái)越能夠滿(mǎn)足人們多方面的需求。多數(shù)掌握基礎(chǔ)電腦知識(shí)的青年人都能夠通過(guò)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)或者自學(xué)完成對(duì)修圖技術(shù)的把控，并能夠通過(guò)簡(jiǎn)易的技術(shù)操作滿(mǎn)足自身對(duì)圖片制作的需求。攝影者可以通過(guò)對(duì)情景的設(shè)定及相關(guān)道具的擺拍，完成“作品”的制作，達(dá)到自己的目的。圖片制作軟件在簡(jiǎn)易操作的基礎(chǔ)上即能夠達(dá)到較為逼真的效果，幾乎普及的圖片制作技術(shù)使得攝影市場(chǎng)圖片造假現(xiàn)象難以制約。

三、解決新聞攝影造假現(xiàn)象的對(duì)策

（一）建立健全新聞攝影行業(yè)規(guī)則，加大懲罰力度。近些年所出現(xiàn)的新聞攝影造假事件，最終的結(jié)果多以造假者被解聘或致歉而告終，這樣的懲罰力度是不能夠讓有造假行為或有造假想法的人產(chǎn)生警醒作用的。新聞攝影的造假?gòu)谋举|(zhì)上來(lái)講是個(gè)人職業(yè)操守及信用道德的缺失。

在這一方面，我們可以借鑒國(guó)外媒體的相關(guān)做法：嚴(yán)格懲罰造假行為，一旦出現(xiàn)新聞造假現(xiàn)象，那么相關(guān)責(zé)任人除給予金額不等的經(jīng)濟(jì)處罰外，還應(yīng)該做到讓造假者無(wú)法在本行業(yè)內(nèi)立足。

（二）完善行業(yè)規(guī)范，嚴(yán)格限制和懲戒新聞攝影不當(dāng)行為。新聞行業(yè)團(tuán)體和機(jī)構(gòu)應(yīng)建立行業(yè)共識(shí)，建立完善的個(gè)人信用考核機(jī)制，嚴(yán)格考核新聞從業(yè)人員新聞報(bào)道的真實(shí)性，并應(yīng)對(duì)新聞工作者的信用考核在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行公開(kāi)，一旦出現(xiàn)信用問(wèn)題，那么此人在整個(gè)行業(yè)內(nèi)則無(wú)法立足。

（三）創(chuàng)新監(jiān)督機(jī)制，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社會(huì)監(jiān)督作用。網(wǎng)絡(luò)的力量是不容忽視的，來(lái)自于各個(gè)專(zhuān)業(yè)、各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里充分展現(xiàn)著自己的能力，能夠在細(xì)微處發(fā)現(xiàn)差別，能夠質(zhì)疑事件的真實(shí)性，并基于邏輯化的質(zhì)疑思路，挖掘出有力的證據(jù)。網(wǎng)民能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式在短時(shí)間內(nèi)將事件進(jìn)行發(fā)酵，引起廣泛的反響，因此網(wǎng)絡(luò)的力量是不容忽視的。新聞行業(yè)應(yīng)成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，充分整合網(wǎng)絡(luò)力量，組成網(wǎng)絡(luò)打假團(tuán)隊(duì)，設(shè)置多種監(jiān)督、舉報(bào)渠道，既能夠從源頭控制造假事件的產(chǎn)生，又能夠?qū)τ趩?wèn)題事件給予民眾完整的反饋和及時(shí)的處理解決，這在一定程度上能夠快捷、高效地保障新聞報(bào)道傳播工作的順利進(jìn)行。

（四）完善并加強(qiáng)新聞攝影作品審查把關(guān)機(jī)制。要想能夠更好地解決新聞攝影圖片造假現(xiàn)象，就要進(jìn)行嚴(yán)格的制度把控，設(shè)置層層門(mén)檻對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核后再進(jìn)行傳播。首先，圖片編輯要對(duì)圖片的數(shù)據(jù)來(lái)源及圖片要表達(dá)的新聞要素進(jìn)行嚴(yán)格的審查，確定圖片真實(shí)有效；其次，圖片編輯在簽版時(shí)，要結(jié)合相關(guān)資料進(jìn)行照片真實(shí)度的再次核實(shí)；最后，由圖片總監(jiān)及特定的圖片審核小組審核全部的圖片。媒體單位自身要提高圖片審核意識(shí)，層層嚴(yán)格把關(guān)，切實(shí)對(duì)圖片起到把關(guān)作用。在審查過(guò)程中，要明確崗位責(zé)任管理，對(duì)于審查過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題要落實(shí)到人，以此強(qiáng)化“把關(guān)”意識(shí)，提高“把關(guān)”能力。

（五）加強(qiáng)從業(yè)者的職業(yè)道德修養(yǎng)，自覺(jué)抵制錯(cuò)誤思想和做法。抵制圖片造假的根本還是新聞工作者自身的職業(yè)修養(yǎng)、職業(yè)道德及自我約束力，致力做好工作范圍內(nèi)的事，不受外界利益所誘惑驅(qū)使。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)高校新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)教育和培養(yǎng)，切實(shí)加強(qiáng)高校學(xué)生工作能力的訓(xùn)練和培養(yǎng)，使他們?cè)谡嬲M(jìn)入到工作崗位的時(shí)候，能夠時(shí)刻約束自己，將注意力集中到提高自己的專(zhuān)業(yè)技能上來(lái)，而不是首先過(guò)多地看重自己所得的各種利益。在大學(xué)課堂中，應(yīng)通過(guò)實(shí)例演講的形式，讓新聞專(zhuān)業(yè)相關(guān)的學(xué)生能夠清楚地認(rèn)識(shí)到自己的工作能夠給受眾精神生活帶來(lái)的幸福感、滿(mǎn)足感及安全感，從而增強(qiáng)職業(yè)榮譽(yù)感、自豪感，要明確認(rèn)識(shí)到新聞攝影等新聞造假現(xiàn)象對(duì)社會(huì)和受眾造成的嚴(yán)重負(fù)面影響，從而自覺(jué)予以抵制。

四、總結(jié)

新聞攝影事業(yè)在新媒體背景下獲得了高速的進(jìn)步與發(fā)展，正處于行業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)期”。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，做好新聞傳播工作，有利于長(zhǎng)久地保持媒體的社會(huì)影響力，有利于媒體自身的更好發(fā)展，有利于進(jìn)一步鞏固新聞媒體在公眾心目中的新聞信息權(quán)威地位。新聞攝影工作者通過(guò)圖文結(jié)合的形式，展現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展、生活的變化以及新聞事件，能夠讓受眾及時(shí)地了解到最新新聞信息，對(duì)充實(shí)受眾的精神生活，提高讀者乃至全社會(huì)文明水平具有重要作用。

但是，對(duì)于現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的關(guān)于新聞攝影行業(yè)尤其是圖片造假等各類(lèi)問(wèn)題，必須予以高度關(guān)注，并及時(shí)研究、分析，加以處理。通過(guò)從加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督、規(guī)范行業(yè)行為、制定行業(yè)規(guī)則、加強(qiáng)審查把關(guān)力度，以及提高從業(yè)者自身職業(yè)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)能力等各個(gè)方面，切實(shí)采取措施，要達(dá)到使新聞攝影行業(yè)在新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中跟上時(shí)代的步伐，提高自身公信力、競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)傳媒事業(yè)的建設(shè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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（作者簡(jiǎn)介：王家國(guó)，滁州日?qǐng)?bào)社攝影美術(shù)部主任，研究方向：新聞理論與實(shí)務(wù)。）