融媒體時代《潁州晚報》的轉(zhuǎn)型探索

王珊

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生了變化，廣告呈斷崖式下滑，紙媒發(fā)展陷入困境。如何突破困境？融媒體時代，紙媒轉(zhuǎn)型試水新媒體勢在必行，微博已經(jīng)成為紙媒轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)場。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微博；原創(chuàng)；轉(zhuǎn)型

據(jù)微博發(fā)布的2016年第三季度財報顯示，截至2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.97億，較2015年同期增長34%。微博自2009年進(jìn)入人們的視野，發(fā)展速度之快令人瞠目。

縱觀微博近幾年的發(fā)展，不斷升級內(nèi)容的呈現(xiàn)模式，從簡單的圖文到九圖，再到短視頻、移動直播，如今的微博已經(jīng)成長為一個擁有“Twitter+Instagram+YouTube”產(chǎn)品形態(tài)的全媒體社交平臺。[1]

《潁州晚報》于2012年6月開始嘗試微博運營，至今已擁有24萬多粉絲。在新浪微博推出的媒體勢力榜中，潁州晚報官方微博的綜合影響力，一直穩(wěn)居安徽省媒體類微博的前5名。今年1月，潁州晚報新浪官方微博被評為“2016安徽年度新銳新媒體”。融媒體時代，微博已經(jīng)成為晚報轉(zhuǎn)型新媒體的有益探索。

一、凝心聚力打造潁州晚報官微

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生裂變。傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間逼仄，廣告呈斷崖式下滑，紙媒發(fā)展陷入困境，如何突破困境？融媒體時代，紙媒轉(zhuǎn)型試水新媒體勢在必行，微博已經(jīng)成為紙媒轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)場。

微博的快速普及，其對中國社會諸多領(lǐng)域的介入和滲透日益廣泛，并顯示出巨大的社會影響力。一項來自中國青年報社會調(diào)查中心的報告稱，94.3%的接受其調(diào)查者表示微博改變了自己的生活，87.3%的表示會上微博了解大家對公共事件或突發(fā)事件的看法并發(fā)表意見，62.5%的表示參與過微博上發(fā)起的尋人、祈福等公益行動。[2]

《潁州晚報》敏銳注意到這一新趨勢，細(xì)心研究新媒體時代用戶閱讀習(xí)慣的變化，迅速轉(zhuǎn)換思路，采取新媒體讀者更易接受的傳播方式，謀篇布局，調(diào)派精兵強將，積極創(chuàng)新。2012年6月21日，潁州晚報微博在新浪微博上線。2013年底，潁州晚報微博完成微博認(rèn)證。

開通至今，潁州晚報官微已經(jīng)擁有24萬余粉絲，發(fā)布32000多條微博，原創(chuàng)“阜陽天氣”、“阜陽生活資訊”、“晚安阜陽”等話題微博閱讀量近10萬，單條最高閱讀量接近100萬。

在新浪微博推出的媒體勢力榜中，潁州晚報官方微博的綜合影響力一直穩(wěn)居安徽省媒體類微博的前5名，有時還沖到了第一位。每日潁州晚報新浪官方微博主頁訪問量平均20000+，每條阜陽本地新聞閱讀數(shù)達(dá)5000+。經(jīng)過5年探索，今年1月，潁州晚報新浪官方微博被評為“2016安徽年度新銳新媒體”。

二、堅持原創(chuàng)，提升影響力

上線伊始，晚報官微走原創(chuàng)之路，秉承“內(nèi)容為王”理念，著眼于社會熱點、時事政治、人事任免、監(jiān)察通報、重大項目、民生服務(wù)等新聞，為讀者提供個性化閱讀體驗，拓展傳播渠道和受眾人群，提升公信力和影響力。

2016年6月23日，高考分?jǐn)?shù)公布，微博提前策劃調(diào)度，與跑教育口子的記者即時溝通，現(xiàn)場傳回圖片、文字。微博編輯及時編發(fā)，讓讀者第一時間閱讀到所關(guān)心的高考資訊。

讀者比較關(guān)心文理科狀元花落誰家，小編考慮到微博的傳播特點，用符合新媒體讀者閱讀習(xí)慣的方式巧妙編輯稿件，并附上高考信息、查分鏈接，以使信息更具實用性?！陡呖际±砜茽钤⒏逢柺形目茽钤p雙花落太和……最新最全的高考信息看這里?。c擊查分）》推送后，點擊量空前。一時之間，晚報官微成了阜陽家長和學(xué)生了解高考信息的主渠道，提升了《潁州晚報》的影響力。

2016年12月30日，潁州晚報“暖冬行動”攜手愛心企業(yè)抵達(dá)楊莊教學(xué)點，將72件新棉衣送到孩子們的手中，讓他們能夠在溫暖中步入2017年。微博小編提前和前方記者溝通，及時傳回現(xiàn)場圖片和文字，第一時間編發(fā)。微博和紙媒同時發(fā)力，潁州晚報“暖冬行動”的傳播效應(yīng)越來越大，好心市民、愛心企業(yè)紛紛加入進(jìn)來。如今，“暖冬行動”已走過近6個年頭，晚報人始終沒有忘記當(dāng)初的承諾：寒冬來臨時，讓更多貧困留守兒童穿上新棉衣。

通過一次又一次的微博互動暖心事件，潁州晚報官方微博吸引了上萬名網(wǎng)友的關(guān)注、評論，粉絲數(shù)迅速增加，進(jìn)一步擴大了《潁州晚報》的影響力。

三、紙媒與微博優(yōu)勢互補

新媒體挾裹而來，在快速傳播、輿論監(jiān)督以及發(fā)布海量信息等方面具有優(yōu)勢，但紙媒有一支能打善戰(zhàn)的采編隊伍，權(quán)威性、公信力高。晚報官微發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體在即時傳播、互動傳播的“自主”模式中的優(yōu)勢，將紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體功能優(yōu)勢互補，呈現(xiàn)了報網(wǎng)融合的新價值，獲得廣大讀者和網(wǎng)友的認(rèn)可。

2015年3月14日14時13分，阜陽發(fā)生4.3級地震，震中位于阜陽市區(qū)以北約11公里處。潁州晚報官方微博及時發(fā)布了地震消息。同時，《潁州晚報》派出采訪小組第一時間深入災(zāi)區(qū)，了解災(zāi)區(qū)群眾生活情況、救災(zāi)情況，并隨時通過微博發(fā)布消息、圖片，盡可能還原現(xiàn)場，做到了反應(yīng)迅速，客觀準(zhǔn)確。

隨后，紙媒針對這次地震，做了各維度的深度采訪，連續(xù)刊發(fā)獨家消息、深度報道、現(xiàn)場新聞、攝影報道，為百姓答疑釋惑，詳盡了解新聞事件真相，消除群眾的恐慌情緒。

《潁州晚報》在這一事件上打融媒體組合拳，收到了意想不到的傳播效應(yīng)，迅速聚攏微博粉絲，獲得了上級部門及讀者和網(wǎng)友的肯定和贊賞。

2015年6月30日，“聞集9歲女孩疑被一拾荒男子帶走”的消息在網(wǎng)上迅速蔓延，晚報記者及時核實消息真實性后，迅速跟進(jìn)，發(fā)布微博幫助尋找，并實時更新事態(tài)進(jìn)展。最終，噩耗還是傳來，嫌疑人于7月4日晚被警方抓獲，女孩遇害。

微博第一時間發(fā)聲，晚報隨后派出得力記者扎實采訪，連續(xù)推出獨家深度調(diào)查，消除讀者疑問，還原事件真相，讓受眾了解到新聞事件成因及發(fā)展走勢。

晚報及官微已成為網(wǎng)友們獲取消息的重要渠道，受到廣泛關(guān)注。潁州晚報官方微博與《潁州晚報》之間良好的報網(wǎng)互動、多層次的宣傳平臺，二者優(yōu)勢互補，獲得雙贏，更影響著阜陽市超過百萬數(shù)量的讀者群。

四、微博爆料已成重要線索來源

互聯(lián)網(wǎng)時代的一個顯著特點便是人人皆為自媒體，每個人都能夠?qū)⒆约嚎吹?、聽到的新聞事件在網(wǎng)上進(jìn)行傳播。而媒體的官方微博，便成為很多普通民眾傳播自己所見所聞的絕佳平臺。[3]

經(jīng)過5年發(fā)展，潁州晚報官微已成為熱心網(wǎng)友的好朋友，粉絲們會將稀奇事、開心事、有趣事、熱點事爆料給潁州晚報官方微博，微博爆料已成晚報重要線索來源。接到這些線索，潁州晚報編輯部會及時梳理、甄別、反饋、溝通、跟進(jìn)。突發(fā)、現(xiàn)場、監(jiān)督、求助類問題，熱線記者及時出擊，及時跟進(jìn)，快速反應(yīng)見諸報端，幫助讀者排憂解難；社會熱點話題的討論，互動版擇優(yōu)刊登；網(wǎng)絡(luò)新鮮資訊，熱搜版及時解讀。

新聞線索來源的多元化，讓傳統(tǒng)的報紙讀者群接觸到了快捷新鮮的網(wǎng)絡(luò)信息，也讓微博、微信上的信息得到了更為廣泛的傳播。

紙媒借助網(wǎng)絡(luò)信息更為快速、更為鮮活的特點，為報紙注入了活力。實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與報紙互相借力，將快速傳播與深度閱讀結(jié)合，發(fā)揮了兩者優(yōu)勢，實現(xiàn)了媒體多維度融合。

五、加強互動，做好線上線下活動

潁州晚報官微自成立以來，一路高歌，潁州晚報編輯部在總結(jié)成績的同時，更加著力于內(nèi)部機制的鏈接，打通采編各個環(huán)節(jié)，強化傳統(tǒng)媒體人的互聯(lián)網(wǎng)思維。注重內(nèi)容的同時，官方微博不斷通過各種活動，加強與讀者互動。

微博上，不定期開展轉(zhuǎn)發(fā)微博、參與話題討論，送話費活動。除此以外，潁州晚報官方微博還推出了“提供新聞線索，領(lǐng)取價值150元的禮品”、“推薦美食、預(yù)測世界杯，贏電影票”、“轉(zhuǎn)發(fā)消息送格拉條代金券”之類的粉絲互動活動。晚報已經(jīng)與萬達(dá)影城合作，定期組織觀影團免費觀看新片、大片，邀請潁州晚報小記者、家長走進(jìn)萬達(dá)影城。目前，《潁州晚報》正在與有關(guān)旅行社洽談，開展“粉絲踩線”活動。跟著官微看祖國大好河山活動不久即將啟動。

加強互動，聚攏粉絲，做好線上線下活動，最大限度接地氣、聚人氣，延伸了紙媒的服務(wù)觸角。潁州晚報蓄力官微，使之成為具有廣泛傳播力和影響力的“移動晚報”，實現(xiàn)了紙媒轉(zhuǎn)型新媒體的初步探索?！?/p>

注釋：

[1]林六言.微博第二春：真崛起還是假繁榮？，http：//news.pedaily.cn/201611/20161123405771.shtml.

[2]王聰聰.民調(diào)：94.3%青年表示微博已改變自己的生活，http：//zqb.cyol.com/content/2010-08/24/content_3388131.htm.

[3]金瑩，李陽.報紙官方微博存在的問題及改進(jìn)方法——以《華商晨報》為例，http：//www.hq88.com/cms/article/finance/201405290938465851.shtml.

（作者：潁州晚報副總編輯）

責(zé)編：周蕾