新媒體環(huán)境下圖書編輯如何做好大眾引導(dǎo)

石更新

摘 要 在分析圖書編輯工作現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體之于編輯工作的影響以及未來圖書編輯應(yīng)該如何做好大眾閱讀的引導(dǎo)工作進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；圖書編輯；大眾引導(dǎo)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0136-02

1 圖書編輯現(xiàn)狀

1）過度的市場(chǎng)化造成圖書編輯選擇上的被動(dòng)性。新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)是信息容量大、更新速度快。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的技術(shù)能力為信息的獲取與傳播帶來了極大的便利，圖書從選題策劃階段就可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取充足甚至是過量的信息，這種過于便利的條件實(shí)際上為編輯工作帶來的是甄選的難度升級(jí)。在內(nèi)容的把關(guān)上，圖書編輯的工作內(nèi)容也和初衷有所偏差，甚至產(chǎn)生了嚴(yán)重的背離，暴露出圖書編輯對(duì)于圖書的實(shí)際控制能力有所削弱的傾向。過度的市場(chǎng)化已經(jīng)把大眾的需求完全凌駕于圖書編輯的選擇標(biāo)準(zhǔn)之上，圖書編輯的主體意識(shí)成為圖書市場(chǎng)化的被動(dòng)產(chǎn)物。

2）新媒體技術(shù)對(duì)圖書編輯流程提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)。多種介質(zhì)的出版形態(tài)早已取代了傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)讀物，新媒體技術(shù)中多媒體、智能化技術(shù)的運(yùn)用使交互鏈接技術(shù)獲得了極大的發(fā)展，圖書編輯的大部分精力都用來掌握信息技術(shù)，從基礎(chǔ)的入門到熟練掌握，學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)已然占去了圖書編輯實(shí)際工作中的大部分時(shí)間，造成圖書編輯很難有時(shí)間和精力專注于書稿的甄選和與作者的有效溝通。實(shí)際工作中，圖書編輯與數(shù)字編輯的準(zhǔn)入門檻和工作內(nèi)容是有著明顯的區(qū)別的，兩者不可能相互取代，但為了適應(yīng)市場(chǎng)化方向，圖書編輯又不得不面對(duì)跨行的工作，給實(shí)際工作帶來意識(shí)上的迷茫和現(xiàn)實(shí)上的困境。

3）讀者淺閱讀傾向與圖書編輯價(jià)值觀追求的矛盾日益加大。目前，圖書市場(chǎng)趨向通俗化甚至是庸俗化的形態(tài)。大量的言情小說、穿越小說、玄幻小說在市場(chǎng)上獲取了巨大的利益。這些圖書的盛行，標(biāo)志著全面娛樂時(shí)代的到來。而圖書編輯的工作更多的應(yīng)該是幫助大眾走向深層次的閱讀和思考性的閱讀，將一些具有深刻價(jià)值的圖書分享給讀者。這就使得讀者群和編輯群在作品的選擇與推廣上產(chǎn)生了差距。最終，出版社為了獲取市場(chǎng)收益而放棄某些追求，進(jìn)行一些大眾讀物的出版與推廣，使得圖書編輯工作越加被動(dòng)，抑制了圖書編輯主體意識(shí)的發(fā)揮。

2 新媒體的影響

1）分流受眾。新媒體使傳統(tǒng)的圖書受眾逐步從傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)轉(zhuǎn)移過來，無論是從閱讀方式、閱讀習(xí)慣還是閱讀內(nèi)容上，都帶來了深刻的改變。工信部2015年年底公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破6億，智能手機(jī)使用者超過10億。在這個(gè)群體中，70%以上是中青年人，新媒體是他們更為熟悉也更符合他們閱讀習(xí)慣的閱讀介質(zhì)，新媒體已經(jīng)成為行走的百科全書。對(duì)于一個(gè)當(dāng)代讀者來說，隨身攜帶一套智能設(shè)備，遠(yuǎn)比攜帶傳統(tǒng)圖書更加方便。而在微信全面普及后，受眾只要多訂閱幾個(gè)公眾號(hào)，就可以輕松完成閱讀，那個(gè)細(xì)品慢讀、墨香淡淡的時(shí)代早已經(jīng)過去了。這些都對(duì)傳統(tǒng)的圖書行業(yè)帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。

2）行業(yè)資金減少。在這樣一個(gè)“唯利是從”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒介和新媒體爭(zhēng)奪的恰恰是資本市場(chǎng)的關(guān)注。新媒體的受眾多了，就能吸引到更多的關(guān)注，從而將資本市場(chǎng)的投入更快更充分地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，使鏈條中的每一個(gè)組織都能獲得收益。而對(duì)傳統(tǒng)的圖書編輯出版工作者來說，知識(shí)結(jié)構(gòu)更新速度慢，與時(shí)代發(fā)展的速度嚴(yán)重背離，受眾日漸萎縮，難以引起資本市場(chǎng)的關(guān)注，無法轉(zhuǎn)化成利益共享。這就使傳統(tǒng)出版行業(yè)陷入一種惡性循環(huán)中，越難以轉(zhuǎn)化利益，越不能得到資金。所以，有人高呼紙媒已死，這并非危言聳聽。現(xiàn)在也有一些大型的出版企業(yè)想要進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革，但是千里之行始于足下，出版行業(yè)要想發(fā)展升級(jí)，基礎(chǔ)的編輯工作不可忽視。

3 圖書編輯的大眾引導(dǎo)

圖書編輯作為文化行業(yè)的基層工作者，在改良社會(huì)風(fēng)氣、塑造社會(huì)道德方面具有重要的作用。他們通過向讀者推薦優(yōu)秀的圖書、引導(dǎo)社會(huì)形成積極的閱讀趨勢(shì)來培育公民的核心基礎(chǔ)素養(yǎng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上充斥的通俗、低俗、庸俗乃至病態(tài)的文化傾向形成一種無聲卻有形的抵制。

我國(guó)當(dāng)前的閱讀形態(tài)呈現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)化、淺顯化、低俗化的特點(diǎn)。圖書編輯的引導(dǎo)功能逐漸屈服于市場(chǎng)利益，主體意識(shí)在或主動(dòng)、或被動(dòng)地喪失，圖書市場(chǎng)中的優(yōu)秀圖書蹤影難覓，閱讀風(fēng)氣浮躁消極，國(guó)民閱讀素養(yǎng)每況愈下。為此，圖書編輯的大眾引導(dǎo)工作重任在肩。

1）精細(xì)化圖書分類。在數(shù)字技術(shù)日益深刻地影響著現(xiàn)實(shí)生活的當(dāng)下，對(duì)圖書編輯來說，或許使用數(shù)字圖書編輯這一稱呼更加準(zhǔn)確。時(shí)代已經(jīng)對(duì)圖書編輯提出了掌握數(shù)字技術(shù)的理論與技術(shù)的要求。數(shù)字技術(shù)實(shí)際上是一個(gè)雙向的概念，既針對(duì)圖書編輯也針對(duì)讀者。而圖書編輯為了應(yīng)對(duì)時(shí)代和行業(yè)的要求，絕不能落后于讀者，必須要有走在時(shí)代前列的主體意識(shí)，積極學(xué)習(xí)技術(shù)的同時(shí)，圖書編輯還要了解數(shù)字時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀特點(diǎn)，將新媒體更多地運(yùn)用到實(shí)際工作中。圖書編輯不僅要適應(yīng)時(shí)代，還要引領(lǐng)時(shí)代，引領(lǐng)讀者使用數(shù)字技術(shù)的趨向，幫助讀者更深層次地體驗(yàn)新媒體介質(zhì)帶來的閱讀變革。國(guó)內(nèi)的圖書編輯要積極借鑒國(guó)外圖書編輯的經(jīng)驗(yàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)資源搜集讀者的閱讀傾向、閱讀需求，指導(dǎo)圖書的選題策劃工作。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上和讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，既能滿足市場(chǎng)當(dāng)下的需求，還能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出市場(chǎng)未來的變化，使自己在行業(yè)內(nèi)成為一個(gè)弄潮兒。

數(shù)字時(shí)代，電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀使人們有了更加多樣化的選擇，但無論市場(chǎng)的主流導(dǎo)向如何，總有一部分小眾人群、精英階層在泥沙俱下的時(shí)代中對(duì)閱讀有著傳統(tǒng)性的堅(jiān)持。圖書編輯不能放棄這部分人群，恰恰對(duì)他們需求的滿足與服務(wù)更加集中地體現(xiàn)了圖書編輯的社會(huì)功能性。還有一些可能不會(huì)引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反應(yīng)、獲得巨大市場(chǎng)收益的圖書，這類圖書也是有著特定的受眾人群的，圖書編輯可以針對(duì)這部分圖書的受眾首先推出新書試讀，觀察市場(chǎng)反應(yīng)，搜集閱讀體驗(yàn)，確定首印量，從而最大程度地滿足特定的讀者群，使圖書走上精細(xì)化出版的道路，在市場(chǎng)資本日益萎縮的情況下避免盲目投資，減少不必要的損失。

2）自我意識(shí)與大眾意識(shí)的融合。新媒體環(huán)境下的圖書編輯依然是圖書內(nèi)容的把關(guān)人，這一角色意識(shí)要明確樹立在圖書編輯的主體意識(shí)中。新媒體環(huán)境只是豐富了出版業(yè)的形態(tài)，而并不能改變出版業(yè)的內(nèi)容，編輯仍然是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與思想的引領(lǐng)者和傳達(dá)者，體現(xiàn)著出版業(yè)的核心價(jià)值。因此，編輯的自我意識(shí)要從圖書的選題與策劃階段就充分體現(xiàn)出來，堅(jiān)守主流價(jià)值觀念，選取主題健康積極、內(nèi)容豐富精彩的出版物，用高雅、高尚的文化帶領(lǐng)年輕人抵御低端、低俗的文化，為社會(huì)風(fēng)氣的好轉(zhuǎn)強(qiáng)基固本。當(dāng)然，圖書編輯也應(yīng)該盡力滿足當(dāng)今社會(huì)多元化、個(gè)性化的文化需求，把閱讀打造成具有深度價(jià)值且循環(huán)流動(dòng)的生態(tài)體系。另外，新媒體環(huán)境下的全媒體特性也促使編輯需要充分考慮如何對(duì)紙質(zhì)媒介進(jìn)行整合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的立體多維再現(xiàn)。例如，打造手機(jī)客戶端、制作電子書、提供圖書的查詢和下載服務(wù)、幫助作者與電子終端對(duì)接等。這種主體意識(shí)的把握可以幫助圖書編輯從行業(yè)初端至終端都做好與時(shí)俱進(jìn)的工作。

3）策劃地面活動(dòng)。策劃能力是一個(gè)編輯的基礎(chǔ)能力，無論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，圖書編輯從設(shè)定選題階段，策劃活動(dòng)就已經(jīng)開始了。早先，沒有過多的媒介手段，圖書編輯只需要根據(jù)審定的選題進(jìn)行井然有序的編輯工作，即可在圖書投放市場(chǎng)后獲得穩(wěn)定的收益。而隨著新媒體時(shí)代的來臨，大部分圖書的選題還未敲定就已經(jīng)被打入“冷宮”，永不見天日了。因此，要做好大眾引導(dǎo)工作，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的策劃手段。

首先，編輯要努力爭(zhēng)取將自己策劃的選題列入出版社的出版計(jì)劃之中，為此，編輯要做大量的前期工作。編輯在策劃選題時(shí)就要開始思考出版社需要什么樣的選題、這樣的選題哪些讀者需要、印刷成本該怎樣掌控、市場(chǎng)銷售量如何、適用哪種營(yíng)銷模式等。

其次，和作者溝通，舉辦讀者簽名會(huì)、讀書沙龍會(huì)等；有的時(shí)候還要變換不同的主題，比如書香進(jìn)高校、好書萬里行等活動(dòng)。

最后，和大型的圖書網(wǎng)站合作，推出類似于100本值得讀的好書、50本改變世界的好書等活動(dòng)，在網(wǎng)站進(jìn)行大量的宣傳后，組織地面書店進(jìn)行相應(yīng)的對(duì)接。讓策劃能力和經(jīng)營(yíng)意識(shí)有效地融合、適應(yīng)市場(chǎng)需求才能生存，生存下來，才有可能發(fā)展壯大。

4 結(jié)束語

圖書編輯是當(dāng)今文化市場(chǎng)的基礎(chǔ)人群與核心人群，在時(shí)代的發(fā)展變革中，其職業(yè)屬性受到強(qiáng)烈的沖擊，其工作職能也必須相應(yīng)地做出最大的變革。新媒體環(huán)境下，一個(gè)優(yōu)秀的圖書編輯必須具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，意識(shí)到紙媒對(duì)于大眾閱讀的重要性、對(duì)于整個(gè)國(guó)民素質(zhì)提升的重要性，把準(zhǔn)時(shí)代與市場(chǎng)結(jié)合的脈搏，為讀者提供全面、多元的閱讀服務(wù)，為社會(huì)價(jià)值觀的主流導(dǎo)向做出正確的指引。

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