泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)的研究

李曉

[摘 要]品牌化建設(shè)是目前鄉(xiāng)村旅游急需解決的問題。伴隨著鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化程度愈來愈高，沒有特色的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法吸引眾人的目光。本文對(duì)山東省泰安市鄉(xiāng)村旅游的品牌化建設(shè)進(jìn)行了研究，首先分析了現(xiàn)階段該市鄉(xiāng)村旅游資源的現(xiàn)狀，然后分析了泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌文化建設(shè)存在的問題，并根據(jù)這些問題提出一些具有針對(duì)性的解決對(duì)策，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，希望能夠在一定程度上改善泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌文化建設(shè)的現(xiàn)狀。

[關(guān)鍵詞]泰安市；鄉(xiāng)村旅游；品牌建設(shè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

在2006年我國確定了“鄉(xiāng)村旅游年”的旅游主題，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國人樂于嘗試的娛樂方式之一。總的來說，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為中國的特色旅游項(xiàng)目，但是僅僅局限于“農(nóng)家樂”與“村寨游”等活動(dòng)，沒有特色也不具備上升發(fā)展的空間。本文主要對(duì)泰安市旅游品牌文化建設(shè)進(jìn)行了分析，找出其發(fā)展存在的問題，并針對(duì)其特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃并提出具有針對(duì)性的對(duì)策，其主要從提升品牌知名度、確定品牌定位、展示鄉(xiāng)村旅游個(gè)性以及擴(kuò)大宣傳范圍等幾個(gè)方面給出了建議，具有一定意義。

1 泰安市鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀

1.1 自然旅游資源

泰安市的自然旅游資源包含山水旅游資源以及原生態(tài)旅游資源等。泰安市自然資源種類繁多，是山東省的重要旅游城市。泰安市野生動(dòng)物、植物種類也很多，在鄉(xiāng)村經(jīng)?？梢钥吹奖寂艿囊巴靡约捌渌麆?dòng)物，十分適合農(nóng)家樂活動(dòng)的進(jìn)行，同時(shí)可以組織其他鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)拓寬該市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的范圍。

1.2 田園旅游資源

泰安市的田園資源主要指的是富有魅力的田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化，例如桃園中的采桃樂趣、草莓園中的摘采樂趣以及鄉(xiāng)間魚塘的垂釣樂趣。泰安市本身的田園資源十分充足，各種高科技科技園及植物園、動(dòng)物園繁多，為未來泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)奠定了一定基礎(chǔ)。田園文化的充足是泰安市進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的基礎(chǔ)，是未來旅游業(yè)發(fā)展的前提。

1.3 社區(qū)旅游資源

泰安市的社區(qū)旅游資源主要是指以古鎮(zhèn)、古村為特色的建筑。這些古鎮(zhèn)古村建筑不僅可以成為旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)，為游客提供別有風(fēng)情的農(nóng)間樂趣，還能為當(dāng)?shù)厝颂峁┮欢ǖ慕?jīng)濟(jì)收入。有效地進(jìn)行泰安市社區(qū)旅游資源的開發(fā)，能夠?yàn)樵撌修r(nóng)村旅游開辟出與眾不同的道路，并對(duì)泰安市農(nóng)村旅游品牌化建設(shè)提供一定的支持。

2 泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)存在的問題

2.1 缺乏品牌知名度

泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)缺乏一定的品牌知名度。鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)較為成功的四川成都、貴州以及河北周邊城市均以較為有特色的花卉為主題打造出不同的鄉(xiāng)村品牌旅游文化。貴州打造出“文化千島、生態(tài)貴州”的口號(hào)，塑造出具有主題特色的整體性鄉(xiāng)村旅游名片。而泰安市沒有突出的鄉(xiāng)村旅游特色，雖然泰安市具有豐富的自然旅游資源、田園旅游資源以及社區(qū)旅游資源，但是沒有尋找適合泰安市進(jìn)行主體發(fā)展的方向，缺乏響亮的品牌名稱?？偟膩碚f，泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)缺乏知名度。

2.2 品牌差異化較小，缺少個(gè)性與特色

泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)差異化較小，不具備突出的地方特色。個(gè)性是品牌的必然屬性，是品牌的活力所在。山東省的許多鄉(xiāng)村現(xiàn)有旅游資源都比較相似，因此，泰安市鄉(xiāng)村旅游沒有從這些城市中脫穎而出。去過泰安旅游的游客反映，泰安市鄉(xiāng)村旅游環(huán)境與其他城市基本相似，并無個(gè)性之處。

2.3 沒有體現(xiàn)泰安鄉(xiāng)村環(huán)境的本色

泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)沒有體現(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境的最佳本色。近年來的普遍現(xiàn)象是鄉(xiāng)村中的年輕人都去城市打工、生活，鄉(xiāng)村中一般只有年邁的老人及經(jīng)商者，淳樸的村民氣氛逐漸喪失、無法被傳承。除此之外，城市濃烈的商業(yè)氣息逐漸覆蓋鄉(xiāng)村，泰安市鄉(xiāng)村旅游缺乏這種濃郁的鄉(xiāng)村本色，來此地游玩的游客無法體會(huì)獨(dú)特的山東文化及泰安風(fēng)光，自然覺得泰安鄉(xiāng)村旅游毫無特色、索然無味。

2.4 鄉(xiāng)村旅游宣傳不足

泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)缺乏有效的宣傳。國內(nèi)許多鄉(xiāng)村旅游城市存在的通病就是沒有利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游宣傳，泰安市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺少集體意識(shí)，很少有主動(dòng)進(jìn)行團(tuán)體宣傳的活動(dòng)，集體促銷意識(shí)也不夠強(qiáng)。另外，泰安市鄉(xiāng)村旅游大多是村民自主經(jīng)營，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，因此鄉(xiāng)村旅游宣傳力度不足。

3 泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)的策略

3.1 樹立泰安鄉(xiāng)村旅游品牌

泰安市必須正確樹立鄉(xiāng)村旅游品牌。品牌具有無形的宣傳效應(yīng)，優(yōu)秀的品牌會(huì)為產(chǎn)品帶來無窮的正能量，為產(chǎn)品帶來巨大的附加價(jià)值。對(duì)泰安市鄉(xiāng)村旅游來說，建設(shè)旅游品牌是必然的，目前泰安市旅游有關(guān)部門已經(jīng)開始重視品牌建設(shè)，例如鄉(xiāng)村田園品牌，獨(dú)有特色的梨園與蘋果園令鄉(xiāng)村旅游充滿了獨(dú)特的魅力。與其他地區(qū)不同的是，泰安鄉(xiāng)村旅游果園采摘可以自己種植果樹，這令果園采摘活動(dòng)有了不同的意義。

3.2 準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村旅游品牌

泰安市必須準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村旅游品牌，打造與眾不同的旅游文化。品牌正確定位有利于提升客戶的選擇度，泰安市必須找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，理清自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，充分認(rèn)清擁有的鄉(xiāng)村旅游資源。找尋最適合自身發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游特色，一定要充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游的真正含義，與城市旅游嚴(yán)格區(qū)分開，開設(shè)類似古鎮(zhèn)旅游文化的旅游空間，正確定位鄉(xiāng)村旅游品牌。除此之外，泰安市還要找準(zhǔn)正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樹立有別于其他鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的個(gè)性化體驗(yàn)，設(shè)置符合客戶需求的旅游項(xiàng)目，尋找更加適合泰安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的品牌定位。

3.3 保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境本色，提升旅游文化建設(shè)

泰安市必須對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境進(jìn)行有效保護(hù)，提升旅游文化建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)必須以保護(hù)鄉(xiāng)村自然資源為前提，保持最本色的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。游客選擇鄉(xiāng)村旅游的原因正是鄉(xiāng)村環(huán)境與城市環(huán)境的差異，游客在厭倦了城市的繁華與嘈雜之后想要感受淳樸的田園風(fēng)光，如果鄉(xiāng)村建設(shè)像城市一樣就失去了吸引游客的產(chǎn)品。因此，泰安市必須立足于保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境本色，設(shè)計(jì)原汁原味的鄉(xiāng)村服務(wù)體驗(yàn)，維持村莊環(huán)境、農(nóng)家住所，設(shè)計(jì)符合鄉(xiāng)村情趣文化的景觀，吸引更多游客的到來。同時(shí)，一定要避免產(chǎn)品和服務(wù)城市化的趨勢(shì)。

3.4 運(yùn)用傳播工具進(jìn)行品牌傳播

泰安市必須運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播工具進(jìn)行品牌推廣。想要擴(kuò)大品牌的影響力就必須利用品牌的持續(xù)性將有關(guān)品牌的信息傳遞到客戶的耳中，再美麗的田園風(fēng)光沒人知道也是徒勞。因此，利用網(wǎng)絡(luò)等傳播工具擴(kuò)大品牌的知名度，提升品牌的認(rèn)知度，對(duì)目前的泰安市鄉(xiāng)村旅游來說尤為重要。泰安鄉(xiāng)村旅游部門還應(yīng)規(guī)劃出全面的旅游線路及價(jià)格，并進(jìn)行詳細(xì)的休閑活動(dòng)介紹，方便游客準(zhǔn)確而快速的選擇。

泰安市旅游局首先要利用各種方式展示且傳遞泰安鄉(xiāng)村旅游自然風(fēng)光，例如在電視上播放廣告、田園風(fēng)光旅游視頻以及知名鄉(xiāng)村旅游設(shè)施等，讓全國觀眾了解鄉(xiāng)村旅游文化、了解泰安市鄉(xiāng)村旅游風(fēng)光。除此之外，泰安市鄉(xiāng)村旅游還應(yīng)重視各種風(fēng)景名勝的保護(hù)，并在塑造品牌文化的同時(shí)注意品牌的保護(hù)。

4 結(jié) 語

伴隨著鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化程度愈來愈高，沒有特色的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法吸引眾人的目光。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為中國的特色旅游項(xiàng)目，但是僅僅局限于“農(nóng)家樂”與“村寨游”等活動(dòng)，沒有特色也不具備上升、發(fā)展的空間。本文主要對(duì)泰安市旅游品牌文化建設(shè)進(jìn)行了分析，找出其發(fā)展存在的問題，并針對(duì)其特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行了規(guī)劃，提出了具有針對(duì)性的對(duì)策，具有一定指導(dǎo)意義。

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