基于跨境電子商務的紹興紡織出口轉(zhuǎn)型升級研究

[摘要]紹興紡織業(yè)進入“新常態(tài)”穩(wěn)定發(fā)展時期。在跨境電商飛速發(fā)展的今天，利用跨境電商實現(xiàn)紹興紡織出口轉(zhuǎn)型升級尤其有價值。文章概括了紹興紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出目前紹興紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商面臨的人才缺乏、產(chǎn)品無優(yōu)勢和物流不完善等問題，并提出對策建議。

[關鍵詞]跨境電商；紡織出口；轉(zhuǎn)型升級

[DOI]1013939/jcnkizgsc201705197

1紹興紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著20世紀90年代末國家放寬進出口經(jīng)營權，以民營企業(yè)為主體的紹興紡織產(chǎn)業(yè)開始大幅進軍國際市場，在中國和紹興的外貿(mào)出口中所占份額逐年提高，成為重要的出口支柱產(chǎn)業(yè)（見下表）。紡織品是紹興最主要的出口產(chǎn)品，每年都占據(jù)一半左右的份額。2005—2007年，紹興紡織品出口增長率逐年遞增。2008年受國際金融危機影響，增長率略有下降，2009年出現(xiàn)負增長。到2010年，紡織品服裝出口出現(xiàn)明顯復蘇，出口增長率在2011—2012年小幅下降。盡管如此，仍然占有全國紡織品出口近15%的份額。2013年紹興紡織業(yè)呈現(xiàn)顯著復蘇跡象，紡織品出口額大幅增長。2014年，中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”時期，紡織業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，增速放緩。筆者曾分析紹興紡織產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，2005年以來平均分別為096和275，并均呈上升趨勢，紹興紡織產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升。

2008年中國跨境電商交易規(guī)模為08萬億元，到2013年迅速增長為27萬億元?？缇畴娚探灰滓?guī)模在全國電商市場交易規(guī)模中所占的比重較為穩(wěn)定，一直保持在26%左右；增長率平均為2528%，并在2010年高達444%，遠遠高于外貿(mào)增速。目前，跨境電商已成為外貿(mào)導向型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最佳途徑。[1]本文將對跨境電商為紡織產(chǎn)業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)進行研究，從而提出促進紹興紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策建議，以期為政府部門開展宏觀調(diào)控和決策指導提供有益參考，并為企業(yè)把握出口機遇、科學制定發(fā)展策略提供借鑒。

2紹興紡織企業(yè)應用跨境電商的瓶頸問題

21跨境電商人才極度缺乏

目前紹興紡織企業(yè)跨境電商業(yè)務多為外貿(mào)業(yè)務員開展，沒有專業(yè)人員，更缺少專業(yè)團隊。第一，傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務人員電商知識匱乏，對網(wǎng)店的設計、圖片的優(yōu)化和產(chǎn)品的推廣缺少系統(tǒng)的學習，仍然停留在使用跨境平臺開展傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務的階段。第二，對跨境平臺的規(guī)則，包括對知識產(chǎn)權、產(chǎn)品標準、銷售服務等方面的規(guī)則不夠了解，不能靈活運用有利規(guī)則規(guī)避風險，屢觸紅線，跨境電商業(yè)務舉步維艱。第三，紹興的跨境電商氛圍遠不及杭州、寧波，專業(yè)人員引進難，培養(yǎng)起的骨干易流失，也是制約紡織企業(yè)開展跨境電商的主要原因之一。

22產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯

紹興紡織出口企業(yè)應用的跨境電商B2B平臺以阿里巴巴、敦煌網(wǎng)為主。在這些平臺上紡織產(chǎn)品數(shù)量眾多，產(chǎn)品差異不明顯，紹興紡織品的技術優(yōu)勢相比南通等地本就不突出。而且紹興紡織品以面料為主，不是終端消費產(chǎn)品，技術附加值低，惡性競爭嚴重。另外，尚未形成自有品牌，創(chuàng)新不足，在越來越注重消費體驗的電商市場中難以開發(fā)新的客戶。

23物流等基礎設施不夠完善

目前國內(nèi)物流發(fā)展已日益成熟，然而跨境物流發(fā)展相對滯后。第一，由于跨境電商批次多，單筆訂單數(shù)量小，因此跨境物流成本較高。相比杭州、寧波、義烏等地，紹興的跨境包裹成本高10%～15%，導致跨境包裹轉(zhuǎn)向其他地區(qū)，進一步削弱了紹興本地跨境電商企業(yè)與物流企業(yè)的議價能力；第二，紡織商品出口清關需經(jīng)歷煩瑣的程序，導致物流速度過慢，貨物送達買家的時間不確定，增加了退貨的風險；第三，物流中常見的貨物損壞、售后服務差等問題，嚴重制約了跨境電商的發(fā)展。

3基于跨境電商促進紹興紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型的建議

31政府層面：加大政策支持力度，引導企業(yè)轉(zhuǎn)型

加大人才引進和培養(yǎng)政策建設，從杭州、寧波等跨境電商較為發(fā)達地區(qū)引進高級人才。加大人才培養(yǎng)、培訓獎勵力度，鼓勵職業(yè)院校、培訓機構積極培養(yǎng)“外貿(mào)+電商+紡織”復合型人才。集中優(yōu)勢資源培育紡織跨境電商龍頭企業(yè)，培育知名品牌。支持條件成熟，有發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_、服務類企業(yè)建設跨境電商平臺或代運營網(wǎng)店，優(yōu)化專業(yè)分工。創(chuàng)業(yè)初期給予稅收減免、金融支持等扶持政策。出臺跨境電商紡織產(chǎn)品監(jiān)管政策，注重產(chǎn)品質(zhì)量檢驗。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)建設海外倉，給予重點扶持企業(yè)免檢、免稅、免倉儲費等政策，幫助本土紡織產(chǎn)品盡快送達買家手中。

32紡織企業(yè)層面：培養(yǎng)人才、培育品牌、實施多面戰(zhàn)略

321與高校合作，培養(yǎng)自己的電商團隊

在社會分工越來越細化的今天，傳統(tǒng)紡織外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商思維較為保守，依靠外貿(mào)業(yè)務員開發(fā)跨境電商業(yè)務進展緩慢。紡織企業(yè)應有獨立的電商團隊，開展專業(yè)的電商運營活動。而紹興地處杭州、寧波、義烏之間，靠引進人才非常困難。與紹興本地高校合作，培養(yǎng)自己的電商團隊是性價比較高的辦法。目前紹興有高校9所，其中除了紹興文理學院本部沒有電商專業(yè)外，其余高校均開設了電商專業(yè)。在校生人數(shù)2625人，其中本科630人，高職1995人。紡織企業(yè)可與高校合作，一方面以較低的成本培養(yǎng)了電商團隊；另一方面合作培養(yǎng)的人才忠誠度較高，不易流失。

322提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造自有品牌

品牌對于產(chǎn)品的維護和傳播至關重要。企業(yè)要認真分析當前跨境電商發(fā)展趨勢，認清自身發(fā)展的方向、瓶頸，加大產(chǎn)品開發(fā)方面的投入。要抓住“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策機遇，將傳統(tǒng)貿(mào)易與跨境電商相結合，培育自主品牌，充分發(fā)揮制造優(yōu)勢，增加產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。

323高校層面，加大跨境電商人才培養(yǎng)

目前在紹興部分高校中，浙江越秀外國語學院的電商專業(yè)明確培養(yǎng)方向為跨境電商。紹興職業(yè)技術學院電商專業(yè)并沒有此類培養(yǎng)方向，但該校國貿(mào)專業(yè)擬發(fā)展跨境電商方向?？缇畴娚倘瞬艑τ谕庹Z、電商和外貿(mào)的綜合能力要求較高。因此各高校應積極加強與行業(yè)、企業(yè)的合作，產(chǎn)教深度融合培養(yǎng)講外語、識紡織、會外貿(mào)、懂電商的復合型人才。成立跨境電商人才培養(yǎng)、實訓基地，整合高校、知名企業(yè)教學資源，制定跨境電商培訓課程，與行業(yè)、企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)中高級跨境電商人才。

參考文獻：

[1]陳偉軍，李義杰浙江省跨境電子商務的模式創(chuàng)新與發(fā)展策略[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（16）

[2]張秀美浙江中小企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商遇到的問題及對策分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2015（12）

[3]楊堅爭，鄭碧霞，楊立釩基于因子分析的跨境電子商務評價指標體系研究[J].財貿(mào)經(jīng)濟，2014（9）

[基金項目]本文系紹興市哲學社會科學研究“十二五”規(guī)劃2015年度重點課題“基于跨境電子商務的紹興紡織出口轉(zhuǎn)型升級研究”研究成果。

[作者簡介]陳博麗（1978—），女，河北承德人，紹興職業(yè)技術學院副教授，碩士。研究方向：國際貿(mào)易競爭力。