大學(xué)生體育消費(fèi)觀的調(diào)查分析與研究
——以濱州學(xué)院為例

□王軍軍(云南師范大學(xué)云南昆明650500)

大學(xué)生體育消費(fèi)觀的調(diào)查分析與研究
——以濱州學(xué)院為例

□王軍軍(云南師范大學(xué)云南昆明650500)

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法、專家訪談法等研究方法就現(xiàn)階段在濱州學(xué)院的大學(xué)生的消費(fèi)觀進(jìn)行分析與研究。通過調(diào)查男女消費(fèi)差異情況可以知道男生和女生在體育方面的異同，存在差異的原因與性別的關(guān)系。在調(diào)查中分析與研究濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的情況，為以后的大學(xué)生體育消費(fèi)情況做好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查分析

隨著社會主義生產(chǎn)力的發(fā)展，大學(xué)生體育消費(fèi)已經(jīng)成為備受關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，只有把握住大學(xué)生獨(dú)特的消費(fèi)行為導(dǎo)向，針對其理想消費(fèi)消費(fèi)才能引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確健康的消費(fèi)觀,促進(jìn)他們健康全面地發(fā)展理性消費(fèi)。大學(xué)生用于體育消費(fèi)的錢都是來自于父母，除了用于生活費(fèi)外用于體育消費(fèi)的資金是有限的，多種多樣的體育消費(fèi)方式會使學(xué)生的消費(fèi)異化。通過對濱州學(xué)院的大學(xué)生的體育消費(fèi)情況的調(diào)查，了解大學(xué)生的體育消費(fèi)情況和特點(diǎn)，以得出2 1世紀(jì)的大學(xué)生的體育的情況。

1、研究對象和研究方法

1.1、研究對象

以濱州學(xué)院1 1個(gè)系院等專業(yè)學(xué)生的體育消費(fèi)為研究對象隨機(jī)抽取1 1 0 0名學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，就所調(diào)查情況在濱州學(xué)院大學(xué)生中的可行性條件進(jìn)行深入調(diào)查研究。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過在中國知網(wǎng)查閱有關(guān)高校關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)情況分析的學(xué)術(shù)期刊、優(yōu)秀學(xué)位論文、圖書館資料等途徑為本次的研究提供充實(shí)的理論基礎(chǔ)。

（2）問卷調(diào)查法。

設(shè)計(jì)了針對濱州學(xué)院大學(xué)生的調(diào)查問卷，并采取分層抽樣與隨機(jī)抽樣結(jié)合的方式在1 1個(gè)系院進(jìn)行了調(diào)查。共發(fā)放問卷1 1 0 0份，包括男生5 0 2份，女生5 9 8份，回收問卷1 0 0 0份，回收率是9 0%；有效問卷9 5 0份，有效率為9 5%。

（3）訪談法。

通過隨機(jī)走訪濱州學(xué)院體育系教師，對大學(xué)生體育消費(fèi)的類型、體育消費(fèi)的動機(jī)、體育消費(fèi)的認(rèn)識等情況進(jìn)行訪談，了解現(xiàn)代大學(xué)生的體育消費(fèi)情況，以供參考。

2、結(jié)果與分析

2.1、對濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的調(diào)查與分析

作為濱州學(xué)院的在校大學(xué)生，了解大學(xué)生的日常生活以及熟悉校園的環(huán)境，對本校的大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)分析比較方便，認(rèn)識各個(gè)系的同學(xué)以及老師，在訪問與發(fā)放問卷的過程中會節(jié)省大量的人力和財(cái)力，為論文的寫作充分節(jié)省了時(shí)間。

由于學(xué)校的人數(shù)過多較為復(fù)雜，所以采取的調(diào)查方式是以問卷的形式進(jìn)行抽樣調(diào)查，這樣可以滿足調(diào)查要求的真實(shí)性和科學(xué)性，同時(shí)又具有代表性。

2.2、濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果

大學(xué)生體育消費(fèi)的形式主要是來自以對體育方面的消費(fèi)以及相關(guān)方面的消費(fèi)，參加運(yùn)動購買服裝，鞋類，設(shè)備，書籍，報(bào)紙，彩票消費(fèi)。

（1）濱州學(xué)院大學(xué)生對體育消費(fèi)類型的分析。

可以看出，濱州學(xué)院的大學(xué)生體育消費(fèi)的類型主要有以上幾種，其中大學(xué)生體育消費(fèi)排名第一的是在體育運(yùn)動服裝方面，并且大部分的學(xué)生會用于服裝的金額也是不小的。排名其次的是大學(xué)生對于體育期刊、圖像的消費(fèi)，可能是與學(xué)生對于體育明星的熱愛與向往，人們往往會去購買關(guān)于他們的一些資料。排名第三的是體育飲料，沒想到人們對于體育消費(fèi)在體育飲料方面是如此之大，也許是人們在體育運(yùn)動中對于飲料的要求比較高或運(yùn)動后對于飲料的需求比較大。在圖表中可以看出前六都是金額消費(fèi)比較多的，剩下的金額驟減，用于體育消費(fèi)的金額不大,對于大學(xué)生的消費(fèi)影響也比較小，這幾部分也是大學(xué)生不是特別愛消費(fèi)或者是不愿意去消費(fèi)的或僅僅作為一種興趣愛好。

（2）對大學(xué)生體育消費(fèi)差異的分析。

表1 對濱州學(xué)院大學(xué)生男女體育消費(fèi)差異的調(diào)查表(n=1000)

（3）對大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)的分析。

從表1可以看出，男女大學(xué)生在體育消費(fèi)方面存在差別。在比較男女消費(fèi)差別的情況下，男生的體育消費(fèi)水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生；在同一個(gè)消費(fèi)金額階段男女生的體育消費(fèi)差異也是不一樣的，男生的消費(fèi)金額要大于女生，且每個(gè)金額階段都高于女生。在表中還可以看出，有相當(dāng)?shù)囊徊糠帜猩鸵徊糠峙M(fèi)在1 0 0元以內(nèi)，消費(fèi)也不是很大，但是主要集中1 0 0-4 0 0這一階段由此可以看出大學(xué)生還是愿意花錢在體育上的不管是男生還是女生對于體育消費(fèi)總體來說還是比較大的。

通過調(diào)查了解到，對于在運(yùn)動中產(chǎn)生的體育消費(fèi)有很多人都不清楚甚至是不知道。從表2中可以看出，7 7.6%大學(xué)生學(xué)生認(rèn)為參加體育運(yùn)動可以減輕壓力、6 7.6%大學(xué)生認(rèn)為體育運(yùn)動可以減肥塑身并保持優(yōu)美身材，為此大學(xué)生可以并且接受體育消費(fèi)；還有少部分學(xué)生認(rèn)為體育運(yùn)動不僅動作優(yōu)美，還可通過練習(xí)達(dá)到強(qiáng)身健體、消遣娛樂的目的。還有2 0%的大學(xué)生體育消費(fèi)是隨大眾，認(rèn)為別人買的東西自己也要買，別人的消費(fèi)影響了自己的體育消費(fèi)。從以上可以看出濱州學(xué)院大學(xué)生對體育消費(fèi)認(rèn)識比較深刻，同時(shí)現(xiàn)在大學(xué)生非常注重自己的外在形象，所以為數(shù)不少的學(xué)生是帶著各自的目進(jìn)行體育消費(fèi)，2 0.8%的隨大眾動機(jī)的大學(xué)生也是有的。通過表的前三項(xiàng)可以發(fā)現(xiàn)濱州學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)的是：當(dāng)代大學(xué)生正處于愛美、愛表現(xiàn)的年齡段，特別注意個(gè)人形象，尤其是女生為達(dá)到某部位的“理想化”程度，通過盲目地節(jié)食、吃減肥藥等方法，枉費(fèi)心機(jī)的去減肥。只有遵循循序漸進(jìn)的原則并且通過科學(xué)合理的飲食和鍛煉方法才能達(dá)到想要的健身、減肥的效果。在這一過程中也會有很多的體育消費(fèi)行為，只要通過合理的練習(xí)，便能滿足大學(xué)生塑造良好形體的需求。

（4）影響濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的因素。

通過調(diào)查分析我們可以知道，影響濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的因素總體來說是大學(xué)生錢的多少。其中學(xué)生的每個(gè)月生活費(fèi)也是不一樣多的，城市的大學(xué)生生活費(fèi)相對比農(nóng)村的學(xué)生生活費(fèi)多，同時(shí)用于體育消費(fèi)的錢也比較多，城市的學(xué)生用于體育消費(fèi)的金額是農(nóng)村學(xué)生的三倍，其他方面城市普遍高于農(nóng)村學(xué)生。他們的消費(fèi)觀念也是不一樣的，城市學(xué)生的消費(fèi)觀念比農(nóng)村的觀念開放，消費(fèi)也會多一些。以上這些因素對于濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)中的影響也是比較大的。

（5）場館設(shè)施短缺。

通過實(shí)地調(diào)查了解，濱州學(xué)院目前有兩間安裝有鏡子、把桿等設(shè)施的舞蹈房，但因?yàn)槲璧笇W(xué)（體育方向）專業(yè)課程較滿，除此以外籃球館、體操房等場館課程也是安排的比較充足，不能夠提供給非體育專業(yè)學(xué)生體育選修課使用，因此借用其他項(xiàng)目室內(nèi)場所環(huán)境也不現(xiàn)實(shí)。由于這些原因阻礙了體育消費(fèi)情況，并且大部分東西都是場館提供的或者學(xué)校提供的，由于場館設(shè)施限制，有的體育運(yùn)動器材可能需要自己買。從表中可以看出除了學(xué)校的健身房之外所有的場館都是免費(fèi)的而且是全天開放，完全可以滿足學(xué)生的運(yùn)動需求。對于這些場館的消費(fèi)沒有物質(zhì)性的消費(fèi)，但是學(xué)校的健身房卻是物質(zhì)性的消費(fèi)，且消費(fèi)也不是很高切實(shí)考慮了學(xué)生的消費(fèi)，開放的時(shí)間也是按照學(xué)生作息的時(shí)間制定的。

（6）大學(xué)生的體育消費(fèi)意識不夠。

表3 大學(xué)生體育消費(fèi)意識調(diào)查

由于大學(xué)期間大學(xué)生的錢都是父母出的，所以大學(xué)生在消費(fèi)的時(shí)候沒有錢的概念，都是想買什么就買什么消費(fèi)完之后還想買缺乏應(yīng)有的消費(fèi)意識。平時(shí)也沒有人和學(xué)生說這方面的知識，只能靠自己的消費(fèi)觀來判斷自己的消費(fèi)情況。大學(xué)生男女生的體育消費(fèi)意識都是比較弱的，但是男生比女生的消費(fèi)意識強(qiáng)點(diǎn)，總體來看男女大學(xué)生對于消費(fèi)沒有什么概念。

2.3、濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的優(yōu)勢

根據(jù)濱州市目前的消費(fèi)情況來看，主要是在學(xué)校體育消費(fèi)的基礎(chǔ)上，在學(xué)校體育消費(fèi)量不是很高的情況下，針對大學(xué)生體育用品消費(fèi)供給，不會造成學(xué)生盲目、任意的消費(fèi)從而在某種程度上為學(xué)生節(jié)省了金錢。在學(xué)校的有關(guān)場地設(shè)施基本都是免費(fèi)的，而且大學(xué)生使用起來也比較方便，開放的時(shí)間也是針對學(xué)生的作息制定的。有的運(yùn)動服裝、器械滿足在學(xué)校使用的要求即可沒有非常高的要求，從而也不必買價(jià)格昂貴的器械，從而節(jié)省很大的一些金錢。

2.4、體育消費(fèi)與其他體育項(xiàng)目的相互作用

從體育消費(fèi)與其他運(yùn)動項(xiàng)目的相互作用這個(gè)方面來講，有些方面的體育消費(fèi)對于運(yùn)動還是很有必要的，籃球服裝和運(yùn)動裝備可以有效的避免運(yùn)動傷害，這方面的體育消費(fèi)金額占總消費(fèi)的1 2.4%，并且更有利于達(dá)到運(yùn)動的效果；運(yùn)動飲料也可以放在其他運(yùn)動形式之后幫助身體在最短的時(shí)間內(nèi)得到最好的休息和恢復(fù)體力這方面的消費(fèi)占1 1.8%，且可以有效緩解運(yùn)動疲勞。這表明在濱州學(xué)院體育消費(fèi)與其他體育運(yùn)動項(xiàng)目之間有相互作用。

3、結(jié)論

（1）濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)意識和認(rèn)識方面的問題，大學(xué)生主觀因素從一定程度上阻礙了大學(xué)生體育消費(fèi)的廣泛開展；

（2）大學(xué)生體育消費(fèi)缺乏正確的認(rèn)識和指導(dǎo)，大學(xué)生體育消費(fèi)是以實(shí)物消費(fèi)為主，大學(xué)生體育消費(fèi)觀念不完善，亟待進(jìn)一步完善；

（3）濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)主要包括體育設(shè)施、場地的不足，同時(shí)大部分都是免費(fèi)的因此會有很少的消費(fèi)在這方面。

[1]鄭紅波.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào):社會科學(xué)版,2003,5(4).

[2]林少娜.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究[J].浙江體育科學(xué),2001,23(6).

[3]韓湘平,陳玉清.湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐,2003,24(3).

G80

A

1006-8902-2017-（02）-LXY

王軍軍（1993-），女，山東省濱州市人，云南師范大學(xué)在讀研究生，研究方向：運(yùn)動訓(xùn)練。