藝術(shù)品推廣銷(xiāo)售網(wǎng)站設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的誤區(qū)及匡正

王 晶

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

近幾年，隨著購(gòu)買(mǎi)力以及文化品位的不斷提升，人們對(duì)于原創(chuàng)藝術(shù)品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品更注重自身的喜好、品位以及個(gè)性化的藝術(shù)語(yǔ)言，不再滿(mǎn)足于復(fù)制的藝術(shù)品。因此，適應(yīng)這種原創(chuàng)藝術(shù)品推廣、交流以及銷(xiāo)售的網(wǎng)站、微信、微博等自媒體平臺(tái)和手機(jī)APP應(yīng)用的數(shù)量驟增。怎樣凸顯自身網(wǎng)站中的藝術(shù)品，建立起收藏者和藝術(shù)家們之間有效溝通的橋梁，滿(mǎn)足雙方的需求？這就需要借助于網(wǎng)站和平臺(tái)的設(shè)計(jì)來(lái)完成?！熬W(wǎng)站設(shè)計(jì)的合理性與美觀(guān)性顯得尤為重要。在日常生活中，常有‘遠(yuǎn)看色近看形’的說(shuō)法。這說(shuō)明在設(shè)計(jì)中色彩對(duì)視覺(jué)的刺激是第一位的?！盵1]網(wǎng)頁(yè)上的許多重要信息都要通過(guò)色彩的有效運(yùn)用來(lái)吸引和引導(dǎo)觀(guān)者的視覺(jué)走向，而欣賞和銷(xiāo)售藝術(shù)品的網(wǎng)站對(duì)于其設(shè)計(jì)中色彩要素的應(yīng)用要求更高，既要讓網(wǎng)頁(yè)上的藝術(shù)品得到突出的顯現(xiàn)，又不能影響整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果。在推廣銷(xiāo)售藝術(shù)品的同時(shí)，還要符合觀(guān)者對(duì)于色彩心理的需求和情感的共鳴，突出網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)的個(gè)性化。有一些網(wǎng)站為了趕上這股熱潮，太過(guò)于追求色彩設(shè)計(jì)的效果和效率，卻忽略了網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)的合理性，存在著濫用色彩、定位不明確等誤區(qū)。想要使自己的網(wǎng)站在眾多此類(lèi)網(wǎng)站中脫穎而出并被藝術(shù)家和收藏家認(rèn)可，就需要找出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的誤區(qū)并加以匡正。

一、用色過(guò)多，主色不明確

使用顏色過(guò)多，網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào)不鮮明、不突出等，是目前藝術(shù)品推廣銷(xiāo)售網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中存在的常見(jiàn)現(xiàn)象。怎樣預(yù)防和糾正這種現(xiàn)象呢？設(shè)計(jì)之初，首先要清楚網(wǎng)站的功能和用途，了解其所要傳達(dá)的主要信息，運(yùn)用色彩心理的原理，選擇可以加強(qiáng)所傳達(dá)信息的顏色，再根據(jù)這些顏色確定出網(wǎng)站的主色?！叭粘Ｉ钪杏^(guān)察的顏色在很大程度上受心理因素的影響，即形成心理顏色視覺(jué)。不同的顏色有著不同的含義，給人各種豐富的聯(lián)想和象征意識(shí)?！盵2]61“例如在設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健的金融或商業(yè)機(jī)構(gòu)時(shí)，就應(yīng)選擇冷色系的顏色，如藍(lán)、灰或綠；而在面對(duì)教育類(lèi)網(wǎng)站選色時(shí)，黃色、橙色、綠色等展現(xiàn)活力、生命和成長(zhǎng)的顏色應(yīng)成為首選?！盵2]61

就當(dāng)前而言，要克服用色過(guò)多的誤區(qū)，網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)需要做“減法”，將輔助色的應(yīng)用減弱，加強(qiáng)主色的應(yīng)用頻率和面積。應(yīng)確定網(wǎng)站的主色調(diào)，突出圍繞著主色調(diào)的用色環(huán)境和規(guī)律，將主色的延伸作用應(yīng)用到位，使得整個(gè)的色調(diào)能夠凸顯藝術(shù)網(wǎng)站的整體形象和其推廣主要藝術(shù)品的整體風(fēng)格。主色要占據(jù)網(wǎng)頁(yè)中最醒目、最主要的位置，包括logo、標(biāo)題、主要文字背景等處，給人以整體統(tǒng)一的感覺(jué)。其他的輔助色彩也要使用，但一定不宜過(guò)多，不能喧賓奪主。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的顏色使用最多不超過(guò)三種。顏色過(guò)多，會(huì)讓觀(guān)者的視覺(jué)產(chǎn)生混亂，產(chǎn)生與設(shè)計(jì)者主觀(guān)愿望相反的效果。

二、對(duì)網(wǎng)站受眾群定位不明確導(dǎo)致色彩使用錯(cuò)位

網(wǎng)站受眾的年齡層次、文化差異、地域差異、主被動(dòng)需求等都會(huì)對(duì)網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。許多藝術(shù)品推廣和銷(xiāo)售網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，不太注重或不深入研究這些因素的影響，代理的藝術(shù)品風(fēng)格和受眾不明確，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的顏色使用比較混亂，從視覺(jué)的直觀(guān)上不能達(dá)成以最快速度吸引相應(yīng)受眾的效果。有鑒于此，在設(shè)計(jì)之初，必須認(rèn)真分析網(wǎng)站所代理的大部分藝術(shù)品和藝術(shù)家的風(fēng)格特點(diǎn)，據(jù)此準(zhǔn)確定位自己網(wǎng)站的受眾群，再根據(jù)上述因素確定網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格。

例如，大型的藝術(shù)品網(wǎng)站雅昌藝術(shù)網(wǎng)，其主色為綠色，給人的整體感覺(jué)為平和、穩(wěn)定，網(wǎng)站中資源眾多，同時(shí)推廣近萬(wàn)名藝術(shù)家的作品，門(mén)類(lèi)齊全，受眾涵蓋各個(gè)年齡層次、各個(gè)地域的藝術(shù)家和收藏家。為此，該網(wǎng)站將綠色作為自己的主色調(diào)，其他輔助色彩運(yùn)用得較少。這樣就突出了藝術(shù)品本身的色彩，使得網(wǎng)頁(yè)的整體效果和諧統(tǒng)一。再以新型的藝術(shù)品銷(xiāo)售網(wǎng)Artand為例。它翻譯過(guò)來(lái)的網(wǎng)站名字為“藝術(shù)和”，藝術(shù)和你、和我、和他，藝術(shù)擁有無(wú)限的可能性。網(wǎng)站開(kāi)通以來(lái)深受年輕藝術(shù)家和藏家的喜愛(ài)，同時(shí)開(kāi)發(fā)了手機(jī)的APP應(yīng)用，發(fā)展迅速。該網(wǎng)站的主色調(diào)為黑白，黑白屬于無(wú)彩色，在設(shè)計(jì)中被譽(yù)為永遠(yuǎn)的經(jīng)典。該網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)最大限度地運(yùn)用了黑白顏色的優(yōu)勢(shì)，整體的色彩應(yīng)用既自成一體、對(duì)比鮮明，又能很好地襯托網(wǎng)站上不同風(fēng)格的藝術(shù)品。這種色彩使用也應(yīng)用在手機(jī)APP的設(shè)計(jì)中，讓使用不同媒介的觀(guān)者感受到統(tǒng)一設(shè)計(jì)的美感。這種色彩的運(yùn)用，就是該網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方有明確和準(zhǔn)確的網(wǎng)站定位，將主要的受眾群定位在年輕群體上，在網(wǎng)站的主色調(diào)運(yùn)用上迎合了年輕受眾群的心理需要，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的成功案例。

三、色彩與圖文的搭配不協(xié)調(diào)

藝術(shù)品推廣銷(xiāo)售網(wǎng)站尤其是大型網(wǎng)站所承載的信息量非常大，文字和圖片都是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的重要載體和表達(dá)內(nèi)容的主要形式，圖片的使用比例相對(duì)更大。當(dāng)前的藝術(shù)品推廣銷(xiāo)售網(wǎng)站設(shè)計(jì)中存在著文字圖片部分的色彩設(shè)計(jì)中對(duì)比色使用不夠、色彩太過(guò)于接近、主頁(yè)中的圖片和文字不夠突出的現(xiàn)象。那么，在色彩的設(shè)計(jì)中怎樣匡正這些問(wèn)題呢？其實(shí)并不難。在設(shè)計(jì)中文字或圖片顏色深，底色就應(yīng)該較淺；文字或圖片顏色淺，底色就應(yīng)該深，使得文字或圖片和底色背景形成相互襯托的關(guān)系[3]。最常使用的是白底黑字，在關(guān)鍵字或詞處進(jìn)行色彩的點(diǎn)綴，也可以利用色彩將文字建立成功能性的超鏈接，方便使用并保證所選擇的顏色完成其突出文字圖片信息的作用。

藝術(shù)品銷(xiāo)售網(wǎng)站胡來(lái)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的藝術(shù)品銷(xiāo)售網(wǎng)站之一，其網(wǎng)頁(yè)的主色為藍(lán)色，網(wǎng)頁(yè)中文字和圖片的搭配上將藝術(shù)品圖片和文字和諧地結(jié)合。重顏色的藝術(shù)品圖片上呈現(xiàn)淺顏色的文字，淺顏色的圖片則反之，充分地利用了藝術(shù)品本身的色彩，提升了網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果。

四、色彩搭配不協(xié)調(diào)

藝術(shù)品推廣銷(xiāo)售網(wǎng)站的整體色彩設(shè)計(jì)能否吸引觀(guān)者的注意，引起其情緒和情感的共鳴，帶來(lái)應(yīng)有的視覺(jué)沖擊力，還要看網(wǎng)站整體的色彩搭配是否應(yīng)用得當(dāng)。有許多藝術(shù)品推廣和銷(xiāo)售網(wǎng)站在色彩設(shè)計(jì)中沒(méi)有遵循色彩基礎(chǔ)理論，存在色彩搭配失調(diào)的現(xiàn)象。這類(lèi)現(xiàn)象中較為突出的有兩個(gè)：一是漸變色搭配不協(xié)調(diào)，二是對(duì)比色、冷暖色搭配不協(xié)調(diào)。

有些藝術(shù)品推廣銷(xiāo)售網(wǎng)站為了加強(qiáng)視覺(jué)效果，會(huì)使用同一顏色或多個(gè)顏色的漸變色彩搭配方法。這種方法運(yùn)用得當(dāng)會(huì)大幅度地提升網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果，如果顏色漸變效果不明顯或漸變跳躍的頻率太快則會(huì)導(dǎo)致主色不明顯、整體色彩效果混亂、重點(diǎn)缺失的視覺(jué)感受。這就需要設(shè)計(jì)者運(yùn)用色彩的基礎(chǔ)理論，將網(wǎng)頁(yè)中的主色在合理漸變頻率的前提下進(jìn)行明度、純度的調(diào)整，將其變亮或者變暗、變純或者變灰形成的多個(gè)具有明顯漸變效果的顏色，和主色進(jìn)行合理的搭配組合，這樣的用色組合可以使頁(yè)面整體富有變化又和諧統(tǒng)一。相對(duì)于過(guò)于追求網(wǎng)頁(yè)色彩的視覺(jué)沖擊力，另一種錯(cuò)誤的色彩搭配形式是色彩運(yùn)用過(guò)于保守，不敢在設(shè)計(jì)中使用對(duì)比色、冷暖色以加強(qiáng)效果，這樣就使整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的色彩效果顯得界限模糊、缺乏亮點(diǎn)，觀(guān)者提不起關(guān)注的興趣。在色環(huán)中相隔180°的兩個(gè)顏色既是對(duì)比色，又是冷暖色。如紅和綠、黃和紫，色彩的強(qiáng)烈對(duì)比會(huì)帶來(lái)極大的視覺(jué)沖擊[4]。在設(shè)計(jì)中合理使用對(duì)比色，可使網(wǎng)站上的主要內(nèi)容突出、個(gè)性特點(diǎn)鮮明。主色不變，用主色的對(duì)比色進(jìn)行色彩點(diǎn)綴，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

冷暖色的合理運(yùn)用是網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)，冷色系的綠色、藍(lán)色和紫色的色彩搭配可以使網(wǎng)頁(yè)給人以清涼、寧?kù)o以及優(yōu)雅、神秘的感覺(jué)。暖色系的紅色、黃色、橙色等的運(yùn)用則會(huì)為網(wǎng)頁(yè)營(yíng)造出溫暖、熱情以及和諧的整體氛圍。在藝術(shù)品推廣銷(xiāo)售網(wǎng)站上合理運(yùn)用冷暖色的對(duì)比和搭配，可以使整個(gè)網(wǎng)站給人以更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，有重點(diǎn)的增強(qiáng)效果，是有針對(duì)性地提升網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果的運(yùn)用色彩的設(shè)計(jì)方法。

在進(jìn)行藝術(shù)品推廣銷(xiāo)售網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要掌握色彩的知識(shí)，合理運(yùn)用色彩心理的象征意義，把握色彩組合和搭配的原則，使整個(gè)網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)形成自成體系的整體，讓觀(guān)者的視覺(jué)和心理得以平衡，達(dá)到色彩與文字圖片內(nèi)容、網(wǎng)站功能以及審美需求的和諧統(tǒng)一。

[1]王越敏.淺談網(wǎng)站設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用[J].職業(yè)技術(shù)，2017（6）：116.

[2]楊婷婷.淺析色彩在大型網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論版），2012(12X)：61.

[3]喬現(xiàn)榮,劉子建.色彩藝術(shù)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].出國(guó)與就業(yè):就業(yè)版,2010（2）:108-109.

[4]孟東生 .色彩［M］.石家莊:河北教育出版社，2008：48-76.