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    簡論廣告設計的主題和構思

    2017-03-05 01:47:46欒傳虎
    商情 2016年44期
    關鍵詞:棗莊廣告設計消費者

    用來傳遞信息的廣告,伴隨著商品生產和商品交易的發(fā)展而產生,有其自身的構成特征。廣告設計要注重主題和構思,注重實用性和時效性,努力展示出富有時代精神和豐富多彩的表現功能。

    1.主題

    廣告主題是廣告的靈魂,它決定著廣告設計的其他要素的運用。光鮮地凸起廣告主題,能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么,要求人們去做什么。確定廣告主題,必需要凸起和體現廣告戰(zhàn)略決議計劃,集中反映廣告信息個性,并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式泛起,標題應具有圖形的視覺效果以及案牘內容的可讀性,達到較好的廣告訴求效果。

    2.構思

    廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維流動。有了明確的廣告主題,假如缺少表現主題的構思,就無法引起消費者的留意,難以取得良好的廣告效果;假如構思與主題不協調,主題就不能得到充分表現,甚至會干擾主題而轉移消費者留意力,削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的,廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程,應掙脫舊的經驗和意識的束縛,從多方面去發(fā)展新的思維,促使新的觀念的廣告作品的產生(附《領舞肌齡多效面膜》廣告設計效果圖)。

    欒傳虎(1986年--),男,山東棗莊人,本科;研究方向或主要工作性質:電子商務 工作單位:個體工商戶,省份城市:山東棗莊, 277100。

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