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    IPTV增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)研究

    2017-03-04 22:10:08辜麗雯張白嵐焦桂翠
    移動(dòng)通信 2016年24期
    關(guān)鍵詞:業(yè)務(wù)模式計(jì)費(fèi)

    辜麗雯+張白嵐+焦桂翠

    【摘 要】運(yùn)營(yíng)商IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)成熟并且擁有廣大的客戶群。為了增加用戶黏性,穩(wěn)固客戶群體,IPTV增值業(yè)務(wù)是關(guān)鍵,也是未來(lái)發(fā)展的主要方向。分析了IPTV增值業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀,并且對(duì)未來(lái)IPTV增值業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)、商業(yè)模式以及技術(shù)體系進(jìn)行了研究。

    【關(guān)鍵詞】IPTV 增值業(yè)務(wù) 業(yè)務(wù)模式 計(jì)費(fèi)

    doi:10.3969/j.issn.1006-1010.2016.24.008 中圖分類號(hào):TN919.85 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1006-1010(2016)24-0035-06

    1 引言

    目前,我國(guó)8 Mbps固定寬帶接入用戶占比已經(jīng)接近半數(shù),光纖接入用戶占比達(dá)38.4%,這表明越來(lái)越多的用戶的家庭帶寬具備IPTV業(yè)務(wù)接入能力。截止到2015年4月,根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),我國(guó)IPTV用戶總數(shù)已達(dá)到3630.2萬(wàn)戶。隨著光纖覆蓋率的不斷提高,帶寬的提升,IPTV用戶數(shù)還將不斷攀升。

    隨著IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的逐漸成熟,增值業(yè)務(wù)勢(shì)必成為下一階段IPTV的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)。IPTV增值業(yè)務(wù)種類繁多,包括視頻類、音樂(lè)類、游戲類等,針對(duì)寬帶用戶的不同需求提供家庭、便民、娛樂(lè)等各類應(yīng)用,通過(guò)豐富多彩的應(yīng)用來(lái)拉動(dòng)用戶需求,給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)良好收益。

    2 業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

    2.1 國(guó)內(nèi)外IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展

    (1)國(guó)外IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

    開通IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商主要集中在歐美地區(qū)、亞太部分國(guó)家和地區(qū)。在北美IPTV市場(chǎng)中,加拿大傳統(tǒng)電信公司走在了前列,MTS和SaskTel均已開通了IPTV業(yè)務(wù)。而美國(guó)三家主要的地區(qū)性公司在2005年進(jìn)入IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng),與加拿大IPTV市場(chǎng)相比,美國(guó)IPTV市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程較為穩(wěn)定。另外,寬帶的發(fā)展也大大促進(jìn)了IPTV在亞太地區(qū)的市場(chǎng)拓展,許多電信運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)入了IPTV市場(chǎng)。有報(bào)告稱,全球IPTV用戶2014年達(dá)到1.02億,年增長(zhǎng)率為25%,市場(chǎng)利潤(rùn)為460億美元,其中亞太地區(qū)IPTV發(fā)展尤為迅猛。

    (2)國(guó)內(nèi)IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

    目前,國(guó)內(nèi)的增值業(yè)務(wù)主要有三大類,即應(yīng)用類、信息類和視頻類。

    應(yīng)用類業(yè)務(wù)是指由客戶端軟件完成與運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器之間的信息交互的業(yè)務(wù),主要包括游戲和證券。

    信息類業(yè)務(wù)指用戶登錄IPTV增值業(yè)務(wù)系統(tǒng),按照自身的需求與系統(tǒng)交互,從而獲得相關(guān)的信息或者參與娛樂(lè)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)。

    通信類業(yè)務(wù)指用戶可通過(guò)IPTV增值業(yè)務(wù)系統(tǒng),與短信中心、彩信中心、郵件服務(wù)器等互聯(lián),實(shí)現(xiàn)收發(fā)短信、彩信和電子郵件,以及與固話用戶、手機(jī)用戶進(jìn)行可視通話功能的業(yè)務(wù)。

    2.2 天津聯(lián)通IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展情況

    中國(guó)聯(lián)通基于國(guó)家三網(wǎng)融合的大背景,在2010年8月開始選定了天津等10個(gè)省分公司作為IPTV業(yè)務(wù)試點(diǎn)。天津聯(lián)通從2011年開始發(fā)展IPTV業(yè)務(wù),經(jīng)過(guò)短短4年,目前用戶數(shù)已達(dá)到80萬(wàn),成為中國(guó)聯(lián)通發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)最好的省分。

    天津聯(lián)通從2013年開始試水IPTV增值業(yè)務(wù),與華為公司合作,推出了“IPTV增值應(yīng)用商城”。應(yīng)用商城是TV屏的“APP Store”,提供游戲、電子閱讀、生活助手、音樂(lè)等一百多款業(yè)務(wù),可同時(shí)支持Android和Linux雙系統(tǒng)平臺(tái),引入第三方應(yīng)用。

    (1)天津聯(lián)通基于IPTV的社交TV業(yè)務(wù)情況

    天津聯(lián)通IPTV于2014年新增了社交TV功能,通過(guò)和新浪微博、騰訊微信等網(wǎng)站的對(duì)接,可支持發(fā)布VOD、頻道的相關(guān)信息到微博,用戶分享VOD、節(jié)目單等相關(guān)信息到微博,根據(jù)用戶的微博好友得到平臺(tái)內(nèi)部的好友推薦關(guān)系,實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)資源與新浪微博和騰訊微信等資源的互動(dòng)。主要功能包括社交賬號(hào)綁定、好友動(dòng)態(tài)、社交活動(dòng)、瀏覽節(jié)目評(píng)論、主題跟隨、第三方影評(píng)等。

    (2)天津聯(lián)通基于IPTV的云相冊(cè)業(yè)務(wù)情況

    天津聯(lián)通于2014年開展TV云相冊(cè)業(yè)務(wù),機(jī)頂盒、PC、手機(jī)客戶端支持圖片、音樂(lè)、視頻的在線瀏覽和播放,方便用戶即時(shí)打開“云存儲(chǔ)”空間的內(nèi)容,這些文件可來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),也可以來(lái)自于好友共享或用戶自上傳,較好地滿足了家庭成員基本的娛樂(lè)休閑生活。

    (3)天津聯(lián)通基于IPTV的隨心控業(yè)務(wù)情況

    隨心控是一款配合智能機(jī)頂盒的媒體分享和模擬遙控器應(yīng)用,可以通過(guò)無(wú)線方式分享視頻、照片、音樂(lè),手機(jī)剛拍的照片瞬間展現(xiàn)在電視上;也可以將手機(jī)變身為電視遙控器、無(wú)線鼠標(biāo)、游戲手柄,體驗(yàn)用手機(jī)玩大屏體感游戲的樂(lè)趣。

    3 業(yè)務(wù)前景及商業(yè)模式

    3.1 IPTV智能管道

    “智能管道”核心思想和特點(diǎn)是對(duì)用戶、對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分,達(dá)到對(duì)流量可控、對(duì)網(wǎng)絡(luò)可管的目的。網(wǎng)絡(luò)要能夠區(qū)分業(yè)務(wù),并采取相應(yīng)的控制策略,提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),使管道得到更加有效的利用,從而讓管道產(chǎn)生附加值。

    (1)智能管道特點(diǎn)

    1)基于用戶需求,對(duì)寬帶進(jìn)行智能控制與帶寬分配調(diào)節(jié),控制帶寬上下行速率。

    對(duì)于IPTV而言,網(wǎng)絡(luò)會(huì)為用戶提供基于有線、無(wú)線一體化的寬帶接入能力。而智能管道所具備的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同能力,可基于用戶不同接入方式實(shí)現(xiàn)靈活調(diào)控,并獲得一致性的體驗(yàn)。

    2)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的請(qǐng)求進(jìn)行實(shí)時(shí)定向提速

    針對(duì)IPTV用戶,可根據(jù)用戶請(qǐng)求的視頻清晰度(例如:4K、高清、標(biāo)清等)或者其他增值業(yè)務(wù)類型(例如:游戲、視頻監(jiān)控等)來(lái)自適應(yīng)動(dòng)態(tài)調(diào)整上下行帶寬速率,達(dá)到合理分配帶寬資源的目的。

    (2)商業(yè)模式

    IPTV業(yè)務(wù)用戶可分為兩類,即前向用戶和后向用戶。前向用戶是指視頻在線觀看用戶、下載用戶等;后向用戶是指互聯(lián)網(wǎng)在線視頻、下載業(yè)務(wù)提供商等。而運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)模式也由“前向經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向經(jīng)營(yíng)”,可針對(duì)前向用戶和后向用戶制定不同的計(jì)費(fèi)策略。

    3.2 家庭多媒體應(yīng)用中心

    隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,在國(guó)家大力宣傳和普及三網(wǎng)融合的今天,作為電視新的展現(xiàn)形態(tài),即數(shù)字新媒體的IPTV脫穎而出。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴(kuò)大,廣大消費(fèi)者對(duì)IPTV的認(rèn)知程度也在不斷提高,IPTV在未來(lái)幾年將步入高速穩(wěn)定的成長(zhǎng)期。而基于IPTV的家庭寬帶多媒體應(yīng)用業(yè)務(wù)也成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

    (1)整體架構(gòu)

    家庭多媒體應(yīng)用中心是以“智能終端”(包括智能電視、智能手機(jī)等)和“智能應(yīng)用”為核心,打造差異化優(yōu)勢(shì),為運(yùn)營(yíng)商帶動(dòng)帶寬和流量的經(jīng)營(yíng),提升品牌價(jià)值,增加用戶粘度,從而達(dá)到增加企業(yè)收益的目的。

    家庭寬帶多媒體應(yīng)用中心整體架構(gòu)如圖1所示:

    家庭寬帶多媒體應(yīng)用中心通過(guò)固網(wǎng)、3G/4G、Wi-Fi等實(shí)現(xiàn)家庭智能設(shè)施的接入,通過(guò)智慧家庭業(yè)務(wù)統(tǒng)一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理,并最終展現(xiàn)在智能終端上,用戶可通過(guò)電視、手機(jī)等實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的訂購(gòu)和使用,從而實(shí)現(xiàn)家庭管理的智能化。

    (2)業(yè)務(wù)應(yīng)用

    1)Wi-Fi覆蓋

    實(shí)現(xiàn)家庭Wi-Fi無(wú)縫覆蓋;實(shí)現(xiàn)終端管理,包括上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、速率等;實(shí)現(xiàn)從墻邊到身邊的接入延伸,提升網(wǎng)絡(luò)連接體驗(yàn)。

    2)精準(zhǔn)營(yíng)銷

    識(shí)別用戶需求,開放管道能力,提升管道價(jià)值。

    3)安防監(jiān)控

    智能網(wǎng)關(guān)連接家中煙霧傳感器、攝像頭等設(shè)備,用戶通過(guò)統(tǒng)一APP遠(yuǎn)程操控?cái)z像頭,實(shí)現(xiàn)視頻回看、告警消息推送等。

    4)智能家居

    智能網(wǎng)關(guān)連接家居家電等傳感器,通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)家居智能化操控及場(chǎng)景化設(shè)置。

    (3)商業(yè)模式

    在家庭多媒體應(yīng)用中心商業(yè)體系中包含運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用合作方、用戶,如圖2所示。

    應(yīng)用合作方負(fù)責(zé)各類應(yīng)用的開發(fā),運(yùn)營(yíng)商扮演“智能管道”的角色,提供管道能力開放,通過(guò)各類插件提供個(gè)性化家庭服務(wù),用戶通過(guò)手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)家庭內(nèi)智能設(shè)備的應(yīng)用和管理,同時(shí)運(yùn)營(yíng)方可通過(guò)客戶端實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的主動(dòng)推送,用戶也可以通過(guò)客戶端實(shí)現(xiàn)自助訂購(gòu)。

    通過(guò)構(gòu)建開放平臺(tái)、集成多方能力,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

    4 技術(shù)體系研究

    4.1 IPTV增值業(yè)務(wù)相關(guān)需求背景

    (1)同址二部需求

    IPTV業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品分為“基礎(chǔ)包”和“增值產(chǎn)品”。

    基礎(chǔ)包產(chǎn)品主要是基礎(chǔ)IPTV業(yè)務(wù),例如分為IPTV高清包、IPTV標(biāo)清包、沃TV高清包、沃TV標(biāo)清包等。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)家寬規(guī)范體系,1個(gè)機(jī)頂盒唯一對(duì)應(yīng)1個(gè)基礎(chǔ)包產(chǎn)品,即計(jì)費(fèi)對(duì)象是機(jī)頂盒,本機(jī)頂盒訂購(gòu)的基礎(chǔ)包只允許本機(jī)頂盒使用,其他機(jī)頂盒無(wú)權(quán)使用。基礎(chǔ)包用戶僅能從營(yíng)業(yè)廳訂購(gòu)。

    增值產(chǎn)品包括游戲、音樂(lè)、視頻等應(yīng)用。增值產(chǎn)品用戶既能夠從營(yíng)業(yè)廳訂購(gòu),又能從平臺(tái)側(cè)訂購(gòu),計(jì)費(fèi)對(duì)象是“戶”,即已經(jīng)訂購(gòu)的增值產(chǎn)品,戶內(nèi)的所有機(jī)頂盒都能使用。

    目前很多家庭都提出裝載第二部機(jī)頂盒的需求,但是基于以上基礎(chǔ)包和增值包的計(jì)費(fèi)模式,需要計(jì)費(fèi)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)區(qū)分同一用戶下的兩個(gè)STB終端。

    (2)電話號(hào)碼與寬帶編碼關(guān)聯(lián)需求

    在機(jī)頂盒終端(業(yè)務(wù)賬號(hào))與用戶寬帶線路還沒(méi)實(shí)現(xiàn)綁定的時(shí)候,會(huì)存在社區(qū)經(jīng)理給客戶放裝機(jī)頂盒失誤的問(wèn)題:將A戶機(jī)頂盒放裝入B戶,導(dǎo)致B戶可以使用A戶訂購(gòu)的業(yè)務(wù)的可能。

    為避免此類風(fēng)險(xiǎn),需要在用戶首次使用IPTV增值業(yè)務(wù)時(shí),實(shí)現(xiàn)電話號(hào)碼與寬帶編碼對(duì)應(yīng)關(guān)系的鑒權(quán)。

    4.2 解決方案

    (1)統(tǒng)一編碼

    同址二部需要對(duì)基礎(chǔ)包、增值產(chǎn)品的業(yè)務(wù)對(duì)象進(jìn)行區(qū)分。啟用業(yè)務(wù)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)IPTV/OTT業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)機(jī)頂盒的唯一標(biāo)識(shí),沿用現(xiàn)有寬帶編碼實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的唯一標(biāo)識(shí)。

    寬帶編碼是用戶的唯一標(biāo)識(shí),即寬帶接入的編碼。編碼規(guī)則為“0+長(zhǎng)途區(qū)號(hào)+本地寬帶編碼”。

    業(yè)務(wù)賬號(hào)是機(jī)頂盒的唯一標(biāo)識(shí),用于區(qū)別一戶內(nèi)的不同機(jī)頂盒終端。編碼規(guī)則在寬帶編碼的基礎(chǔ)上,增加1位數(shù)字。

    (2)新增IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊

    在IPTV平臺(tái)、IPTV增值業(yè)務(wù)平臺(tái)和VAC之間設(shè)計(jì)一個(gè)中間網(wǎng)元——IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊,主要用于IPTV增值業(yè)務(wù)的鑒權(quán)和管理功能。增加IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊后IPTV增值業(yè)務(wù)鑒權(quán)流程如圖3所示:

    IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊主要實(shí)現(xiàn)以下功能:

    1)IPTV增值業(yè)務(wù)用戶身份認(rèn)證。

    2)保存用戶的IPTV增值業(yè)務(wù)訂購(gòu)關(guān)系,完成IPTV增值業(yè)務(wù)的認(rèn)證鑒權(quán)計(jì)費(fèi)功能。

    3)保存用戶固定電話號(hào)碼、寬帶編碼、業(yè)務(wù)賬號(hào)的對(duì)應(yīng)關(guān)系,實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)賬號(hào)和寬帶編碼之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系轉(zhuǎn)換,面對(duì)VAC只提交寬帶編碼。

    4)判斷用戶是否首次使用增值業(yè)務(wù),如果首次給用戶彈電話號(hào)碼輸入頁(yè)面,完成用戶電話號(hào)碼和寬帶賬號(hào)對(duì)應(yīng)關(guān)系的鑒權(quán)功能。

    BSS系統(tǒng)定期將用戶的固定電話號(hào)碼、寬帶編碼、業(yè)務(wù)賬號(hào)的對(duì)應(yīng)關(guān)系同步給IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊。當(dāng)用戶發(fā)起增值業(yè)務(wù)訂購(gòu)請(qǐng)求時(shí),IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊按照對(duì)應(yīng)關(guān)系將業(yè)務(wù)賬號(hào)轉(zhuǎn)換為寬帶編碼,向VAC發(fā)起訂購(gòu)請(qǐng)求。這樣,同一戶的一部或者二部的機(jī)頂盒訂購(gòu)的增值業(yè)務(wù)都將計(jì)費(fèi)在該用戶上。

    用戶如果首次使用增值業(yè)務(wù),IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊將給用戶彈出輸入電話號(hào)碼的頁(yè)面,用戶輸入之后IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊按照對(duì)應(yīng)關(guān)系鑒權(quán)輸入的電話號(hào)碼和機(jī)頂盒的業(yè)務(wù)賬號(hào)是否匹配,如果匹配即鑒權(quán)成功。

    (3)新增IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊后IPTV業(yè)務(wù)鑒權(quán)流程

    IPTV增值業(yè)務(wù)流程如圖4,具體見40頁(yè)。

    (4)新增IPTV增值業(yè)務(wù)管理模塊后的效果

    設(shè)計(jì)該網(wǎng)元將首次鑒權(quán)功能、業(yè)務(wù)編碼和寬帶編碼轉(zhuǎn)換功能都集中在一個(gè)點(diǎn)上做,可避免在VAC和IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)、SP業(yè)務(wù)平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行改造,減少了改造難度。而且通過(guò)VAC定期同步訂購(gòu)關(guān)系,該網(wǎng)元可以對(duì)增值業(yè)務(wù)的使用進(jìn)行鑒權(quán),而非每次使用都去VAC上鑒權(quán),減輕了VAC的壓力。

    5 結(jié)論

    通過(guò)對(duì)IPTV增值業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)的分析以及其商業(yè)模式和技術(shù)體系的研究,不難看到其有良好的發(fā)展趨勢(shì),且技術(shù)也日趨成熟,已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展業(yè)務(wù)和增加收益的關(guān)鍵,因此對(duì)IPTV增值業(yè)務(wù)的研究具有重要意義。

    參考文獻(xiàn):

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