可口可樂重返中國市場的一段曲折

李守仲

1978年底，中國外貿(mào)部門與美國可口可樂公司簽訂協(xié)議，引進可口可樂。這實際上是可口可樂重返中國市場。早在1927年，美國可口可樂公司就在上海設(shè)廠，進行生產(chǎn)銷售，1948年撤出中國。

可口可樂這次重返中國市場引發(fā)了一場風波，北京各大報紙反應十分強烈，與《北京日報》內(nèi)參更有直接關(guān)系。

1981年12月30日，北京日報社編印的第2773期內(nèi)參《“可口”未必“可樂”——北京銷售美國可口可樂的情況分析》。文章具體介紹了可口可樂在北京市場上的銷售情況分析和引起的強烈反響。在改革開放初期的歷史轉(zhuǎn)折關(guān)頭，北京市場上銷售洋品牌飲料，是一件比較敏感的事，各方反應強烈，說法不一。

1982年1月4日，國務院副總理萬里批示：“請君毅、若愚同志閱，還是發(fā)展自己的飲料為好?！币σ懒衷谶@份內(nèi)參上圈閱后，寫明：“同意萬里同志意見?！?/p>

13日，多年主管經(jīng)濟、進出口貿(mào)易和市場供應工作的中共中央政治局常委陳云做出重要批示：“耀邦、小平、紫陽、先念同志：我認為，可口可樂不能搞內(nèi)銷，只能向在華的外國人出售，其它內(nèi)銷的立刻停止。”胡耀邦、鄧小平圈閱。

24日，也就是除夕，時任國務院總理批示：“請商業(yè)部按陳云同志指示辦理?！?/p>

30日，商業(yè)部通電全國，立即停止內(nèi)銷可口可樂。

過去，中央領(lǐng)導同志批示《北京日報》內(nèi)參，絕大多數(shù)都是在內(nèi)參發(fā)出后的一兩天或兩三天，而這次有點反常。陳云的批示是在內(nèi)參發(fā)出十幾天以后，又過了11天，時任國務院總理才批示“請商業(yè)部按陳云同志指示辦理”，然后可口可樂停止內(nèi)銷。

從以上的時間分析比較，可推斷出兩種可能：一種是春節(jié)前中央領(lǐng)導太忙；再一種是，對于在中美建交之際，可口可樂重返中國市場，社會有不同反應，如何處理這一較為棘手的敏感問題，頗費思量。

無論是內(nèi)參從問題角度對銷售進口可口可樂《“可口”未必“可樂”》的反映，還是領(lǐng)導同志的批示，都不難看出，在改革開放初期，人們的思想認識是有一個過程的，是逐步變化和提高的。這從引進可口可樂這件事情的開頭和結(jié)尾也可看出一些端倪。

1978年，外貿(mào)部門與美國人談判引進可口可樂時并沒有什么紅頭文件，僅有“李先念副總理寫的一張不大的紙條，意思大致說可以進行此項工作”。

除前面講到的報紙輿論反應強烈、“內(nèi)參通天”及領(lǐng)導批示外，1983年又有衛(wèi)生部門提出：“可口可樂含有咖啡因，不符合衛(wèi)生要求?！闭媸且徊ㄎ雌揭徊ㄓ制?。

后來，還是外貿(mào)部門同志的堅持，用“人民來信”的方式反映：“北京內(nèi)銷的可口可樂不僅沒花國家一分外匯，而且通過旅游飯店，還為國家賺回大量外匯?！?/p>

“人民來信”遞到時任國務院副總理、外貿(mào)部部長陳慕華手上。陳慕華利用到機場送時任國務院總理出訪的機會，口頭向萬里匯報了北京可口可樂生產(chǎn)銷售情況，希望中央批準內(nèi)銷，萬里當即同意。陳慕華將萬里的意見批在了“人民來信”上，退回有關(guān)部門。從此，可口可樂才算真正重返中國市場。