淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞價(jià)值新取向

常佳

摘 要 新聞價(jià)值是新聞學(xué)理論中的一個(gè)核心概念，新聞的價(jià)值屬性是傳播主體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)，它指導(dǎo)著媒體選擇事實(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞價(jià)值的變化與延伸顯得十分突出。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體的表現(xiàn)入手，運(yùn)用文獻(xiàn)分析和案例分析的方法，研究當(dāng)下的新聞傳媒在新聞價(jià)值取向方面的變化，并結(jié)合實(shí)例予以總結(jié)，歸納出新聞價(jià)值取向在五個(gè)方面的新變化，并對(duì)這些變化可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行了初步的分析探討。因此，回歸到理論層面，探索把握“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新聞價(jià)值取向的新變化，對(duì)更好地指導(dǎo)當(dāng)年的新聞傳播工作來(lái)說(shuō)是有重要意義的。

關(guān)鍵詞 新聞價(jià)值；互聯(lián)網(wǎng)+；取向

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0150-04

信息爆炸的社會(huì)，媒體的報(bào)道資源有限，哪些信息能夠成為被傳播的新聞？其中哪些又能夠成為頭條？是什么決定著這些？從宏觀上看，國(guó)家的法律法規(guī)政策、媒體的定位，以及受眾市場(chǎng)導(dǎo)向等均是其影響因素，但我們僅從事實(shí)本身的角度看，起著決定作用的是新聞價(jià)值。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞價(jià)值的內(nèi)涵也在不斷的解構(gòu)與重新理解中發(fā)展前進(jìn)。如：謝金文教授在《新聞學(xué)導(dǎo)論》中將新聞價(jià)值概括為新聞性信息中含有的、使信息成為新聞的素質(zhì)：真實(shí)、新鮮、傳播對(duì)象（或受眾）需要。

有關(guān)新聞價(jià)值的界定還有很多，但在具體的新聞價(jià)值運(yùn)作中是千差萬(wàn)別的。人們更多的是根據(jù)自己的實(shí)踐需要來(lái)概括，評(píng)估新聞價(jià)值。

當(dāng)下，人們的新聞實(shí)踐有了很大的變化，所以隨之而來(lái)的新聞價(jià)值取向的改變與延伸現(xiàn)象很值得探索。

因此，本文選擇研究新聞價(jià)值取向的變化，將抽象的概念回歸到具體實(shí)踐過(guò)程中進(jìn)行嘗試性分析，從而揭示傳播主體對(duì)新聞價(jià)值這一概念內(nèi)涵在實(shí)踐層面上的擴(kuò)展與延伸。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的提出

1.1 何為“互聯(lián)網(wǎng)+”

官方將“互聯(lián)網(wǎng)+”闡釋為互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)效率提升、技術(shù)進(jìn)步和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。

騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的解讀則更為人性化：“‘互聯(lián)網(wǎng)+以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)之間跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式，構(gòu)建連接一切的新生態(tài)?！?/p>

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的要點(diǎn)

1）“一萬(wàn)個(gè)讀者就有一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特”，每個(gè)人心中都有一個(gè)自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”。它和我們的現(xiàn)實(shí)世界、時(shí)間空間、生活事業(yè)、行業(yè)關(guān)系、虛擬世界等糾纏在一起，每個(gè)人都擁有對(duì)其進(jìn)行定義、解讀的權(quán)利。

2）雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)極具動(dòng)態(tài)性的事物，但其最本質(zhì)的特點(diǎn)是“跨界融合，連接一切”。因此，我們一定切記用狹隘的工具論視角來(lái)看待“互聯(lián)網(wǎng)+”，走出實(shí)用主義、以自我為中心的怪圈。

3）一般來(lái)說(shuō)，“+”代表了連接?！?”本身就是一種跨界，它是變革，是開(kāi)放，是融合。因此，互聯(lián)網(wǎng)可以+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算+物聯(lián)網(wǎng)等。互聯(lián)網(wǎng)也可以+其他行業(yè)，比如說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)+金融，互聯(lián)網(wǎng)+新聞傳播。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還可以+人，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”的起點(diǎn)與歸屬，也是其向更多方向、更多層次延展的動(dòng)力之所在。所以，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+∞（無(wú)窮大就是連接一切，比如人與物、人與服務(wù)、物與物）將指日可待。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”新聞傳播

“互聯(lián)網(wǎng)+百貨商店”有了京東商城，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”有了e-Learning，“互聯(lián)網(wǎng)+銀行”有了支付寶，“互聯(lián)網(wǎng)+交通”有了滴滴打車(chē)，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”帶來(lái)的將會(huì)是一個(gè)泛媒體時(shí)代。

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)已不同于過(guò)往，不再是高不可攀的“虛擬世界”現(xiàn)如今“互聯(lián)網(wǎng)+”正如熱浪般席卷著全國(guó)各個(gè)領(lǐng)域，傳媒業(yè)也不可避免地卷入這場(chǎng)浪潮當(dāng)中，而新時(shí)期傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于怎樣融合轉(zhuǎn)型。因此只有將互聯(lián)網(wǎng)作為一種融入基因的思維方式，熟練地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具和方法，通過(guò)內(nèi)容、流程、融合等轉(zhuǎn)型，傳媒業(yè)才有可能融入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的洪流之中。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙

在國(guó)際上，“報(bào)網(wǎng)融合”（前期的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化是“+互聯(lián)網(wǎng)”）的典型是美國(guó)佛羅達(dá)州的坦帕新聞中心。近些年此媒介集團(tuán)開(kāi)始向數(shù)字媒體為主導(dǎo)的多媒體轉(zhuǎn)型。2000年，旗下的《坦帕論壇報(bào)》、電視臺(tái)和報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版（坦帕網(wǎng)）被搬到一起辦公。大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類(lèi)型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷(xiāo)和資源共享?，F(xiàn)在，坦帕新聞中心的實(shí)踐打破了“媒介協(xié)同”這一條框，將報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容業(yè)務(wù)融合在了一起，也促使了經(jīng)濟(jì)和制度的融合。

國(guó)內(nèi)，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)走在了前列。2015年以來(lái)，浙報(bào)集團(tuán)不斷進(jìn)行報(bào)道創(chuàng)新，特別是在重大主題的報(bào)道中，紙媒端、PC端、移動(dòng)端“三端融合”，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、多層次、多角度、全天候、全覆蓋的報(bào)道，取得了良好的傳播效果。

2015年習(xí)馬會(huì)的報(bào)道，是新時(shí)期全媒體融合報(bào)道的典型案例。過(guò)去國(guó)內(nèi)發(fā)生了重大政治事件，全國(guó)各地的地方媒體報(bào)道只能播發(fā)由央媒擬定的通稿，而這次習(xí)馬會(huì)不同于以往，浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)獲得了采訪(fǎng)名額，因此能自行審稿，發(fā)稿。此次報(bào)道，凸顯了紙媒、PC端、移動(dòng)端“三端齊發(fā)”的新局面。首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體強(qiáng)調(diào)言論正確性、重視報(bào)道的原創(chuàng)性和獨(dú)家性，獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)增強(qiáng)了版面的吸引力和可讀性，獲得了受眾的一致好評(píng)；其次，PC端，浙報(bào)集團(tuán)依托“浙江在線(xiàn)”以大型專(zhuān)題的形式，24小時(shí)不間斷滾動(dòng)播報(bào)，獲得了超過(guò)300萬(wàn)的點(diǎn)擊量；同時(shí)，移動(dòng)端的“浙江新聞”客戶(hù)端主推即時(shí)性和可視化，利用適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式來(lái)推出各類(lèi)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，會(huì)“聲”會(huì)“影”的H5作品等得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果大大疊加?？偠灾銏?bào)集團(tuán)，率先以文字報(bào)道、圖片報(bào)道、整合報(bào)道的方式方法，發(fā)出了極具其本真特色的聲音，浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)展示了三端融合的全媒體播報(bào)效果，為今后三端融合提供了成功的案例經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了新聞傳媒行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)+電視

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)也不可避免的受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊與挑戰(zhàn)。隨著電腦、手機(jī)、以及平板電腦的出現(xiàn)，宣告了傳媒行業(yè)進(jìn)入到多屏?xí)r代，電視屏幕不再是當(dāng)下受眾群體休閑娛樂(lè)的首要選擇。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)影響和沖擊下，加速內(nèi)部的升級(jí)調(diào)整，加快新媒體技術(shù)的借鑒，融入新穎的互聯(lián)網(wǎng)思維是傳統(tǒng)電視行業(yè)亟待解決的首要問(wèn)題。

湖北廣播電視臺(tái)主管的湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，不斷進(jìn)行欄目的探索與嘗試。逐漸由最初的一個(gè)小欄目，擴(kuò)展為“壟上頻道”，并相繼推出了多個(gè)實(shí)體企業(yè)，這家成立于2012年由一個(gè)名為《壟上行》的電視欄目發(fā)展而來(lái)的傳媒集團(tuán)形成了全國(guó)知名的媒體服務(wù)“三農(nóng)”的兩道（頻道+渠道）模式。

壟上傳媒在應(yīng)對(duì)巨變的過(guò)程中認(rèn)識(shí)到，必須努力將互聯(lián)網(wǎng)思維注入敘事、創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)層面，并促使生產(chǎn)機(jī)制上的根本性轉(zhuǎn)變，才能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體價(jià)值轉(zhuǎn)移。在壟上傳媒，媒介融合轉(zhuǎn)型已全面開(kāi)始啟動(dòng)，現(xiàn)如今壟上傳媒集團(tuán)旗下?lián)碛袎派项l道、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、電視購(gòu)物和手游開(kāi)發(fā)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，同時(shí)大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型，從頻道走向渠道，從節(jié)目走向服務(wù)，從品牌走向平臺(tái)，全面樹(shù)立“用戶(hù)至上”思維。

與此同時(shí)，作為風(fēng)向標(biāo)的央媒，在2014年01月25日《晚間新聞》重磅推出的“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”節(jié)目中，首次采用百度地圖LBS定位的可視化大數(shù)據(jù)形式，用于展示我國(guó)春節(jié)期間國(guó)內(nèi)人口的具體遷徙情況。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，央視通過(guò)各個(gè)方面的改革創(chuàng)新使老百姓切實(shí)的感受到央視新聞報(bào)道風(fēng)格及《新聞聯(lián)播》主持人播報(bào)風(fēng)格的變化，由原來(lái)的“播報(bào)”轉(zhuǎn)化為“交流”，主持人風(fēng)格則由“權(quán)威性”“說(shuō)教性”向“親和性”調(diào)整。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的新名詞

在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念指導(dǎo)下，我國(guó)各行各業(yè)都進(jìn)行著改革創(chuàng)新，各家媒體機(jī)構(gòu)也積極的進(jìn)行探索創(chuàng)新。進(jìn)而產(chǎn)生了諸如“澎湃新聞”“新華網(wǎng)生物傳感智能機(jī)器人”“并讀新聞”“刺猬公社”“芒果TV”等媒體融合、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型方面的佼佼者。

由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)傾力打造的并讀新聞，是一個(gè)受眾通過(guò)看新聞資訊就能賺錢(qián)的新聞客戶(hù)端，是一款具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新興產(chǎn)品。并讀新聞因其創(chuàng)新的理念，在推出之初即在廣大手機(jī)用戶(hù)群體中獲得了較高的知名度?！安ⅰ币鉃椤耙煌?，“讀”則代表“閱讀”。并讀新聞是一款適合廣大用戶(hù)與好友一同閱讀、分享資訊、樂(lè)享分成的手機(jī)應(yīng)用。它的主流受眾是大學(xué)生和白領(lǐng)，有用、有趣、有主見(jiàn)是其內(nèi)容特色?！安⒆x”最矚目的特點(diǎn)便是它是全球首個(gè)讀者獲利的新聞資訊平臺(tái)，用戶(hù)既可以在APP里獲得資訊，同時(shí)也能獲取現(xiàn)金收益。保持用戶(hù)的活躍度，提高產(chǎn)品價(jià)值的重要法寶之一就是“并讀”通過(guò)科學(xué)合理的調(diào)配，將部分廣告費(fèi)回饋給用戶(hù)。

會(huì)寫(xiě)搞的機(jī)器人也是“互聯(lián)網(wǎng)+”與新媒體碰撞出的美妙產(chǎn)物。2015年9月10日，騰訊財(cái)經(jīng)發(fā)布了一篇署名為“Dreamwriter”的有關(guān)8月份CPI稿件，此稿由騰訊財(cái)經(jīng)開(kāi)發(fā)的自動(dòng)化新聞寫(xiě)作機(jī)器人所撰寫(xiě)。寫(xiě)稿機(jī)器人的實(shí)質(zhì)在于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，套用固定格式的模板，用人們能夠接受或新聞報(bào)道要求的格式呈現(xiàn)出來(lái)。但是由于目前還處在人工智能的水平的初級(jí)階段，機(jī)器人最多只能替代新聞寫(xiě)作中相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的消息、快訊等體裁，還不能勝任需要發(fā)揮人類(lèi)的創(chuàng)造力、思辨能力的文體。

4 新聞價(jià)值取向的變化

通過(guò)以上事例，我們可以發(fā)現(xiàn)隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步以及新聞實(shí)踐的進(jìn)一步深化，傳統(tǒng)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)逐步的發(fā)生著一系列的改變，新的新聞價(jià)值取向標(biāo)準(zhǔn)正逐步成為獲得廣泛認(rèn)可的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

4.1 “時(shí)新性”的變化

4.1.1 “時(shí)”由“及時(shí)”變?yōu)椤皩?shí)時(shí)”“全時(shí)”

毋庸置疑，新聞是易碎品，在重大的新聞信息報(bào)道中，媒體對(duì)新聞事件的反應(yīng)速度與其對(duì)受眾的影響力是成正比的。哪家媒體能夠在第一時(shí)間報(bào)道真實(shí)的最新動(dòng)態(tài)，哪家媒體才能最終贏得受眾的肯定與青睞。當(dāng)重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，報(bào)紙和電視的報(bào)道必然會(huì)事先經(jīng)過(guò)一系列的人工編輯，時(shí)效性是不占優(yōu)勢(shì)的。而網(wǎng)絡(luò)對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道是全時(shí)、全方位、無(wú)死角的報(bào)道，并且網(wǎng)絡(luò)的新聞報(bào)道更新周期更是以秒來(lái)計(jì)算的。相比于新媒體的這種傳播速度與時(shí)效性，傳統(tǒng)新聞報(bào)道只能是望塵莫及。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景及技術(shù)支撐下，這一現(xiàn)象更加顯著。

2015年8月，天津港國(guó)際物流中心內(nèi)危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生爆炸。就在爆炸發(fā)生的同時(shí)，附近的市民將用手機(jī)拍下的爆炸現(xiàn)場(chǎng)情況視頻發(fā)布到了微博上，此后有關(guān)此次爆炸的新聞數(shù)量以指數(shù)型增長(zhǎng)。這與傳統(tǒng)媒體尤其是天津電視臺(tái)的滯后發(fā)聲形成鮮明對(duì)比。

各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及新聞客戶(hù)端也迅速推出專(zhuān)題報(bào)道。如騰訊新聞“鵝眼”推出的《全景記錄天津812爆炸事故》，以全景照片配合簡(jiǎn)單的圖片說(shuō)明實(shí)時(shí)推出；網(wǎng)易專(zhuān)題的《天津海濱新區(qū)發(fā)生爆炸事故》則將實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新的簡(jiǎn)短文字新聞放在首頁(yè)，隨時(shí)關(guān)注事態(tài)發(fā)展，報(bào)道第一手信息。

4.1.2 “新”不再局限于“新鮮”

已經(jīng)發(fā)生很久的事實(shí)可以成為新聞。相比緊張的報(bào)紙版面、廣播電視的有限制作，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)極富資源承載力的空間，網(wǎng)絡(luò)新聞不怕有新聞，而怕沒(méi)有新聞。舊聞成為新聞的基礎(chǔ)就是依托當(dāng)下的與新聞熱點(diǎn)的相關(guān)關(guān)系，因而具有了新聞價(jià)值。比如2015年9月3日的抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日閱兵，這是那個(gè)時(shí)期的新聞點(diǎn)，而有媒體依托“9·3”大閱兵這一熱點(diǎn)，將歷年閱兵情況、抗戰(zhàn)勝利日由來(lái)和其他一些紀(jì)實(shí)資料整合到一起，做成了大閱兵專(zhuān)題報(bào)道。

即將發(fā)生的信息也是具有新聞價(jià)值的。即將要發(fā)生的事件對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是未知的，這就讓信息具備了“新”的因素?，F(xiàn)如今大數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)就是順應(yīng)了這一潮流，大數(shù)據(jù)新聞的功能之一便是提供大量較為精確的預(yù)測(cè)報(bào)道。如央視推出的“數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)”可以在一定程度上緩解交通壓力，人們可以根據(jù)報(bào)道來(lái)合理安排出行?，F(xiàn)在是全天候新聞文化的時(shí)代，現(xiàn)如今報(bào)道“將要發(fā)生的新聞”不僅可以起到一些服務(wù)社會(huì)的作用，也能很好地避免新聞同質(zhì)化的出現(xiàn)。

4.2 “接近性”的變化

4.2.1 新聞選題更強(qiáng)調(diào)心理上的接近性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，曾經(jīng)被視為不可能的“地球村”語(yǔ)言已變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。高新技術(shù)技術(shù)讓世界聯(lián)系在一起，使人們逐漸模糊了空間的距離感。新聞的選題更多的是去接近受眾的心理距離，比如在興趣、地域、教育程度、專(zhuān)業(yè)等方面，注重對(duì)受眾的感知，從而營(yíng)造一種情感、文化與心理上的接近性。因此，事實(shí)與受眾的心理距離越近，越具有新聞價(jià)值?！缎戮﹫?bào)》《中國(guó)新聞周刊》近年來(lái)的新聞報(bào)道中，關(guān)于北京以外的報(bào)道逐漸增多。

4.2.2 構(gòu)建個(gè)性化的人文空間

現(xiàn)有的媒體實(shí)踐活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)，使新聞報(bào)道的價(jià)值取向更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，更注重人文空間的建構(gòu)。這種人文空間，沒(méi)有地域的概念，是把受眾的文化、職業(yè)、宗教、民族、興趣等層面的關(guān)系包羅在一起。這在網(wǎng)絡(luò)空間中體現(xiàn)的尤為明顯，新聞網(wǎng)站出現(xiàn)了各種類(lèi)型的專(zhuān)題報(bào)道、分眾化的新聞?lì)l道，如經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、體育等新聞。網(wǎng)民可以依據(jù)自己的興趣自行收索或定制新聞，同時(shí)新聞客戶(hù)端也會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的采集分析網(wǎng)民的個(gè)人興趣并進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

4.3 “知識(shí)性”成為普遍認(rèn)同的新聞價(jià)值

傳播學(xué)四大奠基人之一拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了傳播的三大功能說(shuō)。傳播的功能之一即為社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步建立在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，前人的智慧通過(guò)口頭傳播、文字、圖片和符號(hào)等各種方式記錄下來(lái)并傳給后代，后代在前人的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的完善、發(fā)展和創(chuàng)造。

在過(guò)去傳統(tǒng)媒體的新聞選題當(dāng)中，因?yàn)榘婷婢o張，播出時(shí)段有限，對(duì)于事實(shí)能成為新聞的選拔有嚴(yán)格的要求。像知識(shí)與背景材料能成為新聞報(bào)道內(nèi)容的幾率很小。但是隨著傳媒業(yè)的發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，一系列的改變促使知識(shí)與背景性的材料也具有了新聞價(jià)值。

4.3.1 科普類(lèi)知識(shí)提升新聞價(jià)值

2015年5月的成都男司機(jī)暴打女司機(jī)的視頻引發(fā)了大量關(guān)注，輿論多次反轉(zhuǎn)，直到最終事情定性才逐漸退出了公眾的視野。在大量的報(bào)道中，《北京青年報(bào)》推出了一篇名為《別讓“路怒”犯了眾怒》的文章。文章中對(duì)“怒路癥”這一事物進(jìn)行了詳細(xì)的知識(shí)介紹，同時(shí)也能夠使得讀者可以進(jìn)一步以理性的態(tài)度去看待這一新聞事件。知識(shí)的新聞化使新聞更具有歷史感、時(shí)代感、和可讀性。

4.3.2 背景材料助力受眾理解新聞

新聞常常出現(xiàn)的是新事物，受眾一般會(huì)對(duì)新事物感到生疏，需要一個(gè)認(rèn)識(shí)的過(guò)程，通常經(jīng)過(guò)媒體的連續(xù)報(bào)道，受眾才會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)新聞的全貌，要想讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解，背景資料是提升新聞價(jià)值的最好幫手。比如新聞常常會(huì)推送“某地出現(xiàn)某罕見(jiàn)現(xiàn)象”，一句話(huà)消息之后緊接著就是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站附上關(guān)于此事件的各種詳細(xì)情況，以上這些背景材料給受眾更多的有效信息，比一條簡(jiǎn)短的消息有分量，也延伸了新聞價(jià)值。

4.4 “實(shí)用性”與“數(shù)據(jù)化”“互動(dòng)性”開(kāi)始出現(xiàn)

雖然學(xué)界存在著某種質(zhì)疑，認(rèn)為實(shí)用性的信息并不能算新聞，但是社會(huì)在發(fā)展，新聞的“新”發(fā)生了豐富的語(yǔ)義理解。在新時(shí)代的背景下，新聞更側(cè)重于實(shí)踐性與應(yīng)用性，只要是受眾需要且并不被受眾所知曉的信息，這些信息就可以具有新聞價(jià)值。

4.4.1 實(shí)用性新聞成為新聞報(bào)道的“新常態(tài)”

網(wǎng)絡(luò)空間的強(qiáng)大信息承載量讓具有新聞價(jià)值的實(shí)用性信息都能夠“躍然網(wǎng)上”，讓受眾有目標(biāo)、有針對(duì)性的去選擇能夠滿(mǎn)足自己需要的新聞。實(shí)用性的新聞在維信平臺(tái)上的體現(xiàn)十分凸顯，微信公眾號(hào)的有關(guān)新聞報(bào)道更偏重實(shí)用性質(zhì)的新聞，各家媒體訂閱會(huì)依據(jù)當(dāng)前的新聞熱點(diǎn)或者重要的新聞時(shí)段來(lái)發(fā)布一些與之有密切關(guān)系的服務(wù)性?xún)?nèi)容。如小長(zhǎng)假期間的《高速路免費(fèi)路段一覽表》，日常的《教你如何養(yǎng)生》等。

4.4.2 數(shù)據(jù)和互動(dòng)是新聞報(bào)道兩大趨勢(shì)

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是一種基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)的技術(shù)背景下產(chǎn)生的，數(shù)據(jù)新聞隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)而出現(xiàn)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，這種新穎的報(bào)道形式就展現(xiàn)了它獨(dú)特的價(jià)值。河北衛(wèi)視的《數(shù)字說(shuō)兩會(huì)——2016年主要目標(biāo)》，通過(guò)簡(jiǎn)短形象的動(dòng)畫(huà)短片和清晰、一目了然的數(shù)據(jù)，短短52秒就能讓受眾直觀、清楚了解到相關(guān)情況。人民日?qǐng)?bào)社的“中央廚房”推出了本次報(bào)道中最亮眼的“人大新聞發(fā)布群：傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊”。這是一個(gè)H5動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)界面里，傅瑩和記者們用文字和語(yǔ)音進(jìn)行互動(dòng)，再現(xiàn)了人大新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，給受眾帶來(lái)了一番別樣的體驗(yàn)。

4.5 “趣味性”在一定程度上淪陷為“低俗”“窺探”“獵奇”

大眾傳播的娛樂(lè)功能是指大眾傳播具有滿(mǎn)足人們精神生活的共同需要，使人們精神上產(chǎn)生愉悅的社會(huì)作用。傳播的娛樂(lè)功能是應(yīng)當(dāng)予以肯定的，在很多時(shí)候，人們從信息產(chǎn)品中收獲輕松愉悅的能量，豐富生活、滿(mǎn)足精神需要、緩解壓力、促進(jìn)發(fā)展。但是，現(xiàn)代的傳媒娛樂(lè)中卻有著一股較為嚴(yán)重的“去道德化”傾向。

4.5.1 低俗窺探帶來(lái)更大傷害

如今，在新媒體時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出后人們的信息空間變得相對(duì)自由與開(kāi)放?，F(xiàn)實(shí)中發(fā)生的各種事件，會(huì)立刻通過(guò)各種途徑在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布、傳播，同時(shí)廣泛地為人們所接受、所議論。新聞實(shí)踐活動(dòng)中對(duì)趣味性這一價(jià)值取向的突出和強(qiáng)調(diào)，將會(huì)導(dǎo)致大量的負(fù)面新聞信息普遍傳播。同時(shí)，網(wǎng)民的自主意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)的匿名性特點(diǎn)下增強(qiáng)，他們會(huì)更樂(lè)于宣發(fā)個(gè)人情緒而不再是積極地迎合大部分人的態(tài)度立場(chǎng)。可能造成不良社會(huì)影響的新聞信息被網(wǎng)絡(luò)受眾接觸之后，受眾的評(píng)論、回復(fù)、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)等方式將會(huì)造成信息的裂變式傳播和不可控新聞信息的成倍增加。

2015年1月，某著名女歌手因病不治去世，最先報(bào)道去世消息的三名記者因被爆出為搶獨(dú)家偽裝成醫(yī)護(hù)人員潛入太平間拍攝的行為陷入爭(zhēng)議，引發(fā)軒然大波。該報(bào)道很大程度上滿(mǎn)足了部分受眾的窺探欲，是一則有“趣味”的新聞，但是它不可否認(rèn)的違背了新聞倫理，濫用隱性采訪(fǎng)，侵?jǐn)_了死者。

4.5.2 實(shí)時(shí)熱搜里的畸形趣味

微博的“實(shí)時(shí)熱搜榜”更進(jìn)一步反映出趣味性的淪陷。實(shí)時(shí)熱搜榜單按照搜索次數(shù)排序，反應(yīng)了當(dāng)下用戶(hù)們討論量和關(guān)注度較高的內(nèi)容關(guān)鍵詞。微博搜索框里隨即顯示搜索量前100的關(guān)鍵詞，實(shí)時(shí)熱搜榜單目前只顯示前50位。舉個(gè)例子，如果在搜索框里看到“對(duì)象竟和媽媽好上了”但在實(shí)時(shí)熱搜榜單里并未看到，說(shuō)明該詞排名在后50名，可以通過(guò)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)含“對(duì)象竟和媽媽好上了”關(guān)鍵詞的微博、搜索關(guān)鍵詞等方式增加熱度，提高搜索排名。實(shí)時(shí)熱搜時(shí)效性較強(qiáng)，上榜需要關(guān)鍵詞在短時(shí)間內(nèi)有非常高的熱度。一條微博只要包含熱詞在內(nèi)，都可以通過(guò)點(diǎn)擊熱搜榜進(jìn)入的搜索頁(yè)面展現(xiàn)。關(guān)鍵詞熱度除了榜單直接體現(xiàn)的搜索量，其閱讀量、討論數(shù)、參與人數(shù)等都有影響，提高熱詞名次可以通過(guò)集中搜索熱詞、發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)含熱詞的微博來(lái)實(shí)現(xiàn)。

通過(guò)微博熱搜的形成以及話(huà)題的抓取方式，我們就不難理解為何排在前列的“主要”消息竟然都是娛樂(lè)明星和八卦，以及一些視頻、品牌的推廣。并不是說(shuō)這類(lèi)新聞不可以出現(xiàn)，軟新聞的人情味和趣味性也是廣大受眾必不可少的生活調(diào)味，但是過(guò)度的泛濫與低俗，將會(huì)使媒體的權(quán)威消耗殆盡，而受眾也將會(huì)在信息蕪雜的網(wǎng)絡(luò)新聞海洋里迷失自己。

5 “互聯(lián)網(wǎng)+”新聞價(jià)值觀的效果

新聞價(jià)值理論是中西方學(xué)者長(zhǎng)期討論以及結(jié)合媒體實(shí)踐出來(lái)的智慧結(jié)晶，對(duì)新聞實(shí)踐起著重要的指導(dǎo)意義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞實(shí)踐給新聞價(jià)值帶來(lái)了進(jìn)一步的理解與延伸，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

第一，有利于實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。一個(gè)具有新聞價(jià)值的信息如何被發(fā)現(xiàn)、撰寫(xiě)、以及通過(guò)怎樣的形式進(jìn)行傳播、受眾對(duì)于這條新聞的接受情況等，都影響著新聞價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)最大化。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維等都為新聞價(jià)值的最大化提供了堅(jiān)強(qiáng)的保障。

第二，有利于媒體間的競(jìng)爭(zhēng)。如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播成為新聞發(fā)展的勢(shì)頭，多方媒體在搶新聞中各出奇招，為的就是在新聞傳播過(guò)程中提高競(jìng)爭(zhēng)力，求得生存的空間。這是在倒逼傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上下功夫，同時(shí)給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了無(wú)限的選題可能。

第三，有利于新文學(xué)界的理論創(chuàng)新。在社會(huì)飛速發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，課本上關(guān)于新聞價(jià)值領(lǐng)域的內(nèi)容已經(jīng)不能滿(mǎn)足實(shí)踐的需求了。因此學(xué)界應(yīng)該依據(jù)當(dāng)前媒體的實(shí)踐情況，進(jìn)行學(xué)習(xí)研究和總結(jié)，在不斷發(fā)展的新聞實(shí)踐基礎(chǔ)之上，對(duì)新聞價(jià)值理論進(jìn)行完善。

6 結(jié)論

本文從對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”定義的解釋入手，來(lái)探討新聞價(jià)值取向的變化，接著導(dǎo)入由于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，融媒體的新聞報(bào)道模式興起，新聞價(jià)值取向在新聞事件中已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化。新聞價(jià)值理論雖然是簡(jiǎn)短的幾百個(gè)書(shū)面文字，但在實(shí)踐中已經(jīng)被媒體靈活自如的運(yùn)用，理論已落后于新聞媒體的實(shí)踐。因此我們不能夠僵化的看待新聞價(jià)值，而應(yīng)該主動(dòng)探索新時(shí)代下新聞價(jià)值的取向，形成科學(xué)的體系，從而反哺新聞實(shí)踐。

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