美國(guó)總統(tǒng)大選的新媒體傳播策略

胡瑛+陳力峰

摘 要 2016年美國(guó)總統(tǒng)大選糅合了媒介事件中“加冕”（coronation）、“競(jìng)賽”（contest）和“征服”（conquer）3個(gè)傳統(tǒng)腳本，且在數(shù)字媒體時(shí)代背景下呈現(xiàn)出全新特點(diǎn)。本文分析新媒體語(yǔ)境下美國(guó)總統(tǒng)大選報(bào)道策略，包括虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用、大數(shù)據(jù)信息方式呈現(xiàn)以及社交媒體影響力營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而解讀大選報(bào)道中主流媒體對(duì)總統(tǒng)候選人小罵大幫忙的隱秘合作，并在此基礎(chǔ)上探討被美國(guó)新聞業(yè)界奉為圭臬的新聞專(zhuān)業(yè)主義理念在大選報(bào)道中有限的騰挪空間。

關(guān)鍵詞 美國(guó)；總統(tǒng)大選；新媒體；傳播策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0121-03

1 2016年總統(tǒng)大選：數(shù)字時(shí)代的媒介事件

美國(guó)總統(tǒng)大選完全符合丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨所指稱(chēng)的“媒介事件”的特征，它微妙地糅合了“加冕”（coronation）、“競(jìng)賽”（contest）和“征服”（conquer）3個(gè)傳統(tǒng)的媒介事件腳本，既是總統(tǒng)候選人走上核心政治舞臺(tái)的儀式，又是各方政治勢(shì)力各顯神通的場(chǎng)域，以及新聞媒體角力博取受眾眼球的過(guò)程。

2016年2月，美國(guó)一家調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心發(fā)布的一項(xiàng)全國(guó)性調(diào)查表明，至少69%的美國(guó)受眾觀看了美國(guó)總統(tǒng)候選人電視辯論的部分節(jié)目，而最早在2007年10月美國(guó)民主黨和共和黨黨內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)多名候選人同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這一比例僅為43%。收視率的遞增顯示了美國(guó)媒體在點(diǎn)燃公眾政治參與興趣上取得的可觀進(jìn)展，不過(guò)，細(xì)察觀眾對(duì)電視辯論節(jié)目的評(píng)價(jià)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)美國(guó)公眾對(duì)大選政治報(bào)道的復(fù)雜情緒。受訪者中選擇“看著好玩”（51%）的多于認(rèn)為節(jié)目“提供了信息（48%）”，更有受訪者認(rèn)為“節(jié)目過(guò)于負(fù)面（選擇比例為54%）”、“節(jié)目過(guò)于冗長(zhǎng)”（50%），以及“沒(méi)有關(guān)注重要的政策議題”（58%）[ 1 ]。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)科技已然成為媒介事件上演的大幕背景，2016年美國(guó)媒體利用數(shù)字科技來(lái)爭(zhēng)奪受眾注意力方面的表現(xiàn)，越來(lái)越打眼。

1.1 以虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造沉浸式幻覺(jué)

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)已經(jīng)不再只是一個(gè)概念，美國(guó)大選報(bào)道也順勢(shì)搭上了虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)快車(chē)道。民主黨成員伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）是第一個(gè)吃VR螃蟹的總統(tǒng)候選人，他在YouTube和虛擬現(xiàn)實(shí)視頻平臺(tái)發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)6分鐘的360度全景節(jié)目，場(chǎng)景是他在好萊塢的一個(gè)支持者家庭的寬敞后院里對(duì)支持者宣講競(jìng)選理念并募集資金。

一向以先鋒形象示人的《紐約時(shí)報(bào)》在VR試驗(yàn)上也不甘落后，其在2015年11月就發(fā)起了命名為“行走紐約”（Walking New York）的一個(gè)VR項(xiàng)目，伴隨對(duì) VR技術(shù)日益嫻熟的掌握，VR進(jìn)入大選報(bào)道也就水到渠成。2016年1月，《紐約時(shí)報(bào)》在其網(wǎng)站發(fā)布的VR節(jié)目，全景式地記錄了特朗普、希拉里、泰德·克魯斯和伯尼·桑德斯四位候選人的競(jìng)選現(xiàn)場(chǎng)。觀眾既可以通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》為其虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目特別設(shè)計(jì)的App（NYT VR）觀看，也可以選擇使用隨訂閱發(fā)送的可穿戴設(shè)備Google Cardboard進(jìn)行體驗(yàn)。

在虛擬現(xiàn)實(shí)硬件更新上，多家廠商和品牌也迅速跟上，Oculus，HTC，Sony等多家公司紛紛開(kāi)發(fā)更為適用于VR觀看的硬件設(shè)備。Election.tv和Kosher.tv開(kāi)始涉足虛擬現(xiàn)實(shí)在大選領(lǐng)域的應(yīng)用，Koser.tv公司嘗試將虛擬現(xiàn)實(shí)的可穿戴設(shè)備與眼動(dòng)追蹤儀相連，追蹤人們的眼動(dòng)軌跡，并搜集相關(guān)的生物測(cè)量學(xué)數(shù)據(jù)，以分析選民在觀看候選人發(fā)言或政治廣告時(shí)的視力移動(dòng)軌跡以及其他微小動(dòng)作[ 2 ]。

借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)報(bào)道美國(guó)大選，其意義超越了單純的技術(shù)更新，觀眾以手指移動(dòng)或者鼠標(biāo)滑動(dòng)來(lái)選擇個(gè)性化的視角，或者通過(guò)可穿戴設(shè)備控制畫(huà)面的顯示角度，進(jìn)入360度場(chǎng)景創(chuàng)造的身臨其境之感，沉浸式地體驗(yàn)總統(tǒng)大選現(xiàn)場(chǎng)氣氛。這不僅是技術(shù)上的革新，更為重要的是，貌似完全自主選擇的觀看視角——比如選擇以俯視視角觀看候選人放在講臺(tái)上的手稿——更加強(qiáng)化了選民自己做主的媒介幻像。

1.2 用大數(shù)據(jù)重塑信息呈現(xiàn)方式

數(shù)據(jù)新聞作為一種跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)方式，已然改變了美國(guó)大選報(bào)道的面貌。今天，數(shù)據(jù)新聞所涉及的數(shù)據(jù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)圖表新聞所涉及的范圍，除了靜態(tài)圖表，林林總總的交互式信息圖表和動(dòng)態(tài)信息圖表的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成為主流新聞媒體報(bào)道大選的標(biāo)準(zhǔn)配置。預(yù)測(cè)統(tǒng)計(jì)學(xué)者內(nèi)特·希爾（Nate Silver）的政治博客FiveThirtyEight從民眾調(diào)查獲取數(shù)據(jù)，再進(jìn)行建模計(jì)算，其精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析曾引起《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)注，被納入其官方網(wǎng)站“政治新聞（News：Politics）”板塊，高峰期為紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站帶來(lái)20%的流量。希尓不僅準(zhǔn)確預(yù)測(cè)到奧巴馬的當(dāng)選，其預(yù)測(cè)精準(zhǔn)度令人驚嘆，他在2012年對(duì)美國(guó)50個(gè)州的選舉結(jié)果全部預(yù)測(cè)正確（這并非偶然，其在2008年大選中50個(gè)州預(yù)測(cè)正確49個(gè)州）。

而在希尓離開(kāi)之后，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)設(shè)了“結(jié)局（The Upshot）”專(zhuān)欄，發(fā)布基于數(shù)據(jù)的分析報(bào)道，聚焦時(shí)事政治和政策解讀，并致力于信息的可讀性和可視化顯示，該項(xiàng)目的15名員工中3位為全職圖表分析記者。來(lái)自“結(jié)局”欄目的分析師和編輯有時(shí)會(huì)就大選中的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論，對(duì)話刊登在“2016大選（the Election 2016）”欄目。

“在廣播電視還沒(méi)有出現(xiàn)的年代，那些候選人和宣傳者總是周游全國(guó)，將一樣的信息傳遞給不同的受眾；而在廣播電視出現(xiàn)之后，這些候選人和宣傳者更多時(shí)候?qū)⒁粯拥男畔⒅貜?fù)性地傳遞給一樣的受眾?！盵3]今天，“一樣的信息”的傳遞法則不再奏效，而小眾化及個(gè)人化與定制化成為流行的傳播模式。媒體將專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司或自身平臺(tái)上的民意測(cè)驗(yàn)結(jié)果轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)化產(chǎn)品，從不同的角度，用不同的形式去包裝，形成立體化的報(bào)道矩陣，并且注重設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)，動(dòng)態(tài)化地展示數(shù)據(jù)，并鼓勵(lì)受眾的新聞定制。例如，《紐約時(shí)報(bào)》的“第一手稿”（First Draft）郵件列表，就是幫助讀者在第一時(shí)間獲得關(guān)于美國(guó)大選和白宮最新動(dòng)態(tài)的自主定制消息。

1.3 憑社交媒體展開(kāi)病毒式形象營(yíng)銷(xiāo)

新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕選民與他們的父輩比較起來(lái)，更樂(lè)于動(dòng)手制訂自己的信息菜單，喜歡接受多元化的信息，崇尚交流的交互性，而這些特征在社交媒體中都顯而易見(jiàn)。

奧巴馬2012年當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)的一個(gè)重要原因，就是收獲了由社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)起來(lái)的選民的熱情以及大量來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的小額捐贈(zèng)。步入2016年，更沒(méi)有哪一個(gè)總統(tǒng)候選人能小覷社交媒體潛藏的政治能量。截至2016年6月1日，在推特上，特朗普有878萬(wàn)關(guān)注者，希拉里有648萬(wàn)關(guān)注者；而在臉書(shū)上，為特朗普和希拉里點(diǎn)贊的用戶(hù)分別達(dá)到797萬(wàn)和361萬(wàn)。與正式新聞發(fā)布會(huì)和選民集會(huì)不同，社交媒體更易于被用來(lái)打造候選人的親民形象，雖然可以肯定的是，幾位總統(tǒng)候選人無(wú)一是來(lái)自社會(huì)中下層的平民代表。在希拉里的推特賬號(hào)上，個(gè)人簡(jiǎn)介填寫(xiě)的是：“妻子，母親，祖母，婦女兒童權(quán)益倡導(dǎo)者，第一夫人，參議員，國(guó)務(wù)卿，經(jīng)典發(fā)型頭像，職業(yè)裝愛(ài)好者，2016年總統(tǒng)候選人”。這一陳述刻意將希拉里作為妻子、母親、祖母的這些身份標(biāo)簽列在前邊，而將其他政治職務(wù)置于之后，又頗有興味地提及希拉里在著裝打扮上的偏愛(ài)，以拉近與普通選民的心理距離。

特朗普更是玩轉(zhuǎn)社交媒體的好手，他洋洋得意地自詡，“我是使用140個(gè)字符的海明威?！庇忻襟w評(píng)論稱(chēng)：“羅斯福掌握了廣播，肯尼迪征服了電視，而特朗普比其他任何人都更懂互聯(lián)網(wǎng)?！碧乩势赵谀槙?shū)、推特、Instagram、Vine等移動(dòng)應(yīng)用上都非?；钴S，并每周在Periscope發(fā)布流媒體內(nèi)容，雖然他不是第一個(gè)使用Periscope的政治人物，卻是第一個(gè)固定設(shè)有問(wèn)答專(zhuān)欄的人。特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的新媒體主管賈斯汀·麥克科尼（Justin McConney）稱(chēng)，“對(duì)社交媒體上的名人而言，有兩個(gè)最要緊的方面，一個(gè)是要真實(shí)，再一個(gè)是給你的粉絲他們想要的。”特朗普果然深諳此道，大量使用短小、低保真、用語(yǔ)直接的視頻，他被稱(chēng)為“一句話之王（the king of one-liner）”。而這些小短片又常常得以在主流電視網(wǎng)絡(luò)上二次傳播，獲得大量免費(fèi)電視時(shí)間。特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)在電視宣傳戰(zhàn)上預(yù)計(jì)將花費(fèi)44億美元，而事實(shí)上出自特朗普自己的花費(fèi)不到另一位已經(jīng)黯然退場(chǎng)的總統(tǒng)候選人Jeb Bush用于宣傳費(fèi)用的1%。社交媒體不僅有助于特朗普的自我張揚(yáng)，那些熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用也成為特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)嘲笑對(duì)手的利器，比如組合剪輯希拉里在面對(duì)媒體時(shí)表情各有不同的大笑，大量類(lèi)似的看來(lái)滑稽無(wú)邪卻暗藏鋒芒的短片視頻迅速獲得病毒式傳播。

2 “小罵大幫忙”：媒介與候選人之間的隱秘合作

特朗普的競(jìng)選策略可謂特立獨(dú)行，而他和主流媒體的關(guān)系也異乎尋常的緊張。大量媒體評(píng)論認(rèn)為特朗普對(duì)選民的承諾并不現(xiàn)實(shí)，比如大規(guī)模扭轉(zhuǎn)國(guó)債、砌墻阻礙非法移民入境，建立穆斯林?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，大量提供就業(yè)機(jī)會(huì)，讓美國(guó)“重新偉大”……種種承諾看上去很美，卻缺乏可實(shí)施的路徑規(guī)劃。而特朗普也不乏在大規(guī)模集會(huì)上將記者稱(chēng)為“不可救藥的不誠(chéng)實(shí)（irredeemably dishonest）”的驚人言說(shuō)。特朗普在共和黨辯論會(huì)上面對(duì)Fox新聞網(wǎng)女主持人梅根·凱利（Megyn Kelly）的尖銳提問(wèn)時(shí)做出激烈回應(yīng)，暗指女性生理周期使其主持水平失調(diào)。更令人錯(cuò)愕的是，“不守規(guī)矩”的新聞?dòng)浾呙媾R被特朗普及其團(tuán)隊(duì)從新聞發(fā)布會(huì)上驅(qū)逐的尷尬。2015年8月，來(lái)自Univision的墨西哥裔記者喬治·拉莫斯（Jorge Ramos）因挑戰(zhàn)特朗普激進(jìn)的移民政策被趕出發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。來(lái)自Breitbart新聞網(wǎng)的女記者米歇爾·菲爾茲（Michelle Fields）強(qiáng)烈抗議特朗普競(jìng)選，團(tuán)隊(duì)主管拉住她的手臂將其強(qiáng)行帶出采訪現(xiàn)場(chǎng)的粗暴行為。特朗普還多次在大規(guī)模集會(huì)或者在社交媒體上直接點(diǎn)名批評(píng)記者，其中包括紀(jì)錄片拍攝者凱蒂·庫(kù)里克（Katie Couric），以及來(lái)自NBC的記者凱蒂·圖爾（Katy Tur）等。《紐約時(shí)報(bào)》強(qiáng)烈譴責(zé)特朗普對(duì)患有關(guān)節(jié)攣縮癥的殘疾記者塞爾·科瓦列斯基（Serge Kovaleski）的公開(kāi)嘲笑[4]。

法國(guó)學(xué)者布爾迪厄在《關(guān)于電視》中揭示了媒體內(nèi)外勢(shì)力一種隱秘的合作，也是他所稱(chēng)的“互搭梯子”現(xiàn)象，2016年美國(guó)大選中共和黨候選人特朗普與媒體之間的糾葛就是這樣的例證。毫無(wú)疑問(wèn)的是，特朗普本人具有極強(qiáng)的自我推銷(xiāo)本事，但是正如《紐約時(shí)報(bào)》一篇題為《燈光、相機(jī)、特朗普》的言論文章[5]所說(shuō)，“操辦中等規(guī)模的選民見(jiàn)面會(huì)是特朗普擅長(zhǎng)的叫牌，而新聞發(fā)布會(huì)卻是他更為得心應(yīng)手的王牌。民眾要么就是被他施了魔法，要么就是被他給驚到了?！碧乩势赵谡絽⑦x之前就積累了豐富的應(yīng)對(duì)媒體的經(jīng)驗(yàn)，2015年6月16日，他在以他自己名字命名的特朗普大樓里宣布參選，此間輿論并不看好，之后他的言論也被一些主流媒體視為反精英主義、厭惡女性與仇視移民，然而正是在媒體的不斷質(zhì)詢(xún)和懷疑聲中，特朗普一步一步突破重圍，鎖定共和黨候選人提名。

特朗普深諳媒體報(bào)道的密碼，不夸張地說(shuō)，他自己就是媒介領(lǐng)域的“善舞者”。特朗普和美國(guó)媒體之間發(fā)展出強(qiáng)烈的共生關(guān)系：媒體渴望得到特朗普對(duì)廣大受眾的黏性，特朗普需要利用媒體對(duì)輿論高效的滲透管道。特朗普稱(chēng)墨西哥移民是毒販和強(qiáng)奸犯，主張阻止非法移民進(jìn)入美國(guó)，對(duì)美國(guó)的穆斯林族群進(jìn)行登記。這些極富爭(zhēng)議性的話題完全超乎了自1970年代以來(lái)由美國(guó)左派政治家、媒體和學(xué)術(shù)界發(fā)展出來(lái)，并被默認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)的“政治話語(yǔ)體系”。每當(dāng)特朗普的驚人言論打破已經(jīng)確立的政治話語(yǔ)規(guī)范時(shí)，媒介就被動(dòng)跟進(jìn)這些話題，并在演播室的紛擾爭(zhēng)辯和在言論版面的不斷發(fā)酵中強(qiáng)化了總統(tǒng)候選人（而不是媒體自身）的議題設(shè)置能力，無(wú)怪乎一些媒體人紛紛驚呼，“特朗普壟斷了觀眾”。

3 “心有余力不足”：捉襟見(jiàn)肘的新聞專(zhuān)業(yè)主義理念

3.1 悄然傾斜的媒介天平

雖然2016年美國(guó)大選媒體報(bào)道無(wú)比熱鬧，但其中卻充滿了對(duì)報(bào)道對(duì)象（尤其是對(duì)特朗普）的不平之氣以及對(duì)自身職業(yè)前景揮之不去的憂慮，此種情緒在往屆大選報(bào)道中是相當(dāng)罕見(jiàn)的。平衡報(bào)道是西方新聞專(zhuān)業(yè)主義的重要指針，然而在激烈的新聞戰(zhàn)中，那些新聞從業(yè)人員卻難以割舍對(duì)爭(zhēng)議性話題和人物的偏愛(ài)。正因?yàn)槿绱耍?jìng)選風(fēng)格穩(wěn)健的希拉里與“語(yǔ)不驚人死不休”的特朗普相比，在吸引媒體關(guān)注上完全討不到半點(diǎn)便宜，反倒是特朗普雖然與新聞媒體你來(lái)我往的口角不絕，卻是媒體曝光最為實(shí)在的受惠者。特朗普截?cái)嗔嗣襟w渠道和受眾之間的天然聯(lián)系，完成了對(duì)受眾注意力的直接控制。主流媒體對(duì)媒介事件的把關(guān)作用被極大弱化，在是否報(bào)道及其如何報(bào)道上，都很難擺脫報(bào)道對(duì)象的把控。

3.2 不追就棄的記者提問(wèn)

不僅是新聞媒體在把關(guān)角色上的式微令人憂心，業(yè)界對(duì)2016年總統(tǒng)候選人報(bào)道在具體新聞操作上的作為也遠(yuǎn)非盡善。哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)者托德·吉特林直言不諱地批評(píng)道，對(duì)候選人缺乏強(qiáng)有力的追問(wèn)是媒體把特朗普捧成電視明星的主要原因。吉特林在《華盛頓郵報(bào)》上發(fā)表文章[6]，舉例分析包括CNN、MSNBC、CNBC、FOX在內(nèi)的多家主流媒體當(dāng)家新聞節(jié)目主持人在與特朗普面對(duì)面時(shí)的采訪，認(rèn)為他們喪失了記者最為寶貴的職業(yè)訓(xùn)練技能——追問(wèn)。例如，當(dāng)福克斯新聞網(wǎng)主持人克里斯·華萊士（Chris Wallace）問(wèn)及未來(lái)美國(guó)的債務(wù)上限時(shí)，特朗普不置可否地回應(yīng)“我未來(lái)的政策是不可預(yù)計(jì)的，我們需要的是不可預(yù)測(cè)性?，F(xiàn)在，在我們國(guó)家什么都是可以預(yù)計(jì)的，這太糟糕了！”對(duì)特朗普打著所謂“政策不可預(yù)計(jì)性”這一幌子，主持人并沒(méi)有追問(wèn)，這個(gè)原本可以深入的話題就此不了了之。

3.3 視聽(tīng)率：媒體無(wú)法承受之重

美國(guó)主流媒體紛紛出臺(tái)言論，反思自己是如何淪為這場(chǎng)“賽馬式演出”的無(wú)能的旁觀者（impotent bystanders），一面是媒體被候選人牽著鼻子走的尷尬局面，一面是新聞?dòng)浾咴趯?shí)戰(zhàn)采訪上的不力表現(xiàn)，然而從短期“傳播效益”來(lái)看，新聞媒體也并非是這場(chǎng)報(bào)道戰(zhàn)的失敗者?！疤乩势宅F(xiàn)象對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)也許不算一樁好事，但是，對(duì)CBS來(lái)說(shuō)卻實(shí)在是太好了！”哥倫比亞廣播公司（CBS）執(zhí)行主席兼總裁萊斯利·穆恩維斯（Leslie Moonves）直白地表達(dá)了對(duì)大選輿論白熱化的一種興奮。在他看來(lái)，美國(guó)大選就像是一個(gè)四處扔炸彈的馬戲團(tuán)表演，但是CBS卻樂(lè)見(jiàn)特朗普現(xiàn)象帶來(lái)的額外廣告收益，他說(shuō)，畢竟“很少有節(jié)目能像《生活大爆炸》那樣輕易捕獲2 000萬(wàn)受眾”，而充滿爭(zhēng)議的節(jié)目卻以極高收視率強(qiáng)烈地吸引著廣告商的眼球。[7]特朗普不受既定政治規(guī)范制約的發(fā)言，大大切合了一些媒體求新求異、追逐另類(lèi)的報(bào)道品味，從而幫助特朗普牢牢地鉚住頭版乃至頭條的黃金位置。《時(shí)代》雜志題為《且看特朗普得了多少免費(fèi)曝光》[8]的文章稱(chēng)，截至到去年12月，僅從ABC、NBC和CBS三大廣播網(wǎng)，特朗普就已經(jīng)獲得了多達(dá)2 340萬(wàn)美元的免費(fèi)上鏡時(shí)間。

3.4 娛樂(lè)至死的政治新聞

馬特·拜（Matt Bai），曾為《紐約時(shí)報(bào)雜志》的政治記者，現(xiàn)服務(wù)于雅虎新聞，在其《特朗普將我們娛樂(lè)至死》[9]一文中，他強(qiáng)烈反對(duì)媒體對(duì)特朗普現(xiàn)象的過(guò)度吐槽（hyperventilation）：媒體不放過(guò)特朗普說(shuō)過(guò)的每一句話，事無(wú)巨細(xì)地報(bào)道他身邊的每一個(gè)段子，模糊了嚴(yán)肅新聞和電視真人秀節(jié)目的界線?！都~約時(shí)報(bào)》于2016年5月14日發(fā)表圖文并茂的長(zhǎng)篇報(bào)道《跨越邊界：特朗普如何在私下和女人相處》[10]，細(xì)致入微地?cái)⑹隽颂乩势兆郧嗄陼r(shí)代以來(lái)的風(fēng)流韻事，雖說(shuō)這些背景材料對(duì)于讀者了解總統(tǒng)候選人的經(jīng)歷與性格不無(wú)助益，但是對(duì)于一直以“嚴(yán)肅報(bào)道”著稱(chēng)、享受“灰色貴婦”名頭的《紐約時(shí)報(bào)》而言，這樣的內(nèi)容和文風(fēng)還是相當(dāng)鮮見(jiàn)的。

2016年美國(guó)大選報(bào)道值得我們的進(jìn)一步關(guān)注。在政治領(lǐng)域，它直接目睹新一任美國(guó)總統(tǒng)入主白宮的全過(guò)程；在新聞傳播領(lǐng)域，它深刻暗含關(guān)涉美國(guó)新聞職業(yè)前景的諸多矛盾：主流媒體立場(chǎng)能否少受極端民粹主義與偏狹觀點(diǎn)左右，嚴(yán)肅新聞如何在娛樂(lè)至死大潮撲來(lái)之前找到求生之道，美國(guó)新聞媒體怎樣在金錢(qián)政治的場(chǎng)域內(nèi)謀求伸展空間……諸多此類(lèi)疑問(wèn)，也許并不能在2016年就輕易找到答案。

參考文獻(xiàn)

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[9]Matt Bai. Trump and the Media， Made for Each Other. December 24， 2015， https：//www.yahoo.com/ news/trump-and-the-media-made-1327700756660278. html.

[10]Michael Barbaro & Megan Twohey， Crossing the Line： How Donald Trump Behaved With Women in Private， The New York Times， May 14， 2016.