彈幕視頻的傳播與發(fā)展探究

茍美碩

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，彈幕視頻以一種全新的傳播形態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，吸引了大眾的關(guān)注。觀看彈幕視頻的大眾可以及時(shí)參與到互動(dòng)中來，通過多種方式，發(fā)表對(duì)視頻內(nèi)容的觀點(diǎn)。彈幕視頻獨(dú)創(chuàng)了一種新媒體的互動(dòng)與反饋機(jī)制，給大眾帶來了新鮮的體驗(yàn)。本文從彈幕視頻的傳播特點(diǎn)入手，在此基礎(chǔ)上提出了彈幕視頻傳播與發(fā)展的可行性建議。

關(guān)鍵詞 彈幕視頻；傳播特點(diǎn)；現(xiàn)狀；建議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）174-0012-01

1 什么是彈幕視頻

“彈幕”一詞，最初出現(xiàn)在軍事領(lǐng)域，特指對(duì)目標(biāo)發(fā)動(dòng)攻擊的時(shí)候，子彈密集的就想一張幕布。最早應(yīng)用在STG游戲中（射擊游戲），后被拿來用在媒體。大眾在觀看視頻過程中，即時(shí)發(fā)表的評(píng)論在屏幕中密集出現(xiàn)就像子彈發(fā)射一樣，因此，具有彈幕功能的視頻被稱為彈幕視頻。彈幕上的即時(shí)評(píng)論，以各種形式和多樣新奇的內(nèi)容出現(xiàn)，借助彈幕播放器的特殊技術(shù)，使得觀看視頻的大眾可以即時(shí)發(fā)表自己的意見以及和其他用戶之間進(jìn)行溝通交流。彈幕以多種形式從視頻屏幕的一側(cè)移動(dòng)到另一側(cè)，當(dāng)對(duì)視頻的評(píng)論較多時(shí)，彈幕就會(huì)像子彈一樣飛馳而過。

近年來，彈幕視頻技術(shù)發(fā)展迅速，大部分的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站都相繼推出彈幕視頻。先是土豆推出“豆泡”，之后搜狐、愛奇藝、騰訊視頻等都相繼開發(fā)出彈幕視頻，并將之推出市場(chǎng)。原本只是小范圍的彈幕視頻開始走向主流。彈幕視頻是一種新型的傳播方式，獨(dú)創(chuàng)了一種新媒體的互動(dòng)與反饋機(jī)制，給大眾帶來了新鮮的體驗(yàn)。

2 彈幕視頻的特點(diǎn)

2.1 即時(shí)性和互動(dòng)性

首先，彈幕視頻將視頻和大眾對(duì)視頻的評(píng)論巧妙的結(jié)合在一起，大眾在觀看視頻的時(shí)候，可以同時(shí)看到其他人的評(píng)論，新舊彈幕可以同時(shí)出現(xiàn)。其次，大眾和視頻的互動(dòng)性。大眾在觀看視頻的過程中，可以隨時(shí)寫下此刻的想法，做到視頻內(nèi)容和大眾看后思想的互動(dòng)。最后，新舊彈幕視頻上的新舊評(píng)論的互動(dòng)，新的大眾在觀看視頻時(shí)，可以同時(shí)看到以往大眾對(duì)觀看內(nèi)容的評(píng)論，并對(duì)其進(jìn)行回復(fù)，實(shí)現(xiàn)大眾之間的互動(dòng)。

2.2 重復(fù)性和干擾性

在觀看視頻的過程中，我們會(huì)看到屏幕上面大量重復(fù)評(píng)論。比如，“啦啦啦”“卡卡卡”“啊啊啊啊”等字樣，彈幕族們?yōu)榱苏业揭环N集體吐槽感和心理認(rèn)同感，在一個(gè)“槽點(diǎn)”上，大量的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，導(dǎo)致彈幕上面的評(píng)論重復(fù)，但這些重復(fù)的槽點(diǎn)，可以讓其他大眾更快的知道視頻內(nèi)容的槽點(diǎn)在哪，更快捕捉自己遺漏的信息。

彈幕視頻的最大特點(diǎn)就是獨(dú)創(chuàng)了視頻與大眾的互動(dòng)和反饋機(jī)制。大眾通過彈幕體驗(yàn)吐槽的快感。新時(shí)代的年輕人大都喜歡用不文明的語(yǔ)言來表達(dá)自己內(nèi)心的感情，比如憤怒、驚訝、討厭、喜歡等。一些彈幕視頻，滿屏都被臟話填充著，很多觀看者表示，這些不文明語(yǔ)言會(huì)讓人感到厭煩，從而不喜歡觀看。

2.3 彈幕多種多樣的表達(dá)方式

彈幕視頻之所以受大眾歡迎，是因?yàn)槠浔磉_(dá)方式的多樣性。彈幕視頻的評(píng)論沒有時(shí)間和空間的限制，彈幕在視頻播放的時(shí)候，會(huì)分層次的出現(xiàn)在屏幕上，所有用戶的評(píng)論都會(huì)出現(xiàn)。除此之外，大眾還可根據(jù)自己喜歡設(shè)置不同顏色和大小的字幕來表達(dá)不一樣的效果。彈幕多種多樣的表達(dá)方式可以增加大眾觀看視頻的興趣和樂趣。大眾在觀看視頻的時(shí)候，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有看不懂的地方，可以通過“藍(lán)字君”來尋求幫助和解釋；當(dāng)看到有其他觀看者提出問題的時(shí)候，也可以幫忙答疑。

2.4 提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力

伴隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用的加強(qiáng)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也都加強(qiáng)了對(duì)彈幕技術(shù)的運(yùn)用。如愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷、騰訊視頻等各大網(wǎng)站都在開發(fā)彈幕功能。各大網(wǎng)站都在通過形式多樣、內(nèi)容多樣的彈幕技術(shù)應(yīng)用來增加彈幕的多樣性服務(wù)，增加了年輕大眾用戶對(duì)網(wǎng)站的使用和喜愛。比如，有些彈幕像煙花一樣綻放，或者像太陽(yáng)一樣從低端緩緩升起等特效，增強(qiáng)了視頻播放的美感；有些把日常的表情包融入到了彈幕視頻中；有些彈幕加入了五彩繽紛的顏色等，這些都提升了視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 彈幕視頻的發(fā)展建議

3.1 加強(qiáng)對(duì)彈幕評(píng)論語(yǔ)言的監(jiān)管

在彈幕視頻的評(píng)論中，我們經(jīng)?？吹揭恍┎晃拿髡Z(yǔ)言充斥著大部分屏幕，使得彈幕視頻烏煙瘴氣。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，抽樣調(diào)查中76%的用戶群體表示彈幕視頻上的不文明語(yǔ)言讓人感到反感和厭惡。加強(qiáng)對(duì)彈幕視頻評(píng)論中文明語(yǔ)言的使用，采取有效措施，規(guī)避不文明語(yǔ)言的出現(xiàn)，這樣可以極大地增加大眾對(duì)彈幕視頻的喜愛，從而提高彈幕的綜合發(fā)展。

3.2 限制彈幕視頻的數(shù)量

彈幕視頻的評(píng)論是直接顯示在視頻畫面上的，以多樣性的語(yǔ)言和各種形式劃過屏幕，在視頻內(nèi)容的精彩點(diǎn)，評(píng)論也會(huì)高度集中，甚至密集的可以形成一個(gè)“幕布”，視頻屏幕被完全遮擋住，嚴(yán)重影響大眾觀看視頻。根據(jù)調(diào)查采訪結(jié)果顯示，91%的用戶表示，當(dāng)視頻屏幕評(píng)論過度密集時(shí)，會(huì)嚴(yán)重影響觀看效果和心情。彈幕視頻的評(píng)論形式多種多樣，字體、大小、排列、出現(xiàn)方式等都有所不同，這些內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)在屏幕上，讓觀看視頻的大眾眼花繚亂。

3.3 加強(qiáng)視頻網(wǎng)站之間的合作

近年來，新媒體發(fā)展迅速，相應(yīng)的國(guó)家管理政策的出臺(tái)相對(duì)較慢。彈幕視頻發(fā)展的過程中最大的一個(gè)問題是版權(quán)問題。彈幕視頻網(wǎng)站自身的視頻資源不多，不比愛奇藝、土豆、騰訊視頻等門戶網(wǎng)站的資源齊全，大眾想在彈幕視頻網(wǎng)站觀看視頻的時(shí)候，也沒有資源，因此加強(qiáng)與其他門戶視頻網(wǎng)站的合作是極其重要的一個(gè)方面。與其他視頻網(wǎng)站合作，可以擴(kuò)大彈幕視頻網(wǎng)站的資源。目前我國(guó)主要彈幕網(wǎng)站上的視頻大都是利用技術(shù)手段把傳統(tǒng)網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容放到自己的窗口播放的，這就嚴(yán)重侵犯了傳統(tǒng)網(wǎng)站的版權(quán)，分走了原視頻網(wǎng)站的用戶，網(wǎng)站之間的版權(quán)問題就會(huì)增多。加強(qiáng)視頻網(wǎng)站之間的合作，既有利于實(shí)現(xiàn)資源的共享，又能促使彈幕網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站的共同發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)，使得觀影效果更加流暢

很多彈幕視頻用戶反應(yīng)，在使用彈幕視頻網(wǎng)站觀看視頻的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)卡，不流暢的問題。特別是在彈幕多的時(shí)候，顯現(xiàn)的就更加明顯。這些都是因?yàn)榫W(wǎng)站后臺(tái)服務(wù)器的技術(shù)不成熟，沒有能力承擔(dān)過多的數(shù)據(jù)運(yùn)算量所致。因此，應(yīng)加強(qiáng)彈幕網(wǎng)站技術(shù)的研發(fā)，改進(jìn)后臺(tái)服務(wù)器，使得大眾能觀看流暢的彈幕視頻。

參考文獻(xiàn)

[1]張舒.淺析彈幕視頻的傳播特點(diǎn)及其發(fā)展現(xiàn)狀[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（2）：184.

[2]張軍，稅少兵.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彈幕視頻探析[J].出版廣角，2016（7）.

[3]謝梅.大眾傳播游戲理論視角下的彈幕視頻研究[J].新聞界，2014（2）：37-40.