體育休閑項(xiàng)目的創(chuàng)新、傳播與流行

馬思遠(yuǎn)+盧元鎮(zhèn)

摘 要：對(duì)競(jìng)技體育項(xiàng)目進(jìn)行軟化、項(xiàng)目組合、科技介入、環(huán)境變換、游戲開發(fā)等而成為體育休閑項(xiàng)目是休閑時(shí)代的需要，對(duì)豐富體育休閑活動(dòng)的內(nèi)涵、提升質(zhì)量和吸引力、創(chuàng)造休閑產(chǎn)業(yè)等具有重要意義。新的體育休閑項(xiàng)目需要通過學(xué)校體育教育、體育社團(tuán)助力、商品流通、政府推廣、國際文化交流等傳播途徑和民間口頭傳播、大眾傳媒等傳播，才能實(shí)現(xiàn)其在一定條件下的空間傳播。體育休閑項(xiàng)目的流行受自身文化內(nèi)涵、技術(shù)和規(guī)則的難易程度、傳播手段的合理性和時(shí)機(jī)的恰當(dāng)性、愛好者的響應(yīng)程度以及傳統(tǒng)文化對(duì)它的接納、容忍或抵制程度等因素的影響，其流行周期受不同文化類型對(duì)新興體育休閑項(xiàng)目的排斥程度、新興體育休閑項(xiàng)目的社會(huì)組織化程度和競(jìng)賽的成熟程度以及替代它的新的體育休閑項(xiàng)目文化強(qiáng)度等因素的影響。

關(guān) 鍵 詞：體育管理；體育休閑項(xiàng)目；體育傳播

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1006-7116（2017）01-0087-05

Abstract： Probing into leisure sports event innovation methods， including competitive sports event softening method， intrinsic sports event combination method， scientific means intervention method， activity environment transformation method， and folk game development method， is the need of sports development in the era of leisure， significant for enriching the connotations of leisure sports activities， enhancing quality and attraction， creating leisure industrial opportunities， etc. A new leisure sports event can realize its space communication under a certain condition only through such a way of communication as school physical education， sports association， commodity circulation， governmental promotion， international cultural exchange etc， or such a means of communication as folk oral communication， mass media， etc. The popularization of a leisure sports event is affected by factors such as its own cultural connotations， technical and rule difficulty， communication means rationality and timing appropriateness， the degree of fan response， the degree of its acceptance， tolerance or resistance by traditional culture， etc； its popularization cycle is affected by factors such as the degree of rejection on an emerging leisure sports event by different cultural types， the degree of social organization and degree of competitive matureness of an emerging leisure sports event， and the cultural strength of another leisure sports event that replaces it， etc.

Key words： sports management；leisure sports event；sports communication

從本質(zhì)上講，休閑是對(duì)生命意義和快樂人生的生活實(shí)踐和生命體驗(yàn)，是使“人成為人”過程中的重要舞臺(tái)，是人類美麗的精神家園，是人生的一種智慧，也是發(fā)展文明社會(huì)最有效的途徑[1]。休閑強(qiáng)調(diào)“以人為本”，在生活層面上滿足人追求閑適的心理需要，已成為現(xiàn)代人的一種基本心理需求，是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育發(fā)展到一定階段必然會(huì)出現(xiàn)的一種不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的社會(huì)現(xiàn)象。體育休閑是休閑，是人們?cè)陂e暇時(shí)間內(nèi)以體育為途徑或載體、以休閑為目的而進(jìn)行的活動(dòng)，它區(qū)別于休閑體育；休閑體育是以娛樂身心、體驗(yàn)幸福感和發(fā)展自我為主要目的的體育活動(dòng)[2]。休閑時(shí)代的到來，體育休閑必然得到充分發(fā)展，因此研究體育休閑項(xiàng)目的創(chuàng)新、傳播與流行是時(shí)代的訴求。

1 體育休閑項(xiàng)目的創(chuàng)新

1.1 體育休閑項(xiàng)目創(chuàng)新的意義

1）去蕪存菁，不斷提高體育休閑活動(dòng)的質(zhì)量。

王琪延、俞偉平等學(xué)者對(duì)我國公眾休閑狀況的調(diào)查表明，被調(diào)查城市居民的閑暇有明顯的增加，但閑暇時(shí)間數(shù)量和閑暇活動(dòng)質(zhì)量相比后者是薄弱環(huán)節(jié)；閑暇活動(dòng)單調(diào)、活動(dòng)種類不豐富、趣味不高雅，仍是當(dāng)前休閑存在的主要問題。《2011—2015中國休閑發(fā)展年度報(bào)告》表明，城鄉(xiāng)居民休閑的時(shí)間總量逐年增加、休閑的空間逐步擴(kuò)大和休閑的內(nèi)容也在不斷豐富。從我國當(dāng)下休閑發(fā)展趨勢(shì)來看，盡管居民休閑空間、范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，休閑內(nèi)容和休閑結(jié)構(gòu)將繼續(xù)優(yōu)化提升，但居民休閑時(shí)間相對(duì)較少，休閑文化缺失、休閑品質(zhì)不高等狀況在短期內(nèi)難以改善。所以，休閑質(zhì)量的提升絕不可能一蹴而就，需要通過體育休閑教育培養(yǎng)科學(xué)的體育休閑觀、建立正確的體育休閑倫理、不斷進(jìn)行體育休閑項(xiàng)目的實(shí)踐，才能去蕪存菁，逐漸提高體育休閑活動(dòng)的質(zhì)量。

2）賦予體育休閑的文化內(nèi)涵，提高吸引力。

人類發(fā)明、創(chuàng)造了體育休閑項(xiàng)目，并不斷賦予其文化內(nèi)涵，不僅提高體育休閑項(xiàng)目的吸引力以滿足自身休閑的需要，同時(shí)也是人類智慧服務(wù)于人自身生命質(zhì)量的結(jié)果。比如我國傳統(tǒng)的跳繩、踢毽等民間體育休閑項(xiàng)目，近些年來它的跳（踢）法花樣百出、活動(dòng)組織形式豐富多樣以及它的材質(zhì)、款式不斷翻新等，極大地豐富了跳繩和踢毽的內(nèi)涵，不僅給參與體育休閑娛樂的人帶來無窮的樂趣，也讓觀賞者耳目一新，大大提高了這兩個(gè)體育休閑項(xiàng)目的吸引力和生命力。但任何一個(gè)體育休閑活動(dòng)都有其生命周期，當(dāng)固有的項(xiàng)目衰老了、人們厭倦了，就必須創(chuàng)造出新的體育休閑項(xiàng)目進(jìn)行替換和更新。

3）創(chuàng)造更多休閑產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

工業(yè)機(jī)械化的快速發(fā)展，使更多束縛于農(nóng)業(yè)種植的勞動(dòng)人口解放出來，他們?cè)絹碓蕉嗟丶尤敕?wù)行業(yè)的勞動(dòng)大軍，為休閑社會(huì)發(fā)展提供產(chǎn)品、服務(wù)等保障。休閑產(chǎn)業(yè)作為我國產(chǎn)業(yè)鏈條中重要一環(huán)以及影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)、刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等有至關(guān)重要的作用。近年來，我國出臺(tái)一系列有利于休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大政策，包括《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《關(guān)于構(gòu)建和諧勞動(dòng)關(guān)系的意見》等，更加聚焦于居民休閑水平的提升；“十二五”規(guī)劃明確提出積極發(fā)展和規(guī)范休閑產(chǎn)業(yè)，休閑產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境和法規(guī)的不斷完善，為體育休閑項(xiàng)目創(chuàng)新創(chuàng)造了有利條件。通過體育休閑項(xiàng)目的創(chuàng)新，不僅能夠創(chuàng)造出更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也能創(chuàng)造更多的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，以促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)體育休閑發(fā)展。

4）使體育休閑活動(dòng)適應(yīng)更多的社會(huì)人群。

隨著經(jīng)濟(jì)水平提升與生活理念變遷，人們對(duì)休閑的需求日益增長(zhǎng)。體育休閑項(xiàng)目的豐富多彩，能滿足和吸引更多社會(huì)人群參與其中，適應(yīng)不同年齡層次、體質(zhì)狀況、興趣愛好等社會(huì)人群的需求。就目前體育休閑項(xiàng)目豐富程度來看，還不能滿足廣大社會(huì)人群的實(shí)際需要，尤其對(duì)那些技術(shù)復(fù)雜、場(chǎng)地要求高的體育項(xiàng)目，要不斷進(jìn)行改造、更新，降低其休閑成本使之便于宣傳、推廣，才能吸引更多的社會(huì)人群參與休閑娛樂健身。

1.2 現(xiàn)代體育休閑項(xiàng)目創(chuàng)新的基本方法

1）競(jìng)技體育項(xiàng)目軟化。

在休閑時(shí)代來臨之際，體育休閑娛樂活動(dòng)融入生活是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)[3]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，休閑時(shí)代需要更多的體育休閑運(yùn)動(dòng)來滿足大眾休閑的需要，因此軟化競(jìng)技體育項(xiàng)目，讓競(jìng)技體育回歸生活，是現(xiàn)代休閑人的訴求，也是現(xiàn)代體育休閑項(xiàng)目創(chuàng)新的基本方法之一。軟化競(jìng)技體育項(xiàng)目作為休閑內(nèi)容，不僅是因?yàn)楦?jìng)技體育的某些特質(zhì)，如項(xiàng)目具有挑戰(zhàn)性、鍛煉方法的科學(xué)性、健身效果的實(shí)效性等為眾人所熟知，更是因?yàn)楦?jìng)技體育積淀歷史悠久的文化內(nèi)涵深深吸引著民眾。如馬拉松，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在早先只是專業(yè)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員的專利，而現(xiàn)在馬拉松在國內(nèi)每場(chǎng)比賽報(bào)名者眾多，無原則控制參賽人數(shù)。究其原因，軟化馬拉松賽的強(qiáng)度、距離或形式是吸引大眾參與該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的因素之一。

2）固有體育項(xiàng)目組合。

固有體育項(xiàng)目組合是休閑運(yùn)動(dòng)者根據(jù)休閑趣味的需要，把固有的一些體育項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)組合，增加了該項(xiàng)目的趣味性、觀賞性和技術(shù)難度的一種方法。一些體育休閑項(xiàng)目經(jīng)過一段時(shí)間練習(xí)，其技術(shù)完全可以被熟練掌握。對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)者而言，當(dāng)某個(gè)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沒有技術(shù)難度，必將降低或失去其自我挑戰(zhàn)、自我超越的樂趣。因此，自主創(chuàng)新，把固有的體育項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)組合，增加技術(shù)難度，就成為體育休閑項(xiàng)目創(chuàng)新的重要方法之一。如踢毽子，主要是用腳面或腳的內(nèi)、外側(cè)把毽子反復(fù)踢起?，F(xiàn)在在公園、社區(qū)等休閑場(chǎng)所，很多休閑運(yùn)動(dòng)者不僅把踢毽的落點(diǎn)延伸落到身體任何部位，還增加了各種腿法、身法，踢出很多令人眼花繚亂的花樣。不僅如此，他們還將舞蹈元素融入其中，這使得休閑運(yùn)動(dòng)者自得其樂，觀賞者駐足流連。

3）科技手段介入。

科技手段的介入，加速了現(xiàn)代體育的發(fā)展，特別是具有錦標(biāo)主義色彩的競(jìng)技體育。隨著經(jīng)濟(jì)水平和國民生活質(zhì)量的提高，國民健康和全民健身得到前所未有的重視，國家已經(jīng)把全民健身提升到國家戰(zhàn)略的高度，突顯休閑時(shí)代體育發(fā)展的人本性。體育的根本目的是實(shí)現(xiàn)人的健康發(fā)展，運(yùn)用科學(xué)的理念、技術(shù)和手段，科學(xué)化體育休閑項(xiàng)目，賦予它更多的人文內(nèi)涵，對(duì)滿足國民體育休閑的需求、助推體育休閑的發(fā)展等起到重要的作用。從網(wǎng)球的木制拍、金屬制拍、碳合金制拍質(zhì)地質(zhì)量的提升，到網(wǎng)球拍BABOLAT的Y技術(shù)、海德拍框條加入特弗綸減摩擦聚合體技術(shù)和王子EXO3等技術(shù)的革新，無不與科技手段有關(guān)。正因?yàn)榭萍际侄蔚慕槿?，使得網(wǎng)球拍的質(zhì)地和設(shè)計(jì)等不斷科學(xué)化、人文化，最終奠定這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的國際影響力，吸引越來越多人參與到網(wǎng)球休閑運(yùn)動(dòng)中。

4）活動(dòng)環(huán)境變換。

競(jìng)技體育項(xiàng)目的創(chuàng)新很好地運(yùn)用了“活動(dòng)環(huán)境變換法”，如網(wǎng)球，就分室內(nèi)的、室外的，而室外又分草地的、紅土的和塑膠的。不同的環(huán)境，能讓參與運(yùn)動(dòng)者有不同的體驗(yàn)。競(jìng)技體育尚且如此，作為休閑體育也完全可以遵循“活動(dòng)環(huán)境變換”去創(chuàng)新體育休閑項(xiàng)目。實(shí)際上，參與體育休閑娛樂的老百姓早就有了類似的創(chuàng)新，如最常見的跑步，不同的跑步環(huán)境設(shè)定可以分為越野跑、障礙跑、定向跑等，跑步者的體驗(yàn)也各異。通過環(huán)境變換創(chuàng)新體育休閑項(xiàng)目，不僅能讓參與休閑者有不同的休閑體驗(yàn)，更能調(diào)動(dòng)休閑者參與體育休閑的新奇感和積極性。

5）民間游戲開發(fā)。

中國是個(gè)多民族的國家，民族的多樣性造就了民族文化的多樣性和民間游戲的多樣性，僅體育游戲就有數(shù)千種，這些體育游戲是中國勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。體育游戲不是一成不變的，它的生存周期長(zhǎng)短主要取決于能否滿足大眾休閑、健身、娛樂的需要，帶有很強(qiáng)的時(shí)代印跡。在當(dāng)下的休閑時(shí)代，大眾休閑、健身、娛樂空前繁榮，對(duì)各種體育休閑項(xiàng)目的需求也日趨強(qiáng)烈，開發(fā)民間游戲已成為體育休閑項(xiàng)目創(chuàng)新的主要方法之一。這些年來，百姓開發(fā)體育休閑項(xiàng)目很多，如太極柔力球，它就是一項(xiàng)太極化的球類運(yùn)動(dòng)，體現(xiàn)中華民族博大精深的“太極”文化。在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，每一次的發(fā)力、收力、接球、送球都是一次對(duì)心理的修煉，使參與者都能享受到自由自在、隨心所欲、無拘無束的境界及酣暢自如的肢體運(yùn)動(dòng)所帶來的快樂[4]。目前，此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)傳播到世界20多個(gè)國家和地區(qū)，深受大眾的喜愛。

當(dāng)然，體育休閑項(xiàng)目的創(chuàng)新方法還有很多，包括國外體育游戲引進(jìn)、其它游戲啟發(fā)等。無論是什么創(chuàng)新方法，體育休閑項(xiàng)目都離不開它的游戲本質(zhì)，即帶有趣味性、挑戰(zhàn)性、刺激性，甚至帶有破壞性等。在講究健康和休閑的今天，體育休閑項(xiàng)目的創(chuàng)新意義更能彰顯，它的體育與休閑價(jià)值更是不言而喻。

2 體育休閑項(xiàng)目的傳播

2.1 體育休閑項(xiàng)目的傳播途徑

1）學(xué)校體育的教育傳授。

教育傳播是教育者按照一定的目的、要求，選定合適的信息內(nèi)容，通過有效的媒體通道把知識(shí)、技能、思想、觀念等傳送給特定教育對(duì)象的一種活動(dòng)，是教育者和受教育者之間的信息交流活動(dòng)[5]。因?yàn)榻逃齻鞑ビ忻鞔_的目的、手段多樣、途徑科學(xué)和系統(tǒng)以及效果的最大化等特點(diǎn)，因此，當(dāng)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上升到學(xué)校教育時(shí)，它的傳播速度就會(huì)更快、傳播范圍就會(huì)更廣，必將快速流行起來。軟式排球在20世紀(jì)80年代中期的日本山梨縣誕生，其獨(dú)特的魅力迅速傳播到日本的中小學(xué)校并得到廣泛開展。1995年8月，軟式排球傳入中國并在學(xué)校體育得到快速傳播。因此，一項(xiàng)好的體育休閑項(xiàng)目一旦被創(chuàng)新，就會(huì)加快它進(jìn)入學(xué)校教育的傳播途徑，這樣才能使它更廣泛地流行和具有更強(qiáng)的生命力。

2）體育社團(tuán)的傳播。

體育社團(tuán)是公民自愿組成、自主管理，為實(shí)現(xiàn)會(huì)員的共同意愿，按照章程以體育運(yùn)動(dòng)為目的的非營利性社會(huì)組織[6]。體育社團(tuán)的功能是提升成員在體育知識(shí)、技術(shù)、技能等方面的素質(zhì)。在傳播體育休閑項(xiàng)目的過程中，競(jìng)技體育類社團(tuán)、社會(huì)體育類社團(tuán)、體育科學(xué)學(xué)術(shù)社團(tuán)起到更為重要的作用。由于體育社團(tuán)成員來源廣泛、交流頻繁，很多體育社團(tuán)因?yàn)橛绊懥^大而獲得企業(yè)贊助，加快了信息傳播速度和體育活動(dòng)的影響力。目前，高校體育社團(tuán)種類繁多，涉及各類體育項(xiàng)目，不僅跨院系，有的體育社團(tuán)還跨校并形成體育社團(tuán)聯(lián)盟，形式如訓(xùn)練、比賽、沙龍、講座、觀賞比賽等。一項(xiàng)體育休閑項(xiàng)目要流行起來，體育社團(tuán)必須要起到重要的作用。所以，調(diào)動(dòng)和發(fā)揮體育社團(tuán)的積極性，充分發(fā)揮其傳播功能，有利于加快體育休閑項(xiàng)目的傳播速度。

3）作為商品的市場(chǎng)流通。

當(dāng)今世界是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的社會(huì)，供求關(guān)系決定商品的流通速度和范圍。體育休閑項(xiàng)目本身不能成為商品，但體育休閑項(xiàng)目的某些器材、裝備、設(shè)施等體育用品可以成為商品，甚至體育休閑項(xiàng)目的某些服務(wù)也可以成為商品。無論是承載體育休閑項(xiàng)目的體育用品還是體育服務(wù)，一旦以商品的形式進(jìn)入流通市場(chǎng)，滿足體育休閑參與者的需求時(shí)，就會(huì)推該體育休閑項(xiàng)目的傳播。太極柔力球是山西衛(wèi)校的一名教師研制、創(chuàng)編的一項(xiàng)具有民族特色的健身運(yùn)動(dòng)。因?yàn)樗哂泻軓?qiáng)的健身價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，所以，自誕生之初便很快得到商業(yè)推廣，現(xiàn)在已經(jīng)成為街頭巷尾中老年人體育休閑健身的主要項(xiàng)目之一。

4）政府行政手段的推廣。

政府行政手段是政府通過行政機(jī)構(gòu)，采取帶有強(qiáng)制性的行政命令、指示、規(guī)定等措施，來調(diào)節(jié)、干預(yù)和管理的手段[7]。因?yàn)檎姓侄尉哂袡?quán)威性、強(qiáng)制性、垂直性和具體性，因此它對(duì)某項(xiàng)任務(wù)通過科學(xué)的宣傳、推廣到科學(xué)的管理、執(zhí)行，再到施行效果的反饋具有很高的效率。當(dāng)前國家高度重視全民健身并把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，而校園體育是全民健身的重要組成部分，比如國家運(yùn)用行政手段以校園足球作為突破口，極大地提高了足球體育項(xiàng)目的傳播速度和執(zhí)行效率。

5）國際文化交流。

體育，最早作為西方文化，隨著西學(xué)東漸傳播到古老的東方，如今在神州大地早已枝葉繁茂了。近現(xiàn)代很多體育項(xiàng)目都是從西方傳入中國的，如國際標(biāo)準(zhǔn)舞、街舞、輪滑、跑酷等，而中國很多民族體育也隨著中華文化傳播到世界各地，如武術(shù)、龍舟、導(dǎo)引養(yǎng)生功等。文化的交流，不僅推動(dòng)體育文化的快速發(fā)展，也使各民族文化呈現(xiàn)多樣性和強(qiáng)大生命力。因此，加強(qiáng)國際文化交流，互通有無，能讓世界各民族精粹的體育休閑項(xiàng)目得到廣泛傳播，讓更多的人享受人類智慧帶來的福祉。

2.2 體育休閑項(xiàng)目的傳播手段

1）民間的口頭傳播。

口頭傳播也叫口耳傳播，是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^口腔發(fā)聲并運(yùn)用特定的語詞和語法結(jié)構(gòu)及各種輔助手段向受傳者進(jìn)行的一種信息交流[8]。人類經(jīng)過了口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播5個(gè)階段的發(fā)展，而最原始的口頭傳播仍然是生活中不可缺少的傳播方式之一?？梢哉f，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的今天，口頭傳播仍是應(yīng)用最廣泛的；一項(xiàng)體育休閑項(xiàng)目無論是誕生之初還是在它成熟發(fā)展階段，都離不開口頭傳播?？陬^傳播盡管時(shí)間長(zhǎng)了信息便容易失真，但由于任何體育休閑項(xiàng)目自身都有比較強(qiáng)的技術(shù)、技能動(dòng)作，所以當(dāng)口頭傳播輔以較強(qiáng)的技術(shù)、技能動(dòng)作時(shí)，它的失真性就會(huì)大大降低。但是，口頭傳播在空間上由于生理的限制，使得人類聲音傳播的范圍十分有限。

2）大眾傳播媒介的運(yùn)用。

傳統(tǒng)的口頭傳播在空間上由于生理的限制，使得人類聲音傳播的范圍十分有限，而大眾傳媒主要通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介極大地提升了傳播功效。由于大眾傳播媒介的傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)，因此在高度發(fā)達(dá)的信息化社會(huì)，大眾傳播媒介對(duì)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展起到極大作用，是信息傳播、技術(shù)推廣的重要途徑。體育與傳媒的關(guān)系極為密切，大眾傳媒促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)是大眾傳媒的重要內(nèi)容。大眾傳媒縮短了體育活動(dòng)與社會(huì)成員之間的距離，加快了體育運(yùn)動(dòng)的傳播速度，加大了體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)覆蓋面；大眾傳媒為體育樹立形象，體育運(yùn)動(dòng)通過大眾傳媒吸引社會(huì)注意力，影響人們的體育觀念[10]。由此可見，體育休閑項(xiàng)目的傳播與流行一定離不開大眾傳播媒介的宣傳與推廣。

2.3 體育休閑項(xiàng)目的傳播空間

體育休閑項(xiàng)目傳播空間的大小變化一般受國家政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化教育和民族體育文化特色等因素影響，體育休閑項(xiàng)目的傳播必須要經(jīng)歷這樣的空間。體育休閑項(xiàng)目一旦被創(chuàng)造或發(fā)明出來，首先在最小空間，通常是在社區(qū)小群體中傳播，這是該項(xiàng)目傳播的誕生期；隨著該項(xiàng)目的發(fā)展，其技術(shù)技能、規(guī)則等方面趨于完善，吸引更多的人群參與該項(xiàng)目，它傳播到更大空間，即某個(gè)區(qū)域內(nèi)的特定人群，這個(gè)過程是該項(xiàng)目傳播的認(rèn)知期；當(dāng)該項(xiàng)目被賦予更多文化內(nèi)涵和更大的價(jià)值被挖掘出來時(shí)它的影響力便會(huì)越來越大，就會(huì)向全國范圍乃至更大區(qū)域傳播，并逐漸形成較強(qiáng)的生命力，隨即進(jìn)入快速發(fā)展期；當(dāng)該體育休閑項(xiàng)目融入民族文化、形成民族特色的時(shí)候，就可能作為國際交流文化在世界范圍內(nèi)傳播，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就進(jìn)入成熟期。

3 體育休閑項(xiàng)目的流行

3.1 體育休閑項(xiàng)目流行的速度與效率

體育休閑項(xiàng)目流行的速度與效率受到以下因素的影響：（1）項(xiàng)目本身文化內(nèi)涵造成的傳播力度：項(xiàng)目本身的文化內(nèi)涵是其傳播的核心力，它的文化內(nèi)涵越深厚，傳播的核心力也越強(qiáng)，傳播力度越大。（2）項(xiàng)目的技術(shù)和規(guī)則的難度、器材設(shè)備的價(jià)格及其獲得的難易程度：項(xiàng)目技術(shù)和規(guī)則難度越大、器材設(shè)備價(jià)格越高以及獲得的難度越大，它的傳播速度一定越慢。相反，并不因?yàn)樗募夹g(shù)和規(guī)則越容易，器材設(shè)備越廉價(jià)傳播速度就快。技術(shù)、規(guī)則太簡(jiǎn)單，可能就吸引不了更多的人群參與，更談不上流行的速度和效率了。（3）項(xiàng)目動(dòng)用傳播手段的合理性和傳播時(shí)機(jī)的恰當(dāng)性：如果傳播手段不合理、傳播時(shí)機(jī)不恰當(dāng)，就會(huì)影響傳播效果，當(dāng)然也就影響體育休閑項(xiàng)目的流行速度與效率。（4）體育休閑愛好者的響應(yīng)程度：影響體育休閑愛好者響應(yīng)程度的因素很多，其中最主要的不外乎項(xiàng)目的文化品味、趣味性、健身價(jià)值和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。那些低俗的、枯燥的、沒有很好健身價(jià)值的和適合人群較少的體育休閑項(xiàng)目就很難吸引體育休閑愛好者，當(dāng)然也就不可能有所謂的響應(yīng)程度。（5）傳統(tǒng)文化對(duì)項(xiàng)目的接納程度：不同民族有不同的文化特點(diǎn)和倫理要求，如果體育休閑項(xiàng)目符合傳統(tǒng)文化特點(diǎn)和倫理要求，民眾就會(huì)自然接納他，使之得以順利傳播、流行，相反可能會(huì)被抵制。

3.2 體育休閑項(xiàng)目流行的生命周期

不同的體育休閑項(xiàng)目其生命周期又各不相同，有的歷經(jīng)千年，有的歷經(jīng)數(shù)百年、幾十年，有的不過幾年、幾個(gè)月，有的甚至胎死腹中。其生命周期之所以差別如此之大，主要取決于以下因素：（1）不同的文化類型對(duì)新興體育休閑項(xiàng)目的排斥程度：任何一項(xiàng)新的體育休閑項(xiàng)目的誕生，都要經(jīng)歷該類型文化的洗禮，如果符合該類型的文化并被接納，這預(yù)示著它將具有較強(qiáng)的生命力，生命周期也將延長(zhǎng)，否則可能因被排斥而死于萌芽期。（2）新興體育休閑項(xiàng)目的社會(huì)組織化程度：新興體育休閑項(xiàng)目的社會(huì)組織化程度的高低，決定著該項(xiàng)目發(fā)展的系統(tǒng)性和管理的規(guī)范性。其社會(huì)組織化程度越高，表明其發(fā)展的系統(tǒng)性和管理的規(guī)范性越科學(xué)，它的生命周期也就越長(zhǎng)；如果社會(huì)組織化程度比較低，它的發(fā)展就可能舉步維艱，其生命力也自然不會(huì)旺盛。（3）新興體育休閑項(xiàng)目競(jìng)賽性的成熟程度：競(jìng)賽是競(jìng)技體育的靈魂，實(shí)際上，競(jìng)賽也是體育休閑項(xiàng)目發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。新興體育休閑項(xiàng)目競(jìng)賽成熟程度高，說明它的發(fā)展動(dòng)力就強(qiáng)，它的生命力也就強(qiáng)；反之，競(jìng)賽性成熟程度比較低，發(fā)展就缺少動(dòng)力，生命周期有多長(zhǎng)就很難預(yù)料了。（4）替代它的又一體育休閑項(xiàng)目的文化強(qiáng)度：好的體育休閑項(xiàng)目在它發(fā)展過程中總是被不斷優(yōu)化，被賦予越來越深厚的文化內(nèi)涵。當(dāng)優(yōu)化處于停滯階段時(shí)，就可能被一個(gè)新的、具有更強(qiáng)文化強(qiáng)度的體育休閑項(xiàng)目所替代。事物的發(fā)展總是呈現(xiàn)這樣的優(yōu)勝劣汰規(guī)律，體育休閑項(xiàng)目也不例外。

在中國傳統(tǒng)文化中，休閑歷來沒有多高的地位，而在注意力高度集中于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的今天，也沒給休閑留下足夠的發(fā)展空間。然而，休閑、體育休閑、娛樂休閑等一系列概念和行動(dòng)畢竟產(chǎn)生并來到我們的生活中，且形成了一股社會(huì)熱潮。在我們侈談休閑娛樂理論的同時(shí)，必須高度關(guān)注體育休閑項(xiàng)目的創(chuàng)新、傳播和流行，否則我們就只會(huì)跟在西方體育休閑的身后東施效顰，或者我們又不得不回到麻將桌上，并在這一具有頑強(qiáng)“生命力”的、生命周期最長(zhǎng)的“國粹”休閑中消磨我們的生命，那將是我們民族的悲哀！

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