數(shù)字媒體對山西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

李建+田崑?

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界備受矚目的產(chǎn)業(yè)之一，以其獨特的魅力和增長速度成功吸引全球投資者的目光。全球大多數(shù)國家包括發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家，都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為數(shù)字媒體時代經(jīng)濟增長新亮點。本文結(jié)合數(shù)字媒體在山西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的地位和作用做了探討，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期山西地方經(jīng)濟的發(fā)展提供可借鑒經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；數(shù)字媒體；經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G124 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）01-0076-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段產(chǎn)物。新經(jīng)濟時代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對物質(zhì)資源依賴性不強，主要依靠文化的創(chuàng)新意識來發(fā)展，對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)新型人才的需求度高。當(dāng)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將新經(jīng)濟時代的精神文化和娛樂需求作為其發(fā)展的基礎(chǔ)，并以高新技術(shù)為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為傳播主導(dǎo)、以文化、藝術(shù)領(lǐng)域緊密結(jié)合經(jīng)濟領(lǐng)域形成的跨越國家、行業(yè)、不同領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)。“創(chuàng)意”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，為大眾提供精神、休閑娛樂、藝術(shù)形態(tài)等領(lǐng)域融合產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了新型文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的緊密結(jié)合與發(fā)展新趨勢。近年來，各個國家地區(qū)爭先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為地方經(jīng)濟的發(fā)展開辟新的途徑，山西也在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期積極發(fā)展新經(jīng)濟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，改變著我們的生活方式。數(shù)字媒體是指以數(shù)字化0、1碼獲取、處理、傳送信息的載體。其包含數(shù)字化的文字符號、圖形圖像、視頻影像和聲音動畫等感覺媒體；還有表示這些感覺媒體的編碼、語言等邏輯媒體；以及包含為了存儲、轉(zhuǎn)換、顯示、傳輸邏輯媒體而存在的實物媒體[1]。使用范圍囊括影視、動畫、廣告、圖形圖像、游戲、建筑、服裝造型設(shè)計、VR、工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域，涵蓋了科學(xué)技術(shù)、文化、管理、教育等諸多層面。數(shù)字媒體是新的信息載體，對推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著不可替代的作用。

“十三五”規(guī)劃中，山西制定了新的五年發(fā)展規(guī)劃——《山西省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》，明確提出“大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計、移動多媒體、數(shù)字傳媒依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育一批文化服務(wù)業(yè)集聚區(qū)”。這一目標(biāo)明確了“十三五”期間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為山西轉(zhuǎn)型經(jīng)濟發(fā)展的突破口的重要地位，也突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在山西戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的地位。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

哈佛教授J.S.Nye在1996年提出，investment driven（投資驅(qū)動型經(jīng)濟）已走到盡頭，必須向innovation driven（創(chuàng)新驅(qū)動型經(jīng)濟）、知識驅(qū)動型經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展。1998年，《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》首次正式提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。據(jù)此定義，可將廣告、工藝品、建筑、服裝設(shè)計、數(shù)字電影、音樂、電視廣播、表演藝術(shù)、數(shù)字出版、軟件等行業(yè)納入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大不同在于“創(chuàng)意”為產(chǎn)品、服務(wù)提供了文化附加值，并提升了產(chǎn)品整體價值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球每天產(chǎn)值可達(dá)220億美元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家如美、英等國增長速度已達(dá)10%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，正標(biāo)志著創(chuàng)意經(jīng)濟時代的到來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多國家經(jīng)濟的新增長點，而且成為其他產(chǎn)業(yè)的“推力器”，帶動了整體經(jīng)濟的發(fā)展。

二、數(shù)字媒體是山西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容

1.數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)

數(shù)字化電影制作是近年來電影制作的主要形式，數(shù)字特效更是電影制作的重點，并依靠特殊視覺制作效果吸引觀眾。在電影制作中數(shù)字特效比例越來越高，電影《阿凡達(dá)》即是數(shù)字特效高級運用的電影，使用數(shù)字特效技術(shù)創(chuàng)造出各種外星人，夢幻般逼真的視覺效果是這部影片最大亮點，呈現(xiàn)給觀眾以震撼的視覺效果。電影《唐山大地震》即運用數(shù)字特效生動展示地震來臨時大地崩裂、房屋塌陷等鏡像，使人如身臨其境般再現(xiàn)大地震時逼真震撼效果。美國電影《泰坦尼克號》使用虛擬數(shù)字畫面逼真的呈現(xiàn)出泰坦尼克號內(nèi)的豪華景象、沉沒時的景象等感人畫面和震撼的視覺沖擊。精美的數(shù)字制作效果在全球電影市場產(chǎn)生轟動效應(yīng)，也影響到消費者的電影審美觀的改變，得到電影觀眾的認(rèn)可和追捧，市場效應(yīng)良好，如《泰坦尼克號》利潤超過19億，藝術(shù)創(chuàng)作也獲得奧斯卡獎，從藝術(shù)水準(zhǔn)和商業(yè)價值上都獲得了極大成功。

2.動漫游戲產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)對國家財政、企業(yè)運營都會帶來可觀收益。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其廣泛的覆蓋領(lǐng)域和快速的成長方式，被公認(rèn)為是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。在2014年7月的第十屆中國國際動漫游戲博覽會上，文化部給出了“2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870.85億元，我國核心動漫產(chǎn)品出口由2012年的8.3億元到2013年的10.2億元，同比增長22.8%?！?013年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870.85億元，到2015年已突破千億大關(guān)。2006年11月，山西太原高新區(qū)成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心”，通過營造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，聚集了一大批文化創(chuàng)意企業(yè)。目前能形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)有243家，其中10家動漫企業(yè)進入“國家級動漫企業(yè)”行列[2]。

近年來，山西動漫產(chǎn)業(yè)作品眾多，質(zhì)量上乘?！洞竽苋私馐棵馈贰缎∮H圪蛋》《大紅公雞毛毛腿》等一系列作品榮獲國內(nèi)國際大獎。山西動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并實現(xiàn)市場推廣價值，為山西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化起到引領(lǐng)作用。2009年，山西省動漫行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值8.5億元，2010年前三季就實現(xiàn)產(chǎn)值11.6億元，2011年至 2013年始終保持20%以上的增長率，2014年產(chǎn)值已近20億，全國排名第13位[3]。

3.智能手機產(chǎn)業(yè)

近年來，智能手機增值業(yè)務(wù)進人多元發(fā)展階段，手機報、手游、即時通訊、觀看視頻、下載應(yīng)用、社交等功能是繼電話、短信服務(wù)之后出現(xiàn)的新的增值服務(wù)形式。據(jù)CNNIC報告，截止2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，占比提高88.9%，手機上網(wǎng)人數(shù)繼續(xù)以較大幅度增長，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進一步明顯[4]。這些新的信息傳播方式證明智能手機被認(rèn)為是繼紙質(zhì)媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的新興媒體。據(jù)《山西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2015年）》顯示，山西手機網(wǎng)民達(dá)1829.3萬人，山西網(wǎng)民訪問網(wǎng)站前三位是即時通信、娛樂、電子商務(wù)類網(wǎng)站，即時通信類中微信是山西省網(wǎng)民應(yīng)用最多的，月覆蓋人數(shù)1450.7萬人[5]。

三、數(shù)字媒體是山西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體和技術(shù)手段

隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化媒體與網(wǎng)絡(luò)的興起對傳統(tǒng)的文化載體提出挑戰(zhàn)，數(shù)字媒體技術(shù)可為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推廣傳播提供新型載體，并使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播速度加快。音頻、視頻、圖片、文件等都可通過網(wǎng)絡(luò)融合傳播并在終端顯示出來，通過手機終端下載、網(wǎng)購、瀏覽新聞、玩手游、使用即時通訊軟件已成為生活中重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)媒體大容量傳播、速度靈敏、互動性強的特點，為大量文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息流通提供了傳播途徑和載體。

技術(shù)變革是文化創(chuàng)意創(chuàng)新的保障，在內(nèi)容制作和設(shè)計上使得圖像、音頻、數(shù)據(jù)相融合，且加強不同形式媒體的互聯(lián)性，突破固有的文化藝術(shù)邊界，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的生命力。如網(wǎng)游、廣告?zhèn)髅?、動漫、?shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計、展覽等行業(yè)均涉及到圖像、數(shù)據(jù)等資料的采集、處理、傳送等過程，均需借助大量的數(shù)字媒體工具、技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到技術(shù)支撐的作用，又反過來刺激數(shù)字媒體技術(shù)的變革和升級，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的保障。

四、數(shù)字媒體可提高山西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭實力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭實力表現(xiàn)在產(chǎn)品差異化程度和投入成本、產(chǎn)出之間的差額表現(xiàn)上。首先，產(chǎn)品差異性是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭性最重要的特點，數(shù)字媒體技術(shù)的變革和普及為產(chǎn)品差異性提供好的基礎(chǔ)和平臺，如三維動態(tài)造型、圖像處理、影視等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均需借助計算機和互聯(lián)網(wǎng)進行設(shè)計、制作、傳播，且數(shù)字媒體技術(shù)更新?lián)Q代較快，新技術(shù)層出不窮，為服務(wù)于產(chǎn)品差異化提供了保障；其次，由于數(shù)字媒體的快速更新和獨特的傳播速度，使得新舊技術(shù)的更新速度加快，數(shù)字及媒體技術(shù)的成本呈下行趨勢明顯，也使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本降低成為可能。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突飛猛進的發(fā)展成為新世紀(jì)的一大亮點，也使得地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變和有針對性的調(diào)整。如迪士尼從最初單一二維動畫影片的制作，逐步涉獵動畫、電影、娛樂活動等行業(yè)，包括電影、電視、music、主題旅游公園、度假區(qū)、玩具、兒童讀物等行業(yè)。迄今為止，迪士尼公司已創(chuàng)作并推廣了米老鼠、花木蘭、灰姑娘、美人魚、睡公主、白雪公主等吸引令全球目光的卡通人物。迪士尼2014年的總營業(yè)額是490億美元，2015年為521億美元，同比增長8.37%，其中主題公園的營業(yè)額就有150億美元，占比31%，媒體網(wǎng)絡(luò)占比43%，消費品占比8%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是知識經(jīng)濟的大前提下山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整和升級的必然選擇，不僅使山西區(qū)域經(jīng)濟有了新的增長點，也促進了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。通過創(chuàng)意品牌設(shè)計和運營、營銷手段提高創(chuàng)意產(chǎn)品附加值，帶動山西地方經(jīng)濟的發(fā)展，成為經(jīng)濟增長新的亮點。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在對傳統(tǒng)文化繼承、發(fā)揚的基礎(chǔ)上發(fā)展的高端文化產(chǎn)業(yè)，使得我國文化產(chǎn)業(yè)跟上新時代的發(fā)展步伐，也是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中新的經(jīng)濟增長形式和就業(yè)新方向，為山西找出一條走出過度依賴資源發(fā)展經(jīng)濟的途徑。我國已成為網(wǎng)民數(shù)量最大的國家，互聯(lián)網(wǎng)也會成為未來山西最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，數(shù)字媒體出版、教育等將是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在山西乃至全國都有廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻：

[1] 李星熠.基于數(shù)字媒體的新視覺設(shè)計研究[J].新聞戰(zhàn)線，2014（12）：88-89.

[2] 太原高新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入“快車道”[N].山西日報，2016-07-26.

[3] 打造山西動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意高地[EB/OL].發(fā)展導(dǎo)報（太原），http：// news.163.com/15/0127/23/AH0JSCBT00014Q4P.html，2015-01-27.

[4] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.CNNIC發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].http：//tech.sina.com.cn/z/CNNIC36/， 2015-07-01.

[5] 飛象網(wǎng).山西發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告：手機網(wǎng)民1829萬[EB/OL]. http：//tc.people.com.cn/GB/n1/2016/0606/c183008-28415799.html，2016-06-06.

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