娛樂狂歡背后的輿情生態(tài)演變探析

宋微

摘 要：在人人都有麥克風(fēng)的自媒體時代，微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)渠道都是網(wǎng)民表達(dá)意見和情緒的宣泄場，而明星事件因其具有新聞價值中的顯著性從而能引發(fā)天然的關(guān)注。本文通過對“王寶強離婚事件”的分析，發(fā)現(xiàn)“刻板印象”“群體狂歡”“意見領(lǐng)袖”等都是影響其輿情生態(tài)演變的重要因素。

關(guān)鍵詞：“王寶強離婚”；群體狂歡；意見領(lǐng)袖

中圖分類號：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）01-0041-02

一、事件：輿論呈現(xiàn)一邊倒

（一）事件回顧

2016年8月14日凌晨，我國內(nèi)地男演員王寶強通過自己的微博發(fā)表了一則“離婚聲明”的長篇微博，聲明稱妻子馬蓉與其經(jīng)紀(jì)人宋喆存在不正當(dāng)兩性關(guān)系，決定解除其與馬蓉的婚姻關(guān)系，同時解除宋喆的經(jīng)紀(jì)人職務(wù)，瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)。繼王寶強發(fā)表“離婚聲明”五小時后，馬蓉發(fā)表微博稱“欲蓋彌彰，善惡自有真相，不是不爆，時候未到”。8月15日，王寶強起訴馬蓉離婚。8月16日，馬蓉起訴王寶強侵犯名譽權(quán)。

期間，各種爆料不斷傳出，包括王寶強包養(yǎng)女大學(xué)生、王寶強與孩子的“親子鑒定”、捉奸現(xiàn)場照片等。各類信息任性蔓延，真假無從辨別，無法證實身份的“知情人”“馬蓉閨蜜”“馬蓉好友”等頻出[1]。

（二）事件關(guān)注度

筆者從百度指數(shù)、新浪微博數(shù)據(jù)兩方面來分析事件的關(guān)注度。截止到2016年9月10日，通過百度搜索關(guān)鍵詞“王寶強離婚”，約有相關(guān)網(wǎng)頁19200000個，相關(guān)新聞2190000篇。百度搜索指數(shù)顯示，事發(fā)一周內(nèi)形成搜索的峰型波段，且事發(fā)當(dāng)日搜索指數(shù)超過了4800000。（如圖1所示）

雙方當(dāng)事人微博關(guān)注度方面，截止到2016年9月10日，王寶強的“離婚聲明”微博轉(zhuǎn)發(fā)量為712534次，評論3177358次，點贊5610376次；而馬蓉的“回應(yīng)微博”轉(zhuǎn)發(fā)量為149933次，評論9432174次，點贊702674次，微博話題“王寶強離婚”事件閱讀量已達(dá)111億，相關(guān)話題破話題閱讀記錄。

（三）事件輿論風(fēng)向

王寶強發(fā)布“離婚聲明”后，眾多網(wǎng)民紛紛在王寶強微博下留言表示支持和同情王寶強。但也有某些自媒體人發(fā)表意見稱王寶強公開指責(zé)其妻出軌不夠體面，認(rèn)為家庭內(nèi)部的私事應(yīng)該關(guān)起門來解決，這樣做反而使孩子成為了最大的受害者，不過這種言論很快就激起了網(wǎng)友的反駁，網(wǎng)友認(rèn)為如果王寶強的聲明屬實，那么過錯方便是馬蓉，主動公開離婚原因反而能占領(lǐng)輿論上風(fēng)。

在馬蓉的微博評論里，幾乎都是對她的謾罵，語氣強烈甚至充滿低俗調(diào)侃和嘲諷，熱評“罵過馬蓉的點贊”點贊量高達(dá)128萬。同時，網(wǎng)友還曝光了宋喆的微博小號，網(wǎng)友的怒火擴(kuò)散到宋喆的微博，致使宋喆刪光了其微博。更有自稱是王寶強鄰居因發(fā)微博挺馬蓉，指責(zé)王寶強有錯在先，也遭到了眾多網(wǎng)友的謾罵，輿論呈現(xiàn)一邊倒支持王寶強的趨勢。

二、傳播：輿論背后的成因

（一）刻板印象的代入感

刻板印象主要是指人們對某個事物或物體形成的一種比較固定、概括而籠統(tǒng)的看法，草根出生的王寶強從一個北漂奮斗為明星，從出道起就被網(wǎng)友貼上了“淳樸”“老實”的標(biāo)簽，之后娶了校花老婆，事業(yè)也如日中天，可以說是草根逆襲的典范，他的成功也一直激勵著底層年輕人。同時，他在微博、真人秀節(jié)目等表現(xiàn)出的是一個愛妻子、愛女兒、愛家庭的好男人形象，離婚聲明出來后，網(wǎng)友對王寶強的刻板印象讓大家第一時間想到的是“老實人被欺負(fù)”，這無疑刺痛了許多草根的心，因此輿論場不可逆轉(zhuǎn)地倒向王寶強也在情理之中。

（二）群體狂歡的場環(huán)境

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中這樣寫道：“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。[2]”王寶強離婚案的背后折射出的是娛樂狂歡、群體狂歡，這與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體為追求點擊率大肆渲染報道和網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊有關(guān)。新媒體的發(fā)展讓受眾擁有了話語權(quán)，受眾可以通過微博、博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺宣泄自己的情感，表達(dá)自己的意見。娛樂至上、娛樂至死成為了當(dāng)前我國獨特的輿情生態(tài)景觀，這并不是說我國的網(wǎng)民不關(guān)心環(huán)境污染、反腐、民生等其他問題，社會公共話題與娛樂話題之間是零和博弈關(guān)系，但在我國的輿論管制趨緊下，娛樂狂歡成為了群體最好的減壓器[3]。

（三）名人效應(yīng)的窺私欲

人們都有好奇心理，生活在現(xiàn)實世界中的人們都有明確的身份，而保護(hù)自己的隱私不被侵犯反過來想要知道別人的隱私則成為了現(xiàn)代社會的一種常見社會心理現(xiàn)象[4]。明星作為公眾人物，其成就、經(jīng)歷、名譽等都是公眾參照的對象，而他們的私生活更是成為了公眾窺視的焦點，公眾想要獲取更多關(guān)于名人的消息以滿足他們對名人的好奇心。王寶強離婚事件上演的是一場集體窺私欲，一時間全民變成“偵探”開始各種推理和搜集證據(jù)，爆料接連不斷，討論呼聲越來越高。隨著事件的發(fā)展，公眾的窺私欲心理也越來越強，以致于各種未經(jīng)證實的謠言不斷發(fā)酵，各種版本的段子在網(wǎng)上不斷流傳，徹底演變成了一場全民的娛樂狂歡。

（四）推己及人的同理心

在這場鬧得沸沸揚揚的離婚案中，很多網(wǎng)友都表達(dá)了要讓馬蓉“凈身出戶”，不能分割財產(chǎn)，這關(guān)系著我國未來的社會風(fēng)氣走向，如果出軌還能得到財產(chǎn)，那么是否意味著以后婚內(nèi)出軌都不需要受到懲罰，未來的出軌離婚案又該怎么判？法律又該支持哪方？這其中暗含的是公眾推己及人的同理心。隨著我國離婚率的不斷走高，帶有“明星光環(huán)”的王寶強將此事放大在公眾的視線中，很容易讓公眾情緒化，固有的婚姻觀被挑釁，傳統(tǒng)的道德底線被打破，同時被身邊兩個最親密的人背叛，這讓公眾產(chǎn)生了強烈的不安全感，他們的言論想為王寶強爭取最大的權(quán)益。

（五）意見領(lǐng)袖的推波助瀾

意見領(lǐng)袖一詞最早是美國傳播學(xué)先驅(qū)拉扎斯菲爾德在他的著作《人民的選擇》提出的，意指那些在信息傳播中具有特殊影響力的人，他們擁有改變個人或團(tuán)體思想和行為的力量，一般為人們所信賴[5]。微博里的名人大V們作為意見領(lǐng)袖，其微博話語自然會對粉絲的情感、行為產(chǎn)生潛在的影響。王寶強的離婚聲明發(fā)布后，許多千萬級粉絲的名人紛紛發(fā)表微博支持王寶強，而由于他們的社會身份和地位，他們的發(fā)聲潛在證實了王寶強聲明的真實性，粉絲們相信他們對信息作出的解讀，便更加無條件支持王寶強。

三、引導(dǎo)：傳播正確價值觀

王寶強離婚案關(guān)注度之高、輿論度之熱成為了2016年娛樂圈重大事件之一，從事件發(fā)生起，造謠言論就此起彼伏，猛料被曝出到被辟謠，再被曝出再辟謠，儼然成為了虛假信息的主戰(zhàn)場，這其中不乏商業(yè)媒體為了點擊率而進(jìn)行炒作營銷。擁有極大話語權(quán)的媒體，應(yīng)該堅守自身的職業(yè)操守和底線，不發(fā)布謠言，不散播謠言，發(fā)布信息前把關(guān)核實信息的真實性，全面客觀地報道事實的真相。新聞報道具有傳遞信息、宣傳政策、弘揚先進(jìn)、批評監(jiān)督、傳播知識，教育人民等功能，媒體過度報道娛樂事，會在一定程度上忽視教育、科技、社會等其他話題的報道。受眾有娛樂消遣的需要，但同時也有科教學(xué)習(xí)的需求，作為社會公器的新聞媒體，應(yīng)該滿足不同群體對新聞報道的需求，給受眾傳播正確的價值觀，而不是為了吸引眼球把新聞報道過度娛樂化，降低的不僅是新聞媒體的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，還會使新聞報道走向娛樂至死的深淵。

網(wǎng)絡(luò)的開放性和匿名性讓網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，網(wǎng)民在宣泄自己情感的同時，容易由“看客心理”轉(zhuǎn)變?yōu)榉抢硇孕袨椤Ｗ鳛槠胀ňW(wǎng)民，我們在這場“罵戰(zhàn)”中看到的是網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，縱使婚內(nèi)出軌再有錯，這也是王寶強家庭的私事，評論的言詞應(yīng)保持一個“度”，至于事件的究竟如何發(fā)展，我們可以圍觀，但不能謾罵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張異，牛凌云.從王寶強婚變看危機(jī)輿情應(yīng)對策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（17）.

[2] （美）尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[3] 李彪.改革開放以來社會輿情生態(tài)演變機(jī)制及其特點分析[J].中國網(wǎng)絡(luò)傳播研究，2013（00）：241.

[4] 楊冬霞.從“窺私欲”看媒體的新聞報道[J].經(jīng)營管理者，2010（10）.

[5] 余秀才.網(wǎng)絡(luò)輿論： 起因、流變與引導(dǎo)[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2012.

[6] 陳杏蘭.從使用與滿足理論看傳播“爆款”——以王寶強離婚事件擴(kuò)散為例[J].傳媒，2016（19）.

[責(zé)任編輯：思涵]